实体店渠道回暖明显，网店渠道保持正增长
2020年前三季度实体书店渠道同比增长率为-37.43%，与半年度相比，降幅收窄明显。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击，尤其在2月份实体书店停业造成一季度实体店渠道出现明显下降。随着疫情逐渐好转，各地实体书店逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，国外疫情仍然严峻，国内也存在疫情复发的可能，如6月北京就再度出现聚集性疫情，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。进入第三季度之后，实体店渠道回暖明显，7月指数呈现明显上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，进入9月后，指数进一步上升，达到今年指数最高点。
网店渠道整体继续呈现正增长，增速较去年同期有所回落。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降，但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，和上半年相比，网店渠道增速变化不大。
图1：实体书店渠道指数变化图
图2：网店渠道同比增长变化图
不同规模类型书店降幅收窄明显
将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类，各类书店的降幅都有所收窄，位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响较为严重，负增长幅度均在45%左右，三线城市以及规模较小书店降幅相对较小，和上半年相比，降幅均有所收窄。
图3：不同规模实体书店同比增长率对比
图4：不同级别城市实体书店同比增长率对比
亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书成为市场主要带动力
从今年前三季度各类图书的码洋构成来看，亲子阅读、学生阅读和主题出版相关图书已经成为图书市场的主动力，教辅教材、少儿、学术文化、传记类所占的码洋比重均较去年同期有所上升，而大众阅读类别所占的码洋比重则有所下降。从不同渠道来看，教辅教材类依然是实体店渠道中码洋比重最大的类别，同时该类在两渠道中码洋比重增幅均比较明显，增幅超过4个百分点。少儿市场是网店渠道中码洋比重最大的类别，该类在实体店渠道下降明显，而在网店渠道中码洋比重增幅超过了2个百分点。文学类在两渠道码洋比重均出现下降，降幅超过1个百分点。
从今年1-9月各细分市场的同比增长情况来看，中小学幼儿园教材、法律、传记、学术文化、教辅和少儿类呈现正向增长，其余类别均表现为同比负增长。传记和学术文化类的上升主要受到主题出版新书的带动，传记类的《习近平在宁德》《习近平在厦门》和《习近平在福州》销售火爆；学术文化的上升与4月份上市的《国家安全知识百问》和6月上市的《习近平谈治国理政(第三卷)》有关。法律类的上升部分来自今年5月上市的一系列《中华人民共和国民法典》，另一部分则源自畅销的大众法律通俗读物，如《好的婚姻,要守护财产和爱》和罗翔的《刑法学讲义》。
表1：2020年前3季度整体图书零售市场中各细分类结构
| 分类 | 码洋比重 | 同比变化 | 动销品种比重 |
| 少儿 | 28.27% | 2.14 | 14.31% |
| 社科 | 23.31% | -2.17 | 25.39% |
| 教辅教材 | 21.76% | 3.47 | 16.96% |
| 文学 | 8.66% | -1.33 | 8.69% |
| 科技 | 6.93% | -0.53 | 18.24% |
| 语言 | 4.90% | -1.04 | 4.26% |
| 艺术 | 2.54% | -0.51 | 6.01% |
| 生活休闲 | 2.18% | -0.28 | 4.32% |
| 传记 | 1.39% | 0.27 | 1.78% |
图5：不同渠道中细分类的码洋比重情况
进入三季度，新书产能恢复明显
