【作者】张立伟：内蒙古自治区社会科学院杂志社
网络信息技术的深入发展给期刊出版行业带来了深刻变革，改变了传统的期刊出版样态，期刊出版产业的数字化发展已成为不可逆转的趋势。当前，我国期刊出版产业的数字化发展在行业标准、版权保护、集群创新、人才培养等方面还面临着诸多问题。如何走出期刊出版产业数字化发展的困境，是现阶段需要解决的重要问题。
一、我国期刊产业数字化发展的困境
1.行业标准滞后，信息资源浪费现象严重
标准化是一个产业发展成熟的重要标志。近年来，我国期刊数字化发展迅猛，但统一的标准化体系没有随之建立起来。目前，我国关于期刊数字出版物尚没有统一的技术标准，整体较为混乱，期刊数字出版商在产品生产、交换、流通及版权保护等诸多方面采用的技术标准千差万别，导致我国期刊数字产品的格式众多。在这种情况下，出版机构希望作者能够提供符合其出版软件支持格式的稿件，数字发行商希望内容提供者能够提供符合其标准格式的数字内容，而由于不同数字技术提供商不同平台的不同格式难以无缝对接，读者的阅读就不够便捷。整体上看，当前信息资源的荒置和浪费现象严重。
2.监管机制尚不健全，版权困局急需破解
较之传统出版而言，数字出版侵权手段更为复杂。我国政府依据数字出版产业发展的实际情况，制定了《数字版权保护平台基本技术要求》《版权保护标准体系表》《信息网络传播权保护条例》等技术标准，整体上看，这些标准基本涵盖了数字出版版权保护的诸多重要方面，虽然在一定程度上实现了发挥网络传播作品潜能、保护权利人合法权益的目标，在实践中也确实发挥了积极作用，但由于目前我国期刊数字出版的产品用户规模庞大，在数字期刊发行过程中，内容拷贝复制容易，且盗版者具有分散、匿名等特点，现阶段对数字内容终端侵权的监控还存在一定难度，导致侵权成本过低，严重阻碍了行业的正常、健康发展。虽然著作权法等规定对数字化作品的法律地位、网络著作权的法律定义及数字化作品受法律保护的方式等进行了明确界定，但对侵权范围的规定还不够细致。目前，我国还未出台专门的数字版权保护法，相关案件的处理还存在取证认定举证难、侵权成本低维权成本高等一系列现实问题，加强期刊数字出版产业版权管理迫在眉睫。
3.集群创新水平不高，有效的盈利模式还未真正形成
从内部看，期刊数字出版产业集群是上游的内容提供商，中游的平台服务商、网络运营商和下游的硬件生产商等的内部集中；从外部看，是期刊数字出版产业外部的衍生企业或组织的组群行为。①产业集群发展能够推动集群企业在竞争与合作间寻求有效的平衡点，进而实现集群企业间的协同创新，形成企业主动规划准确的竞争区间和产业定位、各环节各司其职、集群企业在自身的优势领域侧重有序的发展态势。相比游离在集群外的单个企业而言，产业集群在技术研发、技术扩散、协同创新、资本运营等方面更具优势，具有更大的发展空间和潜力。事实证明，集群创新能够实现资源的优化配置，是期刊出版产业数字化发展的有效途径。近年来，我国数字出版产业集群已初步形成了数量上的规模化，各级数字出版基地纷纷建立，但目前还未摆脱单打独斗的状况，期刊数字出版产业集群的发展并不均衡，集群创新水平不高，集群优势还没有得到充分发挥，产业的规模发展优势难以真正体现，有效的盈利模式还未真正形成。
4.人才匮乏状况凸显，还不具备大规模自主创新的条件
