《企鹅日历2021：世界书店巡礼》，企鹅兰登中国 编著，中信出版社，2020年9月
每年的9月份对于出版界来说都是一场“日历大战”，打开购物网站一眼望过去，不夸张地说“9月份的每一天仿佛都在上架新日历”。日历的主题涵盖文学、历史、科普和养生等，在这些日历中，我们关注到了一本独特的文学类日历《企鹅日历2021：世界书店巡礼》。去年《企鹅日历2020》上市后，仅在一个月内就加印了三次，无论是口碑还是销量都非常优秀。明明是很小众的文学主题，这本日历是如何做到在“日历大战”中脱颖而出的呢？
觉察出版机遇：从企鹅兰登书籍封面设计展谈起
2018年12月，企鹅兰登在上海举行了首个完全向公众开放的书籍封面设计展。此次展出了150本企鹅兰登近年来最有设计特色的书籍，其中既包括奠定企鹅设计史的标志性三段式古本，也包括极具创意的3D封面设计的橘色经典、布纹经典。这场活动受到了许多读者的欢迎。
同样是在这一年，中信出版社和企鹅兰登中国一起出版了《企鹅经典：小黑书》系列的第一辑。这套书的英文原版是企鹅出版集团在2015年成立80周年之际，开始推出的经典 “文学口袋书”系列，作者包含爱伦•坡、托尔斯泰和吉田兼好等，时间横跨人类文明两千年。引进到国内后，这套书作为双语读物的文学经典口袋书，受到了极大的欢迎。
我们联合新世相和一条矩阵首发，在上市的2个月内，110万人次在不同的媒体上遇见过小黑书。《企鹅经典：小黑书》的首发在7天销量即破10万册，这已经刷新了英文原版首周销量7万余册的记录。
我们敏锐的觉察到，大家选择《企鹅经典：小黑书》一方面是因为它的内容扎实，形式独特，还有另外一个重要的原因是读者对于“书籍装帧设计”拥有着越来越高的审美需求。一次，我们带着企鹅小黑书的稿子到企鹅兰登中国开会，谈话间讨论到了日历的出版项目。一开始，我们想要以企鹅小黑书为主题去做一本日历，方便读者查阅和欣赏企鹅小黑书系列。
“脑暴”过程中谈到了“企鹅图书”的整体发展，大家觉得单独的企鹅小黑书系列撑不起来一本日历的内容。恰巧之前企鹅兰登中国出品过一本《经典企鹅：从封面到封面》，于是一本新日历的主题策划诞生了，这本日历的绘画将以企鹅的装帧设计为主题，串联起作家、作品和金句，形成一本“100%企鹅特色的日历”。
我们邀请了12位插画师去呈现企鹅兰登精彩的图书出版历史，所有的插画方面的工作由设计师索迪统筹。影响世界文学进程的三百多部大师之作，搭配12位全球新锐插画师12个月份风格多元的插画，配以大师箴言和作家手写签名，共同呈现企鹅出版如何改变世界的历程，呈现文学如何将我们平庸的生活诠释为闪亮的日子。
《企鹅日历2020》仅在一个月内就加印了三次，在去年的双十一后就基本售罄。这个出版项目的尝试，让我们收获了许多读者的喜爱。于是，2019年的秋天，我们就已经开始了新一年“企鹅日历”的策划，编辑们的生活就是这样，提前半年就开始过下一年……
打磨新主题：2021年，开启世界书店巡礼
《企鹅日历2021：世界书店巡礼》的策划灵感起源于一次营销讨论会，当时聊到《企鹅日历2020》上的8月9日是“国际爱书者日”，当天的插画绘制的是“英国威尔士的海怡书镇”。本来是想着在这个节日做一些活动，结果聊到了新的日历策划，我们希望新一年的日历能够突破“单一的阅读主题”，变得内容更加丰富，在使用中也兼具实用功能。
这个海怡书镇画的很漂亮，大家聊到了旅行的话一定要去这里看看。期间，设计师索迪谈到了自己去过的一些特色书店，提议到“何不直接做一本主题是书店巡礼的日历呢？”
编辑部的小伙伴们纷纷开始表白自己去过的美好书店，五花八门，哪个国家的书店都有。书店选目怎么确定？介绍365家书店吗？日历的配文如何撰写，书店的故事“有肥有瘦”，如何取舍呢？
最终定下的基调是把一年切割为52周，其中，有些书店我们会用一周的篇幅来讲述它的故事，有些“书店集锦周”则是对应“女性主题”“儿童主题”等与日期相关的元素。书店选择逻辑包含大家耳熟能详的书店、旧书店（摊）、特色主题书店、地理位置奇妙的书店、文学作家（作品）书店等。日历中，我们还提供了“城市书店旅行地图”。日历打开后，左侧为手账使用区域，右侧为每日的书店故事和插画。
在漫长的书店故事收集过程中，我们还分别咨询了从事出版、艺术设计和旅行行业的朋友们，淘到了许多小众传奇书店的故事。比如纽约的戏剧书店、东京的猫主题书店以及阿根廷的“大规模教学武器”（移动的坦克形式）书店等。
