【作 者】吴洋：云南美术出版社
【摘 要】传统的美术出版行业虽然有其自身的专业特性，但仍然出现读者分流、市场份额递减的现象。如何改变传统美术出版行业在当前时代背景下的处境，需要从美术出版的现状出发，根据自身的专业特性，制定合理科学的发展策略，让传统美术出版行业能够在数字媒体的冲击下迎接挑战，抓住机遇。
【关键词】数字媒体；美术出版；机遇；挑战
一、引言
随着信息化技术在我国的大力发展，数字技术不断革新，各行各业都遭受了一定的影响，其中，改变较大的便是当下媒体的生态环境。人们的阅读方式与阅读习惯已不再局限于实体书本，而是转为线上的数字媒体，这导致传统出版行业的客户出现分流，其出版市场份额不断递减[1]。美术出版行业和其他出版行业一样，受到了市场的影响。但由于美术出版有其自身的特性和时代特征，使得美术出版行业相较于其他出版行业来说，更能够把握住时代的优势，创造出一条独特的发展道路。
二、传统美术类图书出版的发展现状
随着科学技术的快速发展，人们的阅读习惯和方式都发生了巨大的变化。网络设备的大量普及也增加了人们阅读媒介的选择。读者已经不再局限于在报纸、杂志或者是图书上获取信息，大部分读者会选择存储更大、传输更快、成本更低且能够互动的数字化读物[2]，这极大地缩减了传统出版行业的市场份额。
美术类图书是传统图书出版中十分重要的一部分，但因为其受众群体较少，且专业性要求更高，因而受到数字媒体的冲击相比其他图书类型来说更小。由于当前社会人们的物质生活越来越富足，开始重视起内在的精神需求，尤其是个人的艺术审美情操，这也使得艺术教材、艺术作品以及相关艺术研究领域所发行的图书[2]，在市场上仍然占据极大的份额。但当前的年轻人，尤其是“90后”“00后”，他们大多采用更加快速、更加便捷的数字传媒阅读，如抖音、快手、微信公众号等方式。传统美术类图书出版如何利用其专业特性，在当前数字媒体盛行的时代扩大市场，对于传统美术类图书出版来说，既是机遇也是挑战。
三、数字媒体环境对美术出版的影响
（一）积极影响
科学技术的发展日新月异，使数字出版也以蓬勃发展的趋势到来，传统美术出版与数字媒体的结合势在必行。对于美术类图书来说，在数字媒体环境的影响下，主要会受到3个方面的积极影响。首先，数字媒体能够极大地减少图书出版的成本。在以往的美术类图书出版过程中，大量纸张的使用以及高要求的彩色印刷和装订都使美术出版的成本很高，而数字媒体则采用大数据的方式呈现，极大地降低了出版的成本[3]。并且，在传统图书售卖过程中，由于市场的不稳定性，有时会积累大量库存，而这些库存也会导致出版成本增加，就算降低出售也只会使出版商入不敷出。数字图书并不需要纸张作为载体，所以数字媒体不用考虑库存积压的问题，这也极大地降低了美术类图书的出版成本。其次，数字媒体更有利于美术类图书的传播与推广。当今是一个生活节奏非常快的时代，人们普遍没有太多的时间通过购买书籍去完整阅读作品，通常是利用零散的时间进行短小化的、片段化的阅读，也就是当前人们所说的“碎片化阅读”。并且大多数人会直接选择阅读图片，这样会极大地减少自己的阅读时间，这意味着读图时代的到来。美术类出版与数字媒体结合，既符合当前人们追求高效阅读的需求，也能够通过多渠道去传播、推广美术类图书。
（二）消极影响
美术出版在数字媒体环境下也会受到一些消极影响。首先，现在的人们是将电子设备作为阅读媒介的，而这种阅读方式需要数字出版将传统的纸质图书进行数字化处理，在这一传输过程中，传输的数据会受宽带等因素的影响[4]，往往导致图片失真，这不仅影响读者的阅读体验，也影响真实的艺术作品的流传。其次，在传统的美术出版图书中，仍然存在著作版权不受保护的现象。相比传统美术出版，数字媒体涵盖的内容更多、传播途径更广，又因其相应的版权保护体系未完善，会导致部分原创者无法维护自身的合法权益，极大地损害原创者的利益，从而导致原创作品的减少，这对于艺术而言也是一个挑战。
