【作 者】苏洁：广东教育出版社
【摘 要】网络技术、信息技术的快速发展和普及，使人类社会逐渐走向了网络化、数字化、信息化时代。出版编辑是一门综合性、实践性很强的工作，网络出版的快速发展，既给传统编辑带来了挑战，也提供了发展机遇。本文首先简要阐释网络出版，然后分析网络出版对传统编辑带来的挑战，最后探讨传统编辑的应对策略。
【关键词】网络出版；传统编辑；挑战；策略
网络、信息技术的发展，让人们的生活进入“互联网+”时代，越来越多的网民开始使用手机、平板电脑等移动设备来阅读和获取各种知识信息，势必对人们的生活方式和阅读习惯带来很大影响，并将影响出版行业的发展方向。出版行业要想可持续发展下去，不被市场所淘汰，这就需要传统编辑积极顺应网络时代发展的趋势及需求，积极进行调整和改革，采取针对性的措施，根据受众需求以及市场需要，出版符合当前市场和受众的出版物，从而实现转型升级。
一、网络出版概述
关于网络出版的概念，当前还没有形成权威、一致的共识概念，并且存在着“泛传播说”“版权说”“交易说”“出版说”等不同的学派观点。网络出版是不同于传统出版的一种出版模式，它又被称为互联网出版，是指知识、信息的提供者通过创作、筛选或编辑加工自己或他人的作品，并通过互联网以电子化、数据化的方式为知识、信息的需求者、使用者提供下载、阅读、浏览、使用等服务的在线传播行为及其过程。网络出版的作品范围，既包括对已经正式出版并公开发行的图书、杂志、期刊、报纸、音像等出版物内容进行的数字化制作、出版和发行的作品，又包括经过编辑、处理、加工后的社会科学、自然科学、工程技术、文学艺术等方面的作品。
二、网络出版对传统编辑带来的挑战
（一）思维难以转变
传统编辑由于受到传统思维、思想的影响，自身已经非常适应报刊、纸质书籍的编辑流程及特点，一时间难以转换过来，势会对网络出版产生排斥心理，不愿意积极主动去学习网络出版相关的知识或技能，以提高自身的能力。甚至于有的传统编辑觉得，网络出版不就是直接把纸质内容照搬到了网上，虚有其表，没有什么意义，也就不愿意去做“无用功”，这种错误的认识也直接阻碍了编辑去对网络出版这种新鲜事物的了解和认识。此外，互联网不断改变着人们获取信息的方式和传统阅读的习惯，“快餐阅读”“浅阅读”以及手机信息客户终端阅读等的发展越来越受到人们欢迎。若是传统编辑还是一意孤行，其出版物就会面临着读者受众群体日益减少、发行量骤然下降、广告业务大幅缩水等发展困境，这也是所有出版行业编辑从业者必须要面对的巨大挑战。
（二）缺乏系统培训
网络出版是传统出版的时代延伸，是传统出版在互联网时代的变革化产物，是网络环境下编辑出版的主要模式。网络出版与传统出版既有相同的地方，也有很多不同的地方，这就对编辑提出了不小的要求，既要将传统出版的优势及特色发挥出来，又要紧跟时代发展的步伐，加强与网络出版的融合。网络出版作为新鲜事物，其规律、特点还需要相关从业者去探索和学习，而绝大多数出版行业都缺少相应的培训活动，这就导致传统编辑在进行网络出版工作的时候，往往是根据自身的经验、直觉进行工作的开展，完全就是“跟着感觉走”。若是未全面认识和了解网络出版的特点、优势及规律，那就没有办法将网络出版的潜力真正发挥出来，也就不能给出版行业带来不错的经济效益和社会效益。
三、网络出版下传统编辑的应对策略
（一）更新编辑理念
要想编辑工作顺利开展下去，适应新时代，迎接新挑战，就要对编辑理念予以更新。传统编辑思维、思想明显是无法适应当前网络时代、数字化环境的，编辑只有不断去学习新知识、新技能，提高自身能力，才能适应网络出版的需求，推动网络环境下出版行业的发展变革。一是要对出版物的版面、内容、设计等编辑过程进行积极改革。二是根据读者口味和需求调整网络出版的内容、形式，比如：报刊杂志编辑过程中，其栏目内容尽量迎合年轻受众的口味；通过报网互动，利用网络迅速快捷的方式，深化报道内容，更多地吸引眼球。三是根据受众实际需求推动网络出版物的版面改革。比如：在版面编排方面进行革新，更重视头版导读，巧妙运用图片和色彩，注重文章标题的运用。同时，也要对版本进行革新，以方便读者阅读和顺应读者阅读心理。
