【作 者】赵歆宇：现代教育出版社
【摘 要】分析图书封面设计的重要性，然后在广告性与艺术性、个性与共性以及整体性和局部协调性相关方面，总结图书封面设计的原则，进而在突出主题、合理留白、突出形式美、文字和材质创新设计相关基础上，详细分析和阐述怎样让图书封面的设计更有看头。
【关键词】图书；封面设计；原则
一本图书是一个完整的生命体，图书的设计并不是依靠设计组成表面的装饰，封面设计意义重大，其和书籍与封底设计相互影响，不可分离。在人们生活节奏加快之下，大众获取信息的方式和途径不断增多。怎样让图书在读者众多的阅览中留下深刻印象，让图书封面更有内涵和艺术性，图书封面设计工作就更加重要。质量好的封面设计，其中包含图片、文字和色彩等多种元素，通过封面编排与组合，可以令读者产生更加直观的印象。因此，本文对图书封面设计做分析有一定现实意义。
一、图书封面设计的重要性
书籍装帧设计不仅是一门技术性工作，同时也是一门艺术，书籍装帧工作十分复杂，并且内容很多，需要设计人员和制作人员都掌握艺术和技术相关的知识。书籍装帧过程中，图书封面设计是不可或缺的部分，要想做好装帧工作，封面设计是基础和前提。对于图书来说，封面设计重要性主要体现在以下几点：其一，封面是传递主题内容的载体。书籍内容是整个图书核心所在。读者在对书籍进行选择时，封面是在第一时间内出现在读者眼前的。读者也许已知晓书籍内容，也可能对书籍内容不太了解，在这种情况下，图书封面就发挥了传递和表达作用，无论其设计要素与内容有什么样的关系，只要封面能体现出书籍内容，这个作用就有实际价值，这是封面设计关键之处。其二，封面可以体现整个书籍装帧质量。图书封面是书籍装帧中的一个关键部分，和其他装帧环节一起构成书籍装帧最终的效果与意义。所以，此装帧系统应该是统一、完整的，并且也能够提高整个图书质量。可见，封面直接体现图书的装帧质量，也可以左右读者对书籍质量的判断，从而影响到书籍在市场上受欢迎程度。其三，最大化保护书籍。图书封面的存在最初是功能性的考虑，之后才被赋予了美学性和艺术性。但是无论这种发展深度与广度如何，图书封面被赋予的功能还是存在的。书籍在翻阅的过程中，多多少少都会对书籍形成破坏。所以在封面设计时，设计者就应考虑最大可能地避免书籍在阅读中被损坏。书籍封面色彩、明亮度等不同，都会对书籍保护起到不同作用。因此，封面在书籍发展和使用中起到了不可忽视的关键作用，其重要性不言而喻。[1]
二、图书封面设计的原则
封面设计是书籍内容的呈现形式，也是读者掌握书籍关键信息的载体。出版社一直都十分注重图书封面设计工作，优质的封面设计可以吸引读者注意力，并且对书籍内容产生兴趣。反之则会导致读者的流失。封面设计是十分复杂的工作，在设计过程中需要遵循相关的原则。
（一）广告性与艺术性
图书始终还是一种文化性产品，所以封面设计可以说是对外宣传广告。要让广告和文化相融合，设计师需要充分了解书本内容意图，并在此基础上进行设计和创作，若是脱离了文章本意的书籍封面，则设计毫无价值。合理的文字描述可以起到画龙点睛的作用，优质的文字还可以激发读者阅读兴趣，也可以起到广告宣传的作用。当前竞争激烈的环境下，广告随处可见，甚至还超出了文本内容。图书封面是出版方的宣传载体，对于创作者专业能力有极高要求。在图书封面设计中，需要遵循艺术性和广告性原则，要能够将文化和艺术相融。不但要让封面有时代特点，同时还要呈现出图书文化内涵，在有限空间中创设出有文化艺术的丰厚感。
（二）个性和共性
封面设计需要遵守共性与个性原则，设计者要在设计之前掌握图书作者写作意图、目的，对于涉及内容做深入理解和感受。在最近几年中，部分封面设计挣脱了作者要求的局限，试着用更加独立的方式来设计与呈现，尝试创造出新的方式。设计中经常看到的字体和图画，都可以使用在封面设计中，并且也可以经过简单文字、图画和照片等，把故事引出或是把故事做全面的转换。
（三）整体性与部分协调性
有些书籍除了第一封面以外，还有封三、封四、书脊等。设计师不但要处理好各种单一的设计要素，同时还需要综合方面元素的优势和特点，并且要充分发挥出各种要素的独立功能。在美学的角度上看，书脊设计也是十分关键的。通过对书脊设计，高质量书脊不仅能够提高图书质量，而且与封面形成和谐的美感。所以，书脊在图书设计中起到的作用并不低于封面。所以，在书籍封面设计时，还需要遵循统一整体性原则，要能和书籍其他构成部分形成一个整体。[2]
三、怎样让图书封面设计更有看头
图书封面设计，不仅要重视封面实用性，同时还需注重封面艺术性和质量，使其能够让读者在阅览图书时，第一眼就可以被封面所吸引，从而选择阅读此书籍。
（一）突出主题，适当留白
