【作 者】胡辛征：电子工业出版社有限公司
【摘 要】文化自信是图书出版业现阶段发展的主要引导思维，两者相互影响，意义深远。当前我国科技类图书出版体系在人才、内容、形式和渠道方面存在不足。因此，基于文化自信理念，应从复合人才、大众内容、具体形式以及多元渠道方面积极构建科学类图书出版体系，这样才能促进行业创新发展，更好地服务人民。
【关键词】文化自信；科技类图书；出版体系
一、前言
文化自信具有强大新动力，既包括博大精深的优秀传统文化助推力，也蕴含鲜明独特、奋发向上的革命文化提升力，还具备承前启后、继往开来的社会主义先进文化创造力，是新时期构建新闻出版业宏大格局、促进其创新发展的核心要义。在出版融合的当下，科技类图书出版工作不仅要重视科技创新与文化传播活动，更要在具体的市场竞争中以文化自信构建出版体系，最大限度地发挥图书出版的知识传播力和价值引导力，以文化出版促进科技创新。
二、文化自信与图书出版的关系
第一，文化自信是引导图书出版业发展的科学方法论。文化自信是基于对本民族文化的高度认同和坚定自信的发展方向，也是传承与弘扬民族文化、提升国家文化软实力的重要保障。因此，在现阶段图书出版业的发展过程中，只有坚守文化自信，不断夯实图书出版业走出去的文化根基和价值底蕴，才能更好地展现中国文化魅力，提升优质图书在出版市场中的话语影响力，真正实现出版强国和服务人民的核心目标。以文化自信引导图书出版活动，既是时代所需，也是国家发展的第一要义。
第二，图书出版活动是践行文化自信的直观体现。就当今国际形势看，我国尽管在经济总量上名列世界前茅，但国际话语权体系建设依旧处于紧迫阶段，部分西方国家不断以“文化侵蚀”和各种荒谬言论抹黑中国形象，这对我国图书出版工作提出了鲜明的要求。
新闻出版业要顺应新形势、新任务和新要求，将弘扬传统文化作为历史使命，不断提高传播力、引导力、影响力和公信力。图书出版业是文化产业的重要组成部分，也是中国文化对外传播与出版的重要组成部分，只有深刻践行文化自信，自觉创新图书出版的内容、形式、渠道等，才能与时俱进地服务社会发展、人民生活，以出版创新彰显大国风范。
三、当前科技类图书出版体系存在的问题
（一）专业编辑人才缺失
科技类图书出版体系存在的首要问题是专业编辑人才的缺失。在高质量、专业化科技类图书的编辑出版过程中，对编辑的科技素养、知识储备、策划能力均有较高要求，但从现实情况看，部分编辑的融合思维不足，策划创新能力和职业素养较低，难以保证科技类图书出版工作的有效性，甚至与受众市场脱节，导致图书销量和受众满意度都出现低迷不振的现象[1]。科技类图书出版工作周期长、市场效益低，编辑的收入水平普遍不高，导致工作积极性不强，有经验的编辑往往选择跳槽，没经验的编辑又难以胜任科技类图书出版工作。因此，人才缺口大的现象较为突出。
（二）大众化内容选题少，同质化出版现象明显
近年来，国家及政府越来越注重科技创新，这对出版工作有一定的推动作用，但在实际操作中专业内容门槛较高，大众化选题少，且同质化出版现象严重。首先，目前市场上已出版的科技类图书以专业学术性图书为主，对受众知识水平和专业素养有一定的要求，其阅读也存在一定的困难。其次，大部分科技类图书存在同质化现象，即多以宏观角度阐释科学技术，未从具体的小切口、低语态内容视角为受众提供科技知识服务，导致“面有些泛、没那么精”的现象普遍存在，甚至有部分规模较小的出版社完全复制市面销量较高的科技类图书，缺乏自身的精准定位和内容创新，对行业风气有一定的负面影响。
（三）内容形式过于抽象，不利于受众阅读
内容形式主要是出版内容所采用的内容呈现形式，在出版活动中则表现为图书文本的叙述表达方式。由于科技类图书内容的专业性、学术性特征明显，所以其内容叙述形式以严肃性的学术用语为主，导致抽象内容过多，通俗化、具体化内容较少，难以引起广大受众的阅读兴趣。过于抽象的内容形式是当前科技类图书出版工作存在的普遍现象之一，其本质是没有厘清出版工作的职责，即为人民服务。大多出版社为了迎合市场需要或完成主题出版硬指标而出版科技类图书，却缺乏有效的内容编辑策略，甚至存在口号化、格式化的现象，难以引起受众的阅读兴趣。
（四）营销渠道有待完善
出版渠道是扩大受众市场和科技类图书接触面的有效手段，但当前大多科技类图书出版营销渠道较为单一，并未将图书价值发挥到最大。首先，当前科技类图书出版的主要营销渠道是线下活动，如图书展销会、新书发布活动等，这类活动对科技类图书的曝光有限，只有规模巨大、影响力高的书展营销才能起到一定的作用。其次，线上平台的开发力度不强。在出版融合时代，受众主要青睐于移动阅读、交互阅读等新型图书阅览方式，数字化图书占领图书市场成为了必然趋势，但大多出版社还是以纸质图书为主要营销点，缺乏对电子书的开发，且线上销售平台较少，数字资源建设往往流于形式，未引起受众关注。
