【作 者】贾云峰：《作文周刊》
【摘 要】近年来，出版业的形态已经发生很大变化，数字出版物的大发展，特别是以电子书、手机阅读为载体的便携式阅读方式已经成为年轻人的最爱，纸质出版物与数字出版物现共同出现在受众的视野里。目前，传统出版业正在经历数字化转型，教辅报刊如何依靠自身优势创新，用数字化的内容资讯来占领未来市场，开拓新的盈利模式和发展模式，成为当前研究教辅报刊发展的关键问题。
【关键词】教辅；报刊；创新；数字化；转型
近年来，出版业的形态已经发生很大变化，数字出版物大力发展，特别是以电子书、手机阅读为载体的随时随地的便携式阅读方式已经成为年轻人的最爱，纸质出版物与数字出版物现共同出现在受众的视野里。教辅报刊必须迎接这一挑战，抓住这一机遇，在互联网出版领域里做出努力。
一、数字出版的发展现状
（一）数字出版是真正意义上的绿色产业
数字出版是将信息作品登载在互联网上，供众多人浏览、使用、下载的传播行为。这种出版形式具有以下特点：
一是价位低。由于数字出版是直接面向读者，缺少了一些中间环节的支出，使得同样的内容在网上观看或通过网络购买所需的费用仅相当于购买同等纸质图书的30%—70%。
二是检索方便。通过关键字词的查询，可迅速找到所需内容，这是网上图书相对于纸质图书最显著的优势。
三是阅读空间大。读者不必受限于时间和空间，无论在世界的哪个角落，无论想看多久以前的书，都可从网上下载或通过网络订购。可以说，数字出版使出版真正成为不绝版的出版。
四是出版与发行同步进行数字出版的同时其实已经实现了传统意义上的发行。因为无论是建立网页让别人浏览，还是制作文件发送给别人，实际上已经完成了发行的环节，并使真正意义上的零库存成为现实。
五是节省资源。纸介读物消耗了大量森林资源，也造成了严重的环境污染。目前的网上售书不过是数字出版一个环节上的一种模式，尚未脱离传统的实物载体，但未来的数字出版将完全摒弃传统模式，使图书完全实现在网上下载发行，使出版成为信息在虚拟世界中流通的一种模式。在这个角度上，数字出版将是一种真正意义上的绿色产业。
（二）数字出版产业生态环境日臻完善
在全面建成小康社会和建设社会主义文化强国的过程中，数字文化产品和服务的消费需求更加旺盛，数字出版将承担更为重要的任务，市场广阔，潜力巨大。“一带一路”“中国制造2025”等推进过程中，更加需要知识支撑和智力支持，更加需要加快信息传播和流动，数字出版具有无可比拟的优势。新兴技术快速发展和应用水平不断深入，带来内容生产服务格局的深刻调整，在重构内容生产方式、重塑内容消费模式、重划内容服务市场的过程中，数字出版具有天然后发优势。数字出版产业生态环境日臻完善，产业链日趋成熟，政策保障更加有力，为数字出版业的繁荣发展提供了良好的内外部环境。我国国际地位显著提高，文化软实力明显提升，国际社会了解中国的需求越来越强烈，期待越来越热切，数字出版进入国际市场、参与国际竞争、服务全球用户面临着新的契机。
（三）数字出版迎来发展新高潮
我国的数字出版始于1995年1月，以神州学生杂志在互联网上推出电子版，成为中国第一份中国网络杂志为标志。经过20多年的发展，中国的数字出版产业取得了长足的进步。
1.产业规模不断壮大，新兴媒体发展迅猛
据国家新闻出版广电总局数字出版处统计资料显示，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1%提升至20.5%。
2.用户规模保持平稳
截至2015年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357亿人（家/个）（包含重复注册和历年尘封的用户等）。在线音乐、网络游戏的用户规模数在2008年至2015年有一个跨越式的大幅增长过程。
3.产品类型日益丰富
消费市场逐渐活跃电子图书产品规模从2013年的100万种，增至2015年的170万种，增长率为70%，其中当当电子图书种类也超过40万，海量电子图书平台逐步形成。互联网原创作品的规模从2014年的201万种，增至2015年的256万种。
4.产业链条逐步完善，跨界融合不断深入
从业主体日益多元，从内容生产、加工转换、产品开发、传播运营到消费市场的产业链条逐步完善，产业生态环境基本建立，协作方式灵活多样，合作共赢成为主流。与此同时，以内容为纽带，通过数字化方式，出版与科技、教育、卫生、旅游、体育和影视等领域的跨界融合不断深入。
