【作者】靳金龙 ：山西出版传媒集团
出版走出去的前提和基础是优质的内容，只有具有中国特质、国际表达，质量上乘、格调高雅的精品出版物才能真正为海外读者所喜欢，才能赢得海外市场的认可，才能真正把我们想表达、世界想知道的内容出版好、交流好、传播好。
当今世界正在经历百年未有之大变局。尤其2020年以来，新冠肺炎疫情在全球大流行，客观上较大程度阻碍了国家地区间经济文化的交流合作，同时国际上也有一些歪曲、妖魔化我国抗疫成就和发展的声音。如何主动出击刺破迷雾让更多人看到读到真实的中国，如何主动作为推动国家、地区间文化交流合作，如何立足出版深入落实国内国际双循环相互促进和推动国际服务贸易交流合作战略部署，成为我国出版界的共同考验。因此，加大与国际出版界的交流合作，加大主题出版走出去力度，创新主题出版走出去模式，增强主题出版走出去效果，显得尤为重要，尤为迫切。
把握热点，迎合需求
主题出版走出去不能盲目地自说自话、自卖自夸，而要深入分析目标地区读者的阅读需求和习惯，将自身的主张和受众的需求统一起来，从内容角度把握好受众关注的焦点、热点，用受众乐于接受的方式去述说，变“我要说”为“要我说”。从《习近平谈治国理政》《对话中国》《中国民生70年》等一大批主题图书的版权输出就可看出，正是基于海外读者对我国经济社会发展成就、治国理政“中国模式”的关注，这一系列讲述中国故事、阐释中国主张、体现中国智慧的图书才能受到各国读者的欢迎。
在抗击新冠肺炎疫情主题出版方面，一大批纪实类、科普类、少儿类图书实现了版权输出。这些图书在介绍中国抗击新冠肺炎疫情成功经验的同时，也为当地读者抗击疫情、增强信心提供了文化支撑。在这些抗疫类图书中，北岳文艺出版社策划出版的《两地书》一经推出便引人瞩目，该书以小切口、大视角、有温情、有生气的叙述，讲述了抗疫一线各行各业英雄的付出和牺牲。该书不仅入选了中宣部2020年主题出版重点出版物选题，还得到了美国特雷德文化历史出版公司、意大利白星出版集团、俄罗斯埃克斯摩出版集团的青睐，第一时间实现了英文、法文、俄文、意大利文、阿拉伯文等5个文种的版权输出，成为主题图书走出去的闪光点。该书版权的成功输出，就是既关注了全球抗疫的时事热点，也迎合了海外读者了解中国抗疫经验、彰显平民英雄壮举的阅读需求。
立足特色，打造精品
出版走出去的前提和基础是优质的内容，只有具有中国特质、国际表达，质量上乘、格调高雅的精品出版物才能真正为海外读者所喜欢，才能赢得海外市场的认可，才能真正把我们想表达、世界想知道的内容出版好、交流好、传播好。
不同出版社的出版范围有差异、资本积累有差异、品牌影响有差异，但我们要充分认识到，正是这些差异成为打造个体独特性的最好标识。要正视并利用这种差异带来的特色优势，集中力量，在优势出版类别走出去方面持续发力、形成品牌。尤其作为地方出版社，这是做好主题出版走出去的重要路径。这其中，山西经济出版社的例子可资借鉴。该社作为全国仅有的两家地方经济出版社之一，深耕经济图书出版、地方红色文化出版领域，出版了一批优质图书，近年来，将《新供给经济学》《中国共产党经济思想史（1921—2011）》《中国经济70年》《“中国模式”经济发展论》《苏联人镜头中的新中国》等40余种主题图书版权输出到英国、俄罗斯、乌克兰、巴基斯坦等，实现了该社出版走出去的跨越式增长。
打造走出去精品，除对内容要求严格之外，还要在翻译环节坚持精益求精，着力推进翻译作者团队建设，加强与专业翻译作者的联系，组建稳定的翻译作者团队，为主题出版走出去夯实内容翻译基础。
借势借力，主动作为
出版走出去的核心是优质内容，关键则是渠道建设。出版单位的优势在策划出版内容，在渠道拓展、维护上有一定的短板和不足。这就要求出版单位在建设自有走出去渠道之余，还要善于借助走出去的各种渠道平台，主动融入，善作善为，增加主题图书的曝光度，扩大主题图书的宣介范围。
一方面要善用出版“走出去”相关平台组织。这其中，既有传统的书展平台，也有版权合作代理机构；既有中国出版“走出去”联盟、“一带一路”学术出版联盟、“中国主题图书国际合作出版协作机制”等合作组织，也有“中国书架”、“中国书店”、易阅通、掌阅海外版数字传播平台等新兴平台。积极借助这些渠道平台的力量，实现出版单位联合走出去、抱团走出去，能有效提高主题出版走出去的规模和效果。
另一方面要善用出版走出去扶持项目，如国家层面的经典中国国际出版工程、丝路书香工程、中外图书互译计划、图书版权输出奖励计划、中国图书对外推广计划、中国当代作品翻译工程、中华学术外译项目、外国人写作中国计划、国家文化出口重点项目等，以及各级地方政府相关产业扶持项目。这些工程项目侧重点不同，对于推动出版走出去发挥了重要作用。积极争取这些项目支持，既能有助于提升项目产品内容质量，也能获得项目扶持资金支持，还有助于拓展走出去渠道，一举多得。
创新机制，提升影响
出版走出去的本质是为海外读者提供中国主题内容的阅读服务。主题出版的走出去，在坚持以“阐释中国”为依归的同时，也要做到以海外读者阅读需求为导向，提升为海外读者提供优质阅读内容的服务水平，增强中国文化的海外影响力。
这就要求出版单位对内进一步健全出版走出去工作机制，加大出版走出去资源力量的整合力度，从战略方针、机制建设、渠道运用、队伍建设、产品内容等多个方面，把分散的资源和力量进行集中管理、集约经营，优势互补、扬长避短，发挥整体合力；对外学习先进出版单位的走出去经验，主动参与国际合作出版项目，积极推动出版人文交流，深入目标地区建立国际编辑部、选题研发中心、版权合作中心等海外出版分支机构，丰富出版走出去的模式。尤其建立国际分支机构有利于发挥中方的内容策划优势和外方的渠道运营优势，及时了解满足海外读者阅读需求，有效降低市场经营风险。
出版单位还要跳出出版的业务局限，扩大视野，加强与相关文化服务领域融合发展，通过多元融通提升走出去效果。这其中包括充分利用各地方跨地区的人文交流项目，依托友好省州、友好机构、中国驻外使馆、境内外大型国际文化展会、海外华侨华人社团等渠道，增加亮相频次，加大推介力度，扩大推广范围，共同推进主题出版走出去走向深入、提升影响。
