【摘 要】“本屋大赏”是日本唯一由书店员工票选出的书籍大奖，被认为是“日本平民文学奖中最具影响力与市场价值”的一个奖项，以“由全国书店店员所选出的最想销售的书”为口号“打造”了许多畅销书，在作品IP开发、版权贸易等方面有一定的影响力，为振兴日本出版业、恢复书店的活力发挥了积极的作用。
【关键词】日本；出版业；书店；本屋大赏
在智能手机普及的时代充满了如新闻、游戏和视频等免费内容，图书的销量受到了很大的影响。日本图书销量从1996年达到顶峰以来，一直持续下降，年销售业绩会根据是否存在像“哈利·波特”系列一样的畅销书而有很大的波动，但整体销量仍呈下降趋势，文库本的销量下降幅度更为明显，特别是从2014年以来，销量下降5%—6%,陷入了销售困境。从畅销榜单来看，畅销作品多半是像东野圭吾、凑佳苗、佐伯泰英等畅销作家的被影视化改编的作品。［1]文学奖是打造畅销作家、畅销作品直接有效的方法之一，许多作家都是因为获奖而走进大众视野，文学奖对作家和作品的推广都起着至关重要的作用。
一、“本屋大赏”简介
和国内大众熟知的日本“芥川奖”“直木奖”一样，“本屋大赏”也是一个日本的文学奖，“本屋”在日文里的意思为书店，“大赏”意思为大奖，“本屋大赏”意为“书店大奖”是一项由日本书店店员评选的文学奖。该奖项创办于2004年，由NPO法人本屋大赏执行委员会管理，委员会由书店员工自愿组织。这个奖项与其他文学奖的不同之处在于，其他奖项基本由专家评选，而“本屋大赏”由在新书发售的书店（包括线上书店）工作的书店员工投票决定。书店员工自己选择并投票给过去的一年中他们发现的“有趣的书”“想给顾客推荐的书”或是“想在自己的书店出售的书”。“本屋大赏”还有一个“发掘部门”，这个“发掘部门”旨在振兴已经出版的图书的市场，发掘在过去出版的图书中，经历时间的洗礼后依然还有阅读价值，现在读起来也很有趣的书籍。2012新增了“翻译小说部门”，评选已经在日本出版发行的翻译小说。2018年起还和“Yahoo!”合作举办了“Yahoo!NEWS本屋大赏纪实类奖”。在宣传方面《本の雑誌》（书的杂志）为大奖设立增刊特辑，“WEB本の雑誌”“Yahoo!JAPAN”等也在网站上全力配合宣传，协助大奖评选。同时，“本屋大赏”执行委员会还发行名为“Love书店！”的报纸，在参加“本屋大赏”的书店免费发放。“本屋大赏”被称为是“日本平民文学奖中最具影响力与市场价值”的一个书籍奖项。［2]
二、“本屋大赏”成立背景
日本是出版大国，他们迅速完成了印刷出版的近代化，“创造”了一批批国内外读者熟悉的出版社、杂志社、作家、作品。但随着互联网时代的到来，人们可以从各种渠道免费获取知识和信息，书籍越来越难销售，在日本这个时代被称为“一个无法销售书籍的时代”。书籍和杂志的出版市场逐年萎缩，出版业不景气不仅对出版商和发行商来说是一个难题，对于书店更是一个致命的打击。在这种情况下书店员工站在最了解“作为商品的书籍”和“作为顾客的读者”的角度“创造”出畅销书，为图书的销售模式开拓了新的思路，最终促进出版行业的发展。基于这些考虑，成立了“本屋大赏”，目标是在销售现场做畅销书、恢复书店的活力。
三、“本屋大赏”获奖作品