四、数字媒体环境下传统美术出版的发展策略
从当前的时代背景出发，立足于出版行业的现状分析，我们不难发现数字媒体与传统美术出版行业的融合势在必行。传统美术出版如何在数字媒体大环境下发展得更好，可以参考以下几个方面。
（一）营销方式多样化，打破单一的书店模式
书店作为传统图书出版的重要销售渠道，虽有其无可比拟的优势，但在当前数字媒体环境下，这种销售模式显得十分单一，且因为书店地址的固定性，其销售市场也具有局限性。因此，美术类图书出版与数字媒体融合的第一个策略，就是要打开市场，创建多样化的宣传与营销方式。例如，可以建立美术类图书专门的官方网站、微信公众号等，对相应的图书进行有针对性的宣传，让读者随时能够知晓美术类图书出版的最新信息。也可以通过各大社交媒体开发新市场。例如，在抖音、快手等短视频平台进行宣传，也可以达到扩大宣传市场的目的。可以在微博、贴吧等社交交流平台开展美术类图书交流活动，通过美术类图书的特性，提升市场的购买率。
（二）从美术出版特性出发重视读者的实际需求
在传统的图书出版中，由于美术类图书专业性极强，在一定程度上限制了受众群体。但根据当下的时代背景来看，人们越来越追求精神需求，审美水平也在不断提高，追求个性与自身情感、思想的解放，意味着美术类图书不仅可以从其特性出发，在内容上采用精英化的出版，也可以推出内容大众化、种类多样化的出版[4]。例如，在传统的美术类图书内容出版上，书的著作者多是一些美术界的权威人士，其受众比较窄，不太适合无基础的大众阅读，这时就可以选用一些比较“亲民”的内容［1］，既重视了读者的实际需求，也扩大了市场。
（三）建立美术出版数据库，加强内容管理
在大数据背景下，传统美术出版与数字媒体的结合，需要美术出版商及时转变身份，从以前单纯的生产者转换为生产者与管理者相结合。首先，美术出版应该及时整合资源，创建自己的艺术类数据库[5]。例如，可以先创建一个图书资源数据库，将自己已有的图书资源按照内容、作者或者出版时间等进行精确化分类，再创建一个可以进行精准化搜索的平台，这样不仅能够减少读者查询的时间，也能够增加自身的市场优势。
（四）拓展美术出版产业链，创新发展道路
市场经济的不断发展致使各行各业间的界限越来越模糊[5]，如美术出版行业不仅可以作为内容的生产者，也可以作为美术图书的宣传者、销售者等等。美术出版行业也应该跟随时代特征，不断优化自己的产业结构，拓展自身的产业链。美术类图版出版完全可以根据自身的特性，以优质的图书资源为中心，从而衍生出种类多样的产业链结构，依靠多媒体良好的技术、广阔的渠道等优势，去探索新的利润生产点，从而创新自己的发展道路。
五、结语
“适者生存”的理念不仅在生物界适用，在市场经济中也适用。数字媒体是时代的选择，传统美术出版可以立足于自身的行业特性，对产业结构等进行优化改革，乘风而行，才能够在市场的转变下抓住机遇，积极迎接挑战。
参考文献：
[1]陈玲.数字媒体环境下美术出版的机遇与挑战[J].出版广角,2014(10):70-72.
[2]李晓明.浅谈新媒体在美术类图书出版中的应用[J].今传媒,2016(9):169-170.
[3]汪利敏.美术图书数字出版的问题与对策探究[J].新闻传播,2018(24):51-52.
[4]胡珺,鲁瑜.数字出版浪潮冲击下的传统美术出版思考[J].出版广角,2015(8):40-41.
[5]管尤升.浅析传统美术类图书出版与新媒体的融合[J].新闻传播,2016(7):53-54.
