【作 者】杨晓花：机械工业出版社
【摘 要】互联网时代经济的高速发展对传统纸媒行业产生了巨大冲击，文化产业正处于转型的关键时期。优秀的图书文字编辑能够提升图书出版社的核心竞争力。本文从分析互联网时代读者的阅读偏好入手，思考行业转型升级方向，继而为图书文字编辑工作的转型升级提供策略。
【关键词】互联网时代；图书文字编辑；转型升级
互联网时代背景下，人们的阅读习惯产生了翻天覆地的变化，信息获取渠道不再仅仅是单一的书籍、报刊等纸质媒体，而越来越多的从互联网媒体获取信息，这无疑对传统纸质媒体工作者产生了巨大的职业挑战。面对层出不穷的新媒体形式，如何抵御网络阅读的冲击、实现图书文字编辑工作的转型升级，值得关注与深思。从当下读者们的阅读喜好着手，了解图书受众阅读偏好，有助于理清行业转型升级方向，继而为图书文字编辑工作的转型升级提供策略。
一、互联网时代下读者的阅读偏好
（一）阅读偏好碎片化
随着中国的经济发展，人们的工作生活压力也逐渐增大，这一生活现状投射在人们的阅读方式上，便是更加注重阅读的效率，在短时间内获取广泛信息。人们越来越习惯依赖于头条热点、即时资讯、自媒体等互联网阅读方式，比起线下交流更乐意通过个人动态、朋友圈等方式互动交流，人们很难再像过去那样抽出大块的时间捧读一本文学名著，部分人群转而用Kindle等电子书阅读器实现移动便携、碎片化阅读。
（二）热点追踪速度化
网络媒介加快了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围，破除了时间及地域限制，人们在乘坐公交、地铁等交通工具通勤的路上捧着手机、平板电脑刷头条新闻、刷微博热点的情景随处可见。一个新闻热点出现后，能够短时间内攫取人们的注意力，迅速地传播开来，人们会根据这个热点进行交流讨论互动，甚至能够推动事件的进展。
（三）信息渠道广泛化
过去人们通常是通过订阅期刊杂志、购买书籍满足阅读的需求，而现在人们除却传统纸质媒体阅读外，可以通过依托互联网诞生的微博、微信、头条等多种网络阅读渠道获取信息。从一开始的门户网站、专业论坛等大众媒体，到现在的微博大V、微信公众号、企鹅号等自媒体，互联网的更新迭代给人们带来了丰富多样的阅读体验。
二、传统图书文字编辑面临的职业发展困境
（一）选题能力有限
选题是图书出版的核心步骤，图书文字编辑的选题能力影响着图书未来的市场销量。在文化多元化的社会环境下，图书文字编辑需要从海量的互联网信息中选取当下符合市场需求、能够赢得读者关注度的精华主题。一方面，要从网络中挖掘出有价值的信息，另一方面要创新选题策划方式，吸引读者眼球。然而，大部分的编辑还是传统纸媒时期的选题思维，无法适应多元开放的市场节奏，也无法实现庞大互联网信息的资源整合，他们疲于应付任务，盲目跟风，选题思维不够开阔新颖。或许一部分编辑具备创新意识和文字甄别能力，但也会因为出版社支持力度不够、出版经费不足等问题而变得困难重重。
（二）营销观念落后
过去图书编辑的营销观念实质上是一种“经营”理念，经营是通过核算收入成本估计收益的过程，而营销则需要将图书推向市场，向消费者展现图书的价值。在赢利模式“去中心化”过程中，出版从选题策划到营销推广，节奏和效率变得越来越快，诞生了多种营销渠道。图书编辑埋头于一堆文字工作中，落后的营销观念无法培养出自身的读者思维，也就不能让其所编辑的图书产生一种读者愿意去购买的亲和力。
（三）编辑方法缺乏创新
创新对于图书文字编辑来说意味着风险与机遇并存，一旦失败可能使日常运营遭受巨大损失，而图书文字编辑如果长时间使用单一的文字编辑处理方式，会让读者产生视觉疲劳，影响阅读体验和阅读兴趣。互联网时代，出版物具有交互性，编辑的工作内容也扩充到需要承担设计开发数字出版物形态、组合匹配声音、影像、动画等出版形式。因此在进行图书出版时，文字编辑既要改变落后的编辑方法，从标题、排版、选题思路等方面转型，形成与众不同的风格标志，吸引固定受众群体，又要思考如何做到优化资源配置，规避风险，而这一点是不容易做到的。
三、当代图书文字编辑转型升级策略
（一）强化开展培训，提升编辑选题能力
注重对图书编辑的培养工作、创新图书选题方式有助于图书产生持久的经济效益乃至社会效益。要对编辑进行系统性、强化性的培训，加快编辑间的经验交流与合作，提升编辑的综合协作能力，从而打破固化思维，创新工作方式方法。在选题方向上，图书文字编辑可以从畅销图书入手，认真观察图书市场上读者的阅读偏好，充分了解市场需求。例如，针对不同的群体，调查他们获取信息的主要平台，及时了解平台动向，找到新的图书定位并创新选题策划，使图书产品具有引导力、生命力、吸引力。在做好内部编辑之前，首先要做好外部市场调查。了解市场需求越多，图书文字编辑选题也就会更加打动读者。在选题过程中，图书文字编辑要有思维敏感性，提高信息筛选甄别能力，在保持严谨态度的同时，从参差不齐的网络信息中挖掘符合社会主流价值观、能够引起读者共鸣的热点事件，把握住时代发展的趋势，找到有编辑价值和意义的重点项目，并从中进一步选取有效信息。
（二）转变营销观念，搭建与读者互动桥梁
图书文字编辑需要打破过去只与文字打交道的工作方式，转而向读者全方位展示图书的阅读价值，这是经济社会大环境下营销图书的新趋势，也是对图书文字编辑自身营销能力的新挑战。传统纸质媒体在互联网阅读的冲击下，还要在同业态中相互竞争。对于刚面世的新书来说，没有人比它的编辑更了解其中的阅读精髓，一本图书要想在图书市场中脱颖而出，图书文字编辑就需要搭起线上与线下的桥梁，线上造势营销，线下与读者互动交流，从而建立起与读者之间的情感纽带，发挥身份优势承担起图书营销的责任。要注意的是，图书编辑需要掌握有效的营销渠道，发现潜在读者群体，用最少的资源发挥最大的效用，从而在营销过程中做到游刃有余。
（三）创新编辑方法，提高图书编辑编校水平
在传统出版时代，对图书内容进行鉴别、筛选和加工是图书编辑的核心工作。在互联网时代背景下，图书编辑还必须具有对信息糅合甄别筛选的互联网信息技术能力，既要做好图书内容的加工编辑，又要补齐互联网方面的专业技术知识短板，实现知识结构的更新，提升新兴出版业务能力。目前市场上已经有很多具有交互功能的现代纸书。编辑利用网络和手机App，借助在书籍页面附上二维码的方式，实现配备音频、视频等数字化资源的目的，这种方式不脱离纸质图书这一形体，又利于满足读者的互动需求。因此，立足于纸质图书的数字化出版技能，必然能够逐渐实现传统图书文字编辑的转型升级。
四、结语
互联网时代的图书文字编辑需要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，掌握市场需求，实现创造性地选题，有效控制图书成本实现主动营销，借用优质资源提升编审能力。只有综合运用多媒体表现形式，生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的出版产品，才能让出版的图书获得更多读者的喜爱。
参考文献：
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