三季度图书零售同比增长6.33%
前三季度图书零售降幅窄于全国社会消费品零售总额降幅
前三季度图书零售降幅窄于全国社会消费品零售总额降幅
■商报•奥示数据研析组 文东/执笔
与往年相比，今年第三季度对图书零售来说更是一个特殊重要的时段：一季度新冠肺炎疫情的肆虐，导致市场整体下滑14.92%；二季度疫情防控取得阶段性成果，市场逐步回暖，销售环比显增，但同比仍处下降，以至上半年市场整体销售虽降幅较一季度收窄，但同比仍下滑9.66%；三季度疫情基本阻断，市场持续回暖且后疫情期第一个开学季到来，季度市场整体销售年内首现同比增长，增幅为6.33%。其中，线下市场销售同比增长6.23%，线上市场销售同比增长6.37%，两个市场发展基本均衡，走势相仿，堪为21世纪20年代首个图书零售增长季。
据此，今年前三季度图书零售市场整体销售同比下降5.22%，降幅比上半年收窄4.44个百分点。与一季度和上半年相仿，前三季度图书零售市场降幅窄于同期全国社会消费品零售总额7.2%的降幅。
融合国家出版发行信息公共服务平台的CNONIX应用示范单位销售数据和商报•奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的“商报•奥示数据”显示：今年前三季度，图书零售市场整体销售数量同比下降14.11%，销售码洋同比下降5.22%。其中，线下市场实体书店销售数量同比下降 26.95%，降幅比上半年收窄3.33个百分点，销售码洋同比下降20.65%，降幅比上半年收窄11.75个百分点。线上市场网店销售数量同比下降6.00%，降幅比上半年收窄3.69个百分点；销售码洋同比下降0.13%，降幅比上半年收窄3.13个百分点。
三季度销售环比再增
实体书店销售环比增长达8成，强撑市场回升
今年三季度图书零售同比增长和今年前三季度图书零售降幅收窄，得益于三季度市场销售环比增长：销售数量环比增长19.22%，销售码洋环比增长2.64%。而其中线下市场实体书店销售环比大幅增长系主要支撑：销售数量环比增长54.07%，销售码洋环比增长80.44%。线上市场网店销售环比不甚理想：销售数量环比增长4.73%，销售码洋环比下降12.00%。数据表明，实体书店在一季度遭受重创，二季度绝地反弹后，三季度持续发力，多举措、多形式强化营销，为零售市场整体回升赋能、作为。
线下细分市场三季度销售同比、环比（见图1）显示：少儿类、社科类分别实现同比、环比双增。少儿类销售增幅最大，同比增长63.67%，环比增长165.01%，这与暑期少儿阅读升温，实体门店经营环境基本恢复正常，居家“禁闭”数月的小读者纷纷回归书店不无关系。社科类销售增势凸显，同比增长23.75%，环比增长134.20%，《习近平谈治国理政》（第三卷）的上市发行，恐为主要致因。而文教类销售环比增长55.14%，当为新学年开学季学生购书热所致。
图1 2020年第三季度线下细分市场销售同比、环比
线上细分市场三季度销售同比、环比（见图2）显示：由于线上市场受疫情影响较小，市场起伏不如线下市场大，且二季度销售环比增幅大于线下市场，因而三季度市场比之线下市场略显平稳，文教类销售环比增长47.64%，多系开学季学生购书踊跃所致。几类书销售环比下降，多与二季度销售环比增幅大相关。
图2 2020年第三季度线上细分市场销售同比、环比
三季度线下市场整体销售环比显增，但各地销售增幅不平衡。以新华书店系统为例，环比增幅达1倍以上的有云南新华、福建新华、甘肃新华等；环比增幅逾8成的有江苏新华等；环比增幅约6成的有江西新华、湖北新华等；环比增幅约4成的有湖南新华等。一些大书城也销售环比显增，如天津图书大厦销售环比增长达8成。
销售结构凸显市场发育规律
环境骤变，未动摇市场需求内核，线下、线上市场主打门类依旧
今年前三季度，虽然图书零售市场经历了前所未有的波折期，但各类读者的需求、市场的销售结构与去年同期比较变化不大，显示出书业市场发育已处于成熟期，市场循着自身规律运行。颠覆性的突发事件、外部环境的骤变，对书业市场的影响主要反映在销“量”的变化，而对市场需求的内核、销售细分结构，并未发生“重创”。
商报•奥示数据显示；今年前三季度，线下市场销售结构（见图3）为：文教类销售比重居首，为40.25%；社科类销售比重次之，为26.37%；少儿类销售比重居中，为17.37%；文艺类销售比重第四，为11.80%；科技类销售比重最小，为4.22%。与去年同期比较，前两类比重位序相同，文教类比重缩小2.4个百分点，社科类比重扩大4.33个百分点；少儿类、文艺类比重位序互换，少儿类比重扩大4.46个百分点；文艺类比重缩小2.98个百分点；科技类比重位序不变，比重缩小3.4个百分点。社科类、少儿类两类细分市场比重扩大，文教类、文艺类、科技类三类细分市场比重缩小，比重变化均在5个百分点之内。
图3 2020年前三季度线下市场销售结构
今年前三季度线上市场销售结构（见图4）为：少儿类销售比重居首，为32.97%；文教类销售比重次之，为22.92%；社科类销售比重居中，为19.80%；文艺类销售比重居四，为17.27%；科技类销售比重居末，为7.03%。与去年同期比较，各类销售比重位序相同。少儿类、社科类、科技类三类细分市场比重扩大，少儿类比重扩大3.12个百分点，社科类比重扩大0.46个百分点，科技类比重扩大0.09个百分点。文教类、文艺类两类细分市场比重缩小，文教类比重缩小2.16个百分点，文艺类比重缩小1.52个百分点，比重变化均在4个百分点之内。
图4 2020年前三季度线上市场销售结构
根据商报•奥示数据近两年的统计，2018年和2019年两个年度的市场销售结构，以及2019年以来每个季度的市场销售结构均显示同一个规律，即线下市场以文教类为主打，线上市场以少儿类为主打。两个市场不同的主打门类，系店销和网销分别适合不同门类读物销售所致。文教图书多为学生学业所需，刚需性强，当需在门店细细甄选，到实体店购买为首选。童书多为满足孩子兴趣所购，消遣性强，勿需过细甄选，网购便宜、便利，自然受家长青睐。不同类读物购买方式的不同首选，酿成了不同销售方式的不同主打门类，并渐成市场规律。
新品动销率、新书贡献率双升
三季度新品动销率提升，新书市场贡献率提高1.29个百分点
