4月11日发布的《2014中国传媒创新报告》指出，2014年传统媒体打造新媒体平台取得突破性进展，并在服务和经营模式上变革创新。同一天发布的全国报刊业创新十大案例，大多集中于北上广等一线城市及沿海城市，华西都市报“i战略”是西部唯一入选案例
华西i战略将向资讯(i-Media)、社交(i-Link)、电子商务(i-EB)、互联网金融(i-Finance)四个方向突破，打造全新的新媒体精准投放广告系统(i-Delivery)与开放合作模式(i- cooperation)，实现指数级增长(Induced Exponential Growth)。这样的转型早已超出媒体本身，从一个新闻载体转向一个信息和服务的综合平台
4月11日，以“转型之机与融合之道”为主题的第十届中国传媒年会在武汉举行。
年会上，中国新闻出版研究院院长魏玉山作了题为《2014中国传媒创新报告》的主题报告，并发布2014全国报刊业创新十大案例。其中，华西都市报社全新启动的媒体融合发展i战略，入选2014报刊业创新十大案例，这也是西部媒体中唯一入选的融合案例。
“2014年传媒行业在打造新媒体平台上取得突破性进展，可以说形成了传统媒体与新媒体展开互动、探索双赢的新局面。”魏玉山分析，未来的发展趋势中，主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位。
融合之道
华西i战略 西部媒体中唯一入选案例
“关于媒体创新与融合发展新政的出台，以及业界的融合创新实践，使2014年成为新世纪以来，乃至改革开放以来，传媒行业创新发展最重要的年份。”演讲一开始，魏玉山就抛出这样的观点。
魏玉山分析说，移动互联网之下的2014年传媒创新呈现4个特点：1、传统媒体打造新媒体平台取得突破性进展;2、拥抱社交媒体，传播力、影响力、公信力得以提升;3、探索出了一些行之有效的创新发展方式，这包括推进传统媒体探索新媒体业务、按融合发展的要求进行内容生产;4、运用互联网思维改变经营模式。
年会现场，《2014中国传媒创新报告》还首度发布2014全国报刊业创新十大案例，包括了光明日报社推出融媒体、浙报集团推出“新闻+服务”的融合发展路径、华西都市报社启动“i战略”、杭报集团构建“1+3”全媒体矩阵、《都市快报》微信矩阵进入媒体影响力第一阵营、阿里巴巴探索电商+报纸创新模式等案例实践。
梳理发现，2014全国报刊业创新十大案例均紧扣“融合”这一关键词，不仅纷纷推出品种多样的新媒体产品，还在服务和经营模式上变革创新。而在地域分布上，这些创新案例集中于北上广及沿海城市，唯有华西都市报“i战略”是西部媒体中唯一入选的实践案例。
转型之机
已超出媒体本身 从新闻载体迈向综合平台
如魏玉山所说，“无论关于移动互联网元年、移动互联网金融元年之说是否准确，但2014年是移动互联网对媒体融合推动巨大的一年，应该是不争的事实。”
互联网时代是一个社会分工更加明晰的时代，开放合作、充分利用社会分工是纸媒变革的基本策略。2014年12月18日，华西都市报全新提出的融合发展战略——i战略，正是互联网思维的全新设计，加大对外开放合作的力度，打造移动互联媒体，构建以移动新媒体产品为平台支撑的“小前端、大平台、富生态”融合发展格局。
具体来说，华西i战略将向资讯(i-Media)、社交(i-Link)、电子商务(i-EB)、互联网金融(i-Finance)四个方向突破，推出全新的新媒体精准投放广告系统(i-Delivery)，不断开放合作(i-Cooperation)，实现指数级增 长 (Induced Exponential Growth)。这样的转型早已超出媒体本身，从一个新闻载体转向一个信息和服务的综合平台。
可 以 说 ，作 为2014全国报刊业创新十大案例——华西i战略，不仅烙上了传媒变革时代的印记，而且引领并不断探索传媒业的未来融合之道。
实际上，就未来趋势，魏玉山也认为，移动互联会成为融合发展的助推器和主战场，而主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位。诸如特色新闻APP产品、通过社交媒体讲述新闻故事等，均是未来传统媒体吸引目光的关键。
华西都市报记者石莉芳
相关链接
2014报刊业创新十大案例
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5、华西都市报社启动“i战略”
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