据加拿大合众国际社1月16日报道，加拿大多伦多大学管理学院教授钱德拉的研究显示，杂志在数字时代可以利用其目标受众和网站抵御网络竞争的冲击。虽然所有的平面媒体都在遭受互联网的冲击，但杂志与其网站有机结合能够吸引更多广告收入，“定位目标客户和以前同样重要”。

　　杂志广告2013年呈现增长

　　美国杂志媒体协会网站1月9日报道的一组数据可以印证杂志在数字时代抵御冲击的良好表现。

　　2013年，杂志跨平台探索收获颇丰。杂志媒体协会利用坎塔市场研究集团旗下的美国出版商信息局对69家杂志的平面广告页和iPad广告监测的数据进行分析显示，包括平面广告和iPad广告在内的杂志广告2013年增长了5%。其中，平板电脑版杂志广告数量增长了16%，平面杂志广告页面数量基本持平，仅下降了0.2%。这反映出杂志广告市场的上扬趋势，也体现了杂志与消费者以及广告商之间的强烈共鸣。杂志媒体协会总裁兼首席执行官玛丽·G·伯尔尼说：“杂志展现出的这些积极的趋势令人欣慰。

　　根据美国出版商信息局监测，单一印刷版的杂志广告营业收入2013年只有197亿美元，与2012年相比增幅只有1%，但广告页面数量小幅回落，减少了4%。然而这与2012年相比却是很重要的进步。因为与2011年相比，2012年平面广告页面数量减少8%，收入下降了3%。

　　2013年杂志收入涨幅居前列的包括：食品及粮食产品类杂志广告收入上升6.7%，页面数量上升1.2%；药品类杂志广告收入上升6.0%，页面数量上升2.1%；家居用品杂志广告收入上升5.6%，广告页面数量增加1.9%；化妆品杂志广告收入上涨5.5%，页面数量增加1.2%。

　　广告代理机构投放检测机构SMI Dataminer的数据还显示，2013年广告代理机构在印刷杂志的投放增长9%，高于电视的3%增幅以及报纸3%的增幅，而广播和户外的投放在2013年仅增2%。

　　纽约一家杂志和多媒体研究数据提供商MRI最新的研究报告还显示，2013年印刷媒体杂志的读者增长了1%，杂志（包括印刷杂志的数字版）读者增长2%，其中18岁～24岁的读者增长了5%，同期平板电脑杂志读者大幅增长了49%。

　　以有针对性的广告吸引投放

　　另据德国一项关于杂志的研究显示，一份杂志如果在其印刷版和网站提供有针对性的广告，就能够收取更多的广告费用。杂志是围绕某一个特定主题展开讨论的刊物，可以吸引具有类似兴趣的读者。其受众的同质性越高，那么，对于寻求特定消费者的广告商的吸引力就越大。

　　钱德拉和苏黎世大学教授凯撒的研究指出，从多个媒体获得信息的读者更能吸引广告商的注意力。广告商愿意抓住这些从单一源头获得资讯的人，因为他们会更容易识别和锁定。这些人看到某个品牌消息可能不止一次，如果广告商能够通过平面媒体和互联网找到这些人，就能够说服他们购买产品。

　　钱德拉还表示，对于那些没有网站的杂志来说，拥有自己的网站并同步发布信息的杂志拥有更大的优势。因为它们能够吸引更加同质化的目标受众，这些受众将获得多种不同格式的信息。因此，这类杂志可以收取更多的广告费用。“很明显，由于受到互联网的冲击，平面杂志在各种市场上的订阅量都已下降。杂志应该弄清楚，如何将互联网整合到其印刷产品中”。