【作 者】杨雅云：贵州人民出版社
【摘 要】由于互联网技术在出版产业转型过程中发挥着重要作用，为此提出数字出版与传统出版产业链的融合与发展。数字出版与传统出版产业链的融合过程中，首先在传统出版思维理念中融入数字化思维，实现思维观念的融合，其次充分利用网络优质图书资源，优化图书出版模式，加速传统出版行业的转型，适应市场需求。为了促进数字出版发展，提出培养和引进复合型数字出版人才，以促进数字出版产业链一体化发展。
【关键词】数字出版；传统出版；产业链；融合；发展
一、引言
随着网络化、数字化、信息化的不断推进，互联网技术已经逐渐延伸到各个领域，并且在出版产业转型中发挥着重要的作用，为出版行业的进一步发展提供了技术支持。数字出版具有高传播性、即时性、互动性和信息碎片化等特点。数字出版以平台收集碎片化的信息，经过整理分析，获取重要数据，并通过网络发布到各个客户端，用户可以通过客户端与平台进行互动，展示了数字出版的优势。另外，数字出版内容较为丰富，如电子刊物，虽然数字出版以数字媒体作为信息传播媒介，具有网络化、数字化等特色，但也会涉及数字出版及版权问题。在当前社会背景下，数字出版与传统出版行业之间的竞争逐渐激烈，数字出版给传统出版行业带来了严重的威胁。传统行业要想长久发展，就必须与数字出版融合。基于此，本文对数字出版与传统出版产业链的融合与发展进行研究，为数字出版与传统出版行业的发展提供参考依据。
二、数字出版与传统出版产业链的融合
（一）思维观念融合
数字出版与传统出版产业链的融合具有一定的综合性，若要实现全方位的深度融合，最重要的是要引进创新观念，进行思维观念的融合[1]。随着大数据走向传统出版行业步伐的加快，数字化思维模式正在改变传统出版行业的思维方式，不仅将传统出版产业链中的运营方式与产品形态逐渐转变成网络化和数字化，也在潜移默化中改变了传统出版产业链的价值观和思维。如果数字出版不能得到传统出版理性的认可，传统出版排斥或者拒绝接纳数字化思维观念，那么传统出版行业将停滞不前。所以数字出版与传统出版产业链的融合，首先需要考虑的是数字出版与传统出版思维和思想观念的融合，真正融入创新思维[2]。传统出版必须提高对数字思维和互联网思维培养与创新的重视度，通过引入数字化思维，对传统出版产业链进行转型和改造，并且在整个转型改造过程中，传统出版产业链必须有融合创新理念的支撑，并以融合创新的思维方式实现数字出版与传统出版产业链的融合。
（二）优化图书出版模式
在数字出版与传统出版产业链融合过程中，通过充分利用网络优质图书资源实现图书出版模式的优化是最重要的一个环节[3]。在互联网技术飞速发展的现阶段，用户对图书阅读个性化需求逐渐提高，传统出版的纸质图书出版模式已经不能满足用户的阅读需求，所以在数字出版与传统出版产业链融合过程中，要创新用户对图书刊物的阅读方式，以数字化和互联网的方式创新传统图书出版模式，大力推行电子图书出版方式，并且利用虚拟现实技术、二维码技术等互联网技术搭建数字阅读平台，定期在数字阅读平台上发表电子刊物，运用新技术融合网络资源，优化图书出版模式，使传统出版产业与数字出版快速融合，得以更好发展[1]。
（三）加速传统出版行业转型