“本屋大赏”评选对象为过去一年里在日本出版的小说。第一轮以每人三个作品进行投票，之后从被选出的十个作品做第二轮投票。对于第一轮投票没有硬性规定，但第二轮投票必须在熟读提名作品后写下推荐理由再进行投票。2020年的“本屋大赏”于2019年12月开始投票。全国有477家书店的586名书店员工在第一轮进行投票，有300家书店的358名书店员工进行了第二轮投票。今年由于疫情的影响为了考虑参与者的安全和健康，大奖结果于4月7日在“Yahoo!JAPAN”以视频的形式公布。
“本屋大赏”从2004年第1届至今已举办了17届，每年都会评选出10部获奖作品。其他还有若干发掘部门奖、翻译小说部门奖、纪实文学奖的作品，例如今年翻译小说部门的第三名为刘慈欣的《三体》由早川书房出版。表1为每年评选的首位的作品和作品的影视化改编情况和国内简体版引进情况。
表1 2004-2020年“本屋大赏”首位获奖作品情况（统计截止时间2020-4）
| 获奖年份 | 获奖作品 | 作者 | 出版社 | 改编/其他部分获奖 | 部分国内引进情况(简体版) | ||
| 译名 | 出版社 | 出版时间 | |||||
| 2004 | 博士の愛した数式 | 小川洋子 | 新潮社 | 2006-1改编为电影;2006-3改编为广播剧 | 博士的爱情算式 | 人民文学出版社 | 2005-7 |
| 2005 | 夜のﾋﾟｸﾆｯｸ | 恩田陸 | 新潮社 | 2006-9改编为电影 | 夜晚的远足 | 人民文学出版社 | 2007-3 |
| 2006 | 東京ﾀﾜｰｵｶﾝとﾎﾞｸと､時々､ｵﾄﾝ | ﾘﾘｰ·ﾌﾗﾝｷｰ | 扶桑社 | 2006改编为电视剧;2007改编为电影､漫画 | 东京塔:老妈和我,有时还有老爸 | 中信出版社 | 2007-1 |
| 2007 | 一瞬の風になれ | 佐藤多佳子 | 講談社 | 2008-2改编为电视剧;2007改编为漫画;2007-5改编为广播剧 | 一瞬化作风 | 人民文学出版社 | 2010-4 |
| 2008 | ｺﾞｰﾙﾃﾞﾝｽﾗﾝﾊﾞｰ | 伊坂幸太郎 | 新潮社 | 2010改编为电影 | 金色梦乡 | 译林出版社 | 2010-9 |
| 2009 | 告白 | 湊かなえ | 双葉社 | 《这本推理小说真厉害!》;2009年版第4名;2010改编为电影 | 告白 | 哈尔滨出版社 | 2010-6 |
| 2010 | 天地明察 | 冲方丁 | 角川書店 | 2012改编为电影 | 天地明察 | 北京十月文艺出版社 | 2014-3 |
| 2011 | 謎解きはﾃﾞｨﾅｰのあとで | 東川篤哉 | 小学館 | 2011改编为电视剧;2013改编为电影 | 推理要在晚餐后 | 山东文艺出版社 | 2013-9 |
| 2012 | 舟を編む | 三浦しをん | 光文社 | 2013改编为电影;2016-10改编为电视动画 | 编舟记 | 上海文艺出版社 | 2015-3 |
| 2013 | 海賊とよばれた男 | 百田尚樹 | 講談社 | 2016改编为电影 | 名叫海贼的男人 | ||
| 2014 | 村上海賊の娘 | 和田竜 | 新潮社 | 第35回吉川英治文学新人奖获奖作品 | 村上海盗的女儿 | 人民文学出版社 | 2017-3 |
| 2015 | 鹿の王 | 上橋菜穂子 | 角川書店 | 第4回日本医疗小说大奖获奖作品 | 鹿王 | 新星出版社 | 2018-6 |
| 2016 | 羊と鋼の森 | 宮下奈都 | 文藝春秋 | 2018改编为电影 | 羊与钢的森林 | 中信出版社 | 2017-9 |
