【摘 要】白俄罗斯地处欧洲腹地，是"丝绸之路经济带"向欧洲延伸的重要节点，加强中国与白俄罗斯出版领域交流与合作，增进两国人民的互信与合作对推进"一带一路"建设具有重要的战略意义。本文全面介绍白俄罗斯图书出版情况、出版机构以及阅读推广情况，以期较为立体地呈现白俄罗斯出版业的现状，为国内出版机构开展与白俄罗斯的合作提供参考。
【关键词】白俄罗斯；图书；出版
白俄罗斯出版业在独联体国家中处于领先地位，白俄罗斯总统卢卡申科多次称“出版业是白俄罗斯的名片”。近五年，白俄罗斯图书出版规模比较稳定。根据白俄罗斯书库统计，2019年白俄罗斯共出版图书和小册子9619种，较2018年减少0.5%；总印数2600万册，较2018年增加1.8%；图书平均印数为2700册，人均拥有图书2.7册。
一、各语种图书及翻译类图书出版情况
白俄罗斯图书出版以俄语为主，多年保持在七成左右，白俄罗斯语出版物维持在较小的市场份额，且2019年出版种数和印数均出现下降：仅出版1271种图书，占出版种数13.2%，较2018年减少3.9%；印数370万册，占总印数14.2%，同比减少13%。
白俄罗斯语图书发行规模较小，半数以上的图书印数低于1000册（2015：58.2%；2016：57%；2017：58.1%；2018：62.1%；2019：65.4%），超过10万印册的白俄罗斯语图书仅占1%，如2019年出版的《中小学生活入门》（14万册）、《我周围的世界》（12.4万册）、《走向音乐世界：7年级》（12.4万册）等教材。
用白俄罗斯语出版的首先是教学图书，以国有出版社为主，如“文学”“白俄罗斯教育”“白俄罗斯科学”“星星”“小学”“国家教育学院”等；其次，还有一些小规模的白俄罗斯语文学作品，如2019年白俄罗斯语文学图书有445种，平均印数838册。白俄罗斯语出版社通常与固定的作家合作，如“洛克维诺夫”经常出版弗拉基米尔·奥尔洛夫、伊戈尔·巴布科夫、阿尔杜尔·克利诺夫等作家的作品，而阿里格尔特·巴哈列维奇、尤里·斯坦科维奇经常与“科里阿发米”出版社合作，由此也形成两家出版社相对稳定的特色：前者出版译著、哲学和文学作品，后者专注先锋派作家的著作[1]。2019年白俄罗斯语畅销书是由集成曲出版社出版的白俄罗斯著名作家弗拉基米尔·科罗特克维奇的《你镰刀下的麦穗》。
近年翻译类图书在种数和印数上均呈增长态势。2019年出版翻译类图书879种，印数220万册，分别占图书出版种数的9.1%和印数的8.4%.翻译类图书译自40多种语言，既有英、德、法、西、意等传统欧洲语言，也有苏美尔语、库尔德语等小众语种。
二、图书细分市场
（一）教育出版物占市场主要份额
2015—2019年，教育出版物在白俄罗斯图书市场占主导地位，出版种数保持在4800种左右，约占50%图书种数；印数规模逐年扩大，2015年占总印数的65%，2019年增幅超过10%。
（二）遇冷后回归板块
科技类和科普类图书在2016年经历大幅下滑：科技类图书的种数占比较2015年下降11.2%，册数占比下降22.5%；科普类图书的种数份额下降24.5%，册数份额下降36.3%.科普类图书自2017年开始稳步增长，2019年总数和册数都有小幅增长。科技类图书在近两年也呈增长态势，虽然2019年种数出现小幅度下降（1.1%），但印数增加了17%。
文学类图书情况与前两类大体相似，2016年也出现了大幅下滑，种数占比下降13%，印数下降32.9%。从2017年出现回升，2019年出版682种文学图书，发行26.6万册，种数和印数较上一年分别增长1.8%和18.8%。
2015—2018年，生产类和政府出版物的种数和册数明显缩减，但这两大板块在2019年出现回归现象：生产类种数较2018年增加9.4%，册数增加15%；政府出版物种数较2018年增加12.5%，印数增加27%。
2015—2017年，宗教及教育类板块持续紧缩，其中2017年最为显著：种数较上一年减少37.5%，印数减少63.3%；但2018年开始呈现上扬势头，2019年出版种数和印数较2018年分别增加28.4%和42.4%。
（三）缩减板块
2015——2018年，儿童及青少年板块市场喜人，2018年种数较2017年增加32.6%，印数增加61.5%，2019年该板块种数略有下降，但印数缩减明显，减少了29.4%。
