【作 者】师佳：花山文艺出版社文教编辑部
【摘 要】印刷术的普及大大提高了人们的识字能力、阅读水平、理解能力与逻辑能力，印刷文明的发展史代表着人类理性与进步的征程，而之后兴起的广播、电视、网络等科技方式，不仅改变了人们认识世界的方式，也改变了人们的思维方式。本文追溯图书的兴起，分析图书及其他媒介对人们的影响，探索当下图书编辑应对科技变化的策略。
【关键词】印刷文明；图书编辑；人媒融合
科技改变社会并渗透各行各业，图书作为人类文明的结晶，与科学技术的发展密切相关。印刷文明令人怀念，图书编辑要勇担历史使命，重视科技在出版中的作用，利用科技做好当代图书编辑。
一、理性与进步的征程——回望印刷文明
纵观西方媒介发展史，印刷术的普及打破了口头传播的瓶颈，改变了宗教垄断的格局，普通民众可以轻易得到印有宗教内容的小册子，教皇的神秘与神圣在印刷术发展的洪流中迫不得已地弱化了。[1]印刷术的发展带来的不仅有宗教的普及，还有国民教育水平的提升及报纸、图书的发展。报纸、图书通过字、词、句的巧妙排列，呈现了一个抽象的世界，读者若想理解这个抽象的世界，需要调动自己的文字常识、文学素养及生活经验，而理解之后又可以提升自己的认知水平，这样的良性循环使人们的阅读水平、理解能力、接受程度不断提升。
印刷术的普及不仅提高了人们的识字水平，也改变了人们的思维方式，提高了人们的阅读水平、理解能力、逻辑能力和分析能力。印刷术在社会发展与人类文明的进步中起着积极的作用。印刷文字，特别是说明文的线性结构的影响，四处可以感受到，如《印刷书的诞生》中说印刷术“在语言的格式化和固定化中发挥了必不可少的作用。”可以说，印刷文明的发展影响着人们的表达方式。
二、世界很大，视野很小——反观多种媒介
科技的进步，打破了人们非识字不可读书，非读书不可了解世界的格局。之后，兴起的广播、电视、网络，改变了信息的传播方式，但却使人们迎来了一个新的世界——躲猫猫的世界。在这个世界里，一会儿这个，一会儿那个突然进入你的视线，然后又很快消失。这是一个没有连续性、没有意义的世界，一个不要求也不允许我们做任何事的世界，一个像孩子们玩的躲猫猫游戏那样完全独立闭塞的世界。但和躲猫猫游戏一样，这些媒介也令人感到其乐无穷。换言之，电子媒体和传统纸质媒体的思维方式与表达方式是不一样的，这对受众的影响也是不同的，如果说电视向人们呈现的是一个物体的话，而纸质媒体向人们呈现的是一个概念。物体是直观的，几乎不需要思考，受众往往会被动地接受这一信息，而概念则需要受众调动自身的知识储备与经验积累来理解，即主动接受。尼尔·波兹曼说：“电视是一种不变的声音——娱乐的声音。”[2]
如果认为尼尔·波兹曼的说法有些绝对的话，那么，用尼尔·波兹曼的思路评价现在兴起的短视频APP（以抖音为例）便不为过了。在我国，通过电视播放的节目尚有电视台内部机构与国家新闻出版署等管理机构的层层把关与检查，传播内容的质量有一定的保证，且这种权威渠道门槛较高，播放的作品不管在语言文字上还是思维逻辑上都有一定要求。但抖音不同，人人自媒体时代，每个人可以为自己代言，虽然抖音也有一定的播放纪律，但是纪律只能在违法与守法之间划一道线，并不能确保产品的质量。随着抖音流量和曝光度的剧增，不法分子乘虚而入，虚假、夸张、低俗、暴力等有害内容夹杂其中。部分不法商家为谋取利益，利用抖音视频为媒介进行虚假宣传，误导用户；部分抖音用户为吸引粉丝眼球，使用夸张、低俗的表演方式，夸张的表演可能给模仿者带来不当引导。可以说，抖音用户通过抖音在审美的同时，也在审丑。如何避免传播消极内容，成为困扰抖音发展的难题。
广播、电视等官方媒体可以通过“议程设置”把信息进行分类，通过甄别、筛选，把重要的信息在人们关注度较高的时间段重复播放，把次要的信息在人们关注度较低的时间段快速播放，进而决定受众接受什么样的信息、屏蔽什么样的信息。正确的人生观、价值观、世界观通过这些媒体得以传达，被人们接受。然而，官方媒体“议程设置”起作用的前提是受众对这些媒体的关注，而网络日益发展的今天，海量的信息充斥在人们眼前，柯勒律治关于“到处都是水却没有一滴水可以喝”的著名诗句，也许很能代表今天我们所处的信息环境，我们不缺少信息，却不知去关注什么样的信息。
