【作 者】曾睿：华东师范大学出版社
【摘 要】为提高图书选题策划质量和效能，在新时代背景下分析选题策划思路，本文分别从图书编辑选题策划的价值、创新点、思路与建议四个方面进行分析，并且在市场调研、图书策划编辑制作、选题策划创新、选题策划沟通、图书出版时间与时机、图书成本控制、图书市场营销七个方面阐述选题策划思路，完善图书编辑工作模式，以期能够推动图书出版行业发展。
【关键词】图书编辑；选题策划；市场调研；成本控制
中共中央总书记习近平在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。这为我国图书出版行业改革明确了方向。为了实现文化自信目标，完成行业社会与经济效益最大化，在新时代背景下必须要重构出版结构，图书编辑选题策划作为初始环节显得至关重要。出版企业应当明确图书策划选题思路，提高在市场中的影响力。鉴于此，下面结合新时代图书编辑选题策划工作展开分析论述。
一、新时代图书编辑选题策划价值
图书出版行业中的编辑选题策划非常重要，包括采集信息、市场调研等内容，直接影响到图书出版后编辑选题内容的质量。当前出版行业经济水平不断提升，诸多出版单位转型升级为企业，使得出版的图书种类、内容逐渐具备了多元化特点，使图书市场竞争趋势更加严峻[1]。部分图书出版企业并没有完全实现编辑理念与图书选题的创新，导致市场核心竞争力降低。为了进一步推动图书出版行业发展，务必要结合新时代发展要求，深入落实市场营销理念，结合广大读者阅读需求，预估市场发展趋势，全面分析图书出版市场的发展前景，实现图书出版企业改革。
二、新时代图书编辑选题策划创新
（一）加强对读者需求的关注
融媒体环境下，读者阅读图书的模式发生变化，阅读、学习的需求也显著提升，从原本被动接受内容逐渐成为主动传播内容的主体，对图书的需求也呈现出个性化特点。在这一前提下图书编辑的选题策划环节，更加关注读者需求，致力于为读者提供针对性强、高质量的图书内容，满足读者在精神文化层面的需求。
（二）加强读者对知识服务的重视
图书出版主要是为广大群众提供知识、附加值更高的知识服务，满足读者阅读需求。当前图书编辑选题策划工作除了关注纸质图书内容的把控之外，还利用信息技术创建信息库，推出衍生产品，通过移动端、虚拟现实技术等创新知识的传播形式，在选题基础上打造IP效应，在市场中推出文创产品，在原有服务的基础上拓宽服务渠道[2]。
（三）加强对图书市场营销的认知
图书与知识获得读者认可的关键，一方面在于图书内容，另一方面则是高水平的市场营销。作为图书编辑，必须要在选题策划环节加强对市场营销的重视，在市场需求的引导下制定市场营销方案，提高出版企业经营效益[3]。另外，在新时代环境下营销理念得到创新，图书选题策划也在其影响下发生变化。多数出版企业在改革过程中，将市场营销作为提高市场竞争力的重要工作，期间对于图书市场营销的认知也更加深入，逐渐提升了企业经济效益。
三、新时代图书编辑选题策划思路分析
（一）市场调研
图书编辑选题策划之前需要展开市场调查，明确调研思路即图书选题方向，调查过程中采集信息、展开系统调查与研究的思路。图书编辑在采集信息之后，需要对其进行整理、分类、核实、筛选，最终得出高质量、有价值的内容予以应用，编辑成为图书内容。但如果只是进行以上环节筛选信息，可能无法获得理想的效果，所以必须要展开系统调研，按照调研结果与图书题材等针对性的编辑图书内容。具体调研对象有图书读者定位、选题方向是否和社会环境相契合、社会效益情况、读者欢迎度、在市场中的发行前景等。
（二）图书策划编辑制作
图书策划、编辑、校对、装帧、制作统称为精品思路。图书的本质属于商品，选购图书时人们往往会关注其质量，而体现在图书出版方面，则表现为图书外观、装帧质量与内容，遵循精品思路提高图书质量，可以将其打造成为精品图书。因此，对于图书编辑而言，精品思路在其参与工作期间必须要予以落实，尤其是在图书选题策划过程中，精品思路也体现出独特性、涉及范围广的特点[4]。这就要求图书编辑树立精品观念，秉持创新性、个性化的原则进行图书的选题策划工作。
（三）选题策划创新
对于任何行业而言，创新都是推动其进步的重要因素，图书出版业更是如此。进入新时代之后，图书编辑的图书选题策划不能一直采用传统模式，应该积极创新工作理念，具备创新能力，在图书选题策划中具备主观能动性，拓宽选题策划范围，并且创新选题视角，为读者传播全新的内容、思想、观点。
（四）选题策划沟通
图书编辑选题策划必须要加强沟通，明确沟通思路与对象，其中沟通对象包括作者和读者。
第一，与作者沟通。图书编辑与作者在沟通过程中明确选题、内容，为作者提出专业性的建议，从选题策划方面和作者达成一致。