近五年，参考类和信息类两个板块一直在缩减，2019年略有好转，虽然种数较2018年分别下降2.3%和20.8%，但印数分别增加2.9%和8.8%。
广告类板块经历大起大落。2017年种数较2016年增加80.9%，印数增加33.3%，2018年出现小幅下降，2019年下滑显著：比上一年种数下降40.7%，印数下降35%。
2015—2017年，大众读物出版物相对稳定，2018年虽印数略有增长，但种数较2017年下降8%，2019年这一下降趋势更加明显：种数减少32.5%，印数减少31.8%。
表1 2015—2019年各类图书的出版及发行情况
| 图书种类 | 年份 | |||||||||
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | ||||||
| 种数(种) | 印数(万册) | 种数(种) | 印数(万册) | 种数(种) | 印数(万册) | 种数(种) | 印数(万册) | 种数(种) | 印数(万册) | |
| 科技 | 1329 | 22.15 | 1180 | 17.16 | 1150 | 15.75 | 1200 | 15.84 | 1187 | 18.53 |
| 科普 | 601 | 93.1 | 454 | 59.29 | 522 | 72.71 | 688 | 126.72 | 693 | 128.19 |
| 生产 | 851 | 68.57 | 694 | 49.75 | 682 | 36.63 | 530 | 27.11 | 580 | 31.17 |
| 政府 | 93 | 13.76 | 90 | 12.06 | 67 | 12.06 | 64 | 8.67 | 72 | 11.01 |
| 教育 | 4968 | 1410.4 | 4923 | 1758.31 | 4880 | 1760.31 | 4786 | 1853.28 | 4796 | 1990.82 |
| 文学 | 654 | 41.52 | 569 | 27.85 | 635 | 23.35 | 670 | 22.4 | 682 | 26.61 |
| 儿童-青少年 | 531 | 21.48 | 566 | 160.72 | 559 | 203.2 | 741 | 328.1 | 715 | 231.68 |
| 参考 | 700 | 87.68 | 634 | 65.26 | 623 | 54.06 | 532 | 40.11 | 520 | 41.29 |
| 信息 | 201 | 22.1 | 150 | 17.09 | 145 | 18.51 | 125 | 15.2 | 99 | 16.53 |
| 大众读物 | 110 | 58.56 | 121 | 52.04 | 124 | 63.24 | 114 | 69.81 | 77 | 47.62 |
| 广告 | 60 | 11.86 | 68 | 16.39 | 123 | 21.85 | 113 | 16.25 | 67 | 10.56 |
| 宗教 | 167 | 108.85 | 128 | 78.15 | 80 | 28.69 | 102 | 34.7 | 131 | 49.42 |
| 合计 | 10273 | 2155.3 | 9581 | 2314.35 | 9590 | 2310.36 | 9665 | 2558.19 | 9619 | 2603.43 |
总体来说，近年来除教育图书稳居主导地位，其它板块都此消彼长。尤其应该注意的是，伴随着网络信息技术的迅猛发展和广泛普及，人们获取信息的渠道日益增多，也更加便捷，广告、资讯和休闲类出版物市场受到的冲击难以逆转。据统计，2016年大约43.6%的白俄罗斯人通过纸质媒体获取信息，而2018年已经下降至28.8%[2]。
三、出版机构情况
（一）出版机构数量增长市场活跃度不高
近五年，白俄罗斯出版机构不断增长。截至2020年1月1日，白俄罗斯共登记注册525家出版物发行机构，比2015年增长8.2%。
