【摘 要】2008-2018年，俄罗斯图书出版业在应对挑战中变革前行，在把握机遇中谋求发展。本文主要介绍俄罗斯传统出版、数字出版、图书发行渠道、畅销书、相关企业、相关法律政策等方面情况，以期较为全面地呈现2008—2018年俄罗斯图书出版业状况，供业界参考。
【关键词】俄罗斯；图书；出版发行
2008—2018年，俄罗斯传统出版业经历金融危机的拷问、经济萎靡不振的冲击，面临数字出版新兴业态的挑战，在危机应对与动荡调整中，不断探索新模式新方法，谋求新出路新发展。电子书、有声书等数字出版板块蓬勃发展，成为亮丽的风景线，为俄罗斯出版业注入了新的生机与活力。近年来，俄罗斯图书发行市场提振乏力，实体书店直面困境，网上书店迅速崛起，线上线下渠道共同发力。俄罗斯政府积极修订出版相关法律法规，相继出台文学翻译、出版发行、海外推广等扶持政策，合力助推出版业发展。
一、图书出版情况
2018年，受宏观经济不景气、外汇牌价不稳定等因素影响，俄罗斯传统出版业形势不容乐观，一些出版指标突破2008年以来新低，各类图书印数普遍缩减，文学艺术类图书印数严重下滑。尽管如此，11年间新版书再版书保持相对结构稳定，翻译图书表现优秀，系列书脱颖而出，各类图书年出版种数相对稳定，教材逐渐占据总印数半壁江山。与此同时，数字出版市场上，有声书板块迅猛增长，自助出版快速发展，而电子书市场投资吸引力逐步下降，电子图书馆系统市场发展停滞，日益萎缩。
（一）传统出版情况
1.总体情况
2018年，俄罗斯联邦图书和小册子[1]出版形势不佳，全部指标较上一年都呈缩减态势。据俄罗斯书库统计，2018年俄罗斯联邦共出版图书和小册子116915种，同比减少0.4%；总印数4.323亿册，同比减少8.3%；总印张48.735亿印张，同比减少9.6%；出版物平均印数3698册，同比减少7.9%；出版物平均印张数11.27印张，同比减少1.4%；出版物人均占有量2.95册，同比减少44.9%。
俄罗斯出版种数基本维持在12万种左右。除出版种数、总印张、出版物平均印张数外，2018年俄罗斯图书出版其他指标都创2008年以来新低（见表1）。
表1 2008—2018年图书和小册子出版情况
| 年份 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
| 出版种数(种) | 123336 | 127596 | 121738 | 122915 | 116888 | 120512 | 112126 | 112647 | 117076 | 117359 | 116915 |
| 总印数(百万册) | 760.4 | 716.6 | 653.8 | 612.5 | 540.5 | 541.7 | 485.5 | 459.4 | 446.3 | 471.5 | 432.3 |
| 总印张(百万印张)9729.8 | 8042.2 | 7889.0 | 7009.5 | 6186.2 | 6388.3 | 5325.0 | 4904.7 | 4707.1 | 5388.5 | 4873.5 | |
| 出版物平均印数(册) | 6165 | 5616 | 5371 | 4983 | 4624 | 4495 | 4330 | 4078 | 3812 | 4017 | 3698 |
| 出版物平均印张数(印张) | 12.80 | 11.22 | 12.07 | 11.44 | 11.45 | 11.79 | 10.97 | 10.68 | 10.55 | 11.43 | 11.27 |
| 出版物人均占有量(册) | 5.35 | 5.05 | 4.61 | 4.29 | 3.77 | 3.78 | 3.32 | 3.14 | 3.04 | 3.20 | 2.95 |
（1）新版再版结构稳定
2008—2018年，新版书、再版书的出版种数、印数比重较为一致，结构变化不大。11年间，就出版种数所占比重而言，新版书、再版书大致为八比二；就印数所占比重而言，两类图书大致为七比三。近年来，再版书日益受到市场青睐。2008—2018年再版书印数所占比重由26.2%增至32.0%。
2018年俄罗斯出版新版书102901种，同比减少0.02%，较2008年减少3.3%；印数2.938亿册，同比减少6.4%，较2008年减少47.6%。再版书14014种，同比减少2.9%，较2008年减少17.3%；印数1.386亿册，同比减少12.1%，较2008年减少30.5%。
（2）翻译图书一枝独秀
在出版指标整体缩水的背景下，除印数指标尚未超过2008年水平，俄罗斯翻译图书出版种数、印数均实现增长，是唯一一个两项指标均实现增长的类别。2018年，俄罗斯出版翻译图书16765种，同比增长10.9%，较2008年增长18.1%；印数7140万册，同比增长1.7%，较2008年减少23.2%。该类图书出版量所占比重，占总出版种数的14.3%，占总印数的16.5%，较2008年增加3-4个百分点。
翻译图书一般包括译自外语和民族语言的作品、以外语和民族语言出版的作品。2018年，译自英语的作品10277种，印数5210万册，约占翻译图书总出版种数和总印数的60%—70%；译自法语、德语的作品分别约占8%和5%—6%。译出语种最多的是英语，出版2114种，印数170万册，由于2018年俄罗斯足球世界杯的举办，其出版种数是2017年的近两倍，但印数减少了约30%。在俄罗斯，可以书写的民族语言约100种，其中用来出版书报刊的约60种，主要有鞑靼语、楚瓦什语、雅库特语和巴什基尔语等。2018年，俄罗斯用民族语言出版的作品有954种，涉及52种民族语言。