更为严重的是，青少年沉迷网络不能自拔的不在少数，据共青团中央维护青少年权益部、中国社会科学院社会学研究所及腾讯公司联合发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》称，20%的青少年“几乎总是”在看短视频，“每天看几次”的青少年接近10%。[3]这对国民的教育、国家的进步的影响可想而知。
三、顺势而为，有效出书——重视科技做图书
在电子媒介冲击的今天，如何做好图书？图书会不会消亡？编辑这个职业会不会消失？要回答这些问题，我认为应该从以下两个方面入手。
（一）转变思路，人媒融合做图书
在信息时代，出版社并不是孤立的个体，只闷头做书就如闭门造车，是行不通的。在多种媒体发展的今天，我们必须认可并适应这种“多元性”，进而发展自身，做好图书。
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，从扩展内容传播渠道、拓展新技术新业态、完善经营管理机制、发挥市场机制作用等方面就出版社与其他媒体的融合提出了意见。传统出版社与其他媒体的融合还存在一定的问题，出版社要想在多种媒体共存的情况谋生存，求发展，必须走媒体融合之路。
编辑也应该转变观念，树立“人媒融合”的观念，从选题策划、产品形态、产品营销等多方面考虑媒体融合：利用已有视频尤其是人们关注的视频，做相应的出版物，通过迎合受众的关注提高图书的销量；通过视频、音频等多种媒体与图书的结合，做活图书形式，如在教辅中通过二维码链接录音材料、讲题视频，增加读者对图书的认可度与忠诚度，以提高图书销售；通过音频、视频宣传图书；通过声音传递图书内容；通过视频再现读书氛围，如通过短视频营造人们读书的温馨环境，促使人们买书，进而增加图书销量。
总之，图书不是孤立的个体，我们在做图书的时候，应该考虑图书与其他媒体的融合，做活图书选题，做巧图书形式，做全图书宣传。
（二）开拓思维，双线并举做图书
在万物互联时代，“互联网+”促成了不同产业的深度融合。出版社虽以纸质图书为主要载体，但是其生存发展也不能离开网络。
1.利用大数据，精准选题角度
所谓大数据出版就是指将海量的出版物转化为可制表分析的量化形式，并通过建立数据库使信息产生相关关系的过程。大数据最具核心意义的价值是对海量数据进行分析和存储。在很多行业中，大数据都彰显了无穷的魅力。虽然大数据在出版业没有发挥应有的功效，但出版社应重视对大数据的应用，这是出版业迎合时代发展的必然要求，也是出版社利用时代产物提高自身的必由之路。
具体到编辑工作，大数据对应的首先是选题策划。选题信息采集是选题策划的前提，大数据技术为我们的选题策划提供了一个很好的手段，就像支付宝利用大数据在年底会为用户列出分类账单一样，大数据同样可以应用到出版业，在选题策划中，为编辑列出具体的清单，为编辑选题策划提供有效参考。
所以，我们应重视大数据技术，综合考虑各种信息，精准选题角度，提高选题的有效性。
2.巧用“带货”软件，做活图书销售
互联网和移动智能终端的普及下，视频直播成为图书营销商的新武器。视频直播能够拓展图书销售的深度，即图书宣传由平面到立体的转化，进而带来流量向销量的转化。“线上带货，线下带活”，直播带货不只是立体化地宣传了产品，拉近了消费者与商家的关系，更主要的是迎合了消费者的消费习惯。图书作为产品，同样可以通过直播“带货”。不管是邀请作家，还是邀请一直处于幕后的编辑、主编，利用“带货”软件直播直面读者，都会刷新读者对图书的认识，增加读者与作者、编辑的互动，带动图书销售。此外，我们要认识到“网络明星”效应，即利用网红明星来宣传图书。如抖音号“人民日报出版社”在宣传游本昌的图书《梦想永远不会太晚》时发布了16个短视频，其中有9个分别是鲁豫、胡歌、黄晓明等名人的图书推荐，此书在当当网一度脱销，成为一款爆品。
作为图书编辑，既要认识多媒体发展的格局，树立人媒融合思维，又要重视网络的发展，认清网络发展的形势，有效利用互联网，双线结合做好图书出版。
参考文献：
[1][美]尼尔•波兹曼著,章艳译.娱乐至死[M],北京:中信出版集团,2018年9月1版第33次印刷.
[2]熊澄宇著.整合传媒:新媒体进行时[M],国际新闻界2006(7)第8页.
[3]杜忠峰,罗敬.话语分析视角下我国媒介融合的话语嬗变及其内在逻辑[J],编辑之友2020(1).