第二，与读者沟通。创建在线交流平台，和读者展开互动，在平台中采集读者对于图书内容的意见，为今后图书选择策划提供依据，满足读者需求。此外，图书编辑和读者、作者沟通前必须做好准备工作，以免因为专业知识了解不够深入而出现偏差，影响到图书编辑质量。
（五）图书出版时间与时机
图书编辑选题策划工作必须要具备时效性，掌握图书出版最佳时间，获得良好的社会与经济效益[5]。一般图书内容具有时效性特点，为了吸引读者关注，必须要实时采集读者感兴趣的内容，并且在对应的时间出版图书，只有如此才能在市场中获得最佳反响，所以准确掌握图书出版时机是出版企业市场营销的重要工作。具体在选题策划前，图书编辑需要时时关注社会热点新闻以及行业市场变化趋势，在信息化时代下充分利用互联网采集图书出版需要的信息。除此之外则要在各大网络平台中采集最新的实时动态，识别最适合图书选题策划的内容。
（六）图书成本控制
图书编辑人员进行选题策划环节务必要控制图书成本，按照成本思路主要可以分为两点：第一，划分读者群体类型，针对各个类型读者设计相应的图书编辑模式，主要表现在图书纸张、装帧等方面；第二，加大力度掌控图书宣传成本，保证推广的针对性。负责图书出版推广的工作人员需要结合书籍种类设计相应的装帧形式，不需要复杂的形式，只要保证实用性，如此一来便可以节省成本，也能够被广大读者认可。如果出版图书为典藏版，便可以在装帧、纸张材质等方面加大投入，适当提升图书定价，也可以增加图书的附加值，符合图书的定位[6]。
（七）图书市场营销
进入到信息化时代之后图书出版转型已经进入到关键时期。作为图书编辑，需要创新传统的营销思路，将以互联网为核心的线上营销和传统线下营销融合，转变出版营销的身份，从提供出版资源的主体向用户消费引导人的身份过渡。例如当前很多出版企业选择在图书的封面位置加入二维码，读者扫描二维码之后便可以获得更多知识内容。图书编辑提炼关键词，将其和导语结合起来，通过这种形式吸引读者的注意；或者创建微信公众号，实时推送一些读者感兴趣的资源。同时这一平台也为编辑、作者、读者之间的交流、互动提供条件，获取读者反馈之后整理成资料，加强作者和编辑之间的沟通，完善图书选题策划市场营销思路。
四、新时代图书编辑选题策划建议
（一）选择合作平台
图书编辑在确定策划选题的方向之后，可以在诸多互联网平台中选择与策划主题最相符的对象合作，并且提前展开图书的推广宣传工作，在合作平台中采集读者的反馈信息，当图书出版以后再加大广告宣传力度。例如，可以选择微博作为宣传的新媒体渠道，借助微博用户广泛的特点，采集图书编辑选题策划的有效信息，实现多方交流。除此之外，在微博中展开读者调查，使读者也可以作为图书策划的参与者，吸引专业人士的关注，以此来扩大图书销售、推广范围。
（二）全面实现电商的线上推广与销售
互联网不断普及的当下，电商成为新型产业，而线上销售也受到人们的青睐，例如天猫、京东等电商平台。出版企业为了扩大图书的销售量，可以展开线上销售，在平台中投放广告，加大宣传力度，获得读者的关注，从而加快实现图书出版模式的转型，为选题策划工作提供思路。
（三）在社交平台进行读者调研
图书编辑的选题策划工作需要了解的专业知识比较多。为了保证选题策划的针对性，图书编辑可以在社交平台中展开读者调研，直接采集读者的反馈信息进行准确定位，为广大读者提供需要的内容。尤其是在“互联网+”与出版融合的背景下，微信、微博等社交平台是人们交流的主要渠道。图书编辑也可以利用这些渠道掌握读者的需求，并且对其进行定位；根据读者属性合理划分人群，将读者反馈信息转化为可以利用的选题策划内容；再通过针对性的市场营销与推广和读者互动，充分发挥出互联网与新媒体信息传播效率快、覆盖范围广的优势。一方面在读者调研中获取有价值的信息，另一方面则可以加大读者的关注，提高选题策划质量与准确性。
五、结语
综上所述，针对新时期背景下的图书编辑选题策划工作，不仅要扩大选题策划的范围，掌握更为丰富的专业知识，还要充分利用互联网与新媒体，全面实现图书编辑工作转型，提高图书编辑的工作效率和选题策划的精准性，为广大读者提供高质量的信息内容，满足其精神文化需求。
参考文献：
[1]褚蔚.引动工作心流,成就职业理想——谈图书编辑工作中的心流体验[J].传播与版权,2020(1).
[2]李平平.探究新形势下图书出版对图书编辑的新要求[J].科技传播,2020(1).
[3]褚蔚.上下同欲,合作互动,有效提高图书质量——图书策划编辑和文字编辑分工的问题和对策[J].科技传播,2020(1).
[4]朱玲.“互联网+”背景下传统图书出版选题策划问题研究[J].传媒论坛,2019,2(24).
[5]方艳.增强编辑的“四力”,做好重点图书选题策划——《荒漠化土地生态修复的中国模式——库布其模式解析》策划手记[J].传播力研究,2019,3(17).
[6]王建青.“互联网+”环境构建下的科技出版编辑的选题思路探索[J].传播与版权,2019(5).