| 2017 | 蜜蜂と遠雷 | 恩田陸 | 幻冬舎 | 第156回直木奖获奖作品 | 蜜蜂与远雷 | 中国友谊出版公司 | 2018-12 |
| 2018 | かがみの孤城 | 辻村深月 | ﾎﾟﾌﾟﾗ社 | 《国王的早午餐》;节目年度书籍大奖 | 镜之孤城 | 浙江文艺出版社 | 2020-4 |
| 2019 | そして､ﾊﾞﾄﾝは渡された | 瀬尾まいこ | 文藝春秋 | 第31回山本周五郎赏候补 | 于是接力棒到了我手中 | ||
| 2020 | 流浪の月 | 凪良ゆう | 東京創元社 | 流浪之月 | |||
四、本屋大赏对日本出版业的作用
（一）促进书籍销量增长，“打造”畅销书
“本屋大赏”对出版业最直观的影响就能在很大程度上促进书籍销量的增长，在大奖举办的第一年，获得首位的作品新潮社的《博士的爱情算式》在获奖后销量增加了30万册，从2004年4月获奖至2006年3月达成40万册销量，时至今日已成为
了销量上百万册的长销书。同时作者小川洋子也成为了畅销书作家，她的其他作品也被重版加印。第二届的获奖作品新潮社的《夜晚的远足》，获奖后加印了20万册，这些作品都被大众广泛的阅读。[2]从“日贩”畅销榜的统计看，2017、2018、2019年虚构类单行本畅销榜首位分别为《蜜蜂与远雷》《镜之孤城》《于是接力棒到了我手中》与“本屋大赏”的大奖第一名刚好一致，说明在春季发布的大奖结果对全年的图书销售还是有很大的影响。
根据“日贩”统计，虽然受到疫情影响，许多书店都停业或者缩短了营业时间，书店销量在今年4月份明显下滑，但《流浪之月》还是获得了当月畅销榜首位。同时也登上了纪伊国屋书店畅销排行榜、“ほんのひきだし編集部”（书的抽屉）畅销榜、亚马逊图书畅销榜，这与4月7日发布“本屋大赏”结果有着直接的关系，大奖明显地促进了图书的销量增长。许多作品获奖后都会增加印刷，制作新的宣传腰封，在明显位置有印有“本屋大赏”获奖信息（如图1）。
图1 2020获奖作品《三体》新版腰封（图片来源：早川书房营业部）
（二）助力书店振兴，恢复书店的活力
在互联网的冲击下日本书店业也逃脱不了和全球书店一样被冲击的命运，据统计，从1999年至2018年，日本有一万多家书店倒闭，仅剩12026家，[3]书店销售额持续下降，书店振兴是日本书店业面临的共同问题。
“本屋大赏”在活动准备期、评选期、评奖后都在设计了宣传展板的模板，在网站上供书店下载用于店内展架装饰宣传（图2）。在评奖期间许多如纪伊国屋书店、金高堂书店、蔦屋书店、TSUTAYA、宮脇书店、精文馆书店、明林堂书店、喜久屋书店、明屋书店、今井书店、未来屋书店等大型书店或小书店、连锁书店都会设置展架进行签名本销售等宣传活动，明显的增加了书店的客流量和购书率。
图2 官方海报之一（图片来源：“本屋大赏”网站）
日本书店核心的优势在于书店店员，他们不仅会做把图书上架下架的体力活，还要对自己负责的专区进行策划，会对光顾书店的读者提供实用性的建议，具有一定的“编辑思维”。基于店员个性发挥而形成的书店展架更是不计其数，为来往读者提供推荐和建议也是大部分普通书店店员具备的素质。[4]“本屋大赏”设立的初衷就是跳脱书店的一己私利，书店间联合起来，通过向读者推荐书籍，增加图书销量。具有专业素质和亲和力的书店员工把自己持有的大量阅读信息传播给大众读者，促进了全民阅读，助力了振兴书店，恢复了书店的活力，从而改善出版业面临的困境。
