随着互联网、电信、有线电视、3G、4G等技术的飞速发展，新兴媒体正在不断侵吞着传统媒体的市场，数字化已成为期刊产业发展的必然趋势。前瞻产业研究院期刊行业研究小组分析认为，期刊产业如果想在未来5~10年内生存并发展，就必须积极向互联网、手机等电子平台延伸产业链，并重构盈利模式。虽然当前数字出版相对于传统出版来说力量较小，但是其发展非常迅速，已成为传统出版转型升级的方向。

目前，一些传统期刊出版业或联手技术提供商，或自行开发，或携手数字出版基地，开始进军数字出版领域。但是具体如何操作，如何进行期刊业的数字化转型，如何进行全媒体运作，很多文学期刊总编辑不无疑虑。那么，走在前面的传统出版期刊和出版社在数字化方面又有何见解，能否给同行带来启示？

新媒体让人又爱又恨

《北京文学》主编杨晓升最近有些困惑。

《北京文学》与龙源期刊网的合作始自2004年，双方协商，《北京文学》每月提供上期内容的电子版，由龙源统一收费阅读，收益协商分成。在杨晓升看来，龙源期刊网做得专业规范，每季度提供阅读报告，但是感觉收益太小。所以，当移动、电信等运营商与《北京文学》洽谈合作时，杨晓升便有些动摇。然而龙源方面表示，他们将和移动进一步拓展业务，以专题或品牌包的形式集中推出期刊，杨晓升几近破灭的希望重新燃起，期待与龙源的合作有新的突破。然而半年过去了，先前讨论过的诸多合作因各种原因未能实施，或者龙源与移动已开展合作，但在《北京文学》的阅读收益上看不到相应的回报。

有此困惑的不止杨晓升。在新媒体的裹挟下，传统期刊尤其是文学期刊的生存困境是无法避免的。《北京文学》的发行量近几年尚在稳定且缓慢地增长，但是据发行部门提供的信息，北京报刊零售额度总量下降了20%，过去有2300个报亭，现在只有1500个。

杨晓升经常考虑的问题是，纸媒阅读量的减少，按说应该从新媒体上获得相应的补偿，但是在新媒体上还未能获得相应的补偿。《北京文学》在同类文学期刊中，内容相对比较丰富，不仅每期推出优秀的中短篇小说，还用心策划颇具关注度的报告文学，推出有潜力的新人新作，质量把关严格认真，拥有有潜力和实力的作者资源和作品，可是怎样在新媒体这个领域里产生效益，目前还找不到合适的方式。与此形成鲜明对比的是，一本名不见经传的爱情小说和中国移动合作后，仅在数字出版上的回报一年就有70万元。

杨晓升和他的团队也尝试了利用多种新媒体的宣传及传播方式。放眼全国文学期刊，《北京文学》在新浪微博的群体最为活跃、粉丝最多。甚至还吸引了远在武汉的作家方方。她发现《北京文学》的活跃可以吸引读者的关注，便要求她担任主编的《长江文艺》每个人都设微博，一是宣传，二是加强编者和网友、作者和读者的互动。每一期杂志出版上市的同时，他们同时把目录、内容简介等发上微博，很快就被转载。这种传播效应在过去是没有的。

看到这种互动给杂志带来的活力和效应，杨晓升有了进一步的举措：把颁奖仪式搬到网络上。《北京文学》设有北京文学奖和北京文学中篇小说月报奖、老舍散文奖，三大奖项都是每隔两年评选一次。2013年，新浪网首开“老舍散文奖”专题颁奖的页面，约好两点开始颁奖，所有《北京文学》的编辑和获奖作家守在电脑前，宣布获奖的同时，公布篇名和作者照片、简介及授奖辞，这一同步开放式的颁奖，减少了经费、人力的投入，社会各界参与反而增多，关注度也提升了不少。

杨晓升也和盛大文学有过合作。北京文学奖获奖作品推出的系列图书，如《北京文学历届获奖作品集》、《中国当代最新文学排行榜作品集》、《老舍散文奖获奖作品集》等，都在云中书城以电子版形式推出，仍然获利很少。是因为传统杂志内容不适合网友阅读吗？技术手段上的问题？还是有暗箱操作？杨晓升觉得很被动，因为他们不可能直接查阅点击率和阅读率，也无法得知更具体的分析。他们目前能做的，只能是稳定现有读者群，保持刊物品位，力推精品力作，同时积极稳妥地探讨和新媒体合作的有效方式。

