《人生十二法则》有好内容也有好思想，当它还只有目录和样章时就引起了我们的关注。面对大众关心的话题，作者从多学科知识入手，每一个字都充满诚意。2018年，该书作者乔丹·彼得森成为全球意义上的心理学界“网红教授”，这本书也在全球多个国家图书销售榜登顶。在拿到完整书稿的第一时间，我们迅速组织翻译，并找到了彼得森教授的学生，也是一位年轻的心理咨询师、作家史秀雄进行翻译。当时，彼得森在YouTube的很多演讲都被他的粉丝自发翻译为中文，在国内，他的拥趸也越来越多。此时，最重要的就是抓紧完成从翻译、编加到出版的全流程，这样才能更好地匹配作者的热度与粉丝期待。终于，2019年11月，《人生十二法则》上市，我们采取线上与线下活动相互配合，粉丝与专家多维度互动等多种营销方式，全力进行推广，取得了非常好的市场销售佳绩。该书实体书调拨已超过10万册。
《人生十二法则》的原版书，在国外一经出版就登上了北美畅销书榜首，蝉联长达90周之久，作者彼得森在国内也有很多的粉丝。我们在推广之初就想先在作者粉丝群渗透，通过他们把新书信息传递出去。这本书的译者史秀雄经常在自己的粉丝群介绍作者的理论，通过译者我们也认识了作者粉丝中有影响力的KOL。
该书正式上市前，湛庐联合多家平台举行了线上“神仙会”，邀请了4位不同行业的大咖通过直播对话形式推荐湛庐好书，《人生十二法则》就出现在这波推荐书单中，首次亮相就获得了数十万的直播观看曝光。在该书正式上市伊始，我们还借助译者和作者粉丝群进行了精准推广，取得了非常好的效果。其间，我们邀请到译者及其他有影响力的UP主、KOL，组织了《人生十二法则》线下“神仙会”。这是一场基于内容展开的新书讨论会，不同嘉宾代表了不同层面读者的诉求和关注方向，这对后期营销推广起到了一定作用。这本书问世不久，还迎来了湛庐年度大会。在这场针对经销商的会议上，我们也邀请到了译者史秀雄作为演讲嘉宾，演讲内容基本围绕这本书开展，更直观地向销售渠道传递了书的内容和卖点。
在这本书的中文版问世前（甚至一直到现在），作者的演讲视频都在微博上被各大媒体及用户大量持续转发，自然流量虽然没有带来直接的销售转化，但对于《人生十二法则》的传播起到了助推作用。
后续，我们通过在重点媒体的文章推广、一系列的地面签售活动、读书会分享活动，配合线上销售渠道重点位置曝光、地面书店重点位置展示等多种推广与销售安排，并且在湛庐阅读APP的韩焱精选专栏中上架了该书解读音频，让这本书获得了大范围持续曝光。
