□王玉亮
为配合作风建设年主题宣传，《河北日报》在重要版面连续刊发关于破解“公章围城”的深度报道。资料图片
互联网出现后，新闻已经进入快餐化时代，由于具有即时性和互动性，互联网时代每一个个体都可以成为面向公众的信息传递者，任何一个刚刚发生的新闻事件，传统媒体的记者尚未来得及前去采访，网上的消息往往已经发布。加上党报把关严格、政治意识强等客观原因，如果单就时效性而言，党报已经很难在竞争中胜出。
与广播、电视、互联网、移动传媒的传播方式相比，报纸因其固有的属性已经成为“反应最慢”的媒体。在时效性不如新兴媒体的客观条件制约下，如何弥补这一不足，充分体现党报与生俱来的权威性和公信力呢?深度报道成为一个有力的武器。今天的党报已经非常重视深度报道，许多党报为此专门开辟相关专栏和专版，甚至固定专门的记者去采写深度报道。
那么，党报深度报道在选题时与其他媒体有什么区别呢?我们知道，一篇报道成功与否，深入细致地谋划选题至关重要。作为党报，每一个报道选题的确定都有着非常严格的标准，深度报道尤其如此。笔者认为应该坚持三个原则。
围绕党委、政府阶段性的中心工作选题原则。围绕党委、政府的中心工作选题，并不是简单地把文件搬到报纸上，或者肢解文件，做成“伪深度报道”，而是要选择最能体现中心工作的新闻事件来宣传党委、政府的决策。例如，《河北日报》在宣传作风建设年时，就以揭“盖子”的勇气，选择“河北办一个房地产项目手续，需要盖166枚公章”这样的事件，确定了《晒晒166个公章》《从166个公章减到24个说明了什么》《166个公章引发的思考》《如何破解“公章围城”》等题目，把问题置于阳光之下，从而增强河北治理软环境的紧迫感，增强整顿干部作风的决心。这样的题目，既起到了宣传中心工作的效果，也容易引起读者的共鸣，增强可读性。
围绕当前经济社会发展中的热点、难点问题选题原则。随着经济社会的发展，人们的生活变得越来越多元化和丰富多彩，对各类信息知情权的诉求也越来越强烈。不管是政治、经济还是文化、生活领域发生的重大热点、难点事件，人们已经不再仅仅满足于简单知道是什么，而更加关注怎么样、为什么，探求新闻背后的新闻，已经成为时下读者对新闻最大的诉求。如果这一诉求从党报的报道中得不到满足，那么人们的目光就会转而投向网络。今天，互联网发展日新月异，网络提供的信息量越来越大，信息种类也越来越丰富，但是，由于网络传播具有即时性和互动性的特点，每一个网民都能成为信息的传播者，这就造成了网络信息的良莠不齐。因此，对重大的经济社会热点难点问题，党报就必须以深度报道的形式，在第一时间及时作出反应，对已经或正在发生的新闻进行深入挖掘，为读者提供最权威、深层次、广角度的海量信息，以起到引导舆论、以正视听的作用。
围绕广大群众关注的社会事件选题原则。判断和选择是否能作为深度报道题材的主要标准是：在导向正确的前提下读者会不会关注，与读者的关系大不大，读者是不是爱看。相对政治事件、经济事件而言，社会事件最大的特点就是可读性、趣味性强，这样的事件报道出来容易引起读者的兴趣，也是党报与都市报争夺读者的重要手段之一。我们知道，在过去党报一统天下的时代，人们获取信息的渠道单一，那种以“定报道者”“写报道者”为中心的宣传方式尚能为广大受众接受。而现在，人们获取信息的渠道越来越广泛，如果“定报道者”“写报道者”不了解受众的感受，脑子里没有受众意识，为读者提供的新闻报道不能吸引读者眼球，那么，即使你的报道教育意义、指导意义再强，文采再高，预期社会效果再好，没有人喜欢读，结果也是枉然。
当然，时下随着传媒业逐渐走向市场，许多新闻媒体为了追求经济效益，信奉“眼球里面出黄金”，过多地强调“眼球效应”，而忽略了社会新闻报道的舆论导向问题，这使得一些媒体在新闻报道中自觉不自觉地出现定位偏差，对人们的人生观、价值观产生了消极影响。受此影响，部分党报也出现“唯眼球论”的倾向，在选题上过于“猎奇”，这就削弱了党报的权威性、严肃性和公信力。在当今的信息社会中，媒体注重“眼球效应”，关注读者的口味，本没有什么不对，只是这种“关注”如果超越了一定的度，就会变成“迎合”，甚至媚俗。为了迎合读者而不注重指导性是舍本逐末，要形式不要内容;而只注重指导性不考虑读者的感受，结果又是徒劳无功。因此，党报必须摆正自己的位置，把握好“眼球效应”的尺度，寻找两者的最佳结合点。这样的选题才能兼顾新闻的可读性和党报的指导性，实现以正确的舆论引导人的目标。
(作者单位：河北日报报业集团)