想说爱你没那么容易

《小说选刊》曾成立数字出版部，通过自主服务器和开发的客户端，将电子版杂志和衍生产品上传到中国联通沃阅读 、中国电信天翼阅读、苹果公司Ipad和Iphone阅读，并策划与腾讯公司和亚马逊公司进行战略合作。时任数字出版部负责人的冯敏在接受媒体采访时曾表示，“《小说选刊》与一家专门做电子杂志的公司合作，开放三分之一内容供下载阅读，仅几个月，就突破1000万次点击率。《小说选刊》纸质杂志印数7年翻了近两番，目前正在向每期12万册目标挺进，现在如此高的网络点击率无疑算是个‘意外惊喜’。”那么，《小说选刊》的做法是否能带给同行一些有益的启示呢？

《小说选刊》的回复却是，数字出版部已经撤销。《小说选刊》主编高叶梅说：“文学期刊的读者有两类，一是老读者，二是和新媒体没那么接近的边远地区的读者。”高叶梅说，他们其实早就看到了数字时代对传统文学期刊的冲击，并尝试成立数字出版部。然而，观念的转变与实战操作完全是两码事。2013年投入近百万元成立的数字出版部，短短几个月后便偃旗息鼓。“概念上知道应该怎么做，内容上不知道怎么衔接。新媒体也在瞬息万变，原来是在线阅读，现在手机阅读发展得如火如荼。两个行业怎样介入、整合并且有新的拓展，我们都有一种紧迫感。”

高叶梅用“隔行如隔山”形容传统文学期刊与新媒体，认为《小说选刊》代表的是传统资源，可视作传统文学的杠杆，如果撬动了“选刊”，便可以带动整个传统文学。如果他们仅仅是介入新媒体成熟而庞大的平台，将预示着传统文学期刊所有的资源都拱手让人。这大概是很多传统文学期刊不能接受合作的原因之一。就目前的情况看，《小说选刊》的研究尚不成熟，他们也正在探索有效的结合点。2014年春节前，高叶梅收到一封读者来信。信中说，希望《小说选刊》修改投寄地址，他已住进养老院，但是他将阅读《小说选刊》视为“养生之道”的必备。高叶梅感动之余，也有一些隐忧：目前刊物虽然基本稳定，但是随着读者的老化，《小说选刊》如果不开辟新的战场，传统文学期刊将在那些与生俱来与新媒体为伍的90后读者视野中消失。

数字出版之路不止一条

目前传统文学期刊的形势非常严峻。《收获》杂志执行主编程永新说，5年前《收获》与龙源期刊网的合同到期后便没再续约，试图尝试做电子阅读。实际上，《收获》的步子迈得比较谨慎，这大概与发行量有关。目前原创的文学期刊中《收获》的发行量名列前茅，正因为此，他们对数字化道路有些顾虑，生怕电子阅读会影响纸质媒体。现在眼见着纸质媒体萎缩无法逆转，更无法改变，只有跟着时代的变化调整节奏，改变相应的策略，尽可能在数字出版上探索各种渠道和方式。

据了解，《收获》长篇小说增刊的春季卷和冬季卷正与Kindle合作，《收获》发表过的往期作品也在kindle刊出电子版，如2013年下半年刊出的阎连科长篇小说《炸裂志》、陈河的《在黑夜里欢笑》等都在Kindle上刊出电子版，初步看效果还不错。“因为不是独家，并不妨碍《收获》和其他渠道合作。”程永新说：“现在《收获》的数字化主要是两方面，一是与Kindle合作，二是积极申请和淘宝合作，希望淘宝配合开店，这样有利于发行。这是跟目前形势吻合的举措，单靠邮局不行。”程永新表示，网购打击最大的是二渠道，过去非常强大的二渠道现在越来越萎缩，在淘宝开店将弥补这一损失。而在电子出版阅读方面，须获得电子出版许可证。有网站不代表有电子出版的许可。“在上海拥有电子出版许可证的网站很少，好在上海作协争取到电子出版的许可证，如果做得周全，应该会弥补纸质阅读下降的部分。”程永新自信地说。