5.转型升级稳步推进，融合发展初现端倪
中央出版企业率先启动，数字产品生产技术和装备水平显著提升，资源整合能力得以强化，垂直领域的行业级分销平台开始建设；全行业转型升级工作稳步推进，两批170家数字出版转型示范单位取得阶段性成果。传统出版与新兴出版融合发展意识在全行业形成普遍共识，内容、渠道、平台、经营和管理等方面的融合初现端倪。
二、教辅报刊的自身特点
随着网络信息技术的飞速发展，社会经济文化生活发生翻天覆地的改变。在各传统媒体纷纷“触网”，大规模进行数字化、移动化改革之时，教辅类报刊却落在了后面。教辅类报刊是典型的专业性辅助报刊，在中小学教学活动中起到对教材补充和拓展的作用。长期以来教辅报刊形成了一些不同于其他报刊的特点，在信息化和数字化的过程中，这些特点带来的惯性力量可能导致其转身缓慢。
（一）教辅报刊自身优势
1.教辅类报刊内容稳定，具有周期性
数字化后可以有效利用资源教辅类报刊是典型的专业性辅助报刊，在中小学教学活动中起到对教材补充和拓展的作用。数字化资源的首要特点是资源量大，教辅报刊海量的资源以数字形态存储，相较传统纸媒介更加高效，也更容易进行连接和分类。
2.数字化可以良好实现教辅类报刊的交互性利用数字化平台，教辅报刊的交互性可以得到空前地拓展
对于学生来讲，数字化的报纸不再是简单地阅读，而是在PC或移动端上进行面授；对于教师来讲，数字化的报纸也不是传统意义的教学参考，而是综合化的交流与授课平台。
（二）教辅报刊转型困惑
对传统期刊业来说，向数字化转型或许是大势所趋，但是怎么转还是个值得思考的问题。目前，教辅报刊转型利润多由合作者赐予，自身却处于被动状态。
对于传统期刊来说，发行量减少势必要从数字出版中找回利润。但现实是，与国外的数字出版大鳄往往是由传统出版业的巨头转型相比，在国内掌握数字出版话语权的也是最大利益的获得者，却非传统意义的出版社，而是技术提供商。“20多年前一股期刊合集出光盘的热潮，也是数字化转型的一种尝试，不少期刊把自己上百期的内容汇总出版光盘，结果却很惨，盗版不仅让杂志社血本无归，更让多年积攒的珍贵内容迅速泛滥，一夜贬值。”中国知网等网络期刊平台自1995年开始成熟，以和各大期刊签约的方式壮大自己。那时，传统期刊不了解新媒体，对其有一种恐惧感。于是，很多期刊的负责人经不住数字平台的“忽悠”，让他人做了代理，却失去了自己的话语权。
现在的数字化模式大多是传统媒体提供内容给新媒体公司搭建的网络期刊平台，然后坐等年底分成，其间对于数字版的经营运作一概不管不问。但这些分成对于一些传统期刊来说，实在是太少了，一年只能拿到几十块、几百块，甚至有些网站几年不给期刊一分钱。由于传统期刊无法统计点击率、下载量，加上对新媒体领域的不了解，提不出更多利益上的要求，造成双方对话起点不对等，致使传统期刊处于更被动的处境。这不仅是少儿教辅报刊面临的困境，也是大多数传统出版社的现状。值得庆幸的是，已有为数不少的期刊出版方意识到这一点，并在寻求改变。
三、教辅报刊的转型之路
（一）多元化的产品、多元化的发展空间
对于出版来说，数字出版不是来取代印刷出版的，各种电子设备和印刷图书的关系，与其说是竞争，不如说是合作。报刊社要坚守文学的主阵地，并且积极拥抱互联网和电子游戏，然后形成一种很好的整合效益和跨媒体效益。可以肯定，在很长一段时间内，数字出版不会对传统出版产生太大的冲击。作为传统的教辅类报刊，还是应该立足于传统的文化积累，扎扎实实地做好传统报刊资源的开发。各种新形态的数字化产品，无论是电子书、手机阅读器，还是在线阅读、多媒体阅读，这些都会让产品更加多样化。这些产品会给出版的发展提供多元化的产品、多元化的发展空间。原来一个内容只卖一次，现在有多种产品就可以卖几次，在不同的产品形态中销售几次，所以这可能也是一件好事，不必过于担心数字出版会影响传统出版的发展，关键是出版社把自己的内功练好，把自己的内容做好。因此，报刊社只要坚守自己的专业领域，坚守自己的资源内容，无论产品形态怎么改变，就会立于不败之地。
（二）实现一鱼多吃、复合出版