商报•奥示数据显示：2020年前三季度，线下市场图书零售动销品种72.26万种，同比下降16.36%，当年出版上市的新品动销率为69.79%，同比降低4.78个百分点。新书销售占实体书店销售数量的21.56%，占实体书店销售码洋的27.12%。其中，三季度线下市场动销品种为50.15万种，同比下降9.18%；当季出版上市的新品动销率为51.37%，同比上升0.22个百分点。新书销售占实体书店销售数量的4.28%，占实体书店销售码洋的6.55%。
2020年前三季度，线上市场图书零售动销品种91.46万种，同比增长0.48%，当年出版上市的新品动销率为86.00%,同比上升1.82个百分点。新书销售占网店销售数量的10.53%，占网店销售码洋的11.05%。其中，三季度线上市场动销品种为69.67万种，同比增长2.16%，当季出版上市的新品动销率为74.42%，同比上升5.62个百分点。新书销售占网店销售数量的4.53%，占网店销售码洋的4.80%。
三季度，线下、线上市场的新品动销率分别提升，从一个侧面反映出图书零售市场正逐步摆脱新冠疫情的影响。
综合线下、线上市场数据，三季度新书的市场贡献率为5.29%,高于去年同期1.29个百分点，可谓后疫情期一个难得的惊喜。
名品、新著共襄市场热销
线上、线下市场TOP10当年新书分别占五六成
今年三季度，图书零售市场同比、环比双增，商报•奥示数据显示：销量达3万册以上的图书逾200种。线下、线上市场两个TOP100（见表1、表2）产品系市场热销的主要支撑，其中一些新品上市即告热销——线下市场TOP10中，当年新品占60%，线上市场TOP10中，当年新品占50%。
表1 2020年第三季度图书零售线下市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 习近平谈治国理政（第三卷·平） | 外文出版社 | 2020.6 | 80.00 |
| 2 | 习近平在福州 | 中共中央党校出版社 | 2020.7 | 76.00 |
| 3 | 中国制度面对面：理论热点面对面.2020 | 学习出版社 | 2020.7 | 25.00 |
| 4 | 我爱你中国/开学第一课 | 人民文学出版社 | 2019.10 | 35.00 |
| 5 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019标准版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 15.00 |
| 6 | 现代汉语词典（第7版） | 商务印书馆 | 2016.9 | 109.00 |
| 7 | 中华人民共和国民法典（大字版 红皮烫金） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 8 | 中华人民共和国民法典（附草案说明） | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 9 | 古汉语常用字字典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.6 | 39.90 |
| 10 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 2020.4 | 20.00 |
| 11 | 牛津高阶英汉双解词典（第9版） | 商务印书馆 | 2018.3 | 169.00 |
| 12 | 小王子(拼音美绘本) | 北京少年儿童出版社 | 2014.5 | 18.80 |
| 13 | 世界儿童文学精选 拼音美绘本 金银岛 | 北京出版社 | 2014.10 | 18.80 |
| 14 | 新华字典（第12版·双色本） | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 |
| 15 | 中华人民共和国民法典（便携版） | 法律出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 16 | 习近平在厦门 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 42.00 |
| 17 | 古代汉语词典(第2版) | 商务印书馆 | 2014.3 | 119.90 |
| 18 | 中国共产党章程 | 中国法制出版社 | 2018.1 | 4.00 |
| 19 | 思想道德修养与法律基础（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 18.00 |
| 20 | 习近平在宁德 | 中共中央党校出版社 | 2020.1 | 69.00 |
| 21 | 习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要（2019烫金版） | 学习出版社 人民出版社 | 2019.6 | 28.00 |
| 22 | 科技托起强国梦(小学生读本) | 人民教育出版社 | 2020.5 | 7.50 |
| 23 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（2018年版） | 高等教育出版社 | 2018.4 | 25.00 |
| 24 | 中国共产党章程 | 人民出版社 | 2017.10 | 4.00 |
| 25 | 数学(2上) | 江苏凤凰教育出版社 | 2013.6 | 6.90 |
| 26 | 中华人民共和国民法典（含草案说明） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 24.00 |
| 27 | 做事不拖拉-加油.小布谷(美绘注音版) | 晨光出版社 | 2020.5 | 28.00 |
| 28 | 新型冠状病毒感染的肺炎防护手册 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 2020.1 | 8.00 |
| 29 | 红星照耀中国 | 人民教育出版社 | 2018.6 | 43.80 |
| 30 | 红星照耀中国 | 人民文学出版社 | 2016.6 | 43.00 |
| 31 | 少年侦探团（最强大脑版）·独闯黑魔营 | 福建少年儿童出版社 | 2020.8 | 20.00 |
| 32 | 科技托起强国梦(中学生读本) | 人民出版社 | 2020.4 | 7.50 |
