【摘 要】交互式绘本突破传统绘本阅读样式，已经在科普、教育等出版领域得到初步应用。文章分析交互式绘本出版的特点，并在内容开发视野狭窄、出版产业链整合力度不够等现实条件下为其提出优化路径。
【关键词】交互式绘本；出版路径；优化
交互式绘本在数字智能化技术支持下俨然成为市场热点和关注点。它对阅读者、出版方、投资方产生了不同程度的影响，在出版实践中呈现新的特点，重塑了创作和出版业态。
一、交互式绘本的特点
交互式绘本是在传统绘本的基础上结合数字化信息技术形成的现代绘本样式。相关报告显示，2019年上半年少儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的27.38%，增速19.2%，无论是码洋规模还是增长速度都稳居首位。
少儿读物的出版处在快速发展的黄金期，伴随着数字化、智能化技术的应用衍生，交互式绘本作为绘本新的样式，所具备的市场价值受到市场各主体青睐。交互式绘本为读者提供了丰富的阅读感受，充分调动了读者主体感官功能，突破了传统“真实阅读”的条件约束，同时也为出版体系创新、出版技术融合、产业资源优化整合等方面产生积极业态效应。我国交互式绘本具有以下特点。
1.数字智能化互动因素不断增加
传统绘本只依赖视觉实现简易的主客体交互，在感官功能的多样化表达及感官与行为、情感等层面的互动中无法深入，读者认知潜能有待开发，内容传播和信息表现度方面与市场需求预期不一致。虽然有些传统绘本通过材料创新、设计创新增加了互动内容，为读者提供了一定的新鲜体验，但是总体看，其互动环节和互动因素不足，互动效果也有限。
借力数字智能化技术，交互式绘本成功突破了实现更多功能所受的条件限制，极大地拓展了绘本的多样化表达，丰富了阅读体验，增加了深层互动。从互动环节来看，数字智能化互动因素可以运用在多个环节，读者通过感官可体验二维、三维乃至多维的场景，利用手控、脑控等行为参与其中。从互动效果来看，交互式绘本可以即时实现绘本内容信息交流，按照“接收—传递—再接收—再传递”的流程得到少延迟的动态阅读体验。
2.科普智识类教育效果日益明显
绘本是少儿启蒙教育的最佳读物。少儿通过阅读绘本，可以培养心智、陶冶情操，绘本的教育价值是渗透式、浸润式的。高质量的绘本能够产生积极的启蒙教育作用，良好的绘本业态可实现阶梯式、可持续的教育价值。
传统绘本受条件所限，知识传递和表达形式单一，教育效果有限。交互式绘本的出现让绘本创作手段更加灵活丰富，知识传递和表达形式更加多元，教育效果明显。借力数字智能化技术，交互式绘本将传统静态的文本升级为动态多维文本呈现在读者面前，将抽象知识转化为具体可感知识，配以虚拟现实场景，加深读者对知识的体验化理解。如北京少年儿童出版社推出的“大开眼界：恐龙世界大冒险”系列丛书，结合虚拟现实智能化技术，让读者身临其境地体验到恐龙世界。读者通过手控互动系统学习有关恐龙的知识，整个体验过程既富有趣味，又达到科普目的。清华大学出版社出版的《科学英语：VR+AR+全息投影》（小学版），引导读者自主探究学习，让其沉浸于双语虚拟环境中进行语言交流。
3.本土原创内容创作逐渐成熟
笔者对当当网2015年、2019年数字绘本整理统计后发现，我国本土绘本所占比例均低于日韩、欧美等国家的绘本，但2019年原创绘本数量的市场占有率相较2015年增长了二倍。
表1 2015 年、2019 年当当网数字绘本频道比例统计
| 2015年 | 所占比例 | 2019年 | 所占比例 | |
| 中国本土原创 | 291 | 12.4% | 15231 | 35.3% |
| 日韩 | 487 | 22.6% | 4256 | 11.2% |
| 欧美 | 1539 | 65% | 22987 | 53.5% |
随着我国文化自信的不断提升，我国绘本创作越来越重视本土化内容的展示，借力数字技术，通过多点触控、手势识别、重力感应等交互技术，为读者提供具有鲜明特色的原创内容。中国传媒大学2014届游戏系的学生联合创作的《绘梦》，使用了多点触控和重力感应等技术，利用Unity软件、IOS系统制作，为读者呈现丰富的内容。
二、交互式绘本存在的问题
我国交互式绘本市场化实践已有一定积累，但是由于发展时间较短，目前仍存在一些问题亟须解决，具体问题包括以下几方面。
1.内容开发视野较窄
交互式绘本要想提高市场占有率，仅靠智能化设备和数字技术是不够的，关键要在内容上加大开发力度。当前，我国交互式绘本过于追求数字技术、智能化装备应用，对内容的开发利用有所忽视。如前所述，交互式绘本借力数字智能化技术发展浪潮，市场占有率不断提升，但是原创数量和质量仍低于日韩、欧美等国家。究其原因，出版商和投资商忽略了内容为中心的原则，对绘本内容的开发缺乏多维度的视野介入，纵向、横向开发力度不够。
横向方面，我国交互式绘本内容开发模仿美国的痕迹明显。许多绘本围绕恐龙、太空冒险等热门IP进行内容创作，情节单调，故事陈旧，虽然借力高科技装备对读者能够产生较强的吸引力，但是角度过于单一和同质化，吸引力不具备持久性。纵向方面，我国交互式绘本对读者的身心特征认知不够，创作缺乏阶梯式内容分布，针对不同阶段的读者，并没有凸显交互方式的差异以及交互方式对阅读效果的科学影响。可以说，我国当前交互式绘本过于追求技术应用，热衷于利用科技噱头而忽视内容本体的重要性，创作外衍和内化效果有待提高。