（三）促进IP开发和跨媒体制作，扩大作品影响力《东京塔：老妈和我，有时还有老爸》是日本作家Lily Franky所作的自传小说，2005年由扶桑社出版，获得2006年“本屋大赏”，其销量在日本国内已经突破210万册，在日本掀起了阅读热潮，并先后被改编为电视剧，电影，舞台剧、广播剧等。跨媒体改编后的作品通常又可以带动书籍的销量，与影视作品形成良性互动。
2011年的“本屋大赏”获奖作品《推理要在晚餐后》第一部在初版时只印刷了7千册。然而上市之后受到各大书店店员强力推荐，销售急速攀升。获得“本屋大赏”后，第一部的销量至2011年12月已到达26次印刷，总销售量达180万册，作者东川笃哉也一跃成为畅销书作家。小学馆的《Petit comic》于2011年5月号起由川濑绫对作品进行漫画化，改编成电视剧，由樱井翔、北川景子主演，2011年10月起在富士电视台火九档热播，平均收视率达15.92。2012年3月推出电视剧特别篇，2013年8月电影版在日本上映，在日本掀起了幽默推理小说热潮。
2009年获奖作品《告白》改编电影获得了第34届日本电影学院奖最佳影片奖，2012年获奖作品《编舟记》改编电影获得了第37届日本电影学院奖最佳影片奖，纵观历年来的“本屋大赏”榜单，漫画改编、影视改编率非常高，获奖作品以90%的电影化比率而成为话题，即使是提名作品的电影化比率也高达50%以上，而且大部分能够成功。所以，“本屋大赏”被称为“稳赚的文学奖”，电影评论家垣井道弘解释说：“因为本屋大赏评选的是书店店员真正想要售卖的书，所以结果往往贴近真正的读者，让人觉得亲切的同时，又能保证娱乐性，所以也更容易被电影化。”人们会因为“本屋大赏受赏作品电影化”而走进影院，电影制片方也会因为这个标签而选择剧本。[4]
（四）为版权输出提供参考，促进版权贸易
从大奖的榜单不难看出，基本上获奖作品都有国内引进简体版本，其中引进版权的出版社不乏像人民文学出版社、译林出版社、中信出版社等大型出版社，在国内引进的作品出版时大多都会有“本屋大赏”获奖的宣传腰封（如图3），成为图书的卖点。2004年获奖的《博士的爱情算式》的英文版在欧美也引起强烈反响，提名“英国独立报外国小说奖”。获奖增加了图书的知名度和影响力，为其他国家引进版权提供了重要参考信息，为版权输出创造了可能性。
图3 2010年出版《一瞬化作风》封面（图片来源：人民文学出版社）
五、结语
“本屋大赏”比起其他文学性强的文学奖，娱乐性强的作品被提名和获奖更多，更符合普通读者的阅读习惯，适合被跨媒体制作，更容易“打造”成为畅销书，成为热门话题，在作品IP开发、版权贸易等方面有一定的影响力，为振兴日本出版业、恢复书店的活力发挥了积极的作用。
参考文献：
[1]全国出版協会出版科学研究所.日本の出版統計[EB/OL].https:∥www.ajpea.or.jp/statistics/index.html.
[2]本屋大賞.本屋大賞とは[EB/OL].https:∥www.hontai.or.jp/.
[3]陈建明.2018年日本出版业发展状况分析[J].出版发行研究,2019(8).
[4]出版人杂志.日本如何成为书店密度最高的国家?[EB/OL].https:∥mp.weixin.qq.com/s/jdNEI5X15Q8NEQKaUX7BEw.
[5]深焦.电影IP这件事,日本人早八百年就已经开始玩了......[EB/OL].https:∥mp.weixin.qq.com/s/P9nCHMA5-Hz70-HcHlZzXQ