| 33 | 中华人民共和国民法典(含草案说明) | 中国法制出版社 | 2020.6 | 18.00 |
| 34 | 中华人民共和国民法典（大字条旨版） | 法律出版社 | 2020.6 | 38.00 |
| 35 | 朝花夕拾 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 22.80 |
| 36 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 37 | 牛津中阶英汉双解词典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.7 | 118.00 |
| 38 | 顽皮同学(6骑着木马的王子) | 福建少年儿童出版社 | 2020.4 | 20.00 |
| 39 | 中华人民共和国公职人员政务处分法（含草案说明） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 5.00 |
| 40 | 习近平总书记教育重要论述讲义 | 高等教育出版社 | 2020.3 | 35.00 |
| 41 | 习近平关于力戒形式主义官僚主义重要论述选编（大字本） | 中央文献出版社 | 2020.5 | 31.00 |
| 42 | 再也不怕写日记-加油.小布谷(美绘注音版) | 晨光出版社 | 2020.5 | 28.00 |
| 43 | 随身记：初中英语必备词汇与考点速记 | 湖南少年儿童出版社 | 2019.3 | 24.80 |
| 44 | 关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定辅导读本 | 人民出版社 | 2019.11 | 30.00 |
| 45 | 习近平关于力戒形式主义官僚主义重要论述选编（普及本） | 中央文献出版社 | 2002.5 | 23.00 |
| 46 | 中华人民共和国公职人员政务处分法（附草案说明） | 法律出版社 | 2020.6 | 5.00 |
| 47 | 红星照耀中国（新译本） | 长江文艺出版社 | 2018.8 | 39.80 |
| 48 | 新华字典（第11版·双色本） | 商务印书馆 | 2011.6 | 24.90 |
| 49 | 习近平关于“不忘初心、牢记使命”论述摘编 | 党建读物出版社 中央文献出版社 | 2019.8 | 13.00 |
| 50 | 你信大爱我信你：潇湘家书·抗疫篇 | 湖南文艺出版社 | 2020.2 | 30.00 |
| 51 | 新华字典（第12版·单色本） | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.90 |
| 52 | 新中国发展面对面：理论热点面对面·2019 | 学习出版社 | 2019.7 | 21.00 |
| 53 | 西游记(全2册) | 人民教育出版社 | 2017.7 | 65.80 |
| 54 | 中华人民共和国简史（1949—2019） | 当代中国出版社 | 2019.9 | 49.00 |
| 55 | 新中国70年 | 当代中国出版社 | 2019.12 | 89.00 |
| 56 | 中华人民共和国民法典（精装大字版） | 中国民主法制出版社 | 2020.6 | 66.00 |
| 57 | 中学教材全解.七年级语文.上 | 陕西人民教育出版社 | 2016.6 | 39.80 |
| 58 | 中华人民共和国民法典（大字本） | 人民出版社 | 2020.6 | 37.00 |
| 59 | 数学（基础模块 上册） | 高等教育出版社 | 2018.6 | 23.90 |
| 60 | 我们这一家·熊本快乐成长日记 | 晨光出版社 | 2020.3 | 26.00 |
| 61 | 时空危机 | 福建科学技术出版社 | 2020.6 | 26.00 |
| 62 | 红星照耀中国（青少版） | 人民文学出版社 | 2017.6 | 33.00 |
| 63 | 习近平新时代中国特色社会主义思想30讲 | 学习出版社 | 2018.5 | 29.00 |
| 64 | 昆虫记 | 人民教育出版社 | 2017.8 | 34.80 |
| 65 | 中国共产党的九十年（上中下） | 中共党史出版社 | 2016.5 | 150.00 |
| 66 | 绝密敦煌计划·时空隧道之故宫瑰宝迷踪 | 福建科学技术出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 67 | 中华人民共和国民法典 | 人民出版社 | 2020.6 | 27.00 |
| 68 | 小学教材全解-六年级语文上 | 陕西人民教育出版社 | 2020.4 | 39.80 |
| 69 | 夏洛的网（新） | 上海译文出版社 | 2014.8 | 26.00 |
| 70 | 数学（基础模块 下册） | 高等教育出版社 | 2018.7 | 24.90 |
| 71 | 新华字典（第11版·单色本） | 商务印书馆 | 2011.6 | 19.90 |
| 72 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 73 | 初中生写字课课练 七年级上 | 上海交通大学出版社 | 2019.4 | 22.00 |
| 74 | 朝花夕拾 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 22.00 |
| 75 | 习近平关于“不忘初心、牢记使命”论述摘编 | 党建读物出版社 中央文献出版社 | 2019.8 | 26.00 |
| 76 | 活着 | 北京十月文艺出版社 | 2017.6 | 35.00 |
| 77 | 艾青诗选 | 人民文学出版社 | 2018.7 | 26.00 |
| 78 | 中华人民共和国公职人员政务处分法 | 中国方正出版社 | 2020.6 | 3.50 |
| 79 | 语文基础知识手册 高中 | 北京教育出版社 | 2016.3 | 49.80 |
| 80 | 小学语文(2上)/5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2020.5 | 38.80 |
