【作 者】曹园妹：西南师范大学出版社
【摘 要】面对新型融媒体技术及新业态市场的挑战，如何将传统纸媒出版转化成数字出版，改变图书出版的载体及表现形式，保持企业稳定增收，提高图书出版从业人员就业率和留存率，实现行业可持续化发展，是图书出版行业亟须作出的转型思考。本文结合世界图书出版发展史，尤其是本国图书出版行业的发展实际，简述该行业的发展规律，分析数字化转型对于行业发展的意义，并对图书出版数字化转型发展的方式作简单探讨。
【关键词】图书出版；数字化；转型发展
一、图书出版的发展规律
图书出版的趋势是朝着更加优质的内容及便捷的表现形式发展，其中决定性因素便是市场，或者说是各类读者的阅读需求。市场需求决定了图书出版行业的发展方向，而市场需求又从几个方向逐步提升图书出版行业发展的速度。
首先是读者对于优质内容的需求。在我国图书的发展历史中，自周代起便有藏书之举的文书记载，说明从古至今人们对于图书最根本的需求就是通过图书查找资料，丰富自己的精神世界。
其次是市场对于已出版的图书载体的需求。我国的文字记载工具从开始的龟壳，演变成竹简，后由于纸张及活字印刷术的发明，图书开始以纸为载体。这就说明，当社会生产力发展到一定程度，人民经济水平及生活水平长期保持在稳定状态之后，市场对于图书出版的载体会提出更高的要求。
再次是市场对于已出版的图书表现形式的需要。图书出版是文字发展衍生出的行业，而市场对于图书出版表现形式会随着生产力的发展而提高要求。纸张和活字印刷术使文字记载能够流传至今，但随着历史的发展及社会科技的进步，市场对图书的表现形式的要求越来越高。图书开始由简单的文字展示演变成图文展示，人们通过优美、形象的图像内容加深了对内容的理解，认知、领悟到了图书的深层含义。而图书的印刷也从雕版单色印刷、套色印刷演变成了现代的平板套印，进一步体现出了社会发展后市场对于图书出版表现形式的不同需要。
最后是市场对于图书获取渠道的需求。在我国，不同的时期有不同的图书获取渠道。从古代的藏书、书房、书肆到现代的实体书店，网上书店以及图书数字化下载和购买，在科技进步和市场需求变化的环境下，图书出版业不断拓宽出版渠道，大众购买图书、阅读图书也越来越便利。
二、数字化转型对图书出版行业的意义
传统出版行业由于库存高、周转慢、再生率不足、报废率高及不环保等缺点，在“快时尚”“快消费”等以迅速便捷支付消费方式流行的市场环境中，正逐渐被市场所淘汰。《2017-2018年中国数字出版产业年度报告》显示，2017年我国国内的数字出版行业增值整体已突破七千亿元，说明图书出版行业数字出版形式给传统纸质出版带来了巨大冲击[1]。随着世界第三产业的发展，我国也进入了经济实力的快速增长期，在科技产业及社会工业化迅速发展的当下，党和政府对于国家文化事业提供了有力支持。图书出版作为人才强国建设及社会公益事业的重要组成内容，必须紧跟时代脚步，适应互联网时代的融合传播趋势，进行行业变革与建设推进。
数字化发展是我国图书出版行业的重要发展战略之一，整合出版行业现有优质图书内容，寻求先进的数字化技术将该部分内容数据化生产，形成数字出版新媒体资源。该发展战略的意义在于：第一，由党和政府根据相关政策措施对图书版行业统筹调控，有利于改变传统出版行业过去各自为战的局面，有利于整合相关企业的图书出版资源，加快图书出版行业数字化发展进程；第二，可以降低传统出版的纸张用量，节省原材料成本及印刷成本，提高出版行业收入，挽救在数字化进程下遭受重创的部分图书出版企业，保证相关产业从业人员的就业率和留存率，保证社会的和谐、人民生活的幸福稳定；第三，数字化建设将时下新兴的图文、音频结合等流媒体方式与图书出版融合在一起，以电子书、互联网期刊、有声小说等不同形式出售图书，贴合时下年轻人的特点和需求，有利于青少年通过网络渠道获取图书内容，加深对图书的理解，拓宽知识面，推动精神文明建设，保障人才强国的战略稳步发展。
