【作 者】张楠：电子工业出版社有限公司
【摘 要】随着互联网技术与产品在出版业内的不断深入应用，图书出版正面临日趋严峻的挑战。顺应时代发展需要、打造精品图书，是策划编辑的使命和任务。本文通过阐述策划编辑在选题、编校、出版、营销等出版环节的工作现状，分析指出在此过程中容易被忽视的问题，强调策划编辑在注重培养策划意识、提高策划能力的基础上，要保持工匠精神、不断学习、不断更新观念、积极融入销售一线、掌握市场的变化趋势，在实现自身与行业共同发展的同时，为提高图书出版的经济效益和社会效益作出更多贡献。
【关键词】策划编辑；编校质量；图书营销；融合出版产品
随着互联网时代的来临，社会处于快速变化中，知识的更新速度更是令人惊叹，各学科之间开始交汇，边界越来越模糊不清，这就给出版业带来了新的挑战：如何才能出版更多反映最新科技成果的精品图书？这一挑战主要依靠策划编辑应对[1]。策划编辑，顾名思义，包括两方面含义——策划和编辑。策划的工作包括在众多学科中挖掘最新的科技成果、热门技术、最新观点，根据市场需求制定选题计划，并寻找合适的写作人员完成图书撰写，从而完成具有竞争力的新选题；编辑的工作包括从文字的角度对书稿进行把关，从而提高书稿质量，为图书获得社会效益和经济效益奠定稳固的基础。
编辑的策划能力是在不断增强市场意识、服务意识、精品意识的基础上，严控图书质量的过程中获得的，是衡量一个编辑业务水平的重要指标。策划编辑在工作过程中，常常会重视选题策划、忽视编校质量，重视外在质量、忽视内在质量，重视图书生产、忽视图书营销，重视纸书、忽视融合出版产品。本文一一进行说明。
一、重视选题策划，忽视编校质量
策划编辑这一工作的创造性极强，并且受到意识形态的影响，是塑造出版社形象、提高出版机构影响力的重要岗位，在整个出版链条中具有举足轻重的地位。文字编辑尽管具有极高的文字驾驭能力，也有极高的专业素养和强烈的责任意识，但是因总为策划编辑和作者作嫁衣而经常被忽视。如果策划编辑只重视选题规划、忽视编校质量，那么图书的质量就会堪忧，不仅会在后期图书发行的过程中带来读者反复投诉的不便，还会对出版机构的声誉产生较大影响，甚至可以说这是对社会、对读者不负责任的表现。
文字编辑的工作一点都不简单，不仅需要对书稿进行加工整理、减少知识性差错、消灭政治性错误、纠正技术性错误，而且还要监督设计人员、排版人员、校对人员、印制人员的工作，全方位保障图书的顺利、高质量出版。在这一过程中，需要文字编辑集政治责任、社会责任于一身，并且具有扎实的编校基本功。这一基本功不是在短时间内可以练就的，需要长期的勤学苦练，才能长期保持对文字的敏锐度。因为编校质量经常被忽视，不少优秀的“文字加工匠”开始不断转型为策划编辑，使得文字编辑越来越少，书稿质量难以得到保证。
有些策划编辑认为只要选题好，就能将其转变为精品图书，编校并不重要。这一错误判断很容易葬送一个优秀选题的前途。图书质量的滑坡，使很多优秀选题在出版后与大奖无缘，错别字、硬伤、错用的标点符号成为了优秀选题向精品图书迈进路上的绊脚石。本可以一领风骚、对出版机构的形象塑造大有助益的选题，虽然立意新颖、极具市场竞争力，但是依然很难在激烈的市场竞争中存活下来、占据自己的一席之地。
因此，选题策划和编校质量就像左右手一样，是同样重要的。对一本好书而言，精彩的选题策划决定了其可以飞多高，质量过硬的编校质量则决定了其可以飞多远。在实际工作中，只有将选题策划和编校质量放在天平的两端，树立两者同样重要的观念，才能处理好两者的关系，朝精品图书不断迈进。
二、重视外在质量，忽视内在质量
随着近几年读者对精装书的追捧，很多编辑开始青睐豪华包装形式，不仅在封面设计、封面用纸、内文设计、内文用纸上追求五花八门、形式多样，而且还在装订形式、印刷工艺等环节不惜工本，想要通过纷繁的制作工艺、讲究的用料来追求包装上的艺术价值。这一情况愈演愈烈，造成图书的定价居高不下，严重影响了读者的购买行为。
诚然，图书质量是一本图书的生命，但是外在的包装质量、印制工艺就像人的衣服一样，只是一种外在形式，不是评价一个人高尚与否的全部指标。图书质量包括两部分：一是通过装帧、印刷等加工环节后产生的图书外在质量；二是通过编辑加工、校对纠错等环节后形成的图书内在质量。只有内在质量和外在质量全部合格，才能判定一本图书合格，不然，即便图书的外在质量如何用心提高，就像衣服的贵重与奢华一般，在丑陋的内心、粗鄙的行为举止面前都显示不出一丝一毫的美感。