| 81 | 艾青诗选（精装·典藏本） | 江苏凤凰文艺出版社 | 2018.1 | 29.80 |
| 82 | 撒野．完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 83 | 梦里的白鲸 | 江西美术出版社 | 2018.4 | 29.80 |
| 84 | 牛津初阶英汉双解词典（第4版） | 商务印书馆 | 2017.4 | 58.00 |
| 85 | 撒野 | 北京联合出版公司 | 2018.10 | 45.00 |
| 86 | 小学数学(2上)/5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2020.5 | 38.80 |
| 87 | 细节的力量：新中国的伟大实践 | 学林出版社 | 2019.9 | 78.00 |
| 88 | 这就是中国：走向世界的中国力量 | 上海人民出版社 | 2019.8 | 45.00 |
| 89 | 习近平谈治国理政（第一卷·平） | 外文出版社 | 2018.1 | 80.00 |
| 90 | 窗边的小豆豆（2018版） | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 91 | 昆虫记 | 湖南文艺出版社 | 2019.11 | 39.80 |
| 92 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2000.7 | 36.00 |
| 93 | 红楼梦（全2册） | 人民文学出版社 | 2018.5 | 67.00 |
| 94 | 阅读悦成长·敬业·认真这件事儿（9~12岁） | 湖南教育出版社 | 2019.3 | 15.00 |
| 95 | 中国共产党历史：第一卷（上下册）（1921~1949） | 中共党史出版社 | 2011.1 | 119.00 |
| 96 | 新视野大学英语（第三版）读写教程2 | 外语教学与研究出版社 | 2020.6 | 69.90 |
| 97 | 再见，钢琴 | 二十一世纪出版社 | 2020.5 | 20.00 |
| 98 | 记住乡愁 | 江西美术出版社 | 2015.8 | 48.00 |
| 99 | 中国共产党历史第二卷（上下册） | 中央党史出版社 | 2011.1 | 150.00 |
| 100 | 三毛流浪记全集（彩图注音） | 少年儿童出版社 | 2017.6 | 38.00 |
表2 2020年第三季度图书零售线上市场TOP100（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价（元） |
| 1 | 习近平谈治国理政（第三卷·平） | 外文出版社 | 2020.7 | 80.00 |
| 2 | 啊2.0 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 39.60 |
| 3 | 中华人民共和国民法典(附草案说明) | 法律出版社 | 2020.6 | 28.00 |
| 4 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 2018.7 | 42.00 |
| 5 | 红星照耀中国（青少版） | 人民文学出版社 | 2017.6 | 33.00 |
| 6 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | 2019.1 | 59.00 |
| 7 | 夏洛的网（新） | 上海译文出版社 | 2014.8 | 26.00 |
| 8 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版公司 | 2016.7 | 38.00 |
| 9 | 星火英语四级考试真题备考2020年12月试卷全套资料历年真题词汇听力阅读翻译写作单词辅导专项训练 | 上海交通大学出版社 | 2020.1 | 59.80 |
| 10 | 晚熟的人 | 人民文学出版社 | 2020.7 | 59.00 |
| 11 | 你就是孩子最好的玩具 | 南方出版社 | 2020.2 | 36.00 |
| 12 | 2020版二级建造师 建设工程法规及相关知识 | 中国建筑工业出版社 | 2020.1 | 69.00 |
| 13 | 2020版二级建造师 建设工程施工管理 | 中国建筑工业出版社 | 2020.1 | 63.00 |
| 14 | 现代汉语词典(第7版) | 商务印书馆 | 2016.8 | 109.00 |
| 15 | 次第花开（修订版） | 海南出版社 | 2017.2 | 39.80 |
| 16 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | 2018.5 | 39.50 |
| 17 | 活着 | 作家出版社 | 2017.8 | 28.00 |
| 18 | 三体（全3册） | 重庆出版社 | 2010.1 | 93.00 |
| 19 | 红星照耀中国（未删减版） | 人民教育出版社 | 2020.8 | 43.80 |
| 20 | 中华人民共和国民法典（实用版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 65.00 |
| 21 | 亲近母语 日有所诵 小学一年级（第五版） | 广西师范大学出版社 | 2017.6 | 19.80 |
| 22 | 没头脑和不高兴(注音版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.6 | 18.00 |
| 23 | 信谊世界精选图画书·猜猜我有多爱你 | 明天出版社 | 2018.1 | 38.80 |
| 24 | 2021肖秀荣考研政治1000题 | 国家开放大学出版社 | 2020.3 | 69.80 |
| 25 | 少年读史记（套装5册） | 青岛出版社 | 2015.9 | 100.00 |
| 26 | 断舍离 | 广西科学技术出版社 | 2013.6 | 32.00 |
| 27 | 人间失格 | 作家出版社 | 2015.8 | 25.00 |
| 28 | 月亮与六便士 | 浙江文艺出版社 | 2017.1 | 39.80 |