虽然出版机构数量不断增加，但图书市场出版积极性不高，一方面体现在每年未出版图书的出版社数量在扩大，2019年达226家，占登记注册出版机构总数的43%（2015：22.1%，2016：33.1%，2017：35.8%）；另一方面，2017—2019年，出版图书超过500种的出版社只有一家，且2019年出版图书201—500种的出版机构比前两年减少3家。
（二）非国有出版机构占主导地位
根据最新统计，白俄罗斯国有出版机构186家，私有出版机构253家，个体经营的出版机构56家，宗教组织附属出版机构20家，社会组织附属出版机构10家。白俄罗斯图书出版种数和印数排名前十的出版机构中非国有出版机构分别占6家和7家。
（三）出版业集中程度较高出版机构竞争激烈
白俄罗斯出版业集中程度较高。年出版100种以上图书的出版社仅占出版机构的8%。2019年，图书出版种数排名前十的机构出版图书数量占白俄罗斯总出版种数的27%；印数排名前十的出版机构，总印数占白俄罗斯全国总印数的67%。
产业集中程度高还体现在排名相对稳定的出版巨头。2016年，以出版教材为主的阿韦尔塞夫出版社在白俄罗斯出版市场一直保持绝对领先地位，并且出版规模逐年扩大。近五年出版种数增加39.6%，总印数增加29.5%。2019年占据了年出版100种以上出版社总印数的34.7%和种数的15%；白俄罗斯第二出版巨头是维斯诺瓦出版社（原白风出版社），该出版社专门出版中小学教材，但所占市场份额较小，印数仅占2.1%；排名第三的是集成曲出版社，主要出版科普及翻译类图书，每年印数占全国印数总额的5%。
表2 2019年白俄罗斯图书出版种数和印数排名前十的出版机构
| 序号 | 出版社 | 出版种数(种) | 出版社 | 印数(万册) |
| 1 | 阿维尔塞夫 | 655 | 阿维尔塞夫 | 601.5 |
| 2 | 维斯诺瓦 | 369 | 国家教育学院* | 397.5 |
| 3 | 集成曲 | 347 | 民族教育* | 136.9 |
| 4 | 白俄罗斯国立医科大学* | 211 | 集成曲 | 133.9 |
| 5 | 国家教育学院* | 191 | 图书大厦 | 131.8 |
| 6 | 哈尔韦斯特 | 179 | 教育* | 123.9 |
| 7 | 克罗格勒 | 178 | 普林特布克 | 57.5 |
| 8 | 塞尔-维特 | 177 | 塞尔-维特 | 57.3 |
| 9 | 民族教育* | 164 | 维斯诺瓦 | 54.5 |
| 10 | 维捷布斯克国立兽医学院* | 161 | 哈尔韦斯特 | 40.1 |
白俄罗斯出版市场竞争较为激烈，除三大出版巨头外，每年出版排行榜都有不小的变动。其中哈尔韦斯特出版社尤其引起业界关注。该出版社从1995至2014年一直是白俄罗斯出版市场的第一把交椅，多年占白俄罗斯总出版数的25%和印数的40%。但2015年因其俄罗斯合作伙伴阿斯特出版集团退出白俄罗斯市场，哈尔韦斯特出版社出版量大幅下滑，当年排名下降到第四位。2017年表现最差，出版种数排名已经下降至第11位，2019年提升至第6位。
（四）地区发展不平衡
就地域分布而言，白俄罗斯出版机构主要集中在首都明斯克。2019年，这里集中了全国74%的图书出版，26%的图书分散在白俄罗斯的其它6个州。出版种数排名第三的集成曲出版社保证了其所在戈梅利州在印数和出版种数上常年位列各州之首。2019年戈梅利州共出版964种图书，发行100.6万册，而明斯克州表现最差，仅出版24种图书，发行1.9万册。
四、阅读推广情况
根据白俄罗斯总统于1998年3月26日签署的第157号总统令《白俄罗斯共和国国家节假日及纪念日》，每年9月的第一个周末在白俄罗斯的历史文化古城举办白俄罗斯文字节，以宣传白俄罗斯文化，推广图书阅读。这一天会开展丰富多彩的庆祝活动，如新书展销、白俄罗斯作家见面会、颁布年度最佳作品等。2017年为庆祝白俄罗斯出版印刷500周年，白俄罗斯文字节在白俄罗斯印刷业的奠基人、著名教育家弗朗西斯·斯科利那的故乡波洛茨克古城举办。
2014—2017年，白俄罗斯信息部在全国范围内发起了“夏天与好书在一起”项目。该项目每年自6月1日儿童节开始，以白俄罗斯文字节为结束，主要引导社会关注儿童们如何度过暑假，提高学龄前儿童和中小学生的阅读兴趣，使书籍成为孩子们的暑假好伙伴。2015年10月白俄罗斯信息部还推出“家庭阅读”项目，由图书馆、书店、文化教育机构组织实施，通过举办各类活动推广儿童阅读和家庭阅读，强化图书阅读的教育意义。
