【作 者】王深：《当代工人》杂志社
【摘 要】期刊专题策划关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，以此来增强期刊的吸引力和感染力。专题策划作为期刊核心竞争力的重要组成部分，在力求选题新颖和富于创造性的同时，还应体现期刊自身特点。工会行业期刊选题策划的一个重要目的就是对振兴东北老工业基地宣传语境进行创新尝试。
【关键词】工会行业期刊；专题策划；媒体融合；新媒体传播
刊物创办具有明确的目的性，并体现在期刊的内容和形式中。其中，专题策划作为期刊核心竞争力的主要表现，在力求选题新颖和创新性的同时，还应体现期刊自身的特点。成功的专题策划关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，以此来增强期刊的吸引力和感染力，避免简单的高大上宣传，让读者爱听、爱看，产生共鸣，只有这样，才能充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，并做出一系列重要决策部署。习近平总书记特别强调推动融合发展，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。因此，我们要利用已有的媒介载体，将杂志、网站和微信公众号等不同媒体平台在人力、内容和宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体转型，并在选题策划中产生化学效应。文章结合《当代工人》杂志的“中国工人——国家工业化的全息影像”专题策划，谈谈笔者在整个策划过程中的研究心得。
一、选题策划的正面导向和价值取向
2019年3月，中宣部下发了《关于做好“庆祝新中国成立70周年”期刊主题宣传引导资助项目申报工作的通知》，就期刊主题宣传相关选题择优资助工作做出部署。
《当代工人》杂志是中国工会行业期刊中有影响力的旬刊，素有“中国工人第一刊”的美名。从1980年创刊至今，《当代工人》一直致力于挖掘“三工”原始素材，为促进中国和谐劳动关系建设、弘扬时代主旋律和工人阶级先进性发挥了重要作用。聚焦工厂、工人、工会是《当代工人》常态化的宣传报道内容。面对“庆祝新中国成立70周年”这个重要的特殊节点，如何深刻反映中国工人群体在中国共产党的正确领导下，为中国工业发展所做出的历史性贡献和现实成就，全方位真实记录中华人民共和国70年波澜壮阔的工业化大时代，成为《当代工人》考虑的新时代选题。
创刊40年来，《当代工人》杂志始终坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持为职工群众服务，展示工人阶级风貌。在中华人民共和国成立70年后，正值中国全面建设小康社会的决胜阶段和中华民族实现伟大复兴的关键时期，作为在广大工人群体中影响较大的《当代工人》这一平台，应该从历史的角度深度关切现实与未来，为筑造国家工业基石助力，并对中国工人阶级群体做一个深入的历史梳理。
二、逻辑与历史相统一的选题策划过程
1.基于国家战略背景的立意策划
从中华人民共和国成立初期的百废待兴到现在，我国已成为唯一拥有全部工业门类的国家。如何全面呈现70年间国家工业发展历程，平衡宏大叙事与微观情感的关系，并把握意识形态的话语风格，成为摆在《当代工人》面前的主要问题。《当代工人》召开数次选题策划会，最终确定通过中国工人群体的奋斗历程、历史贡献和现实成就折射国家工业化的进程。
1949年后，中国工业建设是从辽宁开启的。工业乃立国之本，是国家第一战略，具有重工业基础的东北成为首选之地。无数个工业第一也昭示，中国工人用“撞破南墙”的倔强创造出惊人的生产力，将中国工业提升到前所未有的高度。所以，《当代工人》将辽宁乃至东北作为国家工业化全息影像的叙述主体，用近70版、10万字的篇幅，从综述篇、人物篇、工厂篇、工会篇、生活篇、文化篇和专家篇七部分递进式展开。