（3）系列书异军突起
自2008年金融危机爆发以来，俄罗斯出版机构为走出困境，与一些报刊社等机构合作推出大量系列书。系列书逐渐成为重要的出版板块。2018年，俄罗斯出版系列书51093种，同比减少0.1%，较2008年减少0.6%；印数3.332亿册，同比减少10.0%，较2008年减少25.3%。11年间，系列书出版种数所占比保持在40%至45%左右，印数所占比重由60%增至80%左右。
2.各类图书出版情况
按目的功用划分，俄罗斯图书主要分为学术类、教材类、文学艺术类和少年儿童类等。2018年，各类图书出版种数均超过2008年水平，但是印数依然在2008年水平之下。
（1）出版种数相对稳定
11年间，教材类图书年出版种数在4万种左右，学术类、文学艺术类图书均保持在2万种左右，少年儿童类图书在1万至1.5万种之间浮动。值得注意的是，自2015年起，文学艺术类、少年儿童类图书出版种数连续4年实现增长，并且2018年文学艺术类图书出版种数首次超过2008年（见图1）。
图1 2008—2018年俄罗斯各类图书出版品种变化趋势
（2）印数普遍呈缩减态势
11年间，文学艺术类图书印数缩减幅度最大，印数由1.5亿册缩减至5500多万册，减少64.1%；其他类别图书印数都在特定区间浮动：教材在2亿至2.5亿册之间，少年儿童类图书在8000万至1.5亿册左右，学术类图书约在850万至1100万册（见图2）。
图2 2008—2018年俄罗斯各类图书印数变化趋势
（资料来源：联邦出版与大众传媒署、俄罗斯书库）
（3）结构比例特点鲜明
俄罗斯教材、文学艺术类图书和参考类图书所占出版种数和印数比重基本一致，分别为30%—50%、15%和1%—3.5%。少年儿童类图书和学术类图书所占出版种数和印数比重反差较大：少年儿童类图书的印数比重（20%左右）约为出版种数比重（10%）的2倍，学术类图书的出版种数比重（20%左右）约为印数比重（2%左右）的10倍。
值得一提的是，11年间，在总印数中所占比重中，教材近年来已接近五成，增加了近20个百分点，成为市场发展主力军；文学艺术类图书近年来仅占一成多一点，约减少了8个百分点；少年儿童类图书表现较为稳定，一直占两成左右。
3.各印数级别图书出版情况
在俄罗斯，一般而言，500册以下、500——1000册这两个印数级别主要为指导性出版物、规范类出版物以及学术出版物等；1000—5000册印数级别主要包括科普出版物，中等专业教育和高等教育的教材教辅，以及大部分严肃文学作品；5000—10000册印数级别包括侦探小说、幻想小说、爱情小说和感伤小说，以及各类字典和指南等。
近年来，小印数出版物种数显著增加，印数也略有增加；大印数出版物种类则日益减少，印数大幅缩减。2008—2018年，500册以下的小印数出版物种数增幅32.6%；大印数出版物种数降幅均在50%—80%左右，10万册以上的图书出版种数、印数甚至分别减少了81.3%、78.2%。
2018年1000册以下的印数级别出版种数占总量的54.8%，印数占总量的4.8%；1000册以上的印数级别，出版种数占总量的40.5%，印数占总量的95.2%（见表2）。
表2 2008—2018年图书和小册子出版情况（按印数级别统计）
| 印数级别 | 种数(种) | 2018年较2017年(%) | 2018年较2008 年(%) | 印数(百万册) | 2018年较2017年(%) | 2018年较2008年(%) | ||||
| 2008年 | 2017年 | 2018年 | 2008年 | 2017年 | 2018年 | |||||
| 500册以下 | 41542 | 55546 | 55077 | -0.8 | +32.6 | 10.7 | 11.9 | 12.2 | +2.5 | +14.0 |
| 500-1000册 | 9860 | 9131 | 8981 | -1.6 | -8.9 | 9.4 | 8.8 | 8.7 | -1.1 | -7.4 |
| 1000-5000册 | 40156 | 35011 | 34703 | -0.9 | -13.6 | 138.2 | 133.0 | 130.8 | -1.7 | -5.4 |
| 5000-1万册 | 17076 | 8202 | 7591 | -7.4 | -55.5 | 140.6 | 81.0 | 74.9 | -7.5 | -46.7 |
| 1万-5万册 | 12314 | 5409 | 4586 | -15.2 | -62.8 | 277.1 | 167.9 | 145.1 | -13.6 | -47.6 |
| 5万-10万册 | 938 | 441 | 315 | -28.6 | -66.4 | 69.9 | 47.8 | 35.5 | -25.7 | -49.0 |
| 10万册以上 | 552 | 85 | 103 | +21.2 | -81.3 | 115.0 | 21.1 | 25.1 | +19.0 | -78.2 |
| 未注明印数 | 898 | 3534 | 5559 | +57.3 | +519.0 | - | - | - | - | - |
