《一生的旅程》是国际版权市场的热门图书，早在2018年就已经开始了争抢。最终，简体中文版权花落读客文化股份有限公司（简称“读客文化”）。2019年9月，我们终于拿到英文全文，立马启动出版流程。
在国外评分网站好读网（Goodreads）上，上万名读者给出了4.5分（满分5分）；在豆瓣上，喜欢读英文原版书的读者也给出了8.9分的高分。如何做一本叫好又叫座的书，成为了整个团队的使命。
我们认为，“极致产品=极致购买理由+极致产品体验”。在读客文化，我们把每本书都当作一个产品来做，把图书的策划称为产品研发，把选题大会称为产品大会。与其说我是《一生的旅程》的责任编辑，不如说我是产品经理。而产品体验包括文本质量、装帧设计、内文版式等等，如何做出极致产品体验，给读者超预期的阅读价值，一直是我们努力的方向。
作者校订了2800次
众所周知，迪士尼是“版权狂魔”，每一个在纸质书出版前接触英文原稿、中文译稿的人都需要签订保密协议，包括“需要对资料进行最严格的保密，并将作品保存在安全的场所，以防止作品丢失、未经授权的访问、复制或传播。”不仅如此，版权方对简体中文版的把控极其严格，关于图书的一切组成元素都需要提前审核。
在接受脱口秀节目《艾伦秀》采访时，作者艾格透露，为了这本书最后的手稿，他校订了2800次。书中一共出现了97个超级IP，出现了斯皮尔伯格、卡梅隆、乔布斯等142个创意大神，这些人和事，串起了他整整45年的职业生涯。
值得注意的是，这是一本没有名人作序的书。艾格不希望任何人作序。他说只是想把自己的人生经验生动地讲述出来，而不是写一本枯燥无味的商业作品。
译者立下军令状
对于引进版图书，我们最担心的是翻译问题。外方非常严苛，首先要对译者的资质进行审核。
我们提供了许多优秀的译者，最终外方指定靳婷婷作为本书唯一译者。她之前翻译过近30本图书，累计销量超过200万册，其中包含《重新定义公司：谷歌是如何运营的》《创新公司：皮克斯的启示》等，对迪士尼的历史、文化都非常了解。在试译阶段，她潜心研究作者的经历和访谈，做了许多准备工作。
由于英文版已在2019年9月上市，中文版没能做到同步首发是个遗憾，所以追赶出版进度便成了一个重要命题。
与译者沟通后，立下军令状，50天保质保量翻译完18万字。译者推掉接下来的所有邀约和活动，为本书做专职翻译，直至翻译工作完成。译者每周定时定量交稿，全书译稿分为8个部分，每周一上午译稿一出便马上交给编辑，进入预审、初审阶段。2019年12月27日，全稿译完，一气呵成。
2020年1月20日，译稿经外方审核通过。2月12日，我们邀请中国的迪士尼专家对书中的专业名词给予修改建议。4月10日，译文最终审定。
迪士尼无处不在
灵感来自无所不知，创意来自高压高热。迪士尼是一个错综复杂的课题，所有的一切都值得挖掘。我们兵分三路：一是研读迪士尼的文本、影视资料、纪录片；二是搜集媒体采访报道资料；三是联系迪士尼相关的一切媒体资源，如微博、公众号、英文版读者、迪士尼粉丝。最终，我联系到了皮克斯、漫威、星球大战等垂直自媒体号近30家。
在资料搜集过程中，最有趣的是艾格的中译名。某种程度上来说，这本书也是作者的“正名”之作。作者在网络中流传的中译名有近十种，而正确的官方译法是罗伯特·艾格（Robert Iger）。我们希望通过这本书，给这位奋斗了一辈子，给迪士尼注入灵魂，为全世界带来快乐的“老人”正名。