人物篇以时间为轴线，分为顶天立地（1949—1952）、长子担当（1953—1957）、自力更生（1958—1978）、万象更新（1979—1991）、凤凰浴火（1992—2002）和振兴发展（2003至今）六个阶段，将中国工人中的杰出代表——劳动模范在东北热土上创造的世纪伟业进行了全面梳理。工厂篇以我国支柱性工业行业为轴线，特别选取中华人民共和国成立70年来辽宁取得重大成就的八大工业行业，真实记录它们的历史贡献和现实成就。生活篇聚焦20世纪以大工厂为依托构建起的城市生活系统，探讨以“中国第一村”铁西工人村、724大院、欢喜岭采油厂等为样本的都市群落，呈现时代行进、工业变迁在生活领域的投射，以及生活主角——工人家庭的集体命运。工会篇以观念和事实为抓手，将辽宁工会在中国工会发展史上推出的经验、创新的制度和载入史册的样本进行梳理与呈现。文化篇将兴盛于东北的工业题材文学艺术作品，从三个历史跨度进行整合、综述，在平凡世界与非凡诗意表达中关照中国工业。
2.主流媒体的正向力引导与传播
通过多次论证会，《当代工人》决定在国家工业战略大背景之下客观冷静地分析中国工人群体代际传承下的集体命运。尤其在诸如东北经济疲软衰败、“投资不过山海关”等杂音喧嚣的自媒体时代，主流媒体有责任通过事实调查、历史查证和当事人采访等系统工作，进行客观理性的思考，发出独特有力的声音，进行正能量的传播和正向力的引导。此次专题策划正是这份责任的体现，也是对振兴东北老工业基地宣传语境进行的创新尝试。
由于中华人民共和国成立70年来，时间跨度大、叙事线索多、历史成因错综复杂且众说纷纭，综述篇是最难把握、呈现的部分。但无论是中华人民共和国成立70年，还是改革开放40年，以“共和国长子辽宁”为代表的中国工人群体书写了惊天动地的工业史，创造了无与伦比的物质财富，奉献的劳动价值更成为中国精神的重要体现。他们固守热土、各安本分、兢兢业业、砥砺前行，如果我们斥责东北保守落后，并简单地将这种宿命视为惰性苟活，而不去透析这片土地曾经的辉煌，不去反思这里的人们对国家战略部署的承担，就是对历史的漠视，对现实的误读，更是对未来的失责。于是，综述篇《浮沉与荣光》关注了在中国工业和中国工人的70年间，发端于20世纪90年代初的国企改革，以及由此引发的下岗潮。曾与这个时期的工厂与工人一起坚守的《当代工人》杂志，应该要有自己的声音，在主流媒体的宏大语境和自媒体的各自表白中，做出匠心独具的传播贡献。
三、选题策划的组织实施
这次选题策划成立了由总编辑直接领导的专刊策划执行团队，由编辑、记者、新媒体采编人员和视觉设计等成员组成。采编人员踏遍了辽宁省内和工业相关的图书馆、博物馆，用手机拍照和笔记等形式，获取了大量的一手资料，同时，奔向辽宁省内各地相关企业进行采访，写出了近10万的文字。
视觉设计人员对相关图片进行大量收集、筛选，着力点在工厂篇和生活篇，从选定图片、寻找作者到版权洽谈，投入了大量心血。为一张孟泰外孙女手持孟泰老照片的图片，由工会组织牵线，策划团队定好时间专程前往拍摄；为一张表现铁西企业拆迁的历史照片，策划团队辗转7人才找到原创作者。同时，专题策划的版式和四封设计也颇费周折，封面和封底几易其稿，近70页的版面被推倒、重建、修改、再重建，直到付印即将开机的一刻，还做了最后一个局部的小改动。就这样，经过近五个月的精心策划、协同配合和倾力制作，《中国工人——国家工业化的全息影像》这一专刊新鲜出炉。
四、选题创作中融入新媒体的作用
在本次专题策划过程中，杂志原有的新媒体采编队伍有着包括图片、文字、视频、音频在内的线上宣传和线上活动举办的丰富经验，在此次“庆祝新中国成立70周年”期刊主题策划创作过程中发挥了重要作用。
1.人力融合带来创作新思路
在选题策划之初，新媒体采编队伍就加入专刊策划执行团队，与杂志的编辑、记者合力对选题内容进行策划创作。相较传统媒体的采编人员，新媒体采编人员对互联网新技术、媒体的传播特性以及原创个性化内容制作有着更深的理解与把握。
在选题策划过程中，新媒体采编人员根据杂志采编人员提出的创作思路，结合当下杂志读者及网络受众的文字阅读习惯、图文的网络传播特性提出建议，力求创作作品在突出正面宣传效果的同时，更符合当下媒体信息的传播规律，便于日后多媒体平台的展示和传播。
