【作 者】王君：中国金融出版社
【摘 要】随着社会的进步，多媒体技术和传媒产业的发展深刻影响到了出版行业的运营，传统的出版媒体也在不断走向融合。随着数字化技术的推进，媒体行业也在不断走向数字化。所有数字媒体在一定程度上都与纸质媒体进行了联动，进而得到了发展，整个出版流程也完成重新组合。新媒体下的出版物也会不断产生。许多大型的互联网企业不断向出版行业探索，这也将深刻影响到出版行业。基于此，本文对媒体融合下的出版转型发展模式展开分析。
【关键词】媒体融合；出版转型；发展模式
当前数字技术和网络技术的发展愈发迅速，无论是它的手段还是内容，乃至整个消费形式都在不断发生革新。例如，在此背景下，微博、微信等数字媒体在不断崛起，可以说在一定程度上冲击了传统出版行业。对于传统出版行业而言，如何在融合媒体下推动出版行业数字化发展道路是关键问题。本文从媒体融合给出版行业带来的挑战入手，为其成功转型提供策略。
一、媒体融合给出版社带来的机遇和挑战
（一）大数据趋势
进入新时代以来，知识革新的速度在加快，同时也对社会发展起到了一定的作用。正是由于知识更新的速度在加快，造成了目前信息超载问题，信息过剩已经成为一个明显的趋势。在庞大的网络信息背景下，应用大数据是一种必然趋势。面对如此海量的信息，急需采用一种技术手段，对信息进行筛选，选择接收有价值、有意义的信息。而媒体融合在一定程度上为信息内容的筛选和总结提供了渠道，媒体融合在总结信息中起到了重要的作用。随着信息处理技术的变化，受众群体的身份也在发生变化，从原来的信息接收者变为现在的信息传播者。在媒体融合背景下，出版行业的信息处理都是在围绕数据库进行，所以在一定程度上推动着传统出版行业的发展，为传统出版行业的转型提供了机遇。
（二）个性化需求
媒体融合是出版行业面临的机遇和挑战，同样也是广大受众的需求。随着信息技术的发展，人们对生活质量的追求也越来越高，现在的读者阅读需求也越来越大，并且趋于个性化的特点，而媒体融合时代可以给读者提供不一样的阅读方式[1]。在传统的阅读背景下，受众的阅读侧重于系统化阅读和专业化阅读，这主要体现在科研技术和文化艺术等方面。而传统的阅读形式主要是通过纸质图书来支撑，这种系统化和单一化的阅读方式越来越不能满足现代读者的阅读需求，因此媒体融合应运而生，出现了一种新的阅读方式，即碎片化阅读。这种阅读方式既是媒体融合背景下出版产物的改革，也是基于读者的需求，以个性化阅读为基础开展的，这也将是媒体发展的趋势[2]。
（三）信息内容丰富化
在传统的出版行业中，图书和报刊通常是以印刷为载体，很难真正实现信息的融合，由此信息的应用价值也就受到了极大的限制。而在媒体融合背景下，信息的载体发生了变化，除了可以借助文字、图片等方式，还可以通过声音、视频来实现充分的信息融合，这样就可以让信息内容更契合受众的需求，使信息更受受众关注。同时，在媒体融合发展过程中，也涌现出许多创新性的技术，这些技术可以给传统的出版业提供更加丰富的平台和渠道，同时也能够使媒体发挥自身的优势，进而逐步完善和发展。在这种互联网背景下，传播领域也在逐步拓宽。在传统的出版行业当中，出版内容的核心是不会出现变动的，它更加侧重的是表达形式的创新和发展。而新媒体融合下的出版业可以通过音频、图像等多种形式将信息资源融合起来，这无疑提升了作者的阅读体验，让阅读的传播领域发生变化。但如果出版行业想要真正实现信息融合，需要基于此背景进行积极探究，并引入新技术，这样才能不断提高信息质量，拓宽信息传播的领域[3]。
二、媒体融合背景下出版物如何转型
（一）正确认识，找准途径
