2014年2月19日，创立3年零10个月的的纯文学杂志《天南》宣布停刊。杂志主编欧宁在微博中写到：“过去三年零十个月，《天南》共出16期，第16期推出世界各地的八九后作家和诗人，作为终刊号，它把我们对文学的期许寄托于新生代的身上。感谢一直支持我们的作者和读者，感谢曾一起共事的编辑部同仁，我们今天就在这里说再见了。”《天南》是一本纯文学的双月刊，创刊号2011年4月面世，主题为“亚细亚故乡”，杂志还随刊发行翻译国外作品的别册。第16期是终刊号，推出了世界各地的八九后作家和诗人。
现代传播集团发布消息称，在现代图书专营店订阅《天南》尚未到期的订户，将在近日清算好实际寄送期数后，统一退款给读者。现代传播集团旗下有不少知名杂志，如《优家画报》、《周末画报》、《商业周刊（中文版）》、《艺术界》和《乐活》等等。不少杂志的作者和读者都对停刊表达了惋惜，杂志的创刊号和停刊号也都销售一空。
欧宁在对媒体解释停刊时，将原因定位为经营困难。“做杂志不是光做内容这么简单， 广告和发行不行也做不下去。”欧宁说。欧宁透露，他们刚开始筹备这本杂志时曾信心满满，完全没有预料到会亏损。“每期只有三个广告，根本不够。我们只有一个编辑部，缺少了发行和营销的人员，没有能力自我造血。”欧宁承认自己当初将事情想得过于简单了，仅靠内容过硬并不能支撑起一本杂志，“我们没有专门的人力资源去招广告，没有专门负责营销的同事，后面两个环节没有做到最好，只有前面那一个环节也不行。”
记者采访到曾经供职《天南》的一位编辑btr称，他们的目标是将杂志做成“视觉上有特色，内容上有态度”的杂志：“主编是策展人策展的思路，围绕一个主题，像一个展览一样来展出这一期杂志。”btr承认，以发掘文学新人的为主要从约稿的方面来说，可供选择的作者并不是那么多，主要是年轻的作者。“主要不满足于现在一些比较商品化的杂志的年轻人。”
欧宁清楚自己的杂志同《人民文学》等老牌杂志相比有着什么样的短板“市场上很认大牌作家，我们没办法跟他们竞争作者资源。”不过，欧宁对纯文学杂志的未来发展之路还是坚持市场化。“我们停刊了，是因为我们自己做的不够好，不是说纯文学不能市场化。一本纯文学杂志要想自我生长下去，不仅要内容好，营销也很重要，还有很多环节，没有做到是不行的。”欧宁说，“我坚持认为文学就要市场化，我觉得靠国家扶持并不是文学的正路，文学还是要靠市场的检验。”
名杂志总编谈纯文学之路
《十月》总编辑陈东捷：
纯文学杂志中的佼佼者《十月》杂志总编辑陈东捷在接受记者采访时说并不太清楚《天南》停刊的具体原因，“应该是经济方面的问题吧。”陈东捷说，《十月》杂志的收入来源“主要靠发行的收入，广告为辅，当然市里面有些（财政）支持，包括给作者付稿酬的支持。”陈东捷认为，近些年来，纯文学杂志确实走向了萧条，这和整个文学阅读市场的变化息息相关。“80年代初期比较就更明显，那个时候纯文学杂志承载了很多功能，特殊的时代造成了文学杂志的繁荣。那个时候的纯文学作品也动不动就卖一二百万册，现在的话就很难很难了。”
陈东捷认为，纯文学杂志还是有其存在的必要。“美国那么商业的国家，还有不少纯文学杂志在存活，不少外国的纯文学杂志也是发行量很小，就几千份，都是靠一些基金会来支持的。”陈东捷说，“和网络文学等通俗文学相比，严肃文学对文学本身的要求比较高，它有着相对小众的市场，这种杂志的读者群也是相对小众化的，这是没有办法的事情。”在新媒体和网络文学夹击下，陈东捷并不认为应该完全投身于新媒体：“做新媒体会有一些帮助，特别是在市场上。我们也有微博的官方账号，也有2万多粉丝，但是主要发布一些活动信息和文章的推荐，但是要把全部的内容都搬到新媒体上去，现在还不好说。”
