【作者】娄志敏：华中科技大学出版社
旧书新做，顾名思义，是指对出版过的旧书，重新进行内容和形式上的创新，再度推向市场的一种做法。这里的旧书不仅指公版书，还包括出版过但依然有再版价值的图书。旧书新做是出版业的一种常见现象，也是编辑策划图书选题的重要方法之一。当下图书市场，可以看到很多旧书新做的影子。如果麦文化对《浮生六记》等公版书的再造，磨铁图书基于超级畅销书《明朝那些事儿》推出全新版本等。那么，什么样的旧书才值得新做呢？如何新做，才能让旧书焕发新的光彩呢？我将结合自己的工作经历谈一点个人的看法。
旧书新做的三个选题依据
出版业是内容为王的产业，好的内容经过时间的检验，越发历久弥坚。优质内容具备值得修订和再版的必要性和可行性条件。那么，什么样的旧书值得重新再做呢？如何在浩瀚的书海里发现值得新做的旧书呢？我认为有3点依据：
新的时机。图书也需要适当蹭热点，在一个时间段里形成广泛讨论并产生持续影响的事件，就可称为热点。热点意味着图书销售的市场时机再次出现。其中，传记传主的热点事件，如2016年杨绛先生的去世，带动了一波“杨绛热”，相关传记作品层出不穷。
再如我曾做过的一本《幸有我来山未孤——丰子恺画传》，源于大象出版社在2000年出版过的《丰子恺传》，时逢丰子恺先生诞辰120周年，据此展开的各种纪念活动一波接一波，形成了一个热点。当时，我判断，这本书有值得新做的价值。事实证明，该书出版后多次重印，获得读者的喜爱和好评，在网络上掀起一股“丰子恺热”。
内容经典未过时。经典内容传承百年不衰，比如《浮生六记》仍会感动200年后的世人。好的内容有再次出版的价值，有些书即便版权期过去，对当下读者依然有启示作用或阅读价值，或者被时间和实践证明仍有传承价值和市场价值，比如很多公版书。我做过一本《幸福婚姻心理学》，原版是2015年清华大学出版社出版的《相守一生的秘密》的旧书。婚姻是一个老生常谈的千古命题，不受时代、时空限制，属于“半刚性”需求。作者作为婚恋心理专家，在书中深刻地剖析了婚姻中碰到的各种问题，这些问题具有一定的代表性和普适性，对当下婚姻中的两性关系依然有很好的指导作用。因此，我决定重新出版。
作者品牌价值仍在。作者是图书作品的核心和灵魂，作者的生命力决定了图书产品的生命力。各大图书畅销榜中，不乏一些知名老牌作家旧书新出的影子，如莫言、余华、路遥等等，都是在作者强大的知名度和影响力的基础上，将作品重新修订或改版，或做形式上的变更。如我曾策划出版的《茶之书》一书，这是一本公版书，至今已有百年历史，作者冈仓天心是日本著作美学家，其以英文写作的《茶之书》曾入选美国教科书，梁文道对此赞赏不已，可以说，冈仓天心其人在茶界、美学界有着无法撼动的地位。基于这样的考虑，我在市场上已有多个版本的情况下，推出了红色版《茶之书》，并一举获得成功。
旧书新做的差异化策略
通常情况下，拿到一本旧书，就等同于拿到一个新选题。以新的眼光、新的视角看待这个选题，就会有不同于之前的编辑策划思路，最终成型的图书产品也会呈现迥然不同的面目。这决定了一本“旧书” 是否能重新得到市场认可。怎么做才能让旧书重新焕发光彩呢？这就需要将差异化策略贯穿到图书策划的每一个环节上。
首先，读者定位差异化。读者定位的不同，决定了书将要卖给什么样的人，也决定了后期宣传营销主攻的方向和渠道等。以《浮生六记》为例，这样一本清代非著名作家的自传性散文得以风靡市场，自然与编辑在策划之初确定的读者定位不无关系。
