【作 者】宋锐：国家行政学院音像出版社
【摘 要】随着移动互联网、云计算等新技术的发展，数字出版得到了快速发展，产业链逐步完善，5G更使出版与新的技术和其他产业加速融合。但是在数字出版发展的同时，一些问题也暴露出来。概述当前数字出版的现状，并针对当下数字出版发展存在的问题，给出相应的解决方案。
【关键词】数字出版；移动互联网；5G
数字出版是传统出版与现代计算机技术、网络技术相结合的产物。新时代下，数字出版正经历着重大变革，各种数字出版分发平台不断出现，新的出版模式的市场占有率正在逐渐增大。但是由于与传统媒体衔接度不够，并且监督制度的建立尚未完全，所以市场健康发展亟须解决一些问题。本文对于这些问题出现的原因进行讨论，并且希望通过相关解决措施的提出，促进和推动数字出版市场。
一、数字出版发展现状
随着大数据、云计算、互联网+、人工智能等新技术、新理念在出版业的应用，出版业态发生了根本性变化。新闻出版业的技术手段、载体形态、传播方式、传播效率均发生了巨大变革。在这种大背景下，我们从以下几个方面阐述整个数字出版行业的发展现状。
（一）市场发展逐渐趋向多元化
近年来，我国数字出版一直维持高速增长，全年收入规模从2013年的2540.40亿元增长至2018年的8330.78亿元。
数字出版继续呈现出多元化发展的趋势。以2018年数字出版规模来看，其中：互联网期刊收入达21.38亿元，电子书达56亿元，数字报纸（不含手机报）达8.3亿元，博客类应用达115.3亿元，在线音乐达103.5亿元，网络动漫达180.8亿元，移动出版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）达2007.4亿元，网络游戏达791.1亿元，在线教育达1330亿元，互联网广告达3717亿元。
在多元化发展的前提下，各细分行业呈现出不同的发展趋势。整体来看，移动出版和网络游戏整体占比超过三分之一，是数字出版的重要支柱产业。而传统图书、期刊、报纸数字化产品的增长幅度处于逐级下降趋势，日渐式微。在线教育与网络动漫增长强劲，成为数字出版的生力军。
（二）数字出版产业链逐步完善
目前我国数字出版行业已经形成了上中下游完整的产业链。其中上游是内容提供者，其中包括创作者、海外出版公司及代理商；中游是数字出版制作商，包括出版社、报刊社、数字制作与技术支持公司等；下游是数字出版分发平台、数字阅读终端生产商等。
作为中游产业的主力军，出版社是重要的参与者，在选题、购买版权、数字制作中起到重要的作用。近年来，拥有内容资源的出版社基本都拥有了自己的数字出版部分，积极参与数字出版的行业竞争中来。
在数字出版产业链中，下游数字出版分发平台发展最为迅猛，且呈现出多元化特征。如以京东、当当为代表的电商平台，它们形成了纸媒体图书与电子图书平行销售的渠道，依托强大的网络销售渠道，搭配专用阅读终端，形成了一定的客户黏性。而以微信、豆瓣、知乎为代表的社交平台，则以分享性、互动性为主打优势，推出了微信读书、豆瓣阅读、知乎书店等阅读平台。另外还有依托手机运营商的咪咕阅读、天翼阅读、沃阅读等。
（三）5G为出版融合提供了广阔空间
2019年6月，工业和信息化部发放5G牌照，包括中国移动、中国联通、中国电信和中国广电4家企业，标志着我国正式步入5G商用元年。5G将为新技术、新媒体、新业态在出版领域的应用提供更加便利、顺畅的条件。
5G的到来，为出版业的融合发展提供了广阔空间。这种融合体现在：（1）出版行业与信息技术的融合。信息技术与内容相互依存，互为依托。内容为信息技术增值，内容也离不开信息技术的支持。（2）出版行业与影视行业的融合。随着5G时代的到来，出版业由图、文为载体走向全面流媒体化，出版业与影视行业结合得更加紧密，在边界上变得更加模糊。出版物在表现方式上更加多元化、形象化，为人们呈现出更多类型的载体形式，有效提升人们对于内容的感官体验。（3）出版行业与AR/VR技术的融合。通过运用VR、AR技术，能够为人们带来更加真实和丰富的体验，从而提升内容和知识服务的精确度，让人们在获取内容和知识的过程中，能够得到更加形象化和具体化的体验。（4）出版行业与人工智能的融合。在5G时代，出版业对于AI技术相比于以往有着更大的应用范围和空间。出版业的角色在向着智能信息服务商转移。内容可以无限扩展和延伸，信息随心至，万物皆可及。
二、数字出版市场存在的主要问题
（一）盗版与非法出版物影响市场发展
在数字出版市场发展的过程中，由于发展节奏过快，利润可观，许多盗版与非法出版物的产生泛滥，严重影响了市场的健康发展与运营，并且这对于作者来说也是极大的不尊重，阅读非法出版物或者盗版出版物可能对于读者来说并没有太大的区别，但是这会严重影响数字出版市场的良好运作。据统计，在中国数字出版市场上，正版的市场占有率一般不到10%，最高不超过30%。这是一个不理想的数字，正版的市场占有率如果过低会导致盗版出版物的猖獗，继而正版出版物作者会失去写作动力，那么正版的出版率持续降低，将进一步挤压正版盈利空间，形成恶性循环，破坏市场公平和产业健康可持续发展。