教辅报刊不能仅仅满足于与IT企业开展多方面的合作，而应该利用IT企业的平台从事数字出版业务，并在自己的核心竞争领域进行数字化创造。真正的数字出版是用数字化工具进行立体化传播，是对数字内容实现一体化的研发。只有积累了海量信息的数据库，方能实现一鱼多吃、复合出版。在此方面，可以多借鉴国外同行的经验。可以说，将创新引入出版生产，利用新技术实现创意，使文化能转化出高经济价值，这是数字出版与文化创意相结合所展现出的产业蓝图。
（三）供给侧急需战略转型
第一，纸书电子版上架比纸书滞后两个月（尤其畅销书），原因是担心影响纸书销售，后果是把数字阅读推向阅读的碎片化、肤浅化。
转型——纸书与电子书同步；部分章节先发售电子版；电子版先行连载。
第二，纸书电子版缺乏精排版，各平台各自加工。
转型——报刊社提供一个标准化的精排版。
第三，电子书出版形态和内容完全落入纸书影印版窠臼。
转型——精华版：适应轻阅读；碎片版：适应检索、研究、教育；多媒体版：声、像、文字融合；立体版：互动生成内容；门户型；工具版。
第四，定价过高抑制消费，也没有体现数字革命带来的文化惠民；定价过低抑制作者、出版商和销售平台积极性，尤其抑制创新的财务支撑。
转型——买纸送电，应为全行业接受；电子版定价为纸书的30折到70折；限时免：免费全文试读，优胜劣汰，鼓励创作精品，打击注水；按阅读页数付费，而非按下载；小说3——5分/千字，非虚拟10分/千字；公益免费和图书馆借阅；鼓励各种促销：如包月制，或每月一次大促（定价减半），积压要降价甩货。
（四）数字出版产业新趋势
1.电子书领域将迎来新格局
2019年，全球电子墨水技术的头部厂商EInk元太科技正式发布印刷式彩色电子纸（Print-ColorePaper）。与此同时，科大讯飞还发布了6英寸的咪咕讯飞电子阅读器，该电子阅读器由科大讯飞与咪咕科技联合打造，提出了“新闻有声电子书”的多元化阅读新概念。业内人士分析：“可以预见，在科大讯飞强势发布电子阅读器，特别是彩色电子墨水阅读器之后，阅读器市场将会更加健康有序、蓬勃发展。相信在不久的将来，电子墨水技术将会有更多、更深远的场景，让人们在获取丰富信息的同时，守护视力、专注阅读。”新一代电子书阅读器外观设计更加注重细节，更加注重营造品牌的特色化。伴随从以“设备为核心”到“以内容为核心”的产业发展理念更新，适合电子阅读器发展的良性市场环境将会逐步形成。
2.数字出版与资本融合
日益加深文化企业上市融资、并购重组热潮。资本市场已渐趋成为出版企业转型升级借力的主阵地。出版业以资本为纽带实现跨越升级的方式日趋多元。中文在线、读者传媒集团等文化企业相继实现上市；新三板逐渐成为新兴文化企业融资的重要途径，龙源、蓝狮子等数字出版企业挂牌新三板。
3.自媒体发展步入新阶段
自媒体已成为不可或缺的内容生产者。微信公众号2015年已突破1000万个，全国微信用户已达到6亿，意味着每60个用户中就有一个人在运营着公众号。截至2018年9月，微信月活用户达到10.82亿；每天发送消息450亿次，同比增长18%；每日音视频通话4.1亿次，同比增长100%。社交方面，2018年相比2015年，人均加好友数量增长110%，朋友圈日发布视频数量增长480%。
自媒体正步入从量变到质变的迭代升级，主要呈现出以下四个发展趋势：（1）内容向精细化、专业化转变。（2）运营模式向团队化转变。专业的自媒体运营企业出现。（3）自媒体成为投资新宠。（4）新形式、新热点持续涌现。网络直播兴起，势头迅猛。
4.出版营销模式有望实现突破
自媒体的兴起，推动了网络社群崛起。自媒体通过聚集社群，向电商业务拓展。“电商+社群”也称网络社群营销，转变着出版业的营销方式。通过网络社群营销，出版单位能够更加清晰地了解读者的实际需求与选择，为出版单位的选题策划、图书设计、产品形态开发、营销方案制定等方面提供重要参考。向个体用户的精准营销，以及针对精准用户的特殊阅读需求进行定制出版正在成为趋势。有些出版单位调整了营销部门的组织架构和人才结构，增加微信、微博等社群平台营销专员，社群电商已逐渐成为出版单位营销的一大重点。
将教辅报刊融入数字出版的时代大潮之中，谋求纸质版与数字版的共生共荣，是具有战略意义的一场转型。以改革的方式汲取新动力，以开放的姿态创造新业绩。相信传统出版单位必将以斐然的业绩书写出新的辉煌，在互联网广博的领域开创出新天地。
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