此外，明斯克国际图书博览会在独联体国家乃至世界范围的影响越来越大，2015—2019年，中国、亚美尼亚、英国、塞尔维亚、美国分别担任展会的主宾国。在2019年的第二十六届博览会上有35个国家的出版社和文学家参会，展会上各类推广宣传活动达400多场。其中“作家与时代”国际文学家研讨会已成为展会最重要的传统活动，已举办五届。这对宣传白俄罗斯图书，推广白俄罗斯作家作品，扶持与发展阅读具有重要的意义。
近几年，白俄罗斯各类出版物的市场份额和出版机构排名的变化反映了白俄罗斯出版业正在经历转型和优化。教育图书是白俄罗斯图书市场的绝对主力，凸显白俄罗斯稳定的教育需求。白俄罗斯出版业积极开展对外交流与合作，与独联体国家的人文交流十分活跃，同时不断扩大自己的“朋友圈”。2019年白俄罗斯新建“友谊”书店，专门出售外文原版图书和国外经典作品的白俄罗斯语译作，已经被打造成为白俄罗斯与国外进行出版及文化交流的一个重要窗口。
白俄罗斯图书出版也面临一些问题。首先，白俄罗斯语图书出版规模呈下降趋势，这一方面由于白俄罗斯语图书的市场需求较小，另一方面与白俄罗斯出版机构的市场定位不无关系：利益驱动下，白俄罗斯出版机构更多地选择俄语出版物，期望在俄罗斯图书市场上占有一席之地。虽然俄语和白俄罗斯语都是白俄罗斯的官方语言，但是白俄罗斯语的推广和传播对白俄罗斯具有重大的社会意义，而白俄罗斯语出版规模缩减无疑影响了民族语言的推广和发展；其次，大量俄罗斯进口图书占据白俄罗斯图书市场。白俄罗斯图书市场上销售的70%以上的图书都是俄罗斯出版的进口图书[3]，这对白俄罗斯本国的出版机构带来巨大的压力。
参考文献：
[1]Довнар.Л.И.Современное состояние книгоизд ательской деятельности в Беларуси:основные черты и тенденции[A].Бакун Д.Н.Современные проблемы книжной культуры:основные тенденц ии и перспективы развития[С].Москва:ФГБУ,2017.С.48-68.
[2]Градюшко.А.А.Проблемы адаптации-контента к платформе Youtobe:оценка вовлеченности аудитории[A].Булацкий.В.Г.Аудиовизуальн ые медиа в условиях трансформации социокульт урной среди[С].Минск:БГУ,2019.С.23-28.
[3]Карлюкевич:более 70% книжного рынка Бела руси-издания из России[EB/OL].https://sputnik.by/video/20190206/1039915466/Karlyukevich-bolee-70-knizhnogo-rynka-Belarusi-izdaniya-iz-Rossii.html.
[4]Книгоиздание Беларуси в 2019 году[EB/OL].https://natbook.org.by/index.php?id=283.
[5]Книгоиздание Беларуси в 2018 году[EB/OL].https://natbook.org.by/index.php?id=176.
[6]Книгоиздание Беларусив 2017 году[EB/OL].https://natbook.org.by/index.php?id=146.
[7]Книгоиздание Беларусив 2016 году[EB/OL].https://natbook.org.by/index.php?id=139.
[8]КнигоизданиеБеларусив 2015 году[EB/OL]. https://natbook.org.by/index.php?id=138.
