【作 者】邱丽芳：广东高等教育出版社高教图书编辑室
【摘 要】2020年初发生新型冠状病毒肺炎，引发出版界新一轮关于战"疫"题材的出版热潮。首先剖析新型冠状病毒疫情暴发初期出版的"防冠"题材图书的特点，包括时效性、科学性、易读性和可读性以及公益性。然后直击这一时期"防冠"题材图书生命周期短、内容同质化、经济效益低、营销难度大等不足之处。在此基础上思考当疫情过去未来一段时期内，图书出版应如何在选题策划、图书产品呈现方式和发行思维进行转变，应对新形势发展的需求。
【关键词】新冠病毒；图书；出版走向
2003年的“非典”留给我们很多历史的回忆。17年后，又一场相似的灾难出现在我们眼前。2020年1月，新型冠状病毒感染的肺炎疫情大暴发，全国进入紧急对抗疫情的“备战”状态。与此同时在出版业也引发一轮关于防范或防治新型冠状病毒引发的肺炎的出版热。这类图书的及时出版为大众正确了解新型冠状病毒引发的肺炎的特征以及如何防范起了重要作用，对相关学术研究也起到了推动作用。
根据《中国图书出版数据库》统计资料，从2020年1月21日广东科技出版社出版了第一本《新型冠状病毒感染防护》图书，揭开出版业的战“疫”序幕，至2月底，短短一个多月全国即出版了关于“新型冠状病毒”题材的图书160种。
一、战“疫”题材图书的特点
2020年1—2月出版的有关新型冠状病毒引发的肺炎题材的图书，呈现了以下特点。
（一）时效性
随着与新型冠状病毒作斗争的步伐快步迈进，病毒的传播和防范要点也随着科学研究发现每天都有新变化。一批战“疫”图书快速出版，打破了一般需要3—6个月冗长的出版时间的桎梏，即使在农历新年期间，也能突破重重困难，快速出版。
其中最早出版的是广东科技出版社的《新型冠状病毒感染防护》。2020年1月21日，广东科技社启动《新型冠状病毒感染防护》项目，到23日正式出版，仅用了48个小时。这是全国第一本正式出版上市的新型冠状病毒感染防护读物。随后大批战“疫”图书快速出版，体现了出版业的责任、使命和担当。
（二）科学性
区别于网络世界信息四面八方的涌入，科学与谣言混杂难分的情况，出版物传播的信息更让公众信赖。首先出版社要遴选相关领域优质作者。从《中国图书出版数据库》统计资料得出，“防冠”题材图书的作者主要有三类，一是由各省级以上疾病预防控制中心或医学官方机构作为主编，如广东省疾病预防控制中心的《新型冠状病毒感染防护》、湖南省疾病预防控制中心的《新型冠状病毒感染的肺炎防控知识问题》、云南省疾病预防控制中心的《新型冠状病毒感染的肺炎大众读本》、河南省疾病预防控制中心的《新型冠状病毒感染的肺炎预防手册》，等等，包括黑龙江省、浙江省、辽宁省、安徽省、湖北省、吉林省、河北省、广西等10多个省、市、自治区的疾病预防控制中心都有相关作品面世。二是由医学界的名医、名师作为主编，如“非典”时期，钟南山院士主编的《传染性非典型肺炎临床诊断与治疗》、“防冠”时期的《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》。三是由专业的医学工作者作为主编，医生特别是名医在战“疫”中体现的专业精神和责任感动全中国，这类作者主编的图书更容易引起追捧和阅读热潮。其次出版物的内容要经过重重审读把关，可以有效规避谣言和破除谣言。总而言之，这段时期出版的战“疫”题材图书作者权威，内容科学，大众信赖度高，战“疫”题材图书用科学的良好氛围抵御愚昧和谣言的思想渗透与破坏，其出版具有积极的现实意义。
（三）可读性与易读性
“防冠”题材图书具有可读性与易读性。一是书名清晰易懂，书名作为图书内容的点睛之笔，不仅要简练、准确、生动，还要使读者有一目了然的舒适感，即让读者通过标题就能了解图书内容的大致和主要思想。2020年1—2月出版的与新型冠状病毒引发的肺炎防治的160种图书几乎都能从书名展示内容，书名含有“新型冠状病毒”字样的有132种，占总数82.5%；含有“新冠肺炎”的有26种，占总数的16.3%；两者合计几乎占98.8%。
二是图书的版面编排生动活泼。图书的版面编排作为一项艺术形式，不仅使图书在形式上别具一格，独具个性色彩，也是吸引广大读者最直接有效的方式，对于图书内容和思想的传播宣传有着积极的影响作用。这类“防冠”题材图书总体来看版面生动活泼又不乏特色，特别是图书的版面大都以彩色内文展示，内文插入一些高质量的图片，增加了版面冲击力，消除文字的沉闷，提高视觉感，图文并茂的形式增加了图书的可读性和可看性。