| 合计 | 123336 | 117359 | 116915 | -0.4 | -5.2 | 760.4 | 471.5 | 432.3 | -8.3 | -43.1 |
（二）数字出版情况
1.总体情况
俄罗斯数字出版市场由B2C和B2B两部分构成。B2C领域涵盖电子书和有声书，电子书市场快速增长，有声书市场很有发展潜力；B2B领域涵盖电子图书馆系统，该市场呈缩减态势。根据《书业》杂志、利特列斯公司数据，2018年俄罗斯数字出版市场总量为48.1亿卢布，是2013年[2]的4.4倍，同比增长34.7%。其中，电子书市场总量35亿卢布，是2013年的8.3倍，同比增长41.7%；有声书市场总量8.5亿卢布，是2013年的10.6倍，同比增长30.8%；电子图书馆系统市场总量4.6亿卢布，是2013年的0.8倍，同比增长2.2%（见表3）。
表3 2008—2018年俄罗斯数字出版市场容量（单位：百万卢布）
| 项目 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |
| B2C | 电子书 | 11 | 30 | 60 | 135 | 250 | 420 | 840 | 1450 | 2200 | 2470 | 3500 |
| 有声书 | 80 | 110 | 250 | 420 | 650 | 850 | ||||||
| B2B | 电子图书馆系统 | - | - | - | 180 | 310 | 600 | 550 | 550 | 500 | 450 | 460 |
| 合计 | - | - | - | 315 | 560 | 1100 | 1500 | 2250 | 3120 | 3570 | 4810 | |
专家认为，近年来俄罗斯数字出版市场蓬勃发展的促进因素主要有：一是有声书的普及；二是在售电子书和有声书品种的增加，平均售价的提高；三是订阅服务客户数量的增长；四是自助出版的发展。
2.电子书有声书市场快速发展
近年来，俄罗斯数字出版市场的两大巨头分别为利特列斯和Google Play，分别约占市场份额的五成和一成左右。利特列斯公司拥有约80余万种电子书和有声书，文学艺术类图书约占总品种一半；较受读者欢迎的电子书为侦探小说、幻想小说和现代诗歌；有声书中非小说类题材受青睐，主要涉及商务类图书、心理类图书和健康类图书等。此外，该市场上较活跃的公司还有阿伊莫比尔科（Аймобилко）、我的图书（My Book）、图书伙伴（Bookmate）和联络员（Связной）。
付费下载是主流赢利模式，约占市场份额的七至八成；其次是订阅模式，占市场份额的一至两成；最后是广告模式，不到市场份额一成。
俄罗斯电子书平均售价一直低于纸质图书，约为纸质图书平均售价的五至六成。近年来，由于电子书平均售价涨幅大于纸质图书，两类图书之间的价格差距不断缩小。2018年纸质图书平均定价约为233卢布，纸质图书平均售价约为285卢布，电子书平均售价约为175卢布。
3.电子图书馆系统遭遇发展瓶颈
相对于数字出版B2C领域每年平均50%——70%左右的增长速度，俄罗斯电子图书馆系统发展停滞，遭遇瓶颈期。2018年，俄罗斯电子图书馆系统的主要市场参与者有直接媒体有限责任公司（ООО Директ Медиа）旗下的大学图书馆在线（Университетская библиотека онлайн）、因夫拉-姆出版社旗下的ZNANIUM.Com、IPR媒体有限责任公司旗下的IPRbooks、盖奥塔尔（Гэотар）媒体公司旗下的学生答疑（Консультант студента）电子图书馆、电子图书馆（eLibrary）、鹿（Лань）出版社旗下的电子图书馆等。就销售额而言，莫斯科占市场总量的25%—35%，圣彼得堡占市场总量的10%——15%，其他地区则占市场总量的50%—75%。就内容来源而言，65%—97%的大学图书馆从本国电子图书馆系统订阅资源，不到20%的大学图书馆使用国外电子图书馆系统。
4.自助出版市场方兴未艾
2018年，俄罗斯电子书市场未出现新的出版发行机构，其投资吸引力下降与大的经济环境不景气、外汇牌价不稳定、自助出版快速增长有关。电子书市场上专业图书出版机构比重降低，电子书自助出版公司和像亚马逊一样开展自助出版业务的公司比重相应提高。尽管俄罗斯诗歌、散文门户网站有超过100万写手，但是自助出版巨头Ridero和“利特列斯：自助出版”依然保持其领军地位。
Ridero是俄罗斯自助出版市场的新秀，2013年成立，提供图书制作、发行服务，帮助作者在线上对图书进行排版，在利特列斯、亚马逊、Bookmate等平台进行数字化分销，在奥逊网上书店进行按需印刷销售。公司经营采取免费增值模式，即包括模板、电子书格式转换、分销形式选择等服务可免费享受，印制、校对、封面设计、插图、有声书录制等附加服务需额外收取费用。公司订单平均收费约60欧元（约合4100卢布）。2017年8月公司排名前100的畅销书月均销量为128册，最高销量为1000册，半年最高销量为7700册；销售提成平均为6300卢布，最高的达到5.94万卢布。
很多俄罗斯出版机构看好自助出版市场。2016年，俄罗斯电子书市场巨头利特列斯进入该市场。
在出版机构的助力下，之前自助出版的一些图书成为了畅销书。埃克斯摩-阿斯特出版集团出版的化名ЭлиФрей和Кристина Старк的图书就是佐证。两位女作家在社交网站“链接”（ВКонтакте）上出版作品，并形成了自己的小圈子。阿斯特决定出版图书时，小圈子各有3000订户，之后分别有2.7万、2.2万订户。
