【作 者】陈彦铭：中北大学
【摘 要】名人自传、自述类图书作为我国重要的图书出版类型，具备诸多优势，但也存在效率不高、忽视社会效益、宣传不到位的劣势。本文以名人自传、自述类题材图书中的代表——亚洲首位网球大满贯冠军李娜的自传《独自上场》为例，对名人自传、自述类题材图书的出版现状及传播现状进行简单分析。
【关键词】图书传播；名人效应；文化产业
传播媒介的多元化使21世纪成为了一个高度信息化的时代，使其成为了一个信息经济和知识经济占据主导地位的时代。各种各样的传播媒介也导致了信息碎片化这一情况的出现。在这样一个信息碎片化的时代，受众的阅读喜好、阅读方式也在某种程度上发生着改变。随着知识经济的发展，人均素质的提高，人们对于图书的要求在不断提升。名人自传、自述类书籍成为了图书出版界的热销题材，近年来，这类题材在出版物中始终占有相当比例的份额，而且经常性地刷新出版记录，成为众人争相购买、阅读的热门题材。作为图书出版的热门题材，名人自传、自述类图书的出版现状如何？有哪些优势和不足？又该如何优化呢？
一、名人自传、自述类图书的内涵及《独自上场》的简介
人物传记是通过对典型人物的生平、生活、精神等领域进行系统描述、介绍的一种文学作品形式。作品要求“真、信、活”，表达和反映人物的特征和深层精神。人物传记是人物或人物资料的有效记录形式。在任何时代，公众都对名人尤其是生活在自己时代的名人有着极大的兴趣。
而人们之所以会对于这类题材感兴趣，一方面是因为人们的“八卦心理”。人们渴望了解这些成功人士背后的故事，渴望探寻他们和普通人相似的方面；而另一方面则源于人们对“英雄”的崇拜以及对成为英雄的渴望。很明显，名人自传、自述类图书满足了人们对这两点的需求。图书《独自上场》作为一本名人自传类书籍，是亚洲首个网球大满贯冠军李娜的成长回忆录。该书于2012年8月由中信出版社首次出版，包含中英文两个版本，2014年推出了第二版。2019年李娜入驻网球名人堂后，北京联合出版公司出版发行《独自上场》的第三版，新增了108页的全新内容。
二、李娜自传《独自上场》出版的优势
第一，网球作为一项职业化水平极高、观赏性极高的运动项目，具有上百年的历史，在世界，尤其是在欧美发达国家拥有大量受众。但受限于黄种人的体质等，中国始终没有在网球领域出现过顶尖运动员。中国人乃至亚洲人也从未获得过拥有百年历史的网球四大满贯赛。这种局面直到2011年法网李娜打败上届冠军斯齐亚沃尼，捧起苏珊朗哥伦杯后才被打破。一夜之间，全国沸腾，李娜成为了世界瞩目的国际网球巨星。在李娜夺冠的第二天，《新闻联播》对李娜夺得法网冠军进行了将近5分钟的报道，李娜被塑造成了敢于奋斗的民族英雄。媒体铺天盖地的报道使李娜积累了大量的粉丝，且拥有了极高的知名度。铺天盖地的代言纷沓而来，企鹅图书看准了李娜受众范围广的特点，在第二年8月出版了《独自上场》。这也是名人自传、自述类图书的优势，可以借助名人本身的影响力，提高图书销量，获取更高的经济价值。
第二，由于李娜常年在世界各地参加各类巡回赛，李娜也积累了大量的国外粉丝，于是在中文版问世后，中信出版社又推出了英文版。根据市场受众的特点出版图书，既可以满足不同群体阅读的需要，也能使出版方获得更高的经济收益。
图书出版后，李娜第一时间在北京三里屯参与了图书的签售活动，不仅吸引了不少受众当场购书，也在一定程度上对图书的发行起到了宣传作用。利用名人本身的效应进行宣传，也是自传类图书的优势所在，充分发挥了名人“意见领袖”的作用。
第三，名人自传类图书的出版发行和再版可以紧贴名人热度，提高销售量。《独自上场》的出版、再版以及重新修订都选择在李娜热度较高、关注度较高的时间段进行。《独自上场》出版于2012年8月，李娜刚刚参加完奥运会，受到了人们大量的关注。2014年1月26日李娜获得澳大利亚网球公开赛冠军，拿到了人生中的第二个大满贯，再次获得了极高的关注度，紧接着中信出版社就推出了全新修订版的自传。2019年，退役5年的李娜进入世界网球名人堂，成为第一个进入网球名人堂的亚洲人，恰逢由《独自上场》改编的电影杀青，北京联合出版公司借机出版发行了《独自上场》的第三版。
第四，该类图书周边产业发达。名人自传、自述类书籍由于其内容叙事化、情节故事化且多以第一人称的角度叙事，自传人物又具有一定热度，容易被改编成电影、电视剧，衍生出周边产业，可以使出版社获取更高的经济利益。
三、李娜自传《独自上场》出版的劣势