四、文化自信视域下科技类图书出版体系的构建策略
（一）加快引进高素质复合型编辑人才
就科技类图书出版体系看，加快引进高素质复合型编辑人才是首要任务。首先，出版社及相关单位要树立与时俱进的人才培养思维，注重科技类图书编辑和人才专业素养的有效衔接，通过定期职业培训，提升编辑的业务能力，为现阶段科技类图书的出版工作提供有效的人才助力。
其次，出版社要积极与高校、学术单位建立人才合作机制，即通过联合培养为出版社提供定向人才，在解决专业人才就业问题的基础上促进科技类图书出版工作的稳定开展，实现互利双赢。
最后，出版社要提升人才待遇，注重企业文化培育工作，及时对编辑人才的生活工作展开帮扶，尽可能减少人才流失问题。此外，国家和出版社还可以设置专项编辑奖项和图书基金，鼓励编辑人才申报和创新出版工作，如国家出版基金、“最美图书奖”等，为科技类图书出版事业的人才稳固提供强效支持，以文化自信实现图书出版工作的创新发展。
（二）注重大众化内容选题策划工作
文化自信不仅表现为对国家、民族文化的高度认同与自觉坚守，还表现为与时俱进地创新发展民族文化，将文化价值内涵有效融入图书出版工作，提升工作效率和内容价值。
首先，要深入践行文化自信，科学开展科技类图书出版的选题策划、内容编辑等工作，注重对受众市场的有效调研，以最通俗、最吸引受众的选题策划工作推进科技图书的出版传播。
其次，要灵活采用内容编辑策略，以小切口、低语态、多元化的内容视角诠释科技创新内容，避免高度专业化、学术化的内容导致受众出现阅读障碍，在特色出版资源的基础上深挖选题价值，如结合社会重大科技活动进行出版策划，彰显图书现实情怀，在出版体系建设中提高效率，助推科技类图书出版工作有条不紊地开展。
此外，文化自信是一种持久性力量，这要求科技类图书出版工作注重长远效益，在内容策划与选题安排上注重连贯性，以长期有效的内容策略赢得受众群体，实现商业效益与社会效益的高度统一。
（三）精准定位受众
以文化自信为引导、精准定位读者是科技类图书出版体系的重要组成部分。在碎片化阅读时代，受众阅读书籍的动机复杂，对图书作品的理解也容易产生偏差。为了尽可能避免此类问题的发生，首先科技类图书出版工作要切实以读者视角讲述具体内容，做好服务人民阅读的本职工作。这要求在出版编辑过程中要尽可能体现读者思维，以具体的故事性内容展开，在内容逻辑、呈现形式、思维方式、表达手段等方面要尽可能贴近读者阅读习惯，才能有效满足并刺激读者阅读需求和消费行为。
其次，科技类图书出版工作要注重与行业内外的有效联合，认清科技类图书的价值导向和主要作用，克服急功近利、重抽象轻具体的内容呈现问题，将出版重心放在怎样使读者阅读图书、如何彰显图书价值内涵上，切实为读者提供精品力作[2]。
（四）构建“线上+线下”的出版路径
以文化自信构建“线上+线下”多元出版渠道是提升科技类图书出版效益的重要保障。文化自信既是文化传承，也是文化创新，只有以创新思维开发出版渠道才是正确方向。
首先，在科技类图书出版过程中要积极利用与时俱进的辩证思维审视自身，在保持优势渠道的基础上创新开发多元出版渠道，扩大科技类图书与受众市场的接触面。
其次，拓展“线下+线上”的出版渠道。不仅要积极拓展线下平台，更要善于利用各类活动推广科技类图书的精品力作，在充分开发自身资源的基础上加强与知名出版机构的合作，如积极举办或参与主题图书评选活动等。不仅如此，科技类图书出版工作还要注重线上渠道的开发，如数字资源库和网络出版路径等。出版社既可以独立或合作开发专业营销网站、数字资源库等，也可以积极拓宽营销业务范畴，加强与图书馆、企事业单位的订购合作等。
五、结语
当前，“加快建设创新型国家”“瞄准世界科技前沿”以及“强化战略科技力量”等科技号召在出版业发展中逐渐形成了规模化趋势。作为科技创新成果的主要传播载体之一，科技类图书在推进科技创新和普及科技知识中发挥了重要作用，只有积极响应国家战略，落实好出版工作，坚持为大众服务，才能实现出版强国的伟大目标。
参考文献：
[1]牛玲.精品图书出版助力国家高水平科技智库建设[J].出版广角,2018(20):12-14.
[2]谢清风.科技图书出版:2018年面相显现的产业趋势[J].科技与出版,2019(02):23-29.