二、图书发行情况
近年来，俄罗斯图书市场提振乏力，市场总量之所以能够保持在一定区间范围，主要依赖图书零售价格的持续上涨。独立书店和连锁书店依然处于主导地位。随着互联网技术的迅速发展和电子商务的日益普及，网上书店异军突起，迅速崛起。非专业图书零售机构中童书、文学书以及大众读物受欢迎。随着报刊亭数量的大幅减少，报刊亭所占市场份额严重缩水。俄罗斯文学类畅销书依然以侦探类、科幻类、爱情类小说为主，美、英、德等国作者较受欢迎，儿童类畅销书市场则由俄罗斯本土作家撑起。
（一）总体情况
据《书业》杂志统计，2018年俄罗斯纸质图书市场总量（不含财政补助机构采购额和其他销售）约为587.9亿卢布，同比增长1.95%，增速继续放缓，较2011年增长9.6%；俄罗斯纸质图书市场总量（含财政补助机构采购额和其他销售）为749.5亿卢布，同比增长1.43%，较2011年减少7.0%；俄罗斯纸质图书和电子图书市场总量共计797.6亿卢布，同比增长3.36%，较2011年减少1.4%（见表4）。
表4 2011—2018年图书市场总量（单位：亿卢布）
| 项目 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
| 书店（含地区连锁书店） | 268.5 | 260.2 | 272.9 | 269.8 | 300.3 | 315.7 | 310.9 | 300.3 |
| 联邦连锁书店（阅读吧-城市-咬文嚼字者） | 109.8 | 88.7 | 78.6 | 80.3 | 72.2 | 85.2 | 94.9 | 106.9 |
| 网上书店 | 54.9 | 59.3 | 62.7 | 69.3 | 79.7 | 96.4 | 107.4 | 119.5 |
| 报刊亭 | 38.6 | 39.7 | 29.9 | 21.3 | 11.3 | 8.1 | 7.9 | 8.1 |
| 非专业图书零售（含超市） | 64.7 | 69.5 | 59.6 | 66.7 | 54.8 | 53.8 | 55.6 | 53.2 |
| 小计 | 536.5 | 517.4 | 503.7 | 507.4 | 518.3 | 559.2 | 576.7 | 587.9 |
| 财政补助机构（图书馆、中小学、高校） | 205.3 | 204.2 | 219.3 | 196.4 | 179.5 | 147.2 | 149.8 | 153.2 |
| 其他销售（直销、团体客户、订购出版物、订阅出版物、俱乐部等） | 64.0 | 66.5 | 56.9 | 51.3 | 37.8 | 15.1 | 12.5 | 8.4 |
| 小计 | 805.8 | 788.1 | 779.9 | 755.1 | 735.6 | 721.5 | 739.0 | 749.5 |
| 数字出版（B2B+B2C） | 3.15 | 5.6 | 11.0 | 15.0 | 22.5 | 31.2 | 35.7 | 48.1 |
| 合计 | 809.0 | 793.7 | 790.9 | 770.1 | 758.1 | 752.7 | 774.7 | 797.6 |
近年来，俄罗斯图书市场主要呈现下列特点：
一是联邦连锁书店和网上书店板块成为2018年俄罗斯图书市场的主要驱动力。联邦连锁书店和网上书店市场总量同比均增加超过10%，并且联邦连锁书店销售额、销售册数均实现增长。
二是整个图书市场的销售量下降，由于价格拉动，图书销售额保持增长。受经济形势不景气、卢布贬值等因素影响，2011—2018年图书市场销售册数一直为负增长，2018年俄罗斯图书销售册数较上一年减少了4.6%。与此同时，图书销售额自2014年起一直呈现正增长，原因在于2014—2016年图书平均零售价格年均涨幅在15%左右，2017年随着经济复苏，图书平均零售价格逐渐回归正轨，涨幅为3.7%，接近经济危机爆发前的增长幅度。2018年俄罗斯图书平均零售价格为284.64卢布，较2017年增长6.9%，较2011年增长79.3%。
三是儿童类图书、文学类图书以及教育类图书销售表现较为突出。2018年，俄罗斯图书发行市场上三者占市场份额近七成。教育类图书在经历了2014—2016年连续三年增长，约达到市场份额的四分之一后，2017—2018年所占市场份额回落至20%以下；文学类图书所占市场份额从四分之一减少到五分之一；儿童类图书稳定增长；专业类图书和实用类图书所占市场份额较为稳定，均保持在10%左右。
（二）发行渠道情况
俄罗斯图书发行渠道主要分批发和零售两大块。俄罗斯的图书批发职能实际上是由图书批发公司、图书零售企业、出版机构共同完成的。俄罗斯图书零售发行渠道主要涉及书店、联邦连锁书店、网上书店、非专业图书零售机构以及报刊亭五大块。据《书业》杂志对2018年俄罗斯图书零售渠道所占市场份额的统计，俄罗斯书店（含城市连锁书店）占51.1%，网上书店占20.3%，联邦连锁书店（阅读吧—城市—咬文嚼字者）占18.2%，非专业图书零售机构（含超市）占9.1%，报刊亭占1.4%。
1.图书批发涉足者众
