【作 者】刘金金：贵州科技出版社有限公司
【摘 要】在信息大爆炸时代，新兴媒体随着技术的发展，不断地针对新时代读者的需求，推出个性化信息阅读服务。在海量的信息中，为了增强读者的阅读体验感，新兴媒体开始利用大数据的相关算法，针对读者的个人阅读喜好，向读者推送其需要的相关信息。在新兴媒体的冲击下，传统出版社的用户开始大量流失，出版社编辑也面临着全新的挑战，出版社编辑需要跟随时代的潮流与时俱进地增强自身的工作能力。据此，本文对大数据时代出版社编辑面临的挑战进行分析，并针对问题提出相应的解决方案，以期为出版社增强编辑的工作能力提供一点指导性建议。
【关键词】大数据；出版社；编辑；挑战；对策
一、前言
近几年，数字出版、版权保护、移动阅读、实体书店转型等成为媒体领域热门词汇。面对新兴媒体的持续冲击，传统出版社需要跟随时代的潮流做出相应的调整和改革。自媒体时代的来临，使得越来越多专业或非专业人士，在相关新兴媒体平台上开设了自己的个人专栏，通过新媒体平台就实事热点、热门话题等进行分析和探讨，就读者或观众喜爱的话题拍摄相关视频进行传播。这些信息涵盖的范围之广，传播速度之快，均给传统出版社带来了较大的压力。在这样的现实压力下，传统出版社应该根据新时代不同读者的需求，在充分发挥自身优势的情况下，利用大数据技术就不同时段下的热门话题、重点关注事件等，推出吸引观众眼球的选题。在保障高质量的创作水平下，创新性地推出多渠道传播模式，从而更好地将出版社的优质文章通过多渠道传播给目标用户，增强目标用户的黏性。
二、大数据时代出版社编辑面临的挑战
（一）选题面临一定挑战
随着信息技术的发展，各大企业开始不断地创新性地推出传播信息的应用软件，如抖音、快手、微信小程序等。这些应用软件在一定程度上满足了大众获取信息的需求，为用户推送的信息内容丰富多彩，且均为高清动态化视频，在趣味性方面相比传统的纸质化图书更具有吸引力，而在内容选题方面其所涵盖的信息范围较传统图书而言则更为宽泛。在信息化和内容传播同质化严重的时代，传统图书出版社要在媒体领域脱颖而出，占据一席之地，出版高质量的信息内容是其必选之路。而出版高质量的信息内容，策划满足大众需求和吸引大众眼球的选题则尤为重要。面对铺天盖地的爆发性海量信息，传统图书出版社的编辑需要对市场有敏锐的洞察力，对读者在不同时期的关注点有较为清晰的判断，并能够根据市场信息，选取热点话题对其进行深度的剖析，这对于传统图书出版社的编辑而言则存在一定的挑战[1]。
（二）内容资源面临一定挑战
在海量信息爆炸式传播的时代，优质的内容是长期吸引读者的关键。传统媒体相比新兴媒体而言，其最大的优势在于其传播的内容具备较好的权威性和深度。当前，随着自媒体的不断壮大，越来越多相关领域的专家开始在抖音、快手等平台上开设个人专栏，用个人的专业知识就某些热点进行专业点评。在专业信息传播越来越广的情况下，读者对信息内容的质量要求越来越高。传统出版社出版的内容也需要根据市场的发展和读者的需求，与时俱进地提高内容编辑的质量。对于热点话题，出版社的作者不仅需要具备较为全面的知识结构，还需要了解新时代的写作语言，运用新时代读者感兴趣的语言深度解读相关热点话题，让文章内容客观、全面、见解独到，既能让人耳目一新，又能发人深省。内容资源的与时俱进，在一定程度上对出版社的编辑提出了挑战[2]。
（三）服务水平面临一定挑战
新时代以用户为导向是各大企业的发展宗旨，读者的良好体验是出版社健康、稳定发展的必要因素。当前出版社的图书出版主要以纸质出版为主，部分出版社在顺应时代的要求下，开始推出电子化图书，但电子化图书的用户体验感较不理想，被读者广泛应用的电子图书软件较少。随着抖音、快手、爱奇艺、网易、微博等新兴媒体的快速发展，大量的读者更加乐于选择这些途径来获取信息资源。纸质化图书已经不是当下新生代获取信息的主要途径。用户的大量减少，标志着出版社出版的纸质化图书销售力不断下降，这在较大程度上影响了出版社的经营收入。出版社应该根据新时代读者的要求推出个性化服务，但当前出版社推出这种个性化服务还存在一定的难度[3]。