在选题创作过程中，新媒体采编人员结合新媒体原创性、多样性、易读性的采编制作特点，与杂志采编人员共同投入选题的创作，足迹踏遍辽宁省内和工业相关的图书馆、博物馆，进企业、走厂矿、访新老员工，用拍摄、收集等方式获取了大量的珍贵图片和文字资料，共完成近10万字的原创内容。同时，新媒体人员还与视觉设计人员进行技术沟通，共同对杂志特刊的封面、内文图片和图文排版进行设计制作，将新媒体个性化和流行化的元素融入特刊杂志设计。
2.内容融合带来新的视觉体验
新媒体和传统媒体的融合不仅体现在人力资源互通上，还体现在内容优势的互融上。新媒体作品的内容特点是文字平易近人、易读性强、表现样式丰富多样，传统媒体作品的内容特点是主题鲜明、文字精准优美、图片更具代表性。融媒体时代，我们要结合新媒体与传统媒体的内容优势，创作出更有感染力和影响力的作品。
微信公众平台是新媒体中比较受欢迎的平台。《当代工人》杂志社运营了辽宁省总工会官方微信公众号、《当代工人》微信公众号、《职工帮帮帮》职工婚恋平台、《辽工E＋》微信公众号等新媒体传播平台，并形成微信公众平台矩阵。这些微信公众平台在职工群众中具有很强的传播力与影响力。
与专刊制作同步，新媒体团队将与杂志采编团队合力采访的优质内容进行二次加工，形成新媒体作品，将杂志上无法体现的信息内容、设计理念融入新媒体作品，以达到更加全面的信息传播效果。2019年10月1日，在中华人民共和国成立70周年暨国庆节当天，新媒体团队发送的原创文章《国庆特辑：中国工业和辽宁工人》以精准、严谨和简洁的文字，丰富、珍贵的历史图片，高观赏性的GIF动画，精美个性的版式设计刻画了中华人民共和国成立70年间辽宁工业和辽宁工人创造的以“1000个全国第一”为代表的伟大成就。
3.宣传融合带来新的互动效应
新媒体时代，融合所指的不仅是技术与内容，还是思想理念与传播手段的融合，是不同组织间的深度合作。新媒体引领的思想理念更流行、传播方式更简便、宣传手段更丰富、互动性更强，能迅速占据读者大量的碎片化时间，形成较强的传播力。
优秀的传统媒体经过多年的积累，在线下拥有大量的忠实粉丝群体。但是，传统媒体的传播方式是一对多的单向传播，缺乏互动。新媒体是多对多的双向传播，传播速度快、范围广、互动性强，但快节奏的内容输出难免追赶潮流、流于浅薄，很难在充斥着海量信息的数字化时代留住用户。专刊策划执行团队在选题策划之初就决定利用新媒体的传播优势来宣传杂志内容。专刊策划执行团队在微信矩阵发送文章《喜讯！辽宁工会媒体单位荣获中宣部主题宣传引导资助项目！“当代工人”品牌再发力！》。通过微信文章，《当代工人》开展微信留言送杂志活动，设定前200名留言读者免费获得一本杂志。微信文章一经发送，读者即在后台踊跃留言，留言读者包括工人、机关事业单位人员、企业白领和学生等，年龄从15岁到78岁。
通过这次杂志选题获评的宣传活动，《当代工人》品牌得到了更多的关注。通过此次新媒体融入“庆祝新中国成立70周年”期刊主题宣传的策划制作，《当代工人》扩大了读者群，找到了传统媒体继续生存发展的意义，坚定了媒体融合发展的决心，更加明确了主流期刊今后的发展方向。
五、选题策划的社会效益
选题策划是否成功，其刊发后的社会价值和影响力是评价的主要因素。这次专刊一出版，就在广大职工群众和工会系统内引起重大反响。业内出版同行的评价颇具代表性。比如，“这是《当代工人》杂志编辑者的独到贡献，不应景、不矫情、不虚妄、不对付”！“有温度、有担当、有良知，照此努力，在记录中国工业、中国工人和中国工会的史志上会留下你们踏实的痕迹”。《中国工人——国家工业化的全息影像》通过了中宣部国家新闻出版署的项目审核，全国仅有50余家期刊的申报选题入选。
通过这期专题策划，广大职工读者对《当代工人》杂志有了更深的认识。这期专题不仅真实反映了东北老工业基地在国家工业发展史上的独特地位，深刻记录了庞大的工人群体在国家工业战略部署中的伟大创举和巨大贡献，而且为读者提供了思维方法和思维视角，使读者在多元化语境下多了一些理性思辨。该专题从历史的角度为坚守东北老工业基地的工人群体正名，这也是其策划的最大价值和意义。
参考文献
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