在当前情况下，学术期刊数字化发展的关键是数字技术的创新能力和期刊出版相关数字企业管理能力的提升，而这恰恰是期刊数字出版核心竞争力的主要内容，归根结底，这主要体现在具有复合知识维构的高层次数字出版人才上。期刊数字出版与传统出版不同，从业者不仅要具备极高的出版业务素质，同时还要能够熟练掌握现代数字出版相关技术。从一般意义上说，期刊数字出版产业的发展水平越高，其对人才质量和数量的要求就越高，对数字出版技术的需求就越迫切。产业发展水平和从业人员整体水平呈现双向促进关系。当前，我国期刊数字出版产业蓬勃发展，数字出版人才还远不能满足产业发展的需要，具备较高的出版业务素质并熟练掌握现代数字出版相关技术的复合型人才匮乏状况凸显。虽然我国在出版人才的培养及科学研究方面已初具规模，但面对迅猛发展的数字出版产业，人才培养脱节于期刊数字出版产业的发展仍是不争的事实。
二、我国期刊产业数字化发展的应对策略
1.制定统一的行业标准，优化产业链利益分配
产业链是一个有机整体，产业链的效率不仅取决于单个环节的效率，更取决于产业链上各环节的整体协作效率，最终产品和服务价值功能的实现需要各环节的密切配合和协调。②期刊数字出版与传统出版不同，不但包括传统出版的编辑加工、产品印刷和发行销售等环节，还包括诸如衍生产品生产、数字化技术研发、数字化技术应用等许多环节。当前，由于缺乏统一标准，我国期刊数字出版产业链利益分配混乱。要解决这一问题，一方面，要整合数字内容出版商，建立统一的技术标准和技术规范，实现数字出版产品数据格式的统一；另一方面，要整合数字技术提供商，优化数字期刊衍生产品生产、数字化技术研发、数字化技术应用等产业链上的利益分配，充分发挥产业链的比较优势和整合功能，扬长避短，实现其在产业价值链上的逐步攀升，从根本上提高我国期刊数字出版产业链的整体运行效率。
2.健全版权保护及监管机制，促进期刊数字出版技术的持续创新
在监管机制方面，可将数字产品生产和数字产品传播企业进行有效区分，利用大数据挖掘技术进行数据追溯，及时发现、预测新技术、新手段可能造成的侵权行为，提升版权保护的前瞻性。在制定期刊数字出版产业的相关政策时，应从技术创新的版权保护方面给予更多支持。要加强数字期刊版权的法律保护力度，建立符合市场规则的版权授权和运作模式，促进数字期刊的充分授权和广泛传播；要加强数字期刊版权立法，完善有关数字期刊版权保护的法律法规，建立版权保护法律体系；要加强对网络著作权的监督管理，整合数字期刊著作权市场，建立全面、多层次的数字期刊版权保护体系，促进期刊数字出版产业的健康发展。
3.促进期刊数字出版产业集群创新，逐步形成有效的营利模式
我国期刊出版产业的数字化转型最终能否成功，关键就在于能否找到一个适合我国期刊出版产业数字化发展特点的盈利模式，即如何提升数字期刊出版业的整体竞争力。一方面，要对国家级集群和省市级集群进行有效整合，理顺其工作关系，发挥比较优势，形成集群合力，增强期刊数字出版产业整体市场竞争水平；另一方面，要注重引导期刊数字出版相关企业之间的互利合作，在优化产业链利益分配的基础上不断提高企业协作共赢的程度和水平，这是促进我国期刊出版产业数字化可持续发展的关键。
4.提高期刊数字出版人才的培养水平
第一，建立政府引导、科研院所和高等院校共同参与的人才培养机制。鼓励有条件的高校开办期刊数字出版相关专业，并与相关科研院所合作，建立针对期刊的数字出版人才培养基地，大力培育相关学科发展，培养数字出版高端技能人才。第二，进一步推动出版专业学位与出版职业资格的紧密衔接，形成数字出版人才的多元化培养体系，为高端期刊数字出版人才的培养提供有力保障。第三，加强对传统出版人员的转型培训力度，这是短期内提升期刊数字出版从业人员业务水平的有效途径。
注释：
①肖洋:《数字出版产业集群发展动力､困境与对策》[j].《现代出版》,2014年第6期.
②朱云:《数字出版产业羸利模式的创新——基于产业链维度的考量》[j].《南京社会科学》,2014年第9期.