目前，俄罗斯有二十余家图书批发公司，其中近一半位于莫斯科和圣彼得堡。一些俄罗斯大型图书批发公司兼做馆配、零售或网上书店业务。中小型图书批发公司大多位于各地区首府。俄罗斯图书批发公司主要有三类：一是单纯从事发行业务的独立批发商，如“36.6图书俱乐部”，起初作为阿斯特普列斯和瓦格里乌斯出版社的代理商，后面向全国开展批发业务，目前可供图书超过3万种；二是出版机构自办批发公司，如“因夫拉-姆”，为俄罗斯的大型出版机构，拥有独立发行渠道，从事图书批发、馆配业务，目前可供图书2万余种；三是兼做出版业务的批发商，如“欧米伽-乐”，以零售起家，从最初尝试小额图书批发，逐渐发展到组建大型仓库，面向大中型批发公司、书店开展业务，为公共图书馆、高校图书馆进行馆配，后创立自己的出版社，目前可供图书16万余种。
2.各类书店稳居主导
2018年，俄罗斯书店（含城市连锁书店）市场总量为300.3亿卢布，同比减少3.4%，较2011年增加11.8%；联邦连锁书店（阅读吧-城市-咬文嚼字者）市场总量为142.6亿卢布，同比增加12.6%，较2011年减少2.6%。2009—2019年间，主要连锁书店数量由845家增至1207家，增长了43%。就门店数量而言，目前排名前三的图书连锁店出资方依然是埃克斯摩（Эксмо）、图书迷宫（Книжный Лабиринт）、米尔斯（Мирс），截至2019年2月，三者分别拥有577家、91家、63家门店。
经历了2008—2009年世界经济危机、2014—2015年俄罗斯经济危机后，为适应新的市场环境，幸存下来的书店逐步转变经营策略，减少图书区销售面积，增加非图书产品种类。就图书与非图书产品所占比重而言，2008年莫斯科、圣彼得堡的独立书店和联邦连锁书店为83∶17，地区书店为82∶18；2018年上述指标分别为70∶30和63∶37。
联邦出版与大众传媒署、《书业》杂志的调查统计数据显示，2008—2018年间，书店消费者在2011年达到峰值后呈断崖式下降，在2014—2015年到达谷底，之后个别年份虽有反弹，但大体在2008—2009年水平徘徊；图书销售额和销售册数在2011年、图书销售种类在2012年达到峰值后逐渐下降，至2014年触底，其后虽有小幅回升，但仍呈缩减态势。自2014年以来俄罗斯书店购物者数量、书店图书销售额、销售册数以及销售种类均未超过2008—2009年水平。
11年间，每单平均销售额一路看涨。2018年每单平均销售额莫斯科和圣彼得堡书店由300卢布一路飙升至近1000卢布，大概是2008年的3倍；地区书店则由近200卢布增至400卢布，约为2008年的2倍。这期间，平均购物件数则较为稳定，莫斯科和圣彼得堡书店约为3—3.5件，地区书店为2—3件。
就不同价位的图书品种和销售额所占比重而言，变化最明显的是300卢布以下的低价位图书。这与近年来图书价格普遍上涨导致低价位图书品种减少有关。2018年，价格的地域分化也较为明显，1000卢布以上价位的图书莫斯科和圣彼得堡的书店两项指标所占比重均为20%左右，地区书店均为5%左右。此外，书店员工工资也不同程度地降低了，地区书店的售货员工资甚至平均降低约30%。
3.网上书店迅速崛起
2018年网上书店市场总量为119.5亿卢布，同比增长11.3%，较2011年增加117.7%。网上书店奥逊（Ozon）和迷宫（Лабиринт）是俄罗斯互联网图书贸易市场上的两大巨头。近年来，由于奥逊业务侧重点由图书转向多媒体产品，对读者和社交网络营销关注不够，自2015年起迷宫取代奥逊，以39%的市场份额占据头把交椅，之后奥逊所占市场份额由2016年1月的35%降至2017年1月的25%。各主题板块图书品种较多的有儿童类图书、文学类图书以及教育类图书，各占两成或三成。
2018年俄罗斯互联网图书销售渠道最主要的趋势之一是结构重组。主要市场竞争者地位更加巩固，平台集市更受欢迎。其中，奥逊公司就积极发挥平台集市的作用，与俄罗斯著名电商、本土服装饰品在线销售平台Wildberries合作售书。趋势之二是网上书店图书所占比重缩水严重。与2015—2016年相比，2018年奥逊网上书店图书比重由30%降至15%，“我的商店”网上书店图书比重由40%降至30%。趋势之三是俄罗斯网上书店在积极实施阅读扶持倡议方面发挥重要作用，如定期向注册用户发送新书信息、网站推出主题图书周、亲子图画作文大赛等。
纵观2012—2018年俄罗斯互联网销售渠道的销售额和销售册数情况，我们可以发现，负增长仅在2014年出现过一次，原因在于图书平均售价的快速上涨，导致读者购书数量减少。同时，当年莫斯科地区的购买需求饱和，互联网销售正在向相对保守的各地区拓展业务，也在一定程度上影响了销售册数指标。
尽管当前俄罗斯出版机构把互联网销售作为一个重要的发行渠道，但是并非所有出版机构都与专业发行商合作，有些出版机构仅依靠自身网站进行互联网销售。大中型出版机构的互联网销售额约占总销售额的10%至30%，如彼得堡（Питер）占32%、里波尔经典作家（РИПОЛ-Классик）占30.7%、埃克斯摩占30%、字母-阿季古斯（Азбука-Аттикус）占27%、阿斯特（АСТ）占21%、罗斯曼（РОСМЭН）占18%。像阿里平纳（Альпина）、三叶草（Клевер）等发展迅猛的出版机构互联网销售额占到总销额的35%—40%。而瓦科（Вако）、军团（Легион）等教材出版机构则相反，仅占总销售额的5%—7%。诸如教育（Просвещение）、文塔纳-格拉夫（Вентана-Граф）、德罗法（Дрофа）等教材出版巨头就更少关注这一发行渠道了，其互联网销售在总销售额中所占比重为2.9%—3.4%。