三是图书的编排思想贴近读者。“防冠”题材图书根据读者的需求，较多的设计以问答形式编排内容，如《新型冠状病毒疫情集体场所防控100问》《新型冠状病毒防护知识60问》《新型冠状病毒感染肺炎防控知识100问》《应对新型冠状病毒肺炎疫情社区服务心理支持技巧50问》《新型冠状病毒职工防护知识50问》《实用防治新型冠状病毒感染的肺炎200问》，等等。根据《中国图书出版数据库》资料统计，2020年1—2月出版的与新型冠状病毒引发的肺炎防治160种图书中，从书名就可以看出是问答形式的就有19种，占总数的11.9%。
（四）公益性
1.定价低
根据《中国图书出版数据库》统计资料，截至2020年2月底出版的160种“防冠”题材的图书，其中156种可查定价。这156种图书定价在0—10元的有48本，占30.8%；定价在11—20元的有59本，占37.8%。定价在21—50元的有39本，占25%；定价在50元以上的仅有10本，占6.4%。由以上数据可得，2020年1—2月出版的“防冠”题材图书定价多在0—20元之间，占同类图书的68.6%。
2.免费传播
新型冠状病毒感染的肺炎疫情暴发期间，正逢农历新年，印刷厂大多在疫情大规模暴发前已经放假，加上政府要求市民在家隔离以防范疫情大规模扩散。这些情况对图书的出版发行都是极为不利的。因此，为配合形势需要全国各大出版单位积极主动挖掘资源，开放信息传播平台，例如在线上免费发放“防冠”题材的科技读物，有效助力防疫的科学研究，宣传生产调度和办公、生活的防范指引，如辽宁科学技术出版社的《预防新型冠状病毒肺炎宣传手册》、上海科学技术出版社的《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》、中国中医药出版社的《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》、人民卫生出版社的《新型冠状病毒感染的肺炎公众防护指南》、湖北科学技术出版社的《新型冠状病毒肺炎预防手册》、中国中医药出版社的《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》、天津科学技术出版社的《天津市民新型冠状病毒肺炎防控指南》等。都将图书的电子版、试读版全文免费在网上登载。线上+线下结合的传播方式和创新手段，融合出版在此次防控疫情出版中发挥了传播快速、覆盖面广的优势，如广东科技出版社与喜马拉雅共同策划，让55个明星主播一起播报《新型冠状病毒感染防护》，36个小时听众超过1000万；电子工业出版社策划组织录制88位世界冠军为武汉加油短视频，都产生极大影响。
二、战“疫”题材图书存在的问题
随着党和政府防范新型冠状病毒工作的有序与稳步推进，对该病毒的研究日渐突破，几乎每天都有新变化。相应的，战“疫”题材图书存在的问题也逐渐凸显。
（一）生命周期短
应对疫情紧急策划、出版的图书虽然时效性较高，但相比疫情和防范手段每日都有新变化的现状，传统的图书还是存在缺点。如2020年2月8日，国务院联防联控新闻发布会上，新闻发言人现场发布关于新冠病毒感染的肺炎暂命名的通知，新型冠状病毒感染的肺炎统一称谓为“新型冠状病毒肺炎”。2月11日，世界卫生组织（WHO）宣布，将把从2019年12月开始出现的新型冠状病毒肺炎，正式命名为“COVID-19”。在此之前，世卫一直暂将其简称为“2019-nCoV”。然而，在此日之前出版的图书中，病毒的名称也都是沿用旧称呼。又如随着疫情变化，个人和社区的防护以及复工复产的指导性文件不断推出，纸质出版物特别是已经正式出版的纸质图书更是难以应对变化，内容显出一定的滞后性，图书的生命周期相比其他类别图书更短。
（二）内容同质化
根据《中国图书出版数据库》统计资料，从2020年1月21日至2月底，出版的关于“新型冠状病毒”图书160种，除了前文所述的书名的大量雷同，其内容也多是围绕新型冠状病毒的特征、传播方式、感染症状、防护方式、误区与谣言、国家政策等方面展开，内容同质化严重。
（三）经济效益低
一方面，根据文化发展的质量与效益同步规律可知，出版物质量越高，社会效益就越大；社会效益越大，经济效益也就越大。这是质量、社会效益、经济效益三者之间内在的本质联系和发展规律。这种质量与效益的内在本质联系，是建立在质量与效益矛盾统一基础之上的。对图书出版工作来说，出版思想性、科学性或艺术性越高的文化作品，对人民、对社会越有利。也就是说质量越高，社会效益越大，经济效益也越大。虽然这类战“疫”题材图书的社会效益显著，但内容的同质化与信息变更的滞后性必然导致其经济效益的相对低下。
另一方面，“防冠”题材图书的出版正值春节假期和国家实施的隔离政策期间，出版各环节的人工成本、印制成本、物流成本都提高不少，加上融媒体宣传、彩色印制和低定价策略等，图书的经济效益短期之内无法扭亏为盈。
（四）营销难度大