没做这本书之前，我知道迪士尼有米老鼠，有主题乐园，出品过很多电影。做了这本书，才发现迪士尼无处不在，它比你想象的还要强大。巴菲特曾这样夸赞迪士尼：“我会看，我的孩子会看，我的孙子也会看，没有孩子绕得开迪士尼。只要迪士尼的超级IP在，就一直能靠这条护城河赚钱。”
购买理由写几百稿是常事
购买理由简单讲就是提炼一句话，与目标消费者发生沟通，让他可以判断出自己需要这个产品，从而触发购买行为。衡量购买理由好坏的标准是能否让读者一目了然，能否快速讲给第三个人听。编辑往往为了这一句话要写上百稿，乃至上千稿，经历千锤百炼，才能定稿面世。
除了文本，重要的还有封面，毕竟“书卖一张皮”。中译本的封面沿用了美国原版，拍摄者是好莱坞的顶级摄影师。英文版都没有采用这张照片，我们猜测原因是要价太高。晓之以情，动之以理。最终，摄影师接受了一个合适的价格。
有了死磕的文字，有了精致的图片，接下来就是设计排版了。如何才能被读者第一眼优先看到并理解，如何保证封面整体的简洁大气，为此我们修改了无数遍。3月27日，原定的下厂之日，封面还是推翻重新设计了。我们准备加上米老鼠元素，这样的封面更有自明性。一边是设计了十余款米老鼠与艾格结合的封面；一边是寻找原书出版方和迪士尼中国的形象授权。最终这个方案在版权方的否决中作古，但这次尝试我们一点也不惋惜。我们在最短时间内走完了弯路，穷尽了可能，已无遗憾。4月16日，图书正式下厂。
持续主打商业财经号
《一生的旅程》这本书卖给谁？我们的目标是准确地卖给那个文化母体中的人，所有努力就是要提高把书卖给这个人的成功概率。简单讲，就是枪口不要晃，瞄准一个目标死缠烂打。
上市以来，我们的营销计划就是主打商业财经号，撰写稿件，邀约采访，发布在虎嗅、36氪、正和岛等30余家头部财经号。其中，虎嗅公众号发布文章《把没落的幻想王国带到千亿美元市值，这个男人经历了什么》，阅读量快速破10w+，当天预售出1200本；冯仑风马牛、迪士尼中国官方公众号发文推荐，当天售出800本；书单来了公众号复推，当天售出2000本。既然商业财经号屡试不爽，那就要有理论自信，要有道路自信，持续挖潜，重复尝试。轻易换赛道，往往得不偿失。
遭遇3次“措手不及”
这本书的出版过程中，我们还遭遇了3次措手不及。第一次是在图书筹备时，艾格在2月25日卸任迪士尼CEO的突发新闻。我们再定睛细看，原来艾格仍然担任迪士尼董事长，只是把CEO职位的交接棒给了包正博。我们计划在书中添加注释“仍然担任董事长”。但总觉得心里没底，于是问询了上海迪士尼的相关专家，最终确定艾格担任的职位是“执行董事长”。
而第二次意外算是一个惊喜。5月18日，比尔·盖茨在官网发布了2020年夏季书单，推荐了今年最值得阅读的5本书，《一生的旅程》赫然在列。书单揭晓后的当天，《一生的旅程》日销量提升了3倍。盖茨书单的推荐对出版方来讲无疑是发了一个“大红包”，但更重要的是唤醒了人们的阅读习惯，关注真正的好书，回归阅读的快乐。
疫情的爆发是我们遇到的第三次措手不及。艾格原定出席2020年8月上海书展的计划也只能取消。幸运的是，上海书展如期举办，为整个中国出版业的发展提振了信心。
说是遭遇“措手不及”，其实也只是兵来将挡，水来土掩。出现问题，解决问题；出现红包，笑纳红包。重要的是我们要修炼好编辑的基本功，在这场疫情的考验下，研究怎么活得久，活得好。毕竟，活下来，就能走出绝境。
