■肖玲玲 应莹（中国妇女出版社）
中国妇女出版社作为专注于满足妇女儿童文化阅读事业的国家级综合出版社，长期以来一直坚持注重对于儿童、父母、家庭的基础科学素养的培养，在数理化等学科启蒙助学读物方面，深入聚焦亲子共读、少年儿童读物、大众科普三个矩阵板块，并策划了一批具有社会影响力、深受读者喜爱的好书。在亲子共读板块，我们出版了著名育儿大V憨爸的“硅谷工程师爸爸超强思维课”等多部系列图书；在少年儿童读物板块有“全世界孩子最喜爱的大师趣味科学”等多条产品线；在大众科普板块有《趣味化学日历》等题材新颖活泼的好书。其中“硅谷工程师爸爸超强思维课”系列刚一上市即占据当当新书榜、家教分类榜双第一，“全世界孩子最喜爱的大师趣味科学”被中国出版传媒商报评为2019年营销金案，受到读者和渠道广泛好评。
“全世界孩子最喜爱的大师趣味科学”选题策划中，编辑力主要在于提升以下几方面的认知和能力：一是重视孩子的基础学科启蒙，比如物理学，化学等。二是紧扣中小学基础教育的大纲，借课堂学习的知识基础，会更好地帮助读者搭起通向更高层次学习的桥梁。三是最大程度做到通俗易懂，让大众能读明白，但是又要高于大众的认知水平。四是知识性与趣味性平衡，这要靠作者对文字的驾驭能力。因此，我们通常找相关领域的专业人士担任科普书作者，例如计算机博士写人工智能，生物系教授写生物启蒙，化学博士写化学启蒙。一个重要条件是作者创意要有趣，文字要有趣。也就是说作者是理工背景加非常好的人文素养。如果作者专业背景足够强大，但是文字趣味性差一点，那就需要在编辑创意上下工夫，通过有趣的编排方式，通过灵活的版式和插图来呈现。
最近几年，尤其是从2015年新媒体流量异军突起，新流量玩法一直在变化，2019年随着新流量渠道下沉、直接带货的特点显现，渠道的影响力更加直接、强势。在应对新渠道变化趋势中，编辑也在不断提升客户意识和产品能力。“全世界孩子最喜爱的大师趣味科学”成为2019年销量“黑马”，除了对渠道与购买人群进行深入研判，还从营销层面寻求更加多元、多渠道的有效资源和支持，通过头条大号实现直接带货将影响力下沉到三四五线城市、城镇，并带起整体渠道销量，2019年9——12月4个月间总印量近20万套，创下销售码洋6000余万元，快速找到新品类风口，打破流量和玩法壁垒，实现快速销售增长。
基础学科类的科普图书肯定是永远的刚需，因为数理化永远是要学的。今年，中国妇女社重点打造的产品线“中国青年科学家爸爸思维课系列”，作者分别来自国内土木工程、数学、计算机、生物研究等领域的青年科学家，985、211大学的教授、博士生导师，他们都热衷于家庭教育研究，也都是左手科研右手养娃的爸爸。策划这套图书，一是要打造“中国青年科学家爸爸”这个IP，将新生代科学家的新面貌、将他们有趣、有料、脑洞打开的内容展现出来；二是强调爸爸在家庭教育中的独特作用，打破传统的“妈妈育儿思维”的次元壁，让这些新生代的专业科研大咖、有育儿体验的爸爸作者，用“新”科学思维、科学方法引领新一代父母的认知。我们希望这一系列图书能够形成中国妇女社新的图书品牌，在新生代父母读者心里树立起中国唯一女性主题出版社与中国青年科学家强强联手的形象。
经验
总体来说，中国妇女社学科启蒙助学读物注重突出教育内涵，与父母需求“痛点”相结合，其成功“出圈”更多地还是基于我们传统优势产品线家教类图书长期积累的渠道、读者认知等综合资源与势能，并借助新渠道、新玩法培育出与家教图书并行的“第二曲线”。