三、数字出版发展面对的问题及其对策
（一）企业成本限制，数字化发展进度缓慢
为了响应国家的号召，传统出版社开设数字化平台简单推广内容，却并没有彻底创新与改革，这是我国出版行业的现状。由于传统出版行业经历了漫长的发展历史，且只在二次工业革命时期提高了技术产能，实际的出版流程和市场受众并未有太大变化。因此数字化革命波及出版行业时，行业领导不能立即转变思维，统筹谋划。同时，因为数字化转型依旧在探索发展中，而企业沿用的是过去的管理条例，使用的是传统出版的印刷工具，彻底更换的成本高昂，风险性大，以上种种原因导致出版行业数字化发展进程缓慢。
故我国成立了中国出版等机构，统一整合行业内先进图书资源及内容，学习国外先进数字化出版技术与经验，打造具有中国特色的文化出版产业并向海内外推广宣传。在对出版行业保持统筹管理的同时，应当制定相对应的奖惩措施，表彰及奖励先行开展数字化改革的出版企业，使其在行业中起到表率作用，坚定其他出版企业数字化改革的决心。
（二）传统出版行业定位及商业模式的转变
多媒体技术的发展在给传统出版行业发展带来机遇的同时，也使其面临着巨大的挑战[2]。近年来由于电子出版物的流行，实体书店纷纷倒闭，这只是传统出版行业在数字化冲击下的一个缩影。如果传统出版行业依旧只是保持传统印刷技术出版和线下实体书店的流通，很容易被市场淘汰。文化内容的展现可以通过抖音、微博、微信公众号等自媒体平台变得更加丰富和多元，传统出版行业应该充分利用新媒体平台与读者进行线上交流，了解市场对于出版内容的需求，找准企业定位，及时更新企业经营方向，并与合作作者签署相关网络内容共享协议，针对作者风格打造不同的新媒体平台，提高出版内容流通率及再生率。
（三）确保数字资源的安全运营
出版内容数字化能够用最低的成本将图书内容通过网络渠道快速传播，具有高效、便捷等优点。但同时，网络信息的易获得性及知识产权管理条例的不完善，使得出版内容出现了很多如源码破解泄露、盗版、截图传阅等问题。出版企业的利益得不到保障，作者的合作分成少，长此以往将影响企业和作者的出版积极性，不利于出版行业的可持续发展。所以必须出台相关知识产权保护条例，首先要严厉打击盗版内容，其次要界定数字化刊物有效期限，宏观调控市场价格，最后要将新媒体平台上的内容宣传及信息传播纳入相应的法律监管体系。只有这样，才能保障出版行业的数字化发展，才能保障原创作者的利益，才能保证出版行业数字化的稳步发展。
四、结语
本文是对图书出版数字化转型发展的简单探讨。综上所述，可知纸媒出版在当下的教育系统、政治管理系统中还具备一定优势，而图书出版行业数字化是一个需要长期发展的新兴出版业态。作为传统出版行业，应根据互联网新媒体流行的趋势，结合企业发展方向和发展特点，通过PC端、手机、电视、网络平台等实现出版内容的跨平台阅读及资源共享，这样才能保证企业实现稳定增收，响应党和政府对于国家精神文明建设发展的号召。
参考文献：
[1]张立,王飚,李广宇.步入新时代的中国数字出版——2017—2018中国数字出版产业年度报告(摘要)[J].出版发行研究,2018(9):20-33.
[2]周红斌.信息化时代背景下传统出版行业发展探析[J].新闻研究导刊,2020(11):171-172.