2020年前三季度的整体新书动销品种数有所下降，主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响，1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其是在疫情最为严重的2月，新书品种数下降最为明显。4月之后，整体市场中动销的新书品种逐渐恢复，整个三季度的新书动销品种数整体与去年同期基本持平。新书品种数在7月出现小高峰，这也是图书市场每年的正常现象，不少出版单位都选择在暑假销售旺季时推出新品。受疫情影响，一季度新书产能受限，使得今年7月上市的新书更显集中，数量超过去年同期，8月新书品种小幅回落，9月新书品种数超过去年同期水平。
图6：零售市场各月新书动销品种数变化
主题出版势头强劲，大众新书热点多样
2020年前三季度，畅销内容主题多点开花，特点鲜明。虚构和少儿榜中经典名著和学生阅读类图书表现突出，仍是榜单主要组成部分，而在非虚构榜单中，漫画知识类图书一枝独秀，“半小时漫画”系列共有13个品种进入榜单TOP100，“如果历史是一群喵”系列也有5个品种入榜。大众文学类图书中，网文纸书上榜数量较多，在进入虚构榜TOP100的22种新书中，网文纸书也占了不小的比例。此外，主题出版势头强劲，《国家安全知识百问》位列非虚构类第3名，《习近平在宁德》和《习近平在厦门》进入榜单前50名。
随着疫情逐渐过去，进入市场的新书品种增多，大众图书市场呈现出更为多样化的特点。前三季度新书榜中，自带流量的知名作者推出的新作市场表现亮眼，莫言新书《晚熟的人》、刘同新书《一个人就一个人》、大冰新书《啊2.0》、东野圭吾新书《沉默的巡游》《祈念守护人》等纷纷入榜。在网上拥有大量粉丝的罗翔《刑法学讲义》也进入榜单，说明在适宜的营销推广的方式下，专业知识普及类图书同样拥有较好的适销性。
2020前三季度开卷综合零售虚构榜TOP10
| 排名 | 书名 | 出版社名称 | 作者 |
| 1 | 活着 | 作家出版社 | 余华 |
| 2 | 三体 | 重庆出版社 | 刘慈欣 |
| 3 | 云边有个小卖部 | 湖南文艺出版社 | 张嘉佳 |
| 4 | 红岩 | 中国青年出版社 | 罗广斌，杨益言 |
| 5 | 三体(Ⅱ)--黑暗森林 | 重庆出版社 | 刘慈欣，姚海军 |
| 6 | 三体(Ⅲ)--死神永生 | 重庆出版社 | 刘慈欣，姚海军 |
| 7 | 平凡的世界(全三册) | 北京十月文艺出版社 | 足各遥 |
| 8 | 百年孤独(50周年纪念版) | 南海出版公司 | [哥]加西亚·马尔克斯 |
| 9 | 人生海海 | 北京十月文艺出版社 | 麦家 |
| 10 | 撒野(完结篇) | 江苏凤凰文艺出版社 | 巫哲 |
2020前三季度开卷综合零售非虚构榜TOP10
| 排名 | 书名 | 出版社名称 | 作者 |
| 1 | 你当像鸟飞往你的山 | 南海出版公司 | [美]塔拉·韦斯特弗 |
| 2 | 正面管教(修订版) | 北京联合出版有限责任公司 | [美]简·尼尔森 |
| 3 | 国家安全知识百问 | 人民出版社 | 本书编写组 |
| 4 | 郭论 | 湖南文艺出版社 | 郭德纲 |
| 5 | 半小时漫画中国史(4) | 海南出版社 | 陈磊 |
| 6 | 皮囊 | 天津人民出版社 | 蔡崇达 |
| 7 | 非暴力沟通 | 华夏出版社 | [美]马歇尔·卢森保 |
| 8 | 断舍离 | 湖南文艺出版社 | [日]山下英子 |
| 9 | 半小时漫画中国史(全新修订版) | 江苏凤凰文艺出版社 | 二混子 |
| 10 | 亲密关系:通往灵魂的桥梁(19版) | 湖南文艺出版社 | [加]克里斯多福·孟 |
2020前三季度开卷综合零售少儿榜TOP10
| 排名 | 书名 | 出版社名称 | 作者 |
| 1 | 青铜葵花(新版) | 江苏凤凰少年儿童出版社 | 曹文轩 |
| 2 | 没头脑和不高兴(注音版) | 浙江少年儿童出版社 | 任溶溶 |
| 3 | 夏洛的网 | 上海译文出版社 | [美]E.B.怀持 |
| 4 | 猜猜我有多爱你 | 明天出版社 | [爱]山姆·麦克布雷尼，[英]安妮塔·婕朗 |
| 5 | 小猪唏哩呼噜(上) | 春风文艺出版社 | 孙幼军，裘兆明 |
| 6 | 小猪唏哩呼噜(下) | 春风文艺出版社 | 孙幼军，裘兆明 |
| 7 | 了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版) | 明天出版社 | [英]罗尔德·达 |
| 8 | 米小圈脑筋急转弯--脑力挑战赛 | 四川少年儿童出版社 | 北猫 |
| 9 | 米小圈脑筋急转弯--机灵小神童 | 四川少年儿童出版社 | 北猫 |
| 10 | 窗边的小豆豆(2018版) | 南海出版公司 | [日]黑柳彻子[日]岩崎千弘 |
