【作 者】林小玲：广东人民出版社
【摘 要】进入全球经济一体化时代的今天，我国出版行业也随着世界经济大潮向着国际化方向发展。经过多年坚持不懈的改革，中国出版"走出去"的战略取得了一定成果，但未来发展仍任重道远。要想在国际市场上稳步前进，无论政府还有企业都要对未来发展加以规划。因此，本文先从发展动力、先决条件及符合构建"人类命运共同体""一带一路"倡议的国家战略要求等方面对中国出版"走出去"的必要性做出分析;再对积极借力出版融合发展，输出版权海外出版，讲好"中国故事"等具体发展策略进行探讨，以求开拓更广阔的国际市场，增强中国文化在国际的影响力。
【关键词】出版“走出去”；国际化；融合发展；价值体系；扶持政策
“把世界优秀图书引进中国，让中国图书走向世界”是我国当前出版业发展的主要目标之一。随着国家“一带一路”倡议的持续推进，中国出版“走出去”的状况也在持续改进，并进入了一个新的历史性阶段。我们需要结合当前实际情况，探索如何促进我国出版行业在海外诸多国家落地生根的发展策略。
一、中国出版“走出去”的必要性
（一）中国科技经济的发展成为“走出去”的动力
在中国经济高速增长，城镇建设进程不断加快，科技引进和创造取得丰硕成果等环境下，国内涌现了大量关于经济、科学、技术等先进成果、经验总结的出版物。与此同时，随着中国国力增长，中国出版物同样引起国外关注，这为我国出版行业的国际化发展奠定了基础[1]。可见，出版“走出去”对中国外贸经济发展起着重要的桥梁作用，同时，国内外资源流动以后，同样为出版行业提供了优良的成长环境。
（二）中国融入国际市场的先决条件
在国际市场中崭露头角的中国成为世界第二大经济体，进出口贸易数额和方式日益剧增的同时，带动了国内经济规模出现井喷式增长，并不断调整产业结构来满足国际市场需求。其中，在我国产业结构中占有一席之地的出版行业，从某种程度上来讲，虽然在国内发展较好，但相比国际同行的先进水平尚有一段距离。我国出版物数量虽是世界第一，但对标国际同行业在内容、技术、管理、营销等方面实力并不强，这在一定程度上给中国融入国际市场带来了一定的负面影响。由此，中国出版业未来要“走出去”，才能“引进来”更多的外来资源，才能向更为广阔的国际市场进军。
（三）符合构建“人类命运共同体”“一带一路”倡议的国家战略要求
和平与发展是世界发展的两大主题，国家主席习近平在纽约联合国总部出席第七十届联合国大会一般性辩论时提出，“当今世界，各国相互依存、休戚与共。我们要继承和弘扬联合国宪章的宗旨和原则，构建以合作共赢为核心的新型国际关系，打造人类命运共同体”，以及提出“一带一路”对外贸易合作倡议，其强大的战略性和经济带动作用，使越来越多国家与中国密切合作。在积极外交过程中，中国向世界展示了一个民主开放和文明进步的大国形象，希望与邻里和平共处，共同发展经济[2]。中国出版必然会乘“与世界合作”之东风，迎来全新的发展局面。
二、中国出版“走出去”的具体表现
（一）出版理念逐渐国际化
近些年，随着国际化交流的日益加深，国内出版社逐渐通过与国外一些优秀出版社合作来学习先进的出版理念及行业经验。早在20世纪末，国内出版业便有意与国际接轨，多通过国际展览、海外访问等推广中国出版物，积极扫除中西文化差异所出现的出版障碍。但随着出版国际化需求的不断纵深，其发展战略有了较大改变，从原来的单一输出产品升级为分享经验、共享理念。无论行政主管部门、协会组织或是一些开展跨国业务的出版机构，开始注重从业人员国际化培训，从技术、管理、国际视野等方面提升员工的国际化理念，为更好地发展国际出版市场的“中国造”作支撑。如出版行政主管部门曾邀请欧美著名大学印刷行业教授来国内开办培训，为出版行业国际化发展培养人才，加速中国出版国际化发展进程。
（二）出版市场全球化
中国出版市场随着商业国际化发展而进一步开放，逐步呈现全球化。中国加入世贸组织后，大量国际优秀出版社纷纷在我国建立分支机构，当中有的独立运营，有的与我国本土出版社合作，形成资源共享、经验互学的良性发展。让国际出版社依托于与本土出版企业合作来规避出版贸易壁垒，而本土出版社则通过合作获取先进的国际技术与管理理念[3]。
此外，中国出版企业还在寻找如引进版权、共同开发产品、在海外设立分支机构等更多途径走向日渐形成的全球化市场，进一步提升中国出版在国际市场的影响力。
