摘要: 《乐队的夏天》成功燃起大家的夏日激情，当当的夏天，不仅为全国读者奉上暑期阅读季的文化大餐，还要让孩子们在“撒欢儿”的时光中寓教于乐。
炎炎夏日，水族馆、海洋世界是孩子们最喜爱的打卡天堂，但要在娱乐中收获学习，才是正确的打开方式。为此，当当将视野聚焦海洋馆，与尧泰汉海文旅集团进行为期一个月的跨界合作，在北京、南京、合肥、重庆四大城市的海洋馆进行海洋场景实践，通过资源置换强势曝光当当品牌，同时向更多喜爱海洋主题的孩子们制定书单专题，满足孩子们对大海世界的探索欲。
过去一年，当当场景化成效斐然。合作公众号高达10905个、抖音号4396个，628个B站Up主和268个各类跨界APP都是当当的流量“外援”。“不积小流，无以成江海”，在获取流量的方式上，当当打出一系列组合拳，让多个支流衍生成巨流。尧泰汉海文旅集团在全国多地开设的海洋馆和水上乐园，是各区域内热门的亲子和年轻人打卡地，全年接待国内游客高达490万人，在全国水族行业中位居第二。8月正值暑期人流量最密集的时间段。当当在各城市水族馆内的不同地段多点位、高频次曝光，就是在巨大的流量池中，以跨界合作形式匹配线下场景化人群。
当当市场部对于此次合作表示，“近几年当当在公共场合、楼宇大厦等场所持续加大推广，2019年我们在全国51.7万个点位上进行过投放。坚持“场景化”就是要在适合的地方根据阅读做合适的行为，一方面深化用户运营进一步细化当当的数据，另一方面，在流量获取方式上百花齐放，让越来越多人看到‘当当’就会去‘当当’浏览和购书。”
事实上，水族馆除了是提供游乐休闲的场所，也具有一定的正面教育意义。多年以来水族馆是大部分人近距离接触海洋生物的唯一途径，并且也使很多人真正热爱上海洋生物。但要履行科普教育的功能，传播正确的知识，其实更需要带孩子去海洋馆的父母们、老师们的努力去培育这门课程，这样才能让去过海洋馆的孩子们，真正爱上那些自由的生灵，在海底动物的科普知识中，遨游知识的海洋。
为了让海洋知识能真正沉淀到孩子们心底，当当上线“书中的海底世界”专题，希望小朋友们在体验过海洋馆后，“尽览千奇百怪的海洋生物 结交五花八门的海底朋友”。当当从海洋主题的相关图书中，遴选了33种类型的科普百科、儿童绘本和玩具书，均是经过爸爸妈妈们真实购买，历经市场打磨和认可的优质童书。家长们也可以根据每本书的分龄阅读建议，结合网友评论选择购买。
“孩子去过海洋馆就对各种动物产生了好奇，在当当买的科普书画面精美充满童趣，是小盆友自己真正会喜欢的那种。各种海洋动物还组成了一个个小场景，孩子觉得很好玩”，一位在当当下单的网友在评论中表示。海洋带给孩子的好奇心，认知未知世界的成就感，在亲子伴读的过程中被一点点激发，通过阅读优质科普书，孩子的视野也在不断拓展。
为了提供给带孩子去海洋馆游玩的爸妈们购书优惠，当当自8月初上线书单专题以来，就提供了大量新用户满20减10的图书新客礼券，同时也在微信小程序端提供满29元减5元专属红包。截止到8月17日，当当监测数据显示，超50万人参与领券，线下海洋馆的品牌曝光反向作用线上平台浏览和购书，销售码洋、小程序活跃度等远超预期。2020年，当当将在此前场景化的成果上继续深化，通过更多跨界合作撬动流量聚集，让不同场合下的人群被阅读激发，助推个人成长。
