【作 者】曾迎新：中国人口出版社有限公司
【摘 要】激烈的市场竞争促进了图书出版的转型，但当前孕育类图书存在内容同质化和科学性不强等问题。本文主要分析传统孕育类图书出版面临的挑战与机遇，并提出改进策略。
【关键词】孕育类图书；出版；挑战；机遇
近年来，“80后”“90后”逐步步入父母的行列。这些年轻的父母对于科学孕育比较重视，带动了孕育类图书的市场，并催生了一批“明星”畅销书，如《定本育儿百科》等。传统的孕育类图书通过纸媒出版，本质在于传播知识，产生了一定的社会影响力。但在新兴媒体的冲击下，孕育类图书的传统出版方式面临着挑战。读者对孕育类图书的形式和内容都提出了更高的要求，这为编辑的选题策划带来了困难。
一、孕育类图书传统出版现状
（一）内容同质化严重
同质化是指孕育类图书的内容、装帧设计和营销手段都相近或趋同。当前孕育类图书市场存在很多主题相似的同类书。例如，当前书名含有“育儿百科”的图书竟然多达82种，并且这些图书的内容大致相同，大多包括婴幼儿营养饮食、胎教及疾病防治等知识。这些图书互相模仿，恶化了竞争环境，造成图书供给过剩，库存图书量增多，最终不利于优质孕育类图书的产生和出版社的长远发展。之所以产生这种现象，是出版社在图书出版之前贸然投资，缺乏对于市场需求和图书品种的深度调研。
（二）图书内容科学性不强
从内容角度来看，当前出版的孕育类图书的作者多为专业从业人员，图书的内容多为他们从业多年的研究成果，因此可信度和科学性都较强。但孕育类图书市场也存在部分科学性不强的速成图书。这些图书的内容缺乏权威性和科学依据，实用性和指导性均比较差，可能会将读者带入误区[1]。
二、孕育类图书传统出版面临的挑战
（一）新媒体阅读方式减少了孕育类图书受众
互联网的发展和新媒体的出现给传统孕育类图书带来了巨大挑战。传统孕育类图书通过纸质出版，其策划与选题存在特色和亮点不足的现象。在移动互联网时代，人们的阅读习惯发生改变，更依赖手机阅读获取知识和信息。各种关于孕育的APP和微信公众号使获取知识的方式更加灵活和便捷，读者因此可以充分利用碎片化时间。这对传统孕育类图书的出版产生了深远的影响。此外，价格低廉的电子书和电子阅读器也对传统的孕育类图书的出版造成了冲击。
（二）传统孕育类图书的出版理念跟不上时代发展
通过应用新媒体技术，图书出版方可以快速捕捉育儿类的热点话题，迅速作出反应，并通过新媒体平台发布相关的内容，吸引受众。相对而言，传统的孕育类图书出版流程复杂，选题策划和调研论证周期较长，内容时效性差，理念跟不上时代发展[2]。
（三）图书出版从业人员要提高综合素质和优化知识结构
在新媒体日益发展的大环境下，传统的出版理念受到冲击。孕育类图书在出版过程中需要加强与新媒体的结合，这对图书出版编辑的综合素质和知识结构等提出了更高的要求。但由于当前传统出版业的利润较低，优秀出版人才不断流失。
三、传统孕育类图书面临的机遇
（一）大数据技术为孕育类图书提供了支持
当前社会已经进入了大数据时代。大数据使孕育类图书出版的个性化内容定制成为可能，并为按需出版创造了条件。在选题策划阶段，大数据技术可以更加快捷地分析出潜在的市场需求，为有针对性地选题指明方向；在印刷方面，该技术可以对同类书的市场接受度及销量等进行数据分析，帮助出版社更加科学地确定首印量，以降低库存成本；在营销阶段，大数据分析结果为制定符合受众需求的营销策略奠定基础。同时，大数据技术还可以精确分析网络社区对于图书的评价，使出版社第一时间了解受众的反馈，并及时改进以后的图书出版。
（二）新媒体为孕育类图书的发展提供了契机
新媒体在一定程度上整合了优质资源，催生了一批精彩的电子图书[3]。可以参考电子书的出版方式，利用微博、微信等平台寻找选题灵感，还可以通过新媒体实现众筹出版和数字化出版，以读者需求为导向，为受众提供更好的阅读体验[4-5]。另外，孕育类图书行业也可以开展线上宣传活动，创新营销方式，全方位提高图书的知名度。