（二）积极参与培训
要想传统编辑一下子适应网络出版，是不现实的，编辑转型是一个缓慢且复杂的过程，没有任何捷径可言。对编辑而言，自身要改变传统的理念，出版社也要给予相应支持，共同推动传统编辑转型。比如：出版社可以将网络出版作为一件大事来抓，让企业所有编辑都认识到网络出版的重要性和必要性。可以在企业进行集中宣传、广泛调研，分部门进行推进，这必然会让编辑们提高认识，积极主动参与企业举办的培训活动，以提高自身的能力。同时，除了积极参与出版社自身组织的培训活动，对于出版行业组织的培训活动也不能缺席，要认真予以对待，不断增长自身的才干，早日实现转型，更好地开展网络出版工作。此外，对外出版行业组织的培训活动，出版社若是派去了编辑学习，编辑在学成归来之后，除了写学习心得、体会，还要在出版社内部进行“传经送宝”，组织其他编辑进行培训学习，给他们介绍本次培训的情况，分享经验、心得，共同进步，促进出版社健康、持续发展。
（三）增强政治素质
不论是传统出版，还是网络出版都需要编辑具备较高的政治素养，编辑不但文字功底和文化素质要深厚，还要练就过硬的政治素质和业务素质。网络出版不但具有特定特点，还包含了传统出版编辑的一切性质。也就是说，传统出版与网络出版在政治性上是一样的，要将其放在第一位，要对舆论导向进行正确引导。所以，传统编辑要适应好新时期环境，不断增强自身的政治敏感度，时时刻刻保持头脑清醒，将自身职能作用发挥出来，对社会热点、难点问题予以正确引导，避免错误言论出现，造成不好的社会影响。同时，出版社也要定期加强对编辑的思想政治教育，使编辑树立正确的政治观，明确自身肩上担负职责，能在出版工作中认真负责，忠于职守，降低工作错误率的出现。比如：要将质量放在首位，在网络出版工作的全过程中贯穿质量意识，从资料收集、整理、编辑、审核、校对等每一个工作环节中都要将质量保障措施予以落实，坚持高起点、高标准，坚决杜绝编辑工作中的随意性和盲目性。
（四）丰富营销策略
传统的出版营销策略缺乏互动性，传播形式单一。传统的出版业一般通过刊登广告和价格促销进行图书宣传，在将图书相关信息提供给人们之后，较少与接受者进行双向沟通。而网络出版使得人们可以通过各种网络平台了解自己所需的图书信息，信息接收者可以和信息提供者进行直接对话，互相交流，读者获取更多关于图书的信息，最终做出是否购买的决定。传统编辑需要调整心态，适应全新的市场环境和需求，升级现有的营销策略，建立多元化营销渠道。首先，可在现有的线下销售渠道上增加网络销售渠道，在淘宝、京东等网络购物平台开设出版社旗舰店，发展线上销售业务。其次，增加传播渠道，建立新媒体传播平台，如出版社官方微信公众号、微信小程序、微博、APP移动客户端等，全方位向读者介绍图书信息，提供线上服务。此外，加强与读者用户的互动，促进双方的交流和沟通。越来越多的传统编辑开始在网络平台直播间现身说法，亲自介绍自己编辑的图书。编辑是最了解自己图书的人，编辑参与直播销售图书，让读者近距离接触教育类图书背后的编辑工作和成书历程，更深入了解图书的使用和效用，形成读者和出版社的良性互动，促成图书的销售。编辑进行“电商直播”是一种全新形式的尝试，随着互联网的发展，传统出版编辑在不断更新营销策略，以提供更迅速、更高效、更优质的线上服务，使产品可以更快、更好地到达读者手中。
四、结语
据上述的分析可知，在网络时代下，传统出版编辑工作理念、方式已难以真正适应社会发展潮流，亟待进行变革和创新。所以，传统编辑要想进行高质量网络出版工作的开展，就要不断提升自身的能力、水平，学习网络出版的特点及技能，及时更新自身理念，以应对网络出版对传统编辑带来的挑战，以提高网络出版编辑工作的针对性、指导性和科学性，转型为网络出版时代的合格编辑。
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