2.行业标准及资源整合机制缺失
交互式绘本是传统绘本与数字智能化技术结合的产物，在交互因素不断增多的背景下，绘本创作和出版需要多行业分工合作才能完成。一方面，交互式绘本的呈现内容需要技术的支持；另一方面，技术的开发创新需要基于对内容特征的考量。因此，交互式绘本的创作出版需要内容商和开发商的高度融合。但由于当前缺乏行业标准和市场资源整合机制，这种融合效果十分有限。
从行业标准规范性来看，我国交互式绘本缺乏足够的量化指标规范。交互的标准究竟是什么？交互内容的比重是多少？内容与技术的融合比例是多少？对于这些问题，业内并没有达成共识，这直接导致行业内部缺乏有效的伦理规范。有的绘本宣传时故意夸大交互性能，打着高科技幌子，有的绘本只有少量内容具有交互功能，大多数内容仍是传统的二维形态，内容与技术的融合并不“走心”。
行业资源整合机制欠缺也对交互式绘本发展造成影响。就目前而言，一些掌握高科技的公司仍处于观望状态，交互式绘本创作的技术水平有限，投资追求短期利益，跨行业合作远未达到理想状态。这些问题都制约了交互式绘本市场的规范发展。
3.商用模式限制较多
交互式绘本是在传统绘本基础上整合数字智能化技术形成的绘本样态。读者阅读交互式绘本需要借助数字智能设备，其出版成本远高于传统绘本的出版成本。当前降低交互式绘本出版成本的通常做法是将成本溢出分摊到绘本产品中，结果导致交互式绘本市场难以拓展，投资者对交互式绘本缺乏足够热情，极大地制约了其商用模式的创新发展。
现阶段，出版商面临的成本压力主要集中在技术成本方面。一方面，出版商为了分摊技术成本，只能将成本转移到产品中，利用高定价来抵消高成本；另一方面，为了占有市场，出版商又将传统商用模式套用在交互式绘本中，如将交互设备单独出售或者在视频中植入广告。值得关注的是，如何创新商用模式使消费者和投资者之间的利益取得平衡，如何在价格亲民的同时实现盈利目标，是交互式绘本发展需要解决的重要问题。
三、交互式绘本的优化路径
1.内容开发精准化
交互式绘本是数字智能化技术在传统图书出版领域应用的产物，无论如何，技术优势不能忽视绘本的知识载体本质，内容依然是其发展的核心要素。因此，交互式绘本首先要将内容作为核心卖点而不是技术，深化内容开发，以精准化原则促进其良性发展。
从横向看，交互式绘本应突破科普类单一题材创作，加强生活经验类、公共教育类题材创作，改变当前单一的内容创作格局，为读者提供多元丰富的内容选项。从纵向看，当前交互式绘本追求科学表象知识，绘本内容的理性知识较强，非理性人文知识较弱，内容开发缺乏纵深性和层次性。一方面，交互式绘本要结合技术优势，适当根据技术特征进行内容开发规划；另一方面，要做好市场前期调研，根据读者需求精准化设计内容。华东师范大学出版社的《美慧树》，通过声控、晃动、手势识别等交互技术将表象知识与艺术、社会教育有效结合，让绘本学习更加高效，对交互式绘本优质内容创作进行了积极探索。
2.优化出版产业链
数字智能化技术突破了传统社交的瓶颈，为各行业资源整合提供了优质条件。数字智能化技术不仅推动了交互式绘本的发展，还为交互式绘本产业链的延伸提供了机遇。由于产业链线上线下的贯通，交互式绘本的市场增长点呈现井喷态势，交互式绘本应立足前沿技术，通过区块链、大数据、人工智能、5G等将出版资源进一步重塑、融合。
首先，出版单位要成立交互式绘本的开发部门，专门负责出版等产业链整合工作。编辑要做好长期作战的心理准备，建立系统化产业链思维，推动交互式绘本出版由技术增长转向内容增长。其次，出版单位要注重与外部技术公司的合作，对最新技术的出版应用成果进行密切跟踪和关注。自2016年起，江西新媒体出版有限公司联合技术公司打造了“基于AR/VR呈现方式的知识服务科技重点实验室”，重点关注内容呈现与表达的前沿技术应用发展，经过五年的研究获得了丰富的“内容+技术”软硬件整合经验。最后，出版单位要与具备市场应用解决能力的企业合作，加强市场拓展能力。如HTC公司为电子工业出版社提供了诸多市场应用解决方案，通过Vivepaper平台为电子工业出版社注入新鲜的市场活力，在内容与盈利间取得较好的平衡点。
3.创新收费模式
交互式绘本出版成本居高不下，严重制约了绘本市场发展，出版单位可通过创新收费模式的方法找到新的利润空间，在保障盈利能力不断提升的情况下深耕内容，实现高质量业态循环。
首先，出版单位可探索灵活的版权交易模式。当前，技术成本居高不下是交互式绘本的一大难题，出版单位可将版权适当进行交易，与业内同类企业实现技术共享、技术共用，分摊技术成本。其次，出版单位可通过线下付费体验的方式培育潜在利润增长点，可与线下体验店按照比例分成，改善由商业广告植入带来的高定价模式弊端。线下体验模式也可通过场景体验等形式为消费者提供全新的阅读样式，具有较高的商业价值前景。
综上，交互式绘本拥有广阔的市场前景，随着数字智能化技术的不断发展，交互式绘本应进一步关注前沿技术，基于内容本体，积极通过技术优势促进内容发展。
参考文献
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