4.非专业图书零售机构有益补充
2018年非专业图书零售机构市场总量为53.2亿卢布，同比减少4.3%，较2011年减少17.8%。2018年该渠道图书销售册数减少超过20%，凭借图书价格的上涨，市场总量缩减幅度才得以保持在5%以内。销售的图书品种主要为儿童类和文学艺术类图书，占该渠道图书零售额的65%。文学艺术类图书自2015年以来销售额比重下降了10个百分点。实现销售增长的类别仅有中小学知识考点参考书、儿童贴画书、大众心理学和成人健康生活类图书。
非专业图书零售机构一般位于超市、儿童用品连锁店和兴趣用品连锁店等，2018年该渠道的主要合作伙伴有欧尚、麦德龙（Metro）、OK（О—КЕЙ）、纽带（Лента）、马格尼特（Магнит）、儿童世界（Детскиймир）等。目前，俄罗斯大多数大中型出版机构并不直接与这类机构合作，而是通过埃克斯摩商厦有限责任公司、迷宫有限责任公司等具有批发职能、拥有发达物流的企业作为中介。尽管字母-阿季古斯、三叶草、埃克斯摩、阿斯特等主流出版社在非专业图书零售机构销售图书比重在11%—17%，俄罗斯埃格蒙特公司甚至达到72%，但是很多出版机构计划在2019—2020年减少这一渠道的图书推广力度，重点转向实体书店和网上书店渠道。
5.报刊亭遭受重创
2018年报刊亭售书市场总量为8.1亿卢布，同比增加2.5%，止跌回稳达到2016年水平，但较2011年减少79.0%。近年来，报刊亭数量不断减少，这一渠道所占市场份额严重缩水，由2011年7.2%降至2018年1.4%，市场非常不景气。2018年与出版商合作的报刊亭运营商主要有：阿里阿-证据与事实（АРИА-АиФ）、博达（Бурда）、铁路普列斯-格普（Желдорпресс-ГП）、普列斯-物流（Пресс-Логистик）、罗斯印刷（Роспечать）等。
（三）畅销书情况
多年来，俄罗斯畅销书作者Top10排行榜较为稳定，一些作者常年在榜。与2017年榜单相比，2018年文学类畅销书作者榜单仅有两位作者发生变化：美国畅销书作家丹·布朗、美国科幻小说家丹尼尔·凯斯被俄罗斯本土侦探小说家阿库宁、英国侦探小说家阿加莎·克里斯蒂所取代；儿童类畅销书作者榜单仅有一位作者发生变化：俄罗斯儿童作家马利亚连科被苏联儿童文学家、《森林报》的作者比安基所取代。再与2008年榜单做一比较，俄罗斯本土侦探小说作家东佐娃、乌斯季诺娃、波利亚科娃、阿库宁、维尔蒙特、马里宁娜5人成为文学类畅销书作者榜单的常胜将军；苏俄作家丘科夫斯基、布拉托、诺索夫、马尔沙克4人，俄罗斯当代儿童作家斯捷潘诺夫、古里娜2人，则是儿童类畅销书作者榜单的常青树。
在俄罗斯文学类畅销书市场上，外国作家大受欢迎。2016—2017年上榜外国作者过半数，2018年也有4位外国作家入围，他们是美国著名作家斯蒂芬·金、迷惘的一代代表作家德国人雷马克、美国科幻奇幻恐怖小说家布莱伯利、英国侦探小说家阿加莎·克里斯蒂。与此相反，俄罗斯儿童类畅销书市场则侧重于本土作家。丘科夫斯基自2012年起连续七年位居榜首，上榜外国作家屈指可数。值得一提的是，近年来英国动物小说女王霍利·威布屡次登榜。
畅销书作者图书出版量大幅减少。文学类畅销书作者榜单上，2018年排名第一的作者东佐娃的图书出版量仅与2008年排名第十的作者相当。2018年，东佐娃的作品出版82种，较2008年减少近45%，印数105.3万册，较2008年减少约90%。儿童类畅销书作者榜单上，2018年前四名的图书总印数几乎仅为2008年的一半。
（四）国际贸易情况
2018年俄罗斯印刷品进出口的主要对象国家/地区与上年相比变化不大。出口方面，印刷类图书、小册子等排名前十的国家/地区榜单上，埃及由上年第10位一跃跻身第1位，孟加拉国、印度、哈萨克斯坦、中国分列2—5位，越南和伊朗降至第8位、第10位。插画书、图画本等的主要出口对象包括哈萨克斯坦、白俄罗斯、美国、乌克兰、拉脱维亚等国，此外加拿大位列第8位。进口方面，印刷类图书、小册子等排名前十的国家/地区榜单上，捷克、荷兰、乌克兰3国取代了瑞士、芬兰、墨西哥，意大利、美国分别升至第2位、第5位；报纸、杂志等排名前十的进口对象国榜单上，拉脱维亚取代了法国；插画书、图画本等排名前十的进口对象国家/地区榜单上，意大利、英国、土耳其取代了匈牙利、德国、中国台湾。
三、相关企业情况
据俄罗斯书库统计，2018年俄罗斯有5794家处于运营中的出版机构，数量接近2008年水平；全年出版图书和小册子在12种以上的较为活跃的出版机构1173家，较2017年增加3家，较2008年减少129家。
莫斯科和圣彼得堡是俄罗斯的出版中心，集中了全国超过一半的出版机构。2018年位于莫斯科和圣彼得堡的出版社囊括总出版种数的66%，较2008年减少3个百分点，总印数的89%，与2008年持平。其中，莫斯科占总出版种数的56%和总印数的85%。多年来上述指标变化不大。
根据俄罗斯书库编制的图书出版种数和印数前20强出版机构名单（表5），2018年入榜机构生产了3.86万种图书，占全国出版种数的33%。较2017年增长了1.3个百分点，较2008年增长了7.2个百分点；生产了全国总印数72.8%的图书，共计3.15亿册，较2017年增加了1.2个百分点，较2008年增长了25.4个百分点。
表5 2018年出版种数、印数排名前20的出版机构情况
| 序号 | 出版机构名称 | 种数（种） | 出版机构名称 | 印数（千册） |