《北京文学》总编辑杨晓升：
“《天南》是近几年兴起的杂志，可能是想走比较时尚和新锐的路线，我们也在关注这本杂志。这一期迟迟没来，后来才知道它已经停刊了。”《北京文学》的总编杨晓升告诉记者。他认为，这一类的杂志纯走市场“确实非常艰难”：“我们的文学杂志太多了，一般是省里有一本，省会城市有一本，这是传统体制的产物。现在在社会文化环境浮躁、趋利的状况下，作家也有其它方面的诱惑。这都造成读者群的分散，市场也都被分隔了。”
杨晓升列举了不少纯文学杂志行业中的“潜规则”：“文学期刊的编辑收入都不高。主要是发行收入、少量的广告，加上做一些有偿的合作。有些杂志确实需要跟企业合作，可以带来利润，有些文学杂志可能会发一些有偿的报告文学，这就是逼良为娼，得不偿失。甚至有些被逼的没办法，去开辟一个理论版，收版面费用。我听说效益还很客观，每年还能收几百万。”
杨晓升坦陈《北京文学》是依靠国家的经费扶持而相对稳定地生存至今。“我们近几年完全没有做过有偿的活动，坚持文学的主要原因就是北京市委提供的经费和支持，这笔钱能够让我们静下心来踏踏实实地为选择好的文学作品而努力。”杨晓升说
杨晓升认为，纯文学类杂志应该有一定程度的优胜劣汰，“这是一个两难选择，如果少了，对新作者的成长非常不利，多了质量又不敢保证。要完全以经济手段让它们自生自灭的话，似乎也不是好事。”杨晓升说，纯文学在和网络文学相比，在带动阅读和走向市场方面“比较艰难，不能完全用发行量来衡量。”
《人民文学》总编辑施战军：
施战军对《天南》的停刊表示很意外，不过他并不把原因归咎于经济：“这都是阅读现状带来的吧。现在纯文学的读者流失的非常严重，快速阅读和凑热闹阅读的人非常多，订我们杂志的这些读者还是有爱纯文学的，但跟海量的阅读者比起来，还是太少了。”
施战军提到了读者分流的问题，“之前那个年代没有更多的阅读资源，过去对文学的憧憬感在那个年代是那样的，现在读者分流了，由于网络等强势的载体的出现，让杂志的份额有所下降。我们杂志已经65年了，忠实的读者还是有不少，所以订阅的回款是收入的最大一块，另外还有国家的支持，但这些加起来还是不够，所以我们也要不得不做一些活动。”
和一些悲观论调相比，施战军对未来的预期颇为乐观。“当文化开始变成必需的时候，可能读者还是会回来一些。”施战军说，“我们还是要坚持自己的精品路线，发一些耐人寻味的东西。能够坚持发，咬牙挺过去，过了这个复杂的时期就好了。我们能够有这样的耐心去等着好的读者，功夫下到这儿，应该没有问题。”
在时代浪潮中，《人民文学》也在谋求这一些改变。“我们慢慢会有变化，也想过要时尚现代化，但是又考虑到老读者们的接受度，觉得还是保持端庄、雅致、朴素一些。”施战军说，“技巧上的华丽是必要的，不是根本。现在的纯文学杂志还不能靠读者来养活，这不是单单《天南》杂志的问题，是现在国民阅读现状的问题，更多的人应该去思考这个问题。”
据施战军介绍，《人民文学》已经尝试新媒体运营已经有三年了，和各类多媒体都有接触。“我们的豆瓣阅读上线了，手机阅读也在做，还有和亚马逊阅读的合作。”施战军说。