一是新型冠状病毒感染的肺炎在塑料、金属、布料、纸等常见物体表面可存活的特性与纸质出版物的“有形传播”的优点几乎是相悖而行的。这就给纸质图书的传播带来阻力。
二是春节期间和国家隔离防护政策的实施情况下，图书的配送更是困难和滞后。
三是免费阅读的冲击。基于网络平台的便利与发达，许多有社会责任感的出版社纷纷把“防冠”图书作为免费资源在网上发布。这体现了出版业的使命和责任，但免费阅读也直接冲击了纸质图书的销量。
三、对战“疫”题材图书未来走向的思考
（一）出版选题走向
1.讲好中国故事，做中国美好声音传播者
习近平总书记指出：“中国人民在疫情防控中展现的中国力量、中国精神、中国效率，展现的负责任大国形象，得到国际社会高度赞誉。”新冠肺炎疫情是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。对于中国共产党治国理政来说，这是一次危机，也是一次大考。面对这场突如其来的疫情，在党中央的坚强领导下，经过全党全军全国人民艰苦奋斗同心协力，疫情得到及时控制，经济社会发展也在快速恢复，彰显了中国共产党领导和中国特色社会主义制度的显著优势。作为出版人，要坚定贯彻落实习近平总书记“讲好中国抗击疫情故事”重要指示精神，除了开展疫情防控知识宣传教育，还要用国际社会易于理解和接受的话语和表达，讲述中国抗击疫情故事、传播中国抗击疫情声音。
2.担当出版使命，做科技发展的助力者
再回观2003年“非典”疫情暴发与结束后对不同行业的影响，一方面由于“非典”的突然暴发使一些行业和地区的发展受到短期抑制，如服务业；另一方面“非典”的快速传播又引发了新的市场需求，给一系列相关行业带来空前的发展机遇，例如以阿里巴巴为代表的电商迅速崛起。疫情发生之后引发的一系列变革，除了大众生活方式的直接改变外，还引起教育、公共卫生、医疗等持续变革甚至颠覆。历史经验表明，人们在危机时期形成的消费习惯，往往会在危机过去后仍然延续。这次新型冠状病毒疫情之后，可能有以下新方向：一是“消费新习惯”，包括数字消费、在线教育、私人经济等；二是“生产新方式”，包括信息系统、云办公、纵向整合等；三是“公共新服务”，包括医院建设、物资储备、社会管理等；四是“科技新产品”，包括新能源汽车、5G、电子产品等。相应的，教育和学校也随之变革，如高校专业设置的变化，学习、就业方式的改变，等等。这些新型行业本身有较强的自下而上产业逻辑，其发展更需要专业引领。作为出版人，在新时代新形势新变化下要勇于担当新使命，积极集结新型产业中的优秀作者，开发顺应国家建设需要的科技前沿的选题，用优秀作品来引领国家和社会建设的前进方向，助力新产业的发展。
（二）内容呈现方式变革
为防范新型冠状病毒感染，避免人群聚集导致的传染风险，在图书馆闭馆、书店暂停营业、物流不畅通的现实情况下，为了快速传播防护冠状病毒知识的现实需求，纸质图书迅速向融媒体发展迈出巨大的一步，例如“防冠”题材的图书纷纷以电子书、有声书、互动型图书的形象进行展示。纸质图书采取“内容+服务”等多种改革模式，实现一种内容、多种产品的开发形式，最终产生了“1+1>2”的效果。因此，未来图书的出版更要及时对图书进行数字化的深度加工，力求设计多样化和多层次的呈现方式，例如除了图书本身，还可以开发微课、直播、小程序等形式，来增加图书的无形价值，充分利用互联网来实现图书产品的按需出版和立体宣传。
（三）营销新方式多样化
传统图书出版行业的营销模式多停留在发行、铺货、线上和线下分发的阶段。非常时期这类战“疫”题材图书不按常理出牌，采取了更加丰富、更加立体化的营销方式，将过去单一的诉求变为多维的互动分享，如读者自发的推荐和资源的共享、微信朋友圈的活动转发、更加柔软的文案传播和轻松的口碑营销，这种“去中心化”的媒体融合时代的传播和营销方式，既让阅读变得轻松，又使营销变得润物细无声。出版社应结合自身内容资源特点和市场需求，从“图书出版商”向“文化服务提供商”转变，一方面加强对与图书发行有关前沿技术的学习和应用，另一方面可以积极拓宽产品的边界。可以以丰富的图书产品为抓手，打造流量池，精准图书定位并能到达目标人群，吸引更多客户资源以及产生更大的用户黏性。换言之，以读者为中心的立体化营销方式可以丰富传统出版的营销方式。
四、结语
重大疫情下，挑战与机遇并存。出版行业虽然遇到重重危机，但积极应对，也可交上一张漂亮的成绩单。这不但体现出版人的责任和担当，更是出版行业应对疫情冲击自信的回应。未来一段时间，疫情会改变生活的方方面面，图书出版产业也要积极寻求转型，抓住媒体融合的时代机遇，准确定位，利用新媒体特性和传统的内容优势主导地位，不断提升自身价值。
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