| 1 | 埃克斯摩（Эксмо） | 9244 | 教育 | 81747.7 |
| 2 | 阿斯特（АСТ） | 7800 | 埃克斯摩 | 47109.9 |
| 3 | 教育（Просвещение） | 3401 | 阿斯特 | 38591.5 |
| 4 | 字母-阿季古斯（Азбука-Аттикус） | 3046 | 字母-阿季古斯 | 16040.5 |
| 5 | 里波尔-经典作家（РИПОЛ-Классик） | 2173 | 考试 | 15518.0 |
| 6 | 凤凰（Феникс） | 1315 | 红鹳 | 15300.0 |
| 7 | 德罗法（Дрофа） | 1228 | 德罗法 | 15120.1 |
| 8 | 罗斯曼（РОСМЭН） | 1179 | 俄罗斯埃格蒙特有限责任公司 | 12616.0 |
| 9 | 考试（Экзамен） | 1142 | 文塔纳-格拉夫 | 10510.1 |
| 10 | 俄罗斯埃格蒙特有限责任公司（ЭгмонтРоссияЛтд.） | 931 | 二项式知识实验室（Бином.Лабораториязнаний） | 10376.4 |
| 11 | 韦切（Вече） | 895 | 马赛克-合成（Мозаика-Синтез） | 9794.6 |
| 12 | 马恩、伊万诺夫与费伯尔（Манн，ИвановиФербер） | 832 | 西姆巴特 | 6453.0 |
| 13 | 西姆巴特（СИМБАТ） | 758 | 凤凰 | 6249.0 |
| 14 | 文塔纳-格拉夫（Вентана-Граф） | 714 | 瓦科（ВАКО） | 5087.0 |
| 15 | 俄罗斯人民友谊大学（Российскийуниверситетдружбынародов） | 686 | 马恩、伊万诺夫与费伯尔 | 4624.1 |
| 16 | 鹿（Лань） | 674 | 蜻蜓-普列斯（Стрекоза-Пресс） | 4415.9 |
| 17 | 出版方案（Издательскиерешения） | 668 | 俄罗斯词汇（Русскоеслово） | 4047.6 |
| 18 | 文笔（Перо） | 655 | 国民教育（Национальноеобразование） | 3974.5 |
| 19 | 三叶草传媒集团（Клевер-Медиа-Групп） | 625 | 蜀葵（Алтей） | 3615.0 |
| 20 | 中央印社（Центрполиграф） | 604 | 学术图书/教科书（Академкнига/Учебник） | 3609.7 |
但是，一些俄罗斯出版巨头对上述数据持有异议，他们自己关于出版种数、印数的统计数字高于联邦出版与大众传媒署、俄罗斯书库公布的数据，两者存在25%至45%的偏差。另据《书业》杂志对各大出版机构销售额及市场份额的估算，埃克斯摩、阿斯特各占15%左右的市场份额，销售额分别在90亿卢布左右；教育约占11%，销售额约67亿卢布，字母-阿季古斯、德罗法、考试、罗斯曼各占4%——6%，销售额在23亿至37亿卢布不等。
面对传统出版的低迷下滑与新兴出版的蓬勃发展，俄罗斯大型出版机构相继通过并购重组进行战略性调整，不断创新发展模式，大力拓展发展空间，以求在激烈的行业竞争中抢占先机，立于不败之地。近年来，俄罗斯出版业较为典型的并购案如下：
2008年6月，阿季古斯出版集团与字母出版社合并，成立字母-阿季古斯出版集团。合并原因之一在于阿季古斯出版集团试图保证其投资超过25亿卢布的大型印刷联合体的产能。2010年字母-阿季古斯出版集团仅次于阿斯特出版集团，成为俄罗斯排名第二的出版集团。自2012年集团机构整合完毕，旗下仅剩字母-阿季古斯、黄凤蝶、外国文学、蜂鸟4家出版社。2015年，字母-阿季古斯出版集团出版图书2274种，总印数1585.0万册，分别占据市场份额的2.0%、3.4%。
2011年11月，芬兰报刊公司萨诺玛独立传媒将旗下阿尔平纳商务图书出版社卖给埃克斯摩。除了品牌、图书及其商品附加权利外，出版社下属的网络书店所有权一并转让。几年前，埃克斯摩获得商务图书出版社“马恩、伊凡诺夫和费伯尔”30%的股权，之后一直寻求机会增加股权。收购“阿尔平纳”后，埃克斯摩与“马恩、伊凡诺夫和费伯尔”达成一致：前者将“阿尔平纳”及其本身旗下的专业图书分支转让给后者；作为交换，后者将控股权让渡给前者。这样一来，二者联合成立的公司将占据俄罗斯商务和专业图书市场六成以上的份额。2011年该市场码洋为6亿卢布，实洋为10亿卢布。
2012年11月底，阿斯特正式宣布破产。埃克斯摩以三年期限买卖选择权的方式获得阿斯特旗下出版机构的全部控股权（不包括“字母”连锁店）。阿斯特保留自有品牌和具有独立编辑、经济权限的编辑部。其原有的文学、儿童、实用以及教科书四大出版版块在作者资源、印数确定等方面都被予以一定的自主权。阿斯特集团旗下原有品牌可集中使用埃克斯摩的法务、财务、市场推广等部门，以节约图书生产和发行成本。专家认为，两大出版机构合并可以提高利润，并促使他们在图书推广和销售领域引进新技术。经过磨合期，2015年埃克斯摩出版集团强势回归，出版图书14603种，总印数9298.4万册，占据市场份额分别为13%、20%。
四、相关法律政策情况