传统的出版业在发展过程中可以充分利用计算机和网络技术的独特优势，不断提高出版机构的工作效率，如可以通过网络营销和办公自动化的方式来促进出版产业转型。当前，很多技术已经在我国的出版行业得到了广泛的应用，但是从本质上来看，许多出版社的出版理念根本没有发生质的变化，许多出版机构仍然是信息的提供者，很少有出版机构运用新的技术来促进资源共享[4]。近年来，随着互联网技术的快速发展，“互联网+”已经成为一个热点词，对于传统的出版行业来说，它可以起到一定的转型作用，有效地将互联网思维渗透在传统的出版行业中，才能起到明显效用。从某种角度上来讲，互联网行业和出版行业的作用和功能殊途同归，它们都可以给人们提供知识服务，所以以“互联网+”作为手段，可以让出版行业的内容得到革新。
（二）定位精准，正确作决策
在媒体融合背景下，传统的出版业要想实现真正的转型，首先必须对市场有一个准确的估量，要定位自身在产业链中的位置，这样才能够制定出切实可行的策略。一方面，企业要考虑到自身的资源和自身的运营情况，要从客户的实际需求从发，以尊重客户的体验来提供产品。出版业在转型的过程中必须基于企业的实际情况，不能照搬其他机构的改革措施，忽视不同的领域、不同的机构所掌握的资源有所不同。要想精准定位，必须理解“互联网+”的理念，有效地避免同质化现象。“互联网+”既是新兴的概念，也是一个开放的概念，这意味着不同的出版业、不同的出版机构要重新认识“互联网+”的理念，结合实际情况重新洗牌，优胜劣汰。
（三）把握时机，转变思维
如果出版业的转型只是为了获取经济效益，仅仅是从生存压力的角度推动传统出版产业的转型，这无疑无法从根本上找到解决途径，在转型的过程中可能出现各种问题。思维的转变是推进媒体融合背景下出版转型发展的基础。例如，出版业在转型过程中会陷入困境，这时可以依靠开源策略和节流策略来解决问题；但仅仅依靠这些策略并不会从根本上解决问题，必须融合媒体这一变量才能够真正实现开源策略的效用，而相关部门、政府机关也应该为出版产业转型提供支持。这意味着出版行业必须牢牢抓住每一次机遇，充分利用行业内部的一些政策和专项资金推进行业发展，实现真正意义上的开源节流，并且利用各种资金完善平台，开拓渠道，并推进印刷的数字化、出版的数字化。
（四）多元合作，丰富产品
要想在本质上实现转型，必须跨界合作和丰富产品。在传统的出版行业中，出版机构是产业的主体，致使许多出版业只是以自我为中心进行拓展，并没有解决内容供应单一的问题。所以需要传统的出版产业重新定位出版商这一角色，凡是与媒体融合内容有关的生产环节都应该积极主动地参与，如出版众筹、出版社区化、电子书同步发行等等。此外，随着社会的发展，网络文学已经成为媒体融合时代的一个出版热点，它有效地融合了游戏、动漫等产业。出版产业抓住这一机遇，可以推动跨界合作，为合作搭建桥梁，跨越传统出版业的经营范围，这样才能够满足消费者对产品多样化的需求。
三、结语
随着互联网技术的不断进步、智能手机的普及，出版行业的发展受到了极大的影响。一些先进的技术和理念为出版产品的数字化创造了空间，新型的图书媒体可以促使阅读方式产生转变，从过去的系统化阅读转向碎片化阅读，基于读者的需求，提供丰富多彩的阅读内容。所以，传统的出版机构应该积极融合媒体思路来创新，这样才能够提高质量，在一定程度上推进出版行业与互联网媒体技术的融合，为出版行业迎合时代发展、转型提供思路。
参考文献：
[1]张向奎.媒体融合背景下出版转型发展模式探析[J].科技传播,2018,10(17):166-168.
[2]詹歆睿.媒体融合下出版转型发展模式探析[J].出版广角,2018(06):55-57.
[3]李青.浅析数字转型时期网络出版平台的发展模式[J].新闻研究导刊,2019,10(06):190-191.
[4]曾绚琦,汪曙华.媒介融合趋势下我国出版企业的转型与发展[J].科技与出版,2014(12):125-127.