数字世界的到来是不可逆转的历史洪流，数字化将是未来信息交流的主流模式。在此背景下，传统出版行业的转型不可避免。在数字社会到来之际，传统出版行业其实是机遇与挑战并存。从悲观角度分析，数字出版冲击了传统的纸质出版行业的市场份额，造成出版行业产值下降，行业前景趋于没落；从积极的角度分析，数字出版物的丰富极大地填充了读者的阅读时间，抢占了更多的个人自由分配时间，为“阅读”开拓了更为广阔的市场。传统出版行业产业链中的企业已经积累了足够多的经验，熟悉出版行业的特点，因此更有经验抓住读者的阅读心理，能够相应地推出更为读者接受的阅读产品。因此，传统出版行业在这场数字变革中其实是占有先机的，一个更为巨大的读者群体已经形成，关键看传统出版行业如何击败新兴的数字媒体，占领更多的市场，创造更大的价值。既然变革不可避免，传统出版行业切忌消极等待，主动转型不失为一种良策。更应积极主动地拥抱数字出版模式，调整出版产业链布局，在外部市场接口和内部责任分工中，以数字出版的新需求为导向，以规范化的管理为抓手，以新型人才引进为举措，实现与数字出版市场的对接，形成积极主动的应对策略，适应新兴市场的需求，实现业务板块的调整与扩充，达到企业转型的目的[2]。
三、数字出版与传统出版产业链的发展
（一）培养和引进复合型数字出版人才
要想实现数字出版的长久发展，必须培养和引进复合型数字出版人才。由于数字出版所涉及的领域较广，其既要与出版行业相连接，又要与互联网技术挂钩，还要与传统出版的刊物出版方式、信息分配管理以及营销方式有所不同，这就要求数字出版人才不仅要具备传统出版的编辑能力，还要具备数字出版的互联网技术能力，所以需要培养和引进复合型数字出版人才。首先要制定具体的人才培养计划，可以聘请一些国内外数字出版行业精英对员工进行定期培训，设立数字传媒、多媒体出版等课程，培养员工的专业技能。目前，许多高等院校已经开设与数字出版相关的专业和课程，所以在引进复合型数字出版人才方面可以专门到高等院校内聘请数字出版人才，组建一支综合能力强的人才队伍。同时，建立健全合理公平的人才激励机制，为员工提供一个工作氛围融洽、公平、公正的平台，并且运用以人为本的人才管理方式，充分调动员工的主观能动力、积极性以及创新能力，促进数字出版行业的发展。
（二）促进数字出版产业链一体化
数字出版产业链一体化是数字出版行业发展的必然趋势，即以同一主体来掌控产业链内的所有环节，其中包括内容策划、建立运营平台、生成阅读平台等环节。因为数字出版运营商以及阅读平台制造商不会局限于目前所使用的数字技术，为了扩大产业势力，将进一步掌控整个数字出版产业链，最终成为整个数字出版产业链的掌控者，促进整个数字出版行业发展。在推进数字出版产业链一体化的过程中，要尽可能地容纳更多的优质内容资源，在利益共享的基础上与其他运营商建立长期的合作关系，提高产品质量，实现利益共赢。同时要充分利用现有的阅读平台，通过产品宣传、新书推广等方式，提高电子刊物的销量，最终实现数字出版产业链一体化[3]。
四、结语
通过对数字出版与传统出版产业链的融合与发展的研究，数字出版必将面向转型升级，通过与传统出版的融合，实现更好更快发展。由互联网模式推动数字出版新型业态的形成。在这场变革中，机遇与挑战并存，新旧经营模式的交替为出版行业全产业链提出一个发展方向的难题，唯有积极面对它，主动融合它，顺应潮流去推动它，才能为出版企业带来新的生机。数字出版产业通过与旅游、教育等产业的磨合，可以实现跨界产业融合，跨界与传统出版产业链融合将更紧密、更深入，将涌现出更多跨界融合新模式，未来培育出更多新增长点。
参考文献：
[1]王念祖,林至康.我国台湾地区《数字出版产业发展策略与行动计划》误区分析——基于扎根理论的探讨[J].出版科学,2020,28(01):87-94.
[2]张新新.传统出版与新兴出版深度融合,推进数字出版高质量发展——2019年度数字出版盘点[J].科技与出版,2020,47(03):13-27.
[3]谷建亚,朱云,李婷婷.数字出版技术创新能力的实证研究——以江苏省传统出版业为例[J].科技与出版,2018,85(08):122-127.