四、传统孕育类图书出版的改进策略
（一）以内容为王、形式为“容”
在新媒体环境下，孕育类图书要打造权威品牌，必须以内容为王，提高市场辨识度和竞争力，增强孕育类传统图书出版的竞争力。首先，传统孕育类图书出版要做好选题策划工作，在图书出版之前与早教机构、专业的母婴企业和行业协会等保持沟通，通过这些企业和机构了解受众的需求和阅读习惯[6]。此外，出版行业还可以各大母婴沙龙、孕育类网站和APP洞悉市场需求，做好图书出版的选题定位工作。其次，传统孕育类图书出版需做好图书的装帧工作。年轻的爸爸妈妈追求有品位的生活，喜欢精美的图页，比较重视图书的包装。因此，孕育类图书出版要满足他们的阅读体验，做好形式为“容”。例如，中国妇女出版社从英国DK公司引进的《怀孕百科——从准备怀孕到顺利分娩的权威指导》一书不仅审稿非常细致、严格和专业，而且图片丰富，图页设计精美。该书虽然定价较高，但最后销量非常不错[7]。每次校对结束之后，要认真核对其中的内容，重点改正校对中提出的错误，印刷之前仔细检查封面、扉页、版权页等，保证书名及作者等相一致，把好图书印刷之前的质量关。最后，传统孕育类图书出版应加快数字化转型，通过新兴媒体整合出版资源。出版资源整合好之后，必须和专家讨论出版内容，确保出版内容的科学性和正确性，添加专家点评，为新手父母提供更多的指导，同时增强孕育类图书的实用性。
（二）利用新媒体平台做好图书营销
市场营销对于提高孕育类图书的销量有非常重要的作用。传统的图书出版通常采用书评、作者签售、在线试读和折扣销售等营销方式。这些方式虽然取得了一定的成效，但毕竟受众有限。在新媒体环境下，图书业要充分利用新媒体平台做好孕育类图书的营销[8]。一方面，孕育类图书的专家型作者可以在新媒体平台如抖音、快手和微博等举行在线视频讲座，介绍图书的内容，并与受众在线互动。这种方式既降低了营销成本，又增强了营销效果。另一方面，出版社也可以通过这些平台在线打造“孕育母婴俱乐部”，为会员受众提供专家咨询和购书打折等优惠活动。新媒体与传统营销方式的结合有助于解决孕育类图书营销模式单一的问题，吸引受众参与互动，并最终强化营销效果。
（三）提高出版从业人员的综合素质
孕育类图书出版的竞争实质上是人才的竞争。因此，在新媒体发展的大环境下，出版业应提高从业人员的综合素质，倡导终身学习的理念，鼓励编辑深入了解新媒体出版的相关技术和运作模式，力争出版更多孕育类精品图书。
五、结语
当前的传统孕育类图书出版存在内容同质化和科学性不强等问题。新媒体的发展为传统出版带来了挑战和机遇，促使图书界以内容为王、形式为“容”。孕育类图书行业应积极寻求转型，以受众的需求为导向，激发出版人员学习新媒体的兴趣，力争多出和广推精品。
参考文献：
[1]李素素.浅议孕育类图书传统出版的挑战与机遇[J].出版参考,2018(04):40-41.
[2]杨雅琳.媒体融合背景下图书出版的机遇与挑战[J].中国报业,2019(22):50-51.
[3]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角,2015(05):95-97.
[4]刘畅.新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新路径[J].中国出版,2019(03):34-36.
[5]李娜娜.新媒体时代对图书出版的内在要求与发展策略[J].出版广角,2018(23):50-52.
[6]史晔.孕育类图书选题策划现状研究[D].北京印刷学院,2009.
[7]姜喆.编辑的光荣与梦想——从孕育类图书选题策划谈编辑质量与读者需求[J].出版广角,2011(12):56-57.
[8]朱婷婷.孕育类图书的出版新模式——从找市场到找渠道的成功转变[J].出版广角,2012(08):56-57.
