【作者】温婷：电子工业出版社
2017年4月，一只可爱的猛犸出现在大家的视野中。他就像一个七八岁的小男孩，有点调皮但是酷爱科普，喜欢看书。他爱戴一顶红帽子，有时候还会系一个红领结。是孩子身边最亲密的小伙伴。他就是小猛犸童书的品牌形象。
创立小猛犸童书品牌的灵感，来源于我们的一本畅销书《DK万物运转的秘密》，这本书就是以猛犸为主人公。我们想借用这一形象，既代表了这本书的实力，又展现电子工业出版社为孩子传播趣味知识、培养孩子审美能力的追求；同时，猛犸形象的科普寓意非常符合我们的主要出版方向。
小猛犸童书的定位是：开拓孩子的眼界、转变固有的思维方式，并提升审美修养。因此在选题策划时，我们着重考虑选题的切入视角、讲述形式和美学价值。力求孩子在阅读小猛犸童书时，能够汲取丰富的营养。
从零开始到站稳脚跟
小猛犸童书的宣传口号是“让孩子的想象充满无限可能”。如何做到这一点？我一直认为，孩子首先要有广阔的知识面，还要保持一颗对世界的好奇心，葆有旺盛的求知欲。而这些都需要好书进行滋养。小猛犸童书追求用好玩易懂的形式，呈现丰富的知识。不要枯燥、不要大而全。此外，小猛犸童书追求图书设计的美感，这是我们一直以来追求的标准之一。科普书也要将审美渗透在书中，通过点点滴滴的积累培养孩子的审美。
从零开始创立一个品牌，其间的辛苦可想而知。为了让更多的孩子和家长认识并熟知小猛犸童书这一品牌，并对其产生认同感，我们进行了很多尝试，付出了很多努力。
首先，品牌的推广离不开畅销品，有足够分量和数量的畅销品才能站得住脚，才能被读者记住。品牌成立后，我们不断地通过各种形式推广畅销品，如《DK万物运转的秘密》《DK机械运转的秘密》《拼音真好玩》等。同时，更频繁地以整体品牌形象进行宣传，所有的地面宣传、书展、讲座、互动活动、评奖等等，全部以“小猛犸童书”为主打，让业内同行和读者不断地看到，并牢牢地记住它。
短短3年时间，小猛犸童书已经逐渐得到了市场的认可。2019年，小猛犸童书共出版新书105个品种，日常动销品种300多种，销售码洋达1.67亿元。2020年，小猛犸童书实现了飞速发展，仅半年时间就实现了1.56亿销售码洋，并打造出《打开故宫》和《肇建紫禁城》等“爆款产品”。
新冠肺炎疫情的爆发，对出版、营销等工作都产生了很大影响。小猛犸童书在疫情期间，及时对出版工作进行调整，积极拓展新的营销方式。比如2020年2月出版的电子版图书《阿干必胜》是编辑们用了不到半个月时间，赶制出的一本暖心公益绘本，讲述了主人公阿干与病毒抗争，并最终取得胜利的故事。我们在线上免费提供这本书的电子版供读者阅读，并邀请著名主持人担任本书的音频配音。目前该书在线上已有5万次的点击、播放量，获得了读者的一致好评与支持。这本书的出版，既是对小猛犸童书的品牌宣传，更是出版人肩负的社会责任，我们想用自己手中的纸和笔去守护每一个心灵，为孩子讲述身边正在发生的事。
同时，我们还与IBBY合作免费授权《阿干必胜》国外版权，让这本抗疫绘本能被世界上更多国家的孩子看到。我们认为，小猛犸童书有义务、有责任在这场人类的抗疫战争中为孩子们做出一点点自己的贡献。
多条产品线满足多种需求
小猛犸童书的产品线覆盖了低幼、少儿、青少年各个阶段，并向上下年龄层次延伸，满足不同年龄段儿童的阅读需求，现已成熟的产品线包括DK科普系列、爱与心灵国际大奖图画书系列、深见春夫图画书系列、小猛犸原创图画书系列、儿童自我保护《请不要……》系列、玩与学创意科普系列、小猛犸趣味科普系列、打开中国原创立体书系列、学科知识《……真好玩》系列等。