国家对出版质量的审查越来越频繁，在图书评奖中对图书编校质量的一票否决制得到了贯彻执行，必定会使过度追求外在质量的图书原形毕露、丑态尽显。因此，在图书的加工过程中要不断加强两方面的工作：一方面，通过策划编辑与作者的共同努力来提高初稿的编写质量，通过文字编辑的用心校正来提高书稿的编校质量，即图书的内在质量；另一方面，通过在出版机构内部，与印制部门、设计部门互相配合来提高图书的外在质量。只有这两者有机结合起来，才有可能打造出一本具有生命力的精品图书。使精美的包装设计、逐字推敲的高质量内文共同构成一道亮丽的风景线，不仅可以使读者赏心悦目，还可以使图书的社会效益和经济效益达到最大。
三、重视图书生产，忽视图书营销
在传播手段不断演化、更新的今天，营销意识应该融入策划编辑的血液、骨子里，只有这样才能策划出爆品图书。即便是现在，仍有很多策划编辑的意识停留在“酒香不怕巷子深”的误区中——重视图书生产，忽视图书营销。一本图书上市销售后，策划编辑对其不管不顾，任其独自在市场中打拼、竞争，既不通过销售数据将图书优先发至销量较大的区域、增加图书的转化率，也不通过拓展产品的销售渠道、营销渠道使更多的读者看到图书，充分满足读者的消费需求。
策划编辑作为整个图书出版链条的重要推动者，应在工作中积极配合营销编辑的工作、进行图书宣传、科学有效地规划图书铺货，而且还要提高自身的市场敏锐度、强化营销创新意识，甚至使营销编辑与策划编辑合二为一，从而为打造具有市场竞争力的图书助力。
图书的营销不是始于图书开始销售之时，而是始于选题策划的那一刻，也就是说，图书的市场营销工作伴随着图书的整个生命期。比如，根据之前的销售数据、市场反馈，策划编辑可以不断优化选题的内文思路，不断改进图书的包装形式，使图书从一开始就具有符合市场定位和读者预期的优秀“基因”；在图书出版后，策划编辑应与营销编辑紧密配合，通过宣传、促销工作架起读者与图书之间的桥梁，通过宣传图书特色、引导舆论和营造畅销氛围吸引读者，从而带动图书的销售、增加转化率。这些营销工作都是达成销售目标的重要手段。
需要注意的是，营销工作绝不是围绕滞销图书展开的，而是针对所有图书开展的基础工作，是必需品，并非可有可无或将其定位为奢侈品，甚至有些策划编辑简单地认为打折促销就是营销工作的全部手段。在移动互联手段不断更新的情况下，利用作者的知名度直播售书、通过录制小视频宣传图书都是吸引读者的有效手段。策划编辑可以积极尝试多种手段，切实打造出一条适合图书自身的可行营销路径。未来，策划编辑的岗位职责将被重新定义，演变为策划编辑与营销编辑的综合体，从而延长图书的生命期。
四、重视纸书，忽视融合出版产品
随着“互联网+”时代的来临，互联网可以连接万物，图书也不例外。已经掀起的媒体变革，必将以不可抗拒的力量改变传统媒体。现在再也不是出版一本纸书就能完成任务的时代了，策划编辑必须通过自身的创新思维拓展渠道，并利用出版机构和作者的资源，对现有纸书进行再开发，利用新技术、新传播手段，将图书转化为电子书、有声书、音频课等知识付费产品，策划出符合读者需求的融合出版产品以及便于读者阅读的便携式立体阅读产品，从而尽可能释放作品的全部能量，使其价值达到最大化。
在传统媒体与新媒体融合的过程中，融合出版产品作为其连接的节点具有重要意义。但是，不管是新媒体还是传统媒体，内容都是所有产品的根本，是生命力，是一切变化的源泉。只有抓住了这一点，才能应对多变的形势，不断向其他媒介平台延伸。因此，出版机构在推进融合产品生产的过程中，一方面要引导策划编辑向高质量的纸书倾斜，将其从单一形式的纸书延展为多元化产品；另一方面，要构建新媒体平台或积极融入市场中现有的新媒体平台，只有与其“共舞”，才能整合资源、提高信息的传播效率、拓宽知识的传播渠道、使互联网思维影响出版行业的每个人，最终达到知识共享的目的。在不久之后，融合出版产品必然成为出版机构新的业务增长点。
五、结语
随着出版业竞争的不断加剧、互联网技术和人民生活水平的不断提高、消费需求的不断分化以及传播方式的不断转变，策划编辑作为出版业和其他产业、其他学科之间的桥梁，出版良性循环的推动者，其重要性与日俱增[2]。面对不断变化的图书市场，策划编辑应保持工匠精神、职业操守，摒弃浮躁心理，在丰盈内心的同时，不断更新观念、学习最新的传播技术、提高策划能力、积极融入销售一线、掌握市场的变化趋势，从而摸索出一条有效的提升图书价值的道路，实现自身与行业的共同发展，出版真正有益于读者的好书。
参考文献：
[1]阎密.一二线城市网店销售渠道回暖[N].国际商报,2020-04-24.
[2]吴雯婷.关于互联网金融借鉴网红经济营销的思考[J].山西农经,2019(23):42-43.