（三）管理技术国际化
中国市场开放所引致的宏观环境变化，是出版行政管理部门的关注点之一，及时明确当前或未来一段时间出版业发展趋势，并做出策略调整，力争推动中国出版“走出去”，这充分体现了行业的管理水平。同时，国内出版机构开始以国际管理标准实施相应的管理，引进出版产品质量管理制度、项目管理体系等先进的国际管理技术。如上海书城出版机构就因为质量管理较为出色而得到国际管理体系认证委员会的认可，并颁予其相应的证书，这也是国内出版企业管理方式逐渐国际化的一种体现。
三、中国出版“走出去”的具体策略
（一）积极借力出版融合发展，多种途径推进“走出去”
“互联网+”、融媒体、IP运营的快速发展，使人们阅读习惯发生巨变，不再是单一的图书阅读，更多通过融合出版中的影视、游戏、多媒体阅读等形式接收文化。其中，我国部分影视剧在国外走红，如《西游记》《还珠格格》等传统电视剧长盛不衰，在国外还出现了翻拍版本；近几年在国内引起较大反响的《老炮儿》《人民的名义》等影视作品也成功地传播到海外[4]。出版企业可以IP运营模式，借影视剧在海外传播效果较好的基础，推出原著小说，提升出版传播效果。
（二）输出版权海外出版，吸引海外观众认可
中国出版物输出版权到海外出版，通过本地化营销模式快速传播是打开海外出版市场必要选择。正如多年以来，海外众多出版企业通过合作出版、本土化营销，打开了中国出版市场。一方面，选择优质合作伙伴与国外本土大型出版社合作；另一方面，调查本地哪类型中国图书畅销，其后进行翻译并根据本地阅读习惯重新编辑出版，最后进行具有本土特色的推广营销。近几年，我国部分出版企业因海外业务量逐渐增大，开始在国外与当地出版社合作建立分支机构，进一步深化了“走出去”进程。
（三）讲好“中国故事”，培育独具中国特色的出版价值体系
出版作为文化交流的主要工具之一，应积极推动我国价值观被世界认同。近年来，国内出版业陆续向海外推出一系列展现我国精神风貌的优秀书籍，致力于将我国的价值观向海外推广[5]。这将是中国出版业今后很长一段时间的任务。打造一批展现“中国梦”的作品，讲好“中国故事”，让其他国家人民正确了解我国历史文化，更好地认同我国价值观，避免不必要的误解。宣讲我国奋发图强、抗争压迫、国家发展的无数感人故事，优秀的中华传统文化，友好开放、和平自强的中华民族情怀等，通过出版“走出去”，向国际社会介绍具有中国特色的价值体系，从而提升中国的国际品牌力。
（四）出台扶持政策，给予出版企业实惠的支持
从试水到真正实现“走出去”的过程中，国家政策支持发挥了重要作用。一方面，对“走出去”成绩突出的出版社，国家应给予相应税收优惠；对于营销推广做得优秀的出版项目，给予名誉及资金奖励；鼓励出版社的“走出去”项目通过多种模式获得盈利。另一方面，给一些“内容为王”的出版机构资金扶持来开发海外市场等帮扶政策，激励和保障出版业源源不断地向国际市场输送好产品、好文化，这也是政府部门首当其冲承担起的应有责任。国际有不少国家就有相似做法和政策，并取得不错效果。如法国，为了更好地促进本国出版社走向国际市场，宣传、财政、文化等部门联手出台相应扶持政策，给予资金扶持。在这些政策的激励下，法国出版业的国际化之路发展较为迅速[6]。我们可借鉴法国的一些优秀举措，在政府扶持下带动更多出版企业走出国门。
四、结语
中国出版“走出去”不仅意味着可以开拓更广阔的国际市场，也是我国出版业发展更加繁荣的表现，更能增强中国文化在国际的影响力，是中国文化对外输出的重要途径。我国的出版机构、政府部门必须积极联合，增强中国出版企业的国际竞争力，提升中国出版“走出去”的实力。
参考文献：
[1]雷洋.科技出版“走出去”的模式探索[J].出版广角,2018(23).
[2]王晓荣.“一带一路”视域下主题出版走出去路径探究[J].中国出版,2019(5).
[3]易文娟.我国主题出版“走出去”的成就与经验[J].出版参考,2019(9).
[4]韩文君.中国出版走出去战略思考[J].新媒体研究,2018(14).
[5]戚德祥.国际化视域下出版企业品牌建设与管理[J].出版发行研究,2019(9).
[6]崔斌箴.新时代对外出版业发展的思考[J].对外传播,2018(3).