| 29 | 人间值得 | 北京日报出版社 | 2019.9 | 49.90 |
| 30 | 一个人就一个人 | 北京联合出版公司 | 2020.7 | 49.80 |
| 31 | 新华字典(第12版·单色本) | 商务印书馆 | 2020.6 | 26.90 |
| 32 | 中华人民共和国民法典（大字版） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 30.00 |
| 33 | 新华字典(第12版·双色本) | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 |
| 34 | 心 稻盛和夫的一生嘱托 | 人民邮电出版社 | 2020.5 | 59.00 |
| 35 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | 2018.8 | 49.00 |
| 36 | 小熊和最好的爸爸（全7册） | 贵州人民出版社 | 2007.1 | 35.00 |
| 37 | 平凡的世界（全3册） | 北京十月文艺出版社 | 2017.5 | 108.00 |
| 38 | 草房子 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2017.9 | 22.00 |
| 39 | 古汉语常用字字典（第5版） | 商务印书馆 | 2016.2 | 39.90 |
| 40 | 皮皮鲁传 | 浙江少年儿童出版社 | 2015.12 | 25.00 |
| 41 | 围城 | 人民文学出版社 | 2013.1 | 39.00 |
| 42 | 新概念英语1 英语初阶 | 外语教学与研究出版社 | 2019.9 | 39.90 |
| 43 | 2021新高考数学真题全刷：基础2000题 | 清华大学出版社 | 2020.6 | 79.00 |
| 44 | 别做那只迷途的候鸟 | 北京联合出版公司 | 2018.9 | 45.00 |
| 45 | 2021肖秀荣考研政治知识点精讲精练 | 国家开放大学出版社 | 2020.3 | 69.80 |
| 46 | 乌合之众 : 大众心理研究 | 民主与建设出版社 | 2018.4 | 26.00 |
| 47 | 追风筝的人（2018年新版） | 上海人民出版社 | 2018.4 | 36.00 |
| 48 | 白夜行 | 南海出版公司 | 2017.7 | 59.60 |
| 49 | 中国民间故事 | 南方出版社 | 2019.6 | 22.80 |
| 50 | 学习高手 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 55.00 |
| 51 | 神奇校车·桥梁书版（全20册） | 贵州人民出版社 | 2014.3 | 150.00 |
| 52 | 百年孤独（50周年纪念版） | 南海出版公司 | 2017.8 | 55.00 |
| 53 | 亲密关系：通往灵魂的桥梁（新版） | 湖南文艺出版社 | 2019.1 | 45.00 |
| 54 | 神奇校车·图画书版（全12册） | 贵州人民出版社 | 2018.4 | 198.00 |
| 55 | 小鲤鱼跳龙门 一只想飞的猫 孤独的小螃蟹 小狗的小房子“歪脑袋”木头桩 全彩注音 | 商务印书馆 | 2019.6 | 109.00 |
| 56 | 狼王梦（升级版） | 浙江少年儿童出版社 | 2018.7 | 26.00 |
| 57 | 居里夫人的故事 | 北京日报出版社 | 2016.8 | 19.80 |
| 58 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 2019.3 | 55.00 |
| 59 | 星火英语六级真题备考2020年12月试卷全套资料大学英语历年真题词汇听力阅读理解翻译写作文专项训练单词 | 上海交通大学出版社 | 2020.1 | 59.80 |
| 60 | 童年 | 浙江工商大学出版社 | 2017.8 | 25.00 |
| 61 | 红星照耀中国 | 人民文学出版社 | 2017.6 | 43.00 |
| 62 | 米小圈上学记 一年级（套装4册） | 四川少年儿童出版社 | 2018.4 | 100.00 |
| 63 | 亲近母语 日有所诵 小学二年级 第五版 | 广西师范大学出版社 | 2017.6 | 19.80 |
| 64 | 我爸爸 我妈妈（全2册） | 河北教育出版社 | 2007.4 | 79.60 |
| 65 | 了不起的狐狸爸爸（彩图拼音版） | 明天出版社 | 2018.1 | 28.00 |
| 66 | 乡土中国（精装） | 人民出版社 | 2015.5 | 21.00 |
| 67 | 活法 | 东方出版社 | 2019.1 | 38.00 |
| 68 | 朝花夕拾 | 人民文学出版社 | 2018.4 | 22.00 |
| 69 | 西游记（原著版上、下册） | 人民文学出版社 | 2004.8 | 47.20 |
| 70 | 小鲤鱼跳龙门 一只想飞的猫 孤独的小螃蟹 小狗的小房子 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2019.5 | 60.00 |
| 71 | 红岩 | 中国青年出版社 | 2018.1 | 36.00 |
| 72 | 养育女孩（新版） | 中信出版社 | 2020.3 | 39.80 |
| 73 | 小王子 | 天津人民出版社 | 2018.9 | 39.80 |
| 74 | 和大人一起读（1至4册） | 人民教育出版社 | 2019.9 | 39.80 |
| 75 | 我的第一本地理启蒙书 | 新世界出版社 | 2016.6 | 49.80 |
| 76 | 中华人民共和国公职人员政务处分法（含草案说明） | 中国法制出版社 | 2020.6 | 5.00 |
| 77 | 青铜葵花 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2016.6 | 22.00 |
| 78 | 读图识中国 | 人民教育出版社 | 2009.2 | 35.00 |
