根据eMarketer的最新预测，中国移动互联网广告支出今年仍然保持强劲增长，移动展示广告和搜索广告支出将达到139.8亿美元，和2014年的73.8亿美元相比增长近一倍，占全国数字广告支出总额的45%。
包括SMS广告在内，中国移动广告支出将达到147.7亿美元，年增长80%。eMarketer预测，如果所有格式广告都包括在内，2015年中国移动广告支出将占媒体广告支出的20.7%，到2019年份额将增长至45.4%。2016年中国移动广告支出将首次超过电视广告。
数字广告在媒体广告支出中的份额持续增长，去年已经超过电视广告，成为中国付费广告领先渠道。eMarketer预测，今年中国数字广告支出将超过300亿美元，占媒体广告的43.6%。到2017年，数字广告将占媒体广告一半以上，到2018年，中国将超过英国成为数字广告支出份额最高的国家。
eMarketer预测事务部主管王海霞评论道“和美国、西欧等发达市场相比，中国传统媒体消费在中国存在时间相对较短，因此向数字和移动转型障碍较小，营销人员能仅仅跟随消费者的需求。”
中国的快速发展得益于其庞大的移动人口，使其成为全世界第二大移动广告市场。2015年中国移动互联网广告支出占全球的1/5。
