人民网北京2月19日电 人民网研究院今日发布2013中国报刊移动传播指数报告，报告揭晓了2013中国杂志移动传播百强榜单。三联生活周刊、商业价值、华夏地理位列前三甲，南方人物周刊、青年文摘、中国新闻周刊、中国国家地理、米娜、意林、名车志排名进入前十。报告相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。
八成多杂志百强位于北上广三地
从省区分布来看，杂志百强地域集中化程度比报纸更高，百强只涉及到16个省、自治区、直辖市（不包括港澳台地区），其中北上广三地就占据83家，总部位于北京的53家，占半数以上。10个省市区只有1家杂志上榜，《凤凰周刊》属于在香港编辑出版，大陆发行的杂志，《Vista看天下》、《博客天下》、《壹读》等属于在西部地区注册刊号，实际编辑出版地还是在北京。
杂志的移动传播水平跟当地的经济发展程度有很大出入，经济强省的杂志移动传播水平并不一定高，而某些西部省份也有相对不错的成绩。比如天津、浙江、福建只有1家上榜，江苏、山东、辽宁等无上榜，而位于西部地区的重庆、甘肃、贵州，位于中部的湖北、河南等省域也有1—3家杂志上榜。可见，杂志移动传播现状与沿海地区的经济发展水平并不匹配。
时尚财经新闻类杂志位居前三甲
上世纪90年代以来，时尚生活类、商业财经类和新闻综合类杂志率先走上自负盈亏的市场化之路，在发行量、广告收入和影响力方面遥遥领先。由于这些杂志的经济实力雄厚、市场化程度较高、新媒体意识较强，在移动化转型方面有较好的表现，占据了杂志移动传播百强榜的六成多，成为杂志移动传播的主力军，而纸版发行量较大的文史文摘类杂志在移动传播领域没有发挥优势。
平台之间移动化程度不平衡
此次报告统计的132家杂志中，129家开通新浪认证微博，占比最高；至少入驻1家聚合新闻客户端的杂志数量仅81家，占比最低；腾讯微博、微信以及APP开通上线率差别不大。与报纸相比，杂志入驻新闻客户端比率较低，尤其是与Flipboard、Zaker、鲜果联播等定位为个性化杂志的聚合推荐类客户端合作力度不够。
在数据统计过程中发现，部分杂志在移动平台的账号昵称不一致，给用户查找带来很大麻烦，比如在微信公众账号里搜索“知音”会出现几十个相关账号，通过雷同账号的内容分析，才能辨认出“知音多少事”是《知音》杂志的官方微信。传统媒体在移动平台最好使用纸媒的名称和Logo，以便用户查找辨认，也符合CIS（企业形象识别系统）原则。另外，个别杂志只侧重发展某一个移动平台，从而影响其总体得分，比如《壹读》微信单项指数排名第一，而综合排名比较靠后。
跨国传媒集团杂志优势凸显
传统纸质版发行量大、定价低的杂志，如《故事会》、《知音》、《家庭》、《特别关注》等，移动传播的优势并不明显，《读者》、《意林》等的APP则鱼龙混杂，很难辨别哪一个是官方版本。与本土杂志相比，跨国传媒集团所属杂志移动化水平较高，比如时尚传媒集团旗下有5家杂志（《华夏地理》、《男人装》、《时尚芭莎》、《时尚先生Esquire》、《时尚COSMOPOLITAN》）都在榜单前50名。