（二）政府的监督管理机制还不完善
我国数字出版的体制机制建设还未完善，虽然我国对于数字出版工作已经形成了自己的一套体系，但是版权安全等监督管理的规定仍然不够明确，需要进一步完善。规章制度的制定是保证数字出版市场质量的主要措施，只有按照固定的规程进行检验，我们的出版物才算是有了真正的有实质性的保障。因为对不同种类的出版物要求是不同的，所以说要根据现实情况来定。但是针对网络化的销售模式，还是需要制定一个统一的制度，如果缺少必要的依据和规范，那么数字出版市场将无法可依，无规可循。
（三）与新技术的结合不够紧密
2019年，国务院印发《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》，推动信息基础设施提速升级。加快第五代移动通信（5G）标准研究、技术试验和产业推进，力争2020年启动商用。同时也明确提出了对信息内容建设的要求。在互联网背景下，出版产业的融合发展创新和强化出版工作效果，是出版人一直努力的方向。当前，5G技术的应用引起各行各业的高度专注，出版业也不例外，但是从目前我国数字出版市场来看，新技术的引进与结合力度还达不到预期效果。
三、数字出版市场健康发展的探索
（一）杜绝非法出版物
由于非法出版物一般具有成本低、价格低廉的特点，因而受到一些读者的欢迎，从而纵容了非法出版物的泛滥。这是一种很糟糕的现象，因为非法出版物不仅会存在错别字多的现象，还会出现由于数量急剧增加，而将正版出版物的市场占据的现象，所以我们要杜绝非法出版物，这不仅需要出版业做出努力，也需要政府机关出台相关的法规进行网络约束，净化网络环境。
（二）完善相关监督管理机制
政府部门开始关注数字出版产业的发展，制定数字出版战略，同时国家新闻出版总署发布《新闻出版业“十一五”发展规划》，谈及积极实施数字出版战略，促进了基于数字出版产业引入期需求的一系列政策制定与颁布，随后数字出版产业进一步发展所引发了产业升级指引与规范需求。在此阶段，政府部门重视数字出版行业，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》《“十二五”时期文化产业倍增计划的通知》《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》《深化新闻出版体制改革实施方案》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《促进大数据发展行动纲要》《新闻出版业“十三五”时期科技发展规划》《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》等较具代表性的产业政策。只有政府进一步完善相关法律法规的监督管理机制，数字出版市场才能依照法律法规发展前进。
（三）销售模式改革的持续深入
现代营销方式是建立在传统的市场营销人员面对面推荐的基础上改进的，为适应社会发展，利用互联网这个新型网络平台，销售方式将线上线下相结合，打造新型市场脉络，线上出版物销售主要是利用“互联网+”打造网络信息网，线下出版物销售主要是实体商店进行售卖，构建市场网络。
网络出版物销售的优势在于网络相对于传统的出版物销售对象，面向的是全世界使用互联网的人，信息面广，并且通过增设客服等方式可以进行随时沟通，在互联网基础上发展传统出版物销售，我们可以利用新平台对其进行媒体宣传，相信会有不错的效果。
四、结束语
党中央、国务院高度重视数字经济发展，习近平总书记多次作出重要指示，强调要大力推进互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合，发展数字经济、共享经济，培育新增长点，形成新动能。党中央、国务院先后出台了网络强国、宽带中国、“互联网+”、智能制造、促进大数据发展、人工智能、软件等一系列重大战略、规划和举措，提出明确要求。贯彻党中央、国务院决策部署，加快发展数字经济，补齐数字科技短板，迫在眉睫，刻不容缓。国内数字出版发展势头猛烈，出版产值再创新高，如何将传统出版模式与新兴数字出版模式结合好，政府通过出台相关的法律法规，净化网络空气，约束网民行为；读者通过约束自己行为，杜绝盗版非法出版物的输出；运营商要以人为本，诚实守信，不推送销售任何非法出版物以及盗版出版物，出版业发展与新技术进行结合，创造新的经营模式。只有这些部分相互结合，我国的数字出版市场才能发展得更加完善。
参考文献
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