直到2021年的2月份，首轮书店筛选工作完成。我们一共筛选了全球五大洲的95家书店。甄选的逻辑主要是围绕书店的文化传承、店主人的独特故事，亦或是书店的经营特色等。
第二次讨论的时候，入围书店的数量升到了108个，补充了诸如和爱狗人书店，虽已经关闭但仍具有时代意义的女性书店，以吃喝为主的饮食书店，藏匿于18世纪宫殿内的书店等。另外考虑到各大洲入选书店，最好能够有一个数量上的平衡，我们进行了第三次的筛选。
第三次筛选的时候，整个日历的框架就更明晰了。我们确定每个月的重点书店有哪些，然后在特殊的节日再重新排期新的书店故事。书店故事内容丰富，书店里好脾气的老板，坏脾气的猫，书店周边美味的小吃摊故事都有。同时，我们也放入了一些杂七杂八的信息，像是书籍推荐、书业小知识、周边游玩地图，希望这本日历能带给读者多样的阅读乐趣。
在寻找书店的过程中，我们也遇到了许多突发的情况。3到6月份的大部分时间企鹅的编辑部大都在家办公。编辑萌萌每天九点钟准时坐在不好用的iMac面前，跟个中世纪陈年老会计一样勤勤恳恳地开始查资料。一边写，一边发现，嚯，这个书店在求救，那个书店在清仓，唉，那个书店已经默默退出了历史舞台，简直是书店版的《死神来了》……太仓皇了，就这么见证了书店的“白垩纪大灭绝”。
每天的工作日常，是“中世纪老会计”和设计总监俩人相爱相杀（主要还是相爱！），“日历做不完，谁也别想跑！”
在这里也非常感谢我们的12位插画师，每天接受来自我们的“催稿”。还被要求每个人尽量多的依据书店特色来提供多样的插画风格。从草稿到成书，感谢每一位插画师的努力。
引爆销售，注重社群运营的口碑发酵
今年，《企鹅日历2021：世界书店巡礼》是在9月6号上市，我们联合一条矩阵做了首发。图书上市后的第三天，它的销售量基本达到了我们的预期，和去年同期的上市表现一样亮眼。
这主要得益于社群运营的口碑发酵，去年同期我们的日历曾在一条矩阵、魏小河流域、读首诗再睡觉和谷声熊等公号推广，作为文学类日历获得了不错的读者口碑。因此，今年日历上市后，读者对于《企鹅日历》的认可使得我们此次的品牌口碑发酵更加迅速。
与去年不同的宣发渠道在于，我们今年增加了青少年向和教育向的宣发矩阵，如小花生网、妈咪儿童家和三川玲等。在制作推广视频的时候，我们也在读者群中听取了许多读者的建议，这也是让读者和我们有一个合作创作作品的机会。这是大家为了心爱的书，共同努力的一份美好纪念。在今年的推广视频中加大了插画创作的展示比例。此次加入了插画师绘制日历的创作过程，更加丰富了产品的创作过程。
这次宣发的过程中，因为需要用到书店的实景摄影图，我们还找到了几位摄影师合作。这些摄影师中有我们读者群的读者、有在微博寻找的书店旅行达人更有素不相识的在校大学生。她们提供了四川成都無早书店、上海思南书局和日本的惠文社一乘寺店等的摄影图，使得《企鹅日历》将艺术照进了现实，许多读者正是因为看到了这份现实与艺术的交相辉映，产生了一份守护书店的美好的心愿。
期待大家有机会能够翻开这本日历看一下我们的作品。我们的初衷是“小企鹅君陪伴大家逛书店——”，并且，不同的书店搭配不同的插画师，也会产生奇妙的化学反应。
譬如苏州的文学山房这样的古旧书店，搭配田东明老师复古的水墨小人书画风；“想要成为世界上最美的少女”的插画师Flora Bai，画面里总有衣着时尚的少女，你甚至可以那这本日历当作穿搭灵感之书。三月正好是东京的书店，画面里都是粉白的樱花。喜欢画花草的插画师刘麦，负责四月的户外书店特辑，来拥抱人间四月天啊！父亲节那周，Pilzpilzche的插画里，企鹅父子在一起逛书店，他们在周日还买了橘子！
在这本日历正式出版的日子里，有些书店颠沛流离，屡次搬家，如博尔赫斯书店、学术书店，有些书店去而复还，让人又放心又揪心，文学山房、关中大书房、卡加勒斯特挚友书店等。
无人知晓书店的未来通向何方，是维持原样，或完成线上与线下的复合经营，还是被碾碎在时代的巨轮之下？编辑这本日历时，我们也无法预知这本日历的意义会变成什么，是一曲实体书店的挽歌，或者一个书店新时代开启的序言？但是，我们熟知书店带来的美好感受，它的不可替代性。如果书店会消失，我们相信它会留下一块色彩斑斓的化石。然而，我们内心坚信它会长存，相信属于书店的时代不会仓皇终结。
