□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部
2020年7月开卷虚构类畅销榜中，余华的《活着》重回榜首位置，《红岩》《平凡的世界》《俗世奇人》等经典作品排名纷纷上升，《水浒传（上下）》和《三国演义（上下）》返榜，四大名著齐聚榜单。《夏洛的网》《没头脑和不高兴（注音版）》和《青铜葵花（新版）》位列少儿零售榜单前三。非虚构类畅销书榜单中，《红星照耀中国》位居榜首，《你当像鸟飞往你的山》《郭论》排名第二和第三。
暑假效应明显 学生推荐读物销量上升
时间进入7月，小朋友和大朋友们从寒假“无缝衔接”到了暑假，图书零售市场也喜迎又一个销售高峰。其中，少儿图书市场受寒暑假影响最大，因为少儿市场目标读者明确，以中小学生为主，读者群体呈现流动状态，但读者规模相对稳定，同时受其他因素影响较小。本次少儿榜单中80%均为少儿文学类图书，这与学生在假期期间的阅读需求息息相关，课业指导下的阅读往往以文学类作品为主，以培养学生的阅读习惯，提升文学修养。入选学生推荐读物图书上榜尤甚。
此次少儿榜单前30名中并无新上榜图书，但是有《狼王梦（升级版）》《长袜子皮皮》《草房子》等9部少儿文学作品返榜，均受学生阅读影响。“米小圈”系列作品仍然占据近半壁江山，其中“米小圈上学记”系列中的低年级相关作品销量更高，新生入学时家长也倾向于选购相关图书。
暑假对虚构类市场也产生了明显影响，经典图书和学生推荐读物集中返榜，如四大名著等。首次上榜图书中还有今年1月上市的冯骥才新作《俗世奇人（叁）》，这部小说集延续了前两部的风格，由18个短篇小说连缀构成，描写天津卫的乡土异士和市井奇人。《俗世奇人》中的作品入选了中小学教材，很多老师推荐学生阅读，每逢中小学寒暑假期间销量都会出现上升，这次的新作也明显受到中小学假期阅读的影响，在7月登上榜单。
系列作品连带效应强 分册图书销售显著增长
7月虚构类榜单中的部分首次上榜图书，为此前畅销作品的续作，如《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子（5）》和《俗世奇人（叁）》，这些作品继承了前作的人气，上市之后能够迅速获得关注。其中《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子（5）》是6月的新书，上市次月即进入榜单，忠实读者支撑力强。
在以往的榜单中发现，“新书带老书”是系列图书中常见的现象，每有新分册上市的时候，系列前作的销量都会被带动上升，甚至可能出现返榜。这一现象在少儿图书中更为明显，这是因为虚构类图书系列作品各分册之间剧情通常有比较强的关联性，读者一般不会从中间的某本开始阅读。但虚构类中也有像《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》这样单册独立性强，各分册之间剧情联系不紧密的系列作品，这类作品每出一本新书都能够带来新的读者，进而带动系列其他分册的销售。
网络流行话题推力强 助推多类图书首次入榜
本期非虚构榜有3种首次上榜图书，老书《郭论》首次上榜，占据非虚构榜第3名。《郭论》作为一本2018年8月上市的老书，时隔近两年后终于上榜，与其音频节目持续更新并且拥有较高的热度不无关系。“郭论”第三季音频节目于近期上线，带来了新一波热度。作者及相关资源的更新给作品带来持续的关注，加上该书在网店为主推图书，并存在一定的优惠，从而吸引了更多读者购买，使得这本老书以较高的热度回归大众视野。
《鲜衣怒马少年时：唐宋诗人的诗酒江湖》排在本次非虚构榜第24名，是唐诗宋词爱好者、诗词公号大V“少年怒马”首次出版的图书，该书另类解读30位诗词大神，展现了一个以前没见过的文学江湖，让人眼前一亮。从2017年《中国诗词大会》开始，诗词文化就受到越来越多的关注。
分渠道来看，网络流行话题在网店渠道的影响力更大。7月网店虚构榜中，有两本首次入榜图书，分别是排名第9名的《推理之王（2）-坏小孩》和第28名的《海奥华预言》。《坏小孩》是此前爱奇艺热播的网剧《隐秘的角落》的原著小说，《海奥华预言》则是在一些科普类up主做了相关视频后，受关注度明显上升。而在网店非虚构榜中，7月上市的刘同新书《一个人就一个人》首次上榜即排名登顶，流量作者的实力不容小觑。
网店的销售热点变化快，竞争激烈，即使在少儿图书中也不例外。本期网店渠道的少儿类图书排行榜前30名中返榜图书多达13种，其中包括《哈利·波特与魔法石》。其强势返榜可能与8月14日同名电影即将重映有关，当前国内新冠肺炎疫情趋于稳定，低风险地区的电影院陆续开放，观众阔别大荧幕已有半年，此次电影《哈利·波特与魔法石》重映又恰逢暑假，必将引来一众影迷和书迷的打卡，也因此带动了相关图书的销售。