华中科技大学出版社也出版了一版《浮生六记》，在读者定位上不拘一格。市场上同类竞品的购买人群中，很多女性读者在评论或微博里表达了对这本书的赞美和喜爱之情，因此，我大胆地把读者范围缩小至15——35岁的年轻女性群体，舍弃部分男性读者或年长读者，使读者定位更聚焦、更精准。读者定位的明确决定了这本书与别的版本的差异，因此，后期在装帧设计和封面设计上，更多采用女性读者偏好的元素，如古典粉、淡紫色，飞雁、水墨山水等，整体设计与读者定位十分契合。纵观市场上数十个版本的《浮生六记》，这一版在读者定位上做到了与众不同，独树一帜。图书上市后，实现了多次重印，在已有多个畅销版本的情况下，依然能够冲出重围，可以说这一策略是比较成功的。
其次，图书内容差异化。既然是旧书，在主体内容上做大的改变是不大现实的，但是依然有很多操作的空间。除了基础性的文字修订、删减或增补之外，还可以加入图片等，丰富图书内容。
如前文提到的《幸有我来山未孤——丰子恺画传》，原书非常薄，文字内容也很少，我想方设法为这本书“加料”，增补了包括丰子恺散文名篇在内的不少内容。在读者了解丰子恺生平故事的同时，间以丰子恺的散文，帮助读者更全面地认识丰子恺其人。此外，增加大量丰子恺生前珍贵图片及黑白漫画、书法作品等，文图结合，还原一个更真实、更饱满、更立体的丰子恺形象。再比如我做的一本《罗斯柴尔德家族传》，在原版本的基础上，修订内容，增加近年发展近况、大事年表等，另绘制罗斯柴尔德家族图谱，并增加十余幅罗斯柴尔德家族影像图片，更直观更形象地展示这个家族传承250年的历史面貌，较原书有了更多的卖点和吸引力。
再次，装帧设计差异化。过去囿于时代和技术等因素，图书在装帧设计上趋于朴素，在新的时代，图书的装帧设计迎来了更多元化的呈现。许多图书借助装帧设计上的创新，已提升至艺术品的档次，实现了质的飞跃。仍以《幸有我来山未孤——丰子恺画传》为例，在装帧设计上，我将原本的平装改为精装，采用高级灰设计。更多留白，意味着更多想象空间。封面上的一双飞雁飞往若隐若现的群山，营造书名“幸有我来山未孤”的画面感，也烘托出一种孤独却自在的轻盈感。再如我社版《浮生六记》，在装帧设计上，极力满足女性读者的审美需求，页眉上采用了飞雁这样的元素，篇章页的晕染设计增添了这本书的古意和诗意。尤其在封面设计上，主封面采用了古典粉，水墨山水画面上飘落点点雪花，加上极具女性美感的书名字体设计，整本书显得“仙气飘飘”，内封则采用淡紫色，由外而内美感具足。此外，衬纸还选择了荧光粉珠光纸，晶莹璀璨，使整本书“少女心”爆棚。尽管已有多个版本珠玉在前，但这一版本依然做到了别具一格。
最后，宣传营销差异化。旧书新做更离不开宣传营销，面对新一代读者，如何采用他们喜闻乐见的方式，将图书产品带入他们的视野并最终促成购买呢？新的宣传营销方式，为我们提供了更多元化、更便捷的渠道。《幸福婚姻心理学》上市后，时值抖音大火，短视频营销大行其道，于是我们第一时间联系了抖音大V“书单”，发布了“为了谈好恋爱，你不得不读的5本书”，其中就包含《幸福婚姻心理学》，视频大火，获得了60万+点赞、千万级别的观看量，随着点击量的节节攀升，本书的当当、京东图书、天猫等各渠道的销量都有明显增长，一举跃上新书排行榜，并在接下来的时间里持续获得热度，最终形成常销产品。再比如《幸有我来山未孤——丰子恺画传》，搭配我社畅销书《丰子恺万般滋味，都是生活》捆绑售卖，取得了良好的销售效果。
总之，旧书新做也是一门学问，能体现编辑功底。如何在浩瀚的书海里发现闪光的旧书，如何运用差异化策略重新包装旧书，让新书超越旧书，超越市场同类书，值得每一个有志于旧书新做的编辑深思。