为帮助出版业健康发展，应对不利的市场环境，适应新的市场竞争，增强文化软实力，俄罗斯相继出台了一系列鼓励创作、促进出版、发展阅读的政策法律，对出版业进行财政扶持，并给予税收、海关等方面的优惠，来规范出版领域各项活动，取得了较好的成效。
（一）相关法律修订
俄罗斯联邦法律第305号《大众传媒法》修正案于2014年10月14日通过，自2016年1月1日起生效。根据该修正案，外国公民和拥有双重国籍的俄罗斯公民不能成为俄联邦境内大众传媒的创办者；外资在俄罗斯大众传媒中所占比重不能超过20%。俄罗斯联邦法律第464号《大众传媒法》和《俄罗斯联邦行政违法法典》修正案于2015年12月30日通过，自2016年1月10日起生效。根据该修正案，大众传媒编辑部应每季度向监督局报送获取国外资金来源的情况。国外资金是指来自外国政府、国际组织、外国机构、行使外国办事处职能的非商业组织、外国公民、无国籍人士，以及由上述机构或人员作为参与者或创办者的俄罗斯机构的资金。未按规定报送或未及时报送获取国外资金来源情况的，主管人员处罚金3万——5万卢布，法人按照获取国外资金数额的1——2倍处罚金；再次违反的，主管人员处罚金6万——8万卢布，法人最高可按照获取国外资金数额的4倍处罚金。
2015年下半年，俄罗斯经济发展部对《俄罗斯联邦税法》第411条进行修订，规定在专业商店从事图书零售贸易，在一个公历年度内图书和印刷类出版物销售额不少于总收入的70%，即可免征贸易税。但俄罗斯联邦出版与大众传媒署认为，上述比例指标应定为60%，以便免征贸易税的范围能够涵盖位于莫斯科、圣彼得堡和各地区的大多数图书贸易企业。2016年初，修订案采纳了出版与大众传媒署的上述意见，并再次提交俄罗斯经济发展部讨论。2016年在联邦出版与大众传媒署、通信与大众传媒部共同努力下，降低了一些种类的纸张、硬纸板和印刷材料的进口关税。根据2016年5月、2017年1月欧亚经济联盟全体负责人决议，上述商品进口关税降至5%。
（二）文学、翻译扶持政策
俄罗斯文艺领域的国家奖项主要有俄罗斯联邦文学与艺术国家奖、俄罗斯联邦少儿文学与艺术作品总统奖、俄罗斯联邦文化政府奖、俄罗斯联邦扶持文学与艺术领域全国性艺术项目政府奖。鉴于俄罗斯尚未有专门扶持作家的奖项，2017年夏联邦出版与大众传媒署提议修订俄罗斯联邦文化政府奖章程，规定每年该奖现有12个奖项中的3个应授予那些以新颖创新著称的文学作品。
2015年是俄罗斯的文学年，针对文学出版和阅读领域推出了一系列促进措施，成效显著。为巩固文学年活动的成果，2016年2月俄联邦政府决定将文学年组委会重组为俄联邦文学、出版与阅读扶持组委会。组委会的一项重要工作内容就是重建翻译学校，将各民族文学作品翻译成俄语，保存、扶持与促进民族文学作品，编辑出版2016—2018年各民族的当代散文、诗歌、儿童文学选集。此后，组委会还出台了《俄罗斯联邦各民族文学作品扶持计划》，出版、推广优秀民族文学作品。
（三）出版发行扶持政策
2012年3月，根据俄联邦第186号政府令，联邦目标纲要《俄罗斯文化（2012—2018）》启动，主要资助具有重要社会意义的图书出版、俄罗斯文学作品的翻译推广。在此框架下，2018年联邦出版与大众传媒署对出版领域具有重要社会意义的项目资助总额共计1亿458万卢布，共收到来自46个地区的334家出版机构的1050项申请，其中554种图书获得专家委员会推荐。与264家出版机构签订535种图书的出版合同。
（四）图书海外推广政策
近年来，俄罗斯外交政策发生了深刻变化，从强调扩充军备到倡导发挥“软实力”。进入后金融危机时代，俄罗斯越来越强调使用现代的方式处理外交事务，通过经济外交、融入全球信息流、推广俄罗斯文化与价值观等“软实力”加快融入全球化进程。为扩大俄罗斯文化在国外的影响，确保国外读者最大限度地接触到俄罗斯当代文学作品，联邦出版与大众传媒署积极组织国内出版机构参加国际图书展会，成为一系列国际书展的主宾国。俄语图书不断融入世界出版舞台，俄罗斯作家日益被国外读者所接受，俄罗斯文学逐渐在世界主流文学中占据一席之地。
很长一段时间里，俄罗斯向国际市场推广本国图书，仅局限于参加国际书展以及与国外大型出版机构开展合作项目。目前，俄罗斯图书推广工作则更加全方位、多样化，其中最重要的一项工作就是翻译扶持工作。2011年在文化部、教育科学部、联邦独联体事务、俄侨和国际人文合作署共同倡议下，成立独立非商业组织“翻译研究院”，旨在促进俄罗斯文学翻译理论与实践发展，推动俄罗斯本土作家作品翻译成外文向海外推广。
（五）阅读扶持政策
2006年11月在第一届圣彼得堡国际图书沙龙上，联邦出版与大众传媒署署长谢斯拉温斯基与俄罗斯图书协会会长斯捷帕申签署了《国民阅读扶持与发展纲要》。俄罗斯文化部为整个实施过程提供财政扶持，有效期为2007—2020年。目前，该纲要已经成为指导俄罗斯阅读推广活动的纲领性文件。此外，为落实梅德韦杰夫总理2016年6月的委托，联邦出版与大众传媒署还组织起草了《俄罗斯联邦青少儿阅读扶持纲要构想》，并于2017年6月获得批准。俄联邦政府责成通信与大众传媒部、联邦出版与大众传媒署等机构机构共同起草上述构想的实施方案，并纳入国家纲要《信息社会（2011—2020年）》的子纲要。2017年底，子纲要《儿童与青少年阅读》草案起草完毕，2018年该草案提交俄罗斯联邦政府审议。
参考文献：
[1]在俄罗斯,图书和小册子的区别主要在于页数,48页以上的称为图书,48页以下的称为小册子｡
[2]2013年起,B2C领域的统计开始分为电子书和有声书两部分｡