| 79 | 富爸爸穷爸爸（新版本） | 四川人民出版社 | 2019.8 | 89.00 |
| 80 | 皮囊（400万册纪念版） | 天津人民出版社 | 2019.6 | 49.80 |
| 81 | 小狗钱钱套装（全2册） | 四川少年儿童出版社 | 2018.4 | 76.00 |
| 82 | 小猪唏哩呼噜(注音版上、下) | 春风文艺出版社 | 2014.7 | 30.00 |
| 83 | 撒野3完结篇 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.4 | 49.80 |
| 84 | 城南旧事 | 商务印书馆 | 2012.5 | 11.80 |
| 85 | 不老泉文库 3 时代广场的蟋蟀 | 二十一世纪出版社 | 2017.9 | 18.00 |
| 86 | 乡土中国 | 人民文学出版社 | 2020.8 | 19.00 |
| 87 | 侦探与小偷 | 中译出版社 | 2019.1 | 24.80 |
| 88 | 中国最美的100个地方 图说天下 国家地理 | 北京联合出版公司 | 2014.6 | 19.90 |
| 89 | 信谊世界精选图画书·爷爷一定有办法 | 明天出版社 | 2013.4 | 38.80 |
| 90 | 长袜子皮皮（美绘版） | 中国少年儿童新闻出版总社 | 2018.3 | 23.00 |
| 91 | 万般滋味，都是生活 | 华中科技大学出版社 | 2018.8 | 42.00 |
| 92 | 朝花夕拾 | 人民教育出版社 | 2017.6 | 22.80 |
| 93 | 新版中日交流标准日本语 初级(第二版） | 人民教育出版社 | 2014.9 | 121.00 |
| 94 | 养育男孩（新版） | 中信出版社 | 2019.8 | 39.80 |
| 95 | 牛津高阶英汉双解词典（第9版） | 商务印书馆 | 2018.3 | 169.00 |
| 96 | 红楼梦（原著版上、下册） | 人民文学出版社 | 2013.1 | 59.70 |
| 97 | 小学生小古文100课（上下） | 济南出版社 | 2015.7 | 39.00 |
| 98 | 稻草人 | 安徽教育出版社 | 2018.1 | 19.80 |
| 99 | 流浪的地球 | 浙江教育出版社 | 2018.4 | 29.00 |
| 100 | 祈年守护人 | 南海出版公司 | 2020.6 | 59.00 |
主题图书称雄社科市场。外文出版社的《习近平谈治国理政》（第三卷）分居线下、线上TOP100榜首，数百万的销量成季度内无可比拟的领衔书。多版本的《中华人民共和国民法典》适应不同需求，均告热销。中共中央党校出版社的《习近平在福州》《习近平在厦门》《习近平在宁德》，学习出版社的《中国制度面对面：理论热点面对面2020》热销数月，势头不衰。
经典工具书领衔文教畅品。商务印书馆的《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》《古代汉语词典》等经典工具书，随着开学季到来，销量激增；新版《新华字典》季度内一经上市即呈热销，3个月热势不减。《正面管教》（北京联合出版公司）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）两书联袂打造家教书畅销热象。
文艺类畅品新著、力作共襄，原创、引进同担。季度内上市的莫言新著《晚熟的人》（人民文学出版社）、大冰新著《啊2.0》,与张嘉佳力作《云边有个小卖部》（湖南文艺出版社）共同领军包括《三体》（重庆出版社）《活着》（作家出版社）《一个人就一个人》（北京联合出版公司）等在内的原创文学劲旅。《你当像鸟飞往你的山》（南海出版公司）、多版本的《红星照耀中国》集结《人间失格》（作家出版社）《月亮与六便士》（浙江文艺出版社）《追风筝的人》（上海人民出版社）等，以引进文学精品满足读者需求。
少儿畅品不少，新品不足。按销量计排的少儿类TOP10仍全部为2019年以前出版，且引进品和原创品仍为六四开，这种状况和上半年少儿畅销榜如出一撤，只是换了部分品种。《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社）《少年读史记》（青岛出版社）《草房子》（江苏凤凰少年儿童出版社）《皮皮鲁传》（浙江少年儿童出版社）虽均为少儿读物精品，但仅一种为2018年出版，其余为2017年、2015年出版。《夏洛的网》（上海译文出版社）《窗边的小豆豆》（南海出版公司）《信谊世界精选图画书•猜猜我有多爱你》等引进精品，也均为往年产品。期待少儿TOP新品早日出现。
科技类热销品中颇具年代特色的《新型冠状病毒感染的肺炎防护手册》（江苏凤凰科学技术出版社）彰显了非常时期社会的需求和出版界的付出。《2020版二级建造师建设工程法规及相关知识》（中国建筑工业出版社）等两种职业资格考试用书销量不菲，反映了职业资格考试愈发受到社会重视。科普名著《昆虫记》多个版本，均告热销。当年面世的科普新品《时空危机》（福建科学技术出版社），招得青睐。科技书略显沉闷的状况被打破。
头部产品彰显实力担当
商务印书馆、人民文学出版社分列上榜频次前两位
三季度线下、线上市场两个TOP100,涵盖了图书整体市场的头部产品，既彰显了相关出版社的实力担当，也反映了两个市场的行情，和两种销售方式契合的读者取向。
线下、线上两个市场的头部产品有相同，又有差异，重合度不高，原因是多方面的：既有两个市场选品、配货、展陈不同的原因，也有两个市场受疫情影响程度不同、货源供应时间不同、店家选品及推送效果不同、读者阅读取向不同等原因，业界及读者可以通过这两个可谓市场指南的榜单，观市场晴雨，把握市场脉络。
三季度线下市场TOP100，分属43家出版社（见表3），其中中央出版社19家，地方出版社24家；线上市场TOP100分属52家出版社（见表4），其中中央出版社21家，地方出版社31家。
表3 2020年第三季度图书零售线下市 场TOP100所属出版社
（上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 商务印书馆 | 10 |
| 2 | 人民出版社 | 7 |
| 3 | 中国法制出版社 | 6 |
| 4 | 人民文学出版社 | 6 |
| 5 | 人民教育出版社 | 5 |
| 6 | 高等教育出版社 | 5 |