图书封面设计时要能够清楚表达出书的内容和主题，把各种元素合理融合与排列，要有强有弱，依据主次关系排列封面画面。书是一种文化消费，重视的是对书籍文化的传承与发展，在设计过程中每个元素的安排与使用都需要赋予设计思想。图片与文字排列要主次分明。图形虽然简单，但也需要有观赏性和意义，或者是增加一些趣味性的细节内容，使其更加立体，更加可以呈现出设计者的审美素质。比如在色彩的选择和配置、印刷方式和图形设计上，多种变化与创新，还要有创新意识的书籍心态概念。板式从传统中平面化与固有化，开始向着立体化、动态化方向发展，这也成为图书封面设计的新趋势。图书封面设计中，版面空白可以给人思考的空间。文字是图书封面设计中不可或缺的部分，但是却充满了大小不一的文字和标题的板式设计，此设计虽然可以清楚地传达出图书内容，但是却也缺失了设计本身的艺术性和趣味性。而经过留白，虚实结合，可以给读者视觉上的美感与呼吸，让读者对图书封面的印象更深，让封面可以吸引更多的读者，并且也更有看头。[3]
（二）突出形式美，做好各种元素的编排
图书封面设计中突出形式美，经过创新形式，烘托出主题内容，给人一种全新的视觉感受。但是在实际设计中，不能为了形式而忽略内容的呈现与表达，一味地把当前比较流行的元素进行融合与拼凑，这实际上是一种比较枯燥与单一的设计。每个元素都有其独有的意义，点线面之间的形成要有编排原则，同时还需要注意各个元素之间的差异，元素之间的差异越小，变化也就越少且越不明显，可以给人带去视觉上的冲击力，加强封面给人的印象。封面设计中，对多种元素的排列和使用，其中最重的是对文字、插图等元素进行组合使用。在设计中要依据图书的内容和定位来找出最为合适的色彩。色彩要有一定的情感意味。封面设计中插图也起到了很好的作用，优质的插图可以为图书封面设计增加亮点，让图书封面更加形象和生动。在促销书本时，插图和文字有着一样的作用，有时候还比文字更加重要。插图有着独立性，但同时也辅助于图书，是属于书本的一部分。插图的使用可以加强读者对图书内容的理解，可以更加直接地为读者呈现出书本内容，不但具象化了主题，并且也加强了读者的视觉感受，从而提升了封面设计的艺术性和内涵。
（三）文字和材质创新设计
图书封面设计中，文字是非常重要的一部分。在书名设计、字体组合或是封面封底上文字内容介绍中，都需要充分认知到文字排列的整体性、统一性与重要性。文字是传达思想和文化的载体，可以代表语言，并且也能够成为图形艺术。不同种类的图书需要使用不同种类的字体，简单堆砌出的字体在封面只能够起到传达信息的作用，但是不会有任何艺术感。选择字体时要考虑其是否符合图书内容与主题，字体选择是十分关键的。在字库之中，宋体黑体是最为常见的，很多时候设计的字体都在此基础上做了优化和重构，并且扩展出新的形式。文字处理、粗细变化和编排变化等都能够产生装饰性作用，以此形成节奏感与对比性。此外，在封面设计时还可以合理使用一些材质，给读者一种新鲜感。在古时候人们经常使用绳子将木简相连接成书册，以此来制作成为竹简书，这是古时最有代表性的书籍形式。而在当前的书籍设计中，有部分设计师为了需求形式上的创新和复古，使用比较传统和原始的书装方式，呈现出一种质朴的设计风格，也让书籍设计更加真实和有质感。
（四）民族与传统文化的运用
设计不仅仅要体现出外形美，更多还是要给读者带去阅读上的感受。在尊重人们视觉感受的基础上，让人们从对图书的感性认知，逐渐发展到对图书内涵的认知与理解，以此来建设交流情感的纽带。在以往书籍封面设计中，人们只是把书名印刷在封面上，编排时只出现了图书的名称与作者，这样也只起到了传达书本信息的作用。而在时代发展下，图书封面设计也出现了多样化风格。所以设计师在设计图书封面时，需要创新思路，脱离传统的设计模式，融入更多新鲜和先进的元素。比如使用一些民族性的图文和符号，和图书内容相融合，让封面可以和图书主题和谐统一，让封面与内容相辅相成。书籍在时间的发展下不断演变和更新，发展到现在从繁到简，在书籍封面设计中不能够丢弃民族传统文化，要将其和现代性和时代性的文化相结合，赋予传统文化时代感，从而让封面设计更有内涵。[4]
四、结束语
对于图书而言，封面是对外表达书本内容的载体和窗口，所以封面设计工作十分重要。书籍封面不仅是保护书本内容的外壳，也是体现内容、表达内容的载体，是呈现书本内容质量的关键部分。所以，在书籍封面的设计中，不仅要注重封面实用性，还需要注重封面的艺术性，要采取各种有效措施提升书籍封面对读者的吸引力，从而留住读者，让读者愿意深入阅读，这是封面的价值和意义所在。
参考文献
[1]黄培尧.浅析书籍封面设计的重要性及其设计方法[J].艺术科技,2014(03):368.
[2]韩梅.字体在书籍封面设计中的应用[J].文艺生活•文艺理论,2015(09):75-75.
[3]许琳.现代书籍封面设计中的艺术创意探究[J].文艺生活•文艺理论,2014(08):52-52.
[4]徐姗姗.形式美视角下书籍封面设计的艺术形式构建研究[J].美术教育研究,2019,192(05):70-71.