从产品线主题上划分，有以下4条特色产品线。
DK科普系列。DK产品一直是小猛犸童书的拳头产品，目前DK系列作品共有40多种。根据年龄段和主题，有3条二级产品线：第一类是“青少年科普百科”系列，以内容详实、严谨专业为主要特点，针对某个学科或领域进行详细的科学知识普及，如《DK自然发现大百科》《DK地球大百科》《DK生物大百科》等；第二类是专门引进的DK“高端典藏百科”系列，这里的高端指的是这些知识对青少年来说接触较少，但他们又有探寻了解的需求，如《DK人体大百科》《DK宇宙大百科》《DK宝石圣典》等；第三类是“儿童趣味百科”系列，内容生动有趣、包罗万象，让孩子在游戏和阅读的乐趣中收获知识，如《DK机械运转的秘密》《DK编程玩起来》《DK放我出去》等。《DK机械运转的秘密》出版至今已销售25万册。从封面就能转动起来的齿轮开始，通过动物园大逃亡的故事，配以折页、翻翻页和其他复杂工艺，巧妙地将机械知识和游戏融合在一起，向小读者展示6种简单而典型的机械运转原理。
儿童自我保护《请不要……》系列。随着整个社会对儿童安全的重视，有关儿童安全题材的书逐渐流行起来。我们出版了一系列安全教育图书，如《请不要随便摸我》《请不要随便欺负我》《请不要随便伤害我》等给孩子普及安全知识的图画书，受到广大读者的肯定。
打开中国原创立体书系列。立体科普书已经成为越来越受欢迎的板块，2019年出版的《打开中国：了不起的建筑》，获得了市场的极大认可。2020年重点推出的《打开故宫》和《肇建紫禁城》，更是“一炮而红”，成为引爆全网的网红故宫立体书。上市半年时间，已销售近5000万码洋，计划2020年全年实现9000万销售码洋。
学科知识系列。这个板块其实也属于科普图书，但更加突出功能性，如《拼音真好玩》《给儿童的物理科学书》《语文可以这样学》等系列产品。这些讲述知识更加细致具体、对孩子的学科积累更加直接有效的图书，越来越受到市场的认可。以《拼音真好玩》为例，这是一套专门为幼小衔接和小学一年级孩子打造的拼音启蒙图画书。这套书既迎合了中国孩子学习拼音的需求，也填补了市场空白，因此一经出版就受到读者的欢迎，2018年10月出版至今，已销售17万套。
引进和原创双线并行
相对来说，小猛犸童书的引进版比重更大，但近几年来已开始注重原创选题的开发。在引进了大量国外优秀图书后，我们的选品眼光、策划能力都在不断提升，所以开始了原创图书的开发。
一本高质量图书的背后，是作者、编辑、印制、市场等各个环节的通力合作。我们在图书出版的每一个环节都严格把关，通常是先在部门小组讨论，从选题特色、试读年龄、选题立意、营销思路等多个角度进行分析，再经过分社的选题会论证，集体讨论通过后，上报到全社的选题会，层层把关，对每一个选题负责。在图书的编校流程中，我们也严格按照三审三校的规定，保证出版的每一本图书的图文质量。只有高质量的图书，才能长久地得到读者的认可，对品牌影响力产生积极影响。
经过几年原创选题的开发与挖掘，我们积累了不少得到业内和市场认可的原创好书，如《进阶的巨人》一书获得2019年度“中国好书”，薇娅淘宝直播推荐，当晚售出了3万多套，实现了384万销售码洋，对品牌形象和影响力都有极大的积极作用。
小猛犸童书始终致力于为少年儿童出版更丰富更有趣的童书，让孩子从书中获得认知并得到启发是我们不变的追求。未来的小猛犸童书还将把更多更好的童书奉献给孩子们。