| 7 | 学习出版社 | 4 |
| 8 | 法律出版社 | 4 |
| 9 | 中共中央党校出版社 | 3 |
| 10 | 晨光出版社 | 3 |
| 11 | 中央文献出版社 | 3 |
| 12 | 中共党史出版社 | 3 |
| 13 | 外文出版社 | 2 |
| 14 | 福建少年儿童出版社 | 2 |
| 15 | 当代中国出版社 | 2 |
| 16 | 陕西人民教育出版社 | 2 |
| 17 | 湖南文艺出版社 | 2 |
| 18 | 福建科学技术出版社 | 2 |
| 19 | 北京十月文艺出版社 | 2 |
| 20 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2 |
| 21 | 教育科学出版社 | 2 |
| 22 | 江西美术出版社 | 2 |
| 23 | 北京少年儿童出版社 | 1 |
| 24 | 北京出版社 | 1 |
| 25 | 江苏凤凰教育出版社 | 1 |
| 26 | 江苏凤凰科学技术出版社 | 1 |
| 27 | 湖南少年儿童出版社 | 1 |
| 28 | 长江文艺出版社 | 1 |
| 29 | 党建读物出版社 | 1 |
| 30 | 中国民主法制出版社 | 1 |
| 31 | 上海译文出版社 | 1 |
| 32 | 上海交通大学出版社 | 1 |
| 33 | 中国方正出版社 | 1 |
| 34 | 北京教育出版社 | 1 |
| 35 | 北京联合出版公司 | 1 |
| 36 | 学林出版社 | 1 |
| 37 | 上海人民出版社 | 1 |
| 38 | 南海出版公司 | 1 |
| 39 | 中国青年出版社 | 1 |
| 40 | 湖南教育出版社 | 1 |
| 41 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
| 42 | 二十一世纪出版社 | 1 |
| 43 | 少年儿童出版社 | 1 |
表4 2020第三季度图书零售线上市场 TOP100所属出版社
（上榜品种相同的按销量降序排列）
| 排名 | 出版社 | 上榜品种 |
| 1 | 人民文学出版社 | 8 |
| 2 | 商务印书馆 | 7 |
| 3 | 北京联合出版公司 | 6 |
| 4 | 南海出版公司 | 5 |
| 5 | 人民教育出版社 | 5 |
| 6 | 中国法制出版社 | 3 |
| 7 | 浙江少年儿童出版社 | 3 |
| 8 | 贵州人民出版社 | 3 |
| 9 | 明天出版社 | 3 |
| 10 | 中国建筑工业出版社 | 2 |
| 11 | 湖南文艺出版社 | 2 |
| 12 | 作家出版社 | 2 |
| 13 | 上海交通大学出版社 | 2 |
| 14 | 南方出版社 | 2 |
| 15 | 国家开放大学出版社 | 2 |
| 16 | 广西师范大学出版社 | 2 |
| 17 | 北京日报出版社 | 2 |
| 18 | 北京十月文艺出版社 | 2 |
| 19 | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 2 |
| 20 | 四川少年儿童出版社 | 2 |
| 21 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2 |
| 22 | 天津人民出版社 | 2 |
| 23 | 中信出版社 | 2 |
| 24 | 外文出版社 | 1 |
| 25 | 法律出版社 | 1 |
| 26 | 上海译文出版社 | 1 |
| 27 | 海南出版社 | 1 |
| 28 | 重庆出版社 | 1 |
| 29 | 青岛出版社 | 1 |
| 30 | 广西科学技术出版社 | 1 |
| 31 | 浙江文艺出版社 | 1 |
| 32 | 人民邮电出版社 | 1 |
| 33 | 华夏出版社 | 1 |
| 34 | 外语教学与研究出版社 | 1 |
| 35 | 清华大学出版社 | 1 |
| 36 | 民主与建设出版社 | 1 |
| 37 | 上海人民出版社 | 1 |
| 38 | 浙江工商大学出版社 | 1 |
| 39 | 河北教育出版社 | 1 |
| 40 | 人民出版社 | 1 |
| 41 | 东方出版社 | 1 |
| 42 | 中国青年出版社 | 1 |
| 43 | 新世界出版社 | 1 |
| 44 | 四川人民出版社 | 1 |
| 45 | 春风文艺出版社 | 1 |
| 46 | 二十一世纪出版社 | 1 |
| 47 | 中译出版社 | 1 |
| 48 | 中国少年儿童新闻出版总社 | 1 |
| 49 | 华中科技大学出版社 | 1 |
| 50 | 济南出版社 | 1 |
| 51 | 安徽教育出版社 | 1 |
| 52 | 浙江教育出版社 | 1 |
综合第三季度线下、线上市场两个TOP100,按图书上榜频次排列，商务印书馆以17种（次）拔得头筹，人民文学出版社以14种（次）位列第二；同属中国出版集团的两家品牌名社包揽上榜频次前2名，凸显了中国出版集团“国家队”的实力与担当。人民教育出版社以10种（次）列第3位，中国法制出版社以9种（次）列第4位，人民出版社以8种（次）列第5位。
表5 2020年第三季度线下市场当季新书销售TOP50
（按销量降序排列）
| 排序 | 书名 | 版别 | 出版时间 | 定价(元) | 热销指数 |
| 1 | 习近平在福州 | 中共中央党校出版社 | 2020.7 | 76.00 | 13.2105 |
| 2 | 中国制度面对面:理论热点面对面.2020 | 学习出版社 | 2020.7 | 25.00 | 13.2905 |
| 3 | 新华字典(第12版·双色本) | 商务印书馆 | 2020.7 | 32.90 | 8.3520 |
| 4 | 少年侦探团(最强大脑版)·独闯黑魔营 | 福建少年儿童出版社 | 2020.8 | 20.00 | 6.9160 |
| 5 | 小花仙.丁香花下的许愿(全彩注音) | 晨光出版社 | 2020.8 | 28.00 | 6.4778 |
| 6 | 星月童话/魔法姐姐的魔法诗 | 晨光出版社 | 2020.8 | 28.00 | 6.3504 |
| 7 | 慕白字帖 暑假练字本——写字练习 2升3 | 吉林文史出版社 | 2020.7 | 22.00 | 6.2600 |