第一，《独自上场》历经三次改版，虽然每次出版都和人物热度紧密结合，选择在李娜热度较高的时候出版，但当图书真正上市时往往李娜的热度已过。这在某种情况下会影响图书的销量。如2012年8月《独自上场》第一次出版的时候，正值伦敦奥运会结束。而李娜在伦敦奥运会上的成绩并不理想，且伦敦奥运会上涌现出了一批获得金牌的优秀运动员。李娜的风头明显被盖过，因此《独自上场》在第一次出版时综合销量并不高，央视记者曾经在北京街头进行过随机采访，询问普通人对这本书的看法以及购买意愿，有相当一部分人会因为李娜奥运会成绩不理想所以不愿意购买这本自传。直到10月李娜进入中国网球公开赛四强，借助此热度，《独自上场》的销量才得以提高。这也是名人自传、自述类书籍所面临的普遍问题，这类书籍过于依赖名人本身的热度。这是好事，也是坏事。两者间互相依存的关系太过紧密，一旦名人自身的讨论度、热度下降，图书就很容易受到影响，但图书的出版发行需要时间，不可能做到像新闻一样，当天发生当天播报。
第二，目标受众群体较为单一。《独自上场》讲述的是网球大满贯冠军李娜的故事，从某种程度上讲，对《独自上场》感兴趣的绝大部分受众都是李娜的粉丝，或是网球迷、体育迷，这很难引起其他领域的人的兴趣。即使这个人影响力足够大，能吸引一部分圈外粉丝，但这类群体人数也较少。
第三，过分重视经济效益，忽视社会效益。《独自上场》在李娜还未退役的时候就进行过两次增订、改版，这引起过很多人的质疑和不满。这些批评者认为，李娜的职业生涯还未结束，着急出自传的原因无非是害怕退役之后热度不再。多次增订、改版也给真正想了解李娜故事的球迷带来了许多麻烦，如果想看关于李娜的最新故事，他们不得不多次购买该书。出版商的这种行为在某种意义上的确可以提高经济效益，但他们忽视了图书所具有的传承和发展人类精神文明的功能。而这种多次修订、改版的行为可能还会使某些读者产生逆反心理，进而出现抵制行为。
第四，宣传不到位。与专业作家相比，李娜没有成熟的图书宣传团队。写书不是李娜的主业，李娜也不是职业作家，这就导致图书的宣传任务都压在了出版商和出版机构的身上。但由于我国出版业人员职务划分不明确，出版社内的宣发部门不够专业，出版商也难以分出太多精力开展图书发行的宣传、签售活动，在一定程度上不利于图书的销售，影响了图书的销量。
四、措施和建议
传统的图书出版业在互联网技术的冲击下，其权力结构发生了巨大的变革，因此提出适应媒介融合背景的、适应图书出版生态的可持续发展战略对我国图书出版业具有重要作用[1]。
（一）完善图书出版业制度
一方面，出版业应重视出版行业队伍建设，应该对出版业的职能部门进行分工细化。使不同的部门承担起不同的职责，这样做不仅能够提高出版业内部各项工作的专业化程度，还能推动出版业内部建立起现代的流水化作业模式。另一方面，出版业内部专业化程度的提高也将推动图书整体质量的提高，进一步提高出版机构的宣传水平，避免出现由于宣传不到位而导致书籍滞销的情况。同时宣传到位也将在无形之中扩大目标受众的范围，进一步推动书籍销售的提高。可以预见，出版社内的专业化分工还将使图书在封面设计、排版方面的质量得到提高，进而提高图书的整体质量。
在融媒体、电子书盛行的今天，专业化的分工使得一部分人从事电子书的出版、宣传活动，有利于推动图书的网络出版，进一步提高出版社的经济效益，并覆盖更多的受众。
（二）健全培训机制
提高出版业人员的综合素质，让出版业人员树立起使命感和责任感。通过内部培训，培养人才，提高内部人才的专业素养，使图书出版业的人才结构更加合理。[2]出版业应积极引进优秀人才，提升图书质量，引进理工类人才扩展网络业务。同时应建立起健全的人才培训机制，紧抓思想，使得每个从事出版业的人员具有较强的责任感和使命感，真正热爱图书出版业，愿意投身于图书出版业。
（三）国家应扶持、推动出版业的发展，必要时对出版业进行资金扶持
文化事业和文化产业的首要目的应当是实现社会效益，自传类图书之所以会出现抢出版、宣传不专业、多次出版等情况，最主要的原因就是出版社为了维护自身的经济效益。而当前出版业缺乏人才、管理不专业的主要原因之一就是资金不足。俗话说“十年育树，百年育人”，教育事业的发展离不开图书事业的发展，图书事业的发展离不开出版业的发展，国家对出版业进行资金扶持有利于我国出版业的发展，也将推动我国社会主义文化事业的建设与发展。
五、结语
出版业作为社会主义主要的文化产业、文化事业，承担着传播人民大众喜闻乐见的社会主义文化的功能。从某种意义上讲，出版业发展得好，人民的精神食粮就能够得到保障。通过对自传类图书出版现状进行分析，我们可以初步了解到我国出版业现存的一系列问题，期待未来自传类图书的出版、我国的图书出版业都能够得到更好的发展。
参考文献：
[1]董纲.媒介融合时代下的图书出版业现状及发展策略[J].传媒论坛,2019,2(22):105+107.
[2]孟盟.图书出版队伍现状及其优化对策[J].吉林广播电视大学学报,2019(12):148-149.