三、对大数据时代出版社编辑应对挑战的几点建议
（一）利用大数据分析结果辅助策划选题
在海量信息爆炸性传播的信息时代，出版社编辑应该积极地利用大数据技术辅助策划选题。网络时代，微博热点话题、微信公众号、抖音和快手热门推荐等吸引了大量的读者或观众，海量的信息使得出版社编辑无法准确地从中选出具有探讨价值的话题。而大数据技术则能够通过计算机系统在海量的信息中利用算法，精准地筛选出大众较为关注和具有一定探讨价值的话题。例如，出版社编辑可以利用大数据技术提取微博、微信、抖音、快手等热门平台上的热门作品及热门评论，或提取京东、当当、亚马逊、爱奇艺、网易等平台上的畅销书，或热门电子书。通过大数据提取的后台数据，来了解当前市场的发展趋势，在了解趋势的基础上进行选题策划，这有助于出版社编辑准确地抓住当前大众的阅读需求和关注热点，从而出版出吸引大众眼球的优质图书。
（二）掌握作者资源，提升自身知识面
信息技术的飞速发展，使得媒体格局发生了较大的变化，无论新兴媒体诞生了多少传播特点，“内容为王”始终是媒体传播的重中之重。在大数据时代，出版社应充分发挥传统媒体的优势，以优质的内容吸引广大读者。出版社应根据自身出版的相关领域，吸引更多的相关优质作者加入出版社的投稿工作[4]。出版社编辑也应在该领域不断地提升自身的知识面和思考维度，对某一选题既可以与投稿作者对撰写框架和撰写内容进行协商，从而撰写出符合出版要求和具有深度的文章，也可以对作者的投稿内容进行审核后提出自己的专业意见，帮助作者加深对热点话题的认识，从而撰写出见解独到、逻辑严谨、知识全面的优质文章。
（三）以读者为导向，推出个性化服务
新时代的读者需求随着时代的发展不断地发生变化。部分读者喜欢通过移动设备来获取静态信息，部分读者仍然保留着阅读传统纸质化书籍的习惯，部分读者喜欢通过动态的音视频来获取信息等。出版社应该积极利用大数据，通过大数据信息提取技术分析出版社的不同用户喜爱的信息获取渠道。分析结果包括每种渠道包含的用户人数、用户特征、用户的消费能力等。根据这些分析结果，针对不同的用户推出相对应数量的纸质版图书、电子版静态图书和动态音视频图书等。积极利用各种营销方法，如线上广告宣传，推广二维码扫描，让用户关注出版社的微信公众号，或下载电子版书籍APP，或针对目标用户的工作特征，在线下向目标用户进行广告宣传。这可以使营销宣传能够全方位地覆盖目标用户，让用户根据自己的喜好从不同的渠道获取出版社传播的信息。
四、结语
随着时代的发展和技术的革新，传统的出版社受到了新兴媒体的冲击，传统出版社的编辑也面临着全新的挑战。传统的选题思路、文章撰写模式、编辑模式、发行渠道等均受到了较大的约束。大数据时代，出版社编辑应该顺应时代的要求，积极利用大数据技术了解读者的阅读需求和关注热点，并充分发挥传统出版社“内容为王”的优势，为新时代的读者推出符合时代要求和高质量的文章，从而以自身的亮点牢牢抓住一批忠实的读者，加强出版社在媒体领域的有利形势。
参考文献：
[1]刘银娣.大数据时代图书出版业面临的机遇与挑战[J].科技与出版,2015(01):21-25.
[2]朱斐然.传统图书出版编辑如何应对大数据时代的挑战[J].新闻研究导刊,2017(09):249.
[3]陈殷.大数据时代传统出版编辑工作的转型[J].新闻研究导刊,2015(04):149.
[4]邓玉洁.出版业变革时代传统出版社图书编辑的应对策略[J].才智,2020(02):234.