| 8 | 中国共产党基层组织选举工作条例 | 中国法制出版社 | 2020.7 | 4.00 | 7.9531 |
| 9 | 慕白字帖 暑假练字本——写字练习 1升2 | 吉林文史出版社 | 2020.7 | 22.00 | 6.2529 |
| 10 | 写字课.三年级上册 | 上海交通大学出版社 | 2020.7 | 25.00 | 6.9811 |
| 11 | 语文(4上)/同步作文与阅读训练 | 延边人民出版社 | 2020.7 | 19.80 | 6.6014 |
| 12 | 语文(6上)/同步作文与阅读训练 | 延边人民出版社 | 2020.7 | 19.80 | 6.5856 |
| 13 | 2021初中文言文完全解读 | 湖南教育出版社 | 2020.7 | 39.90 | 6.4306 |
| 14 | 写字课.二年级上册 | 上海交通大学出版社 | 2020.7 | 25.00 | 6.9821 |
| 15 | 中国共产党基层组织选举工作条例 | 法律出版社 | 2020.7 | 4.00 | 7.5076 |
| 16 | 小月光拼音童话 鼠一鼠二 | 江西教育出版社 | 2020.7 | 20.00 | 5.3024 |
| 17 | 语文(5上)/教材解读 | 人民教育出版社 | 2020.7 | 39.90 | 6.5893 |
| 18 | 小学语文(6上)/5·3天天练 | 教育科学出版社 | 2020.7 | 38.80 | 7.3437 |
| 19 | 语文(4上)/教材解读 | 人民教育出版社 | 2020.7 | 39.90 | 6.5873 |
| 20 | 啊2.0 | 北京联合出版公司 | 2020.8 | 39.60 | 7.6704 |
| 21 | 职业生涯规划(第五版·双色) | 高等教育出版社 | 2020.8 | 23.80 | 6.1958 |
| 22 | 张文宏说传染:补上这堂健康常识课 | 中信出版社 | 2020.8 | 69.00 | 7.3589 |
| 23 | 中国共产党基层组织选举工作条例 | 党建读物出版社 | 2020.7 | 3.00 | 7.4838 |
| 24 | 2021版 新教材必修第一册 英语 | 首都师范大学出版社 | 2020.8 | 39.80 | 6.2020 |
| 25 | 七芒星2 完结篇 | 湖南文艺出版社 | 2020.7 | 39.80 | 7.6507 |
| 26 | 黄冈小状元同步作文(3上) | 龙门书局 | 2020.7 | 29.80 | 7.0405 |
| 27 | 某某 | 江苏凤凰文艺出版社 | 2020.8 | 49.80 | 7.7241 |
| 28 | 幸运之轮-不可思议事件簿(7) | 中国和平出版社 | 2020.7 | 35.00 | 7.2248 |
| 29 | 法医秦明众生卷02遗忘者 | 北京联合出版公司 | 2020.7 | 48.00 | 7.8036 |
| 30 | 四年级上黄冈小状元同步作文 同步讲练类 | 龙门书局 | 2020.7 | 29.80 | 7.0208 |
| 31 | 两京十五日(全两册) | 湖南文艺出版社 | 2020.7 | 108.00 | 7.1125 |
| 32 | 五年级语文/小学教材完全解读 | 吉林人民出版社 | 2020.7 | 42.80 | 6.5417 |
| 33 | 恰好 | 金城出版社 | 2020.7 | 45.00 | 6.4369 |
| 34 | 六年级语文/小学教材完全解读 | 吉林人民出版社 | 2020.7 | 42.80 | 6.5565 |
| 35 | 21教材完全解读 高中英语1 | 中南大学出版社 | 2020.7 | 39.70 | 6.2025 |
| 36 | 香港特别行政区维护国家安全法全国人民代表大会关于建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的决定 | 中国法制出版社 | 2020.7 | 4.00 | 7.0859 |
| 37 | 终极斗罗20 | 湖南少年儿童出版社 | 2020.7 | 32.00 | 7.1923 |
| 38 | 中华人民共和国公职人员政务处分法学习读本 | 法律出版社 | 2020.7 | 42.00 | 7.2948 |
| 39 | 生字抄写本 7年级上册 | 河南美术出版社 | 2020.7 | 22.00 | 6.6743 |
| 40 | 刑法学讲义 | 云南人民出版社 | 2020.7 | 68.00 | 7.2964 |
| 41 | 一本涂书.高中数学 | 天津人民出版社有限公司 | 2020.8 | 68.00 | 6.4741 |
| 42 | 诡计博物馆 | 上海文艺出版社 | 2020.7 | 39.90 | 6.8755 |
| 43 | 学霸·语文三年级上 | 甘肃少年儿童出版社 | 2020.7 | 30.00 | 6.4339 |
| 44 | 小学数学新标准口算练习册(升级版).三年级第一学期 | 上海教育出版社 | 2020.7 | 8.80 | 7.0839 |
| 45 | 终极斗罗21 | 湖南少年儿童出版社 | 2020.8 | 32.00 | 7.0522 |
| 46 | 习近平新时代中国特色社会主义思想基本问题 | 中共中央党校出版社 | 2020.8 | 68.00 | 7.3698 |
| 47 | 一本涂书.高中物理 | 天津人民出版社有限公司 | 2020.8 | 68.00 | 6.4704 |
| 48 | 晚熟的人 | 人民文学出版社 | 2020.7 | 59.00 | 9.1399 |
| 49 | 小布头奇遇记(拼音美绘版) | 中国少年儿童新闻出版总社 | 2020.8 | 35.00 | 6.5033 |
| 50 | 你好啊史记(共7册) | 中国铁道出版社 | 2020.8 | 24.50 | 6.1526 |
新品热销指数融合了当季新书销量、畅销区域、周期环比等权重，反映新书的成长性。从表5可见，三季度新书TOP50的前2种——《习近平在福州》《中国制度面对面：理论热点面对面2020》热销势头呈高，活跃度、成长性凸显。莫言《晚熟的人》热销、活跃次之，其他品种大多处于均衡生长的稳健态势。
