【作 者】刘志巧、侯君英：西安交通大学出版社
【摘 要】大数据时代，面对出版的新形势，传统的出版社在积极提高自身的核心竞争力，其中重要的一环是提高对编辑工作的重视。因此，图书编辑要顺应时代发展，转变传统思维，提高专业素养。文章从选题策划、审稿、宣传推广和后期服务4个阶段分析编辑在新时代如何利用大数据更好地完成出版工作。
【关键词】大数据；互联网；编辑；出版
随着信息技术和互联网的发展，大数据时代已经到来，传统的出版业也发生了巨大变革，无论是编辑、出版环节，还是发行渠道和营销策略都在随之产生变化。面对新形势，出版社要在竞争中胜出，就必须提高自身的核心竞争力，其中重要的一环就是提高对编辑工作的重视程度，因为出版社是内容提供方，其核心价值是提供优秀内容，而优秀内容的提供离不开编辑人员的专业素养，因此，提高编辑队伍的专业素养尤为重要。随着与互联网的融合，编辑出版工作对数据的依赖性大大加强，而传统的编辑六艺，即选题、组稿、审读、加工、发稿、读校，对编辑的素质要求也越来越高。编辑必须在一个大格局之中考虑一本书的出版，即以互联网思维贯穿选题策划—编辑制作—宣传营销整个业务流程，熟练运用大数据、碎片化阅读、云计算等新技术手段。编辑工作深入整个图书生命周期，下面主要从选题策划、审稿、宣传推广和后期服务4个阶段分析编辑如何利用大数据更好地完成工作。
1 选题策划阶段
1.1 大数据为选题的产生提供条件
在编辑出版的整个工作流程中，选题策划是前期工作，也是编辑工作的基础环节，最能体现编辑的工作价值。在大数据时代，编辑进行选题策划时，要善于利用互联网这个平台搜集各渠道信息，通过分析、整理从中提取出有用信息；同时结合读者爱好关键词等的搜索，把握市场热点方向，从而策划出符合市场的优秀选题。另外，还可以借助互联网平台进行选题征集，从而使选题空间得以拓展，深度挖掘选题方向，更好地完成选题策划工作。
1.2 大数据为选题的准确性和稳定性提供保障
“互联网+出版”环境下，编辑的工作重心由围绕知识展开转为围绕市场展开。过去编辑多是依据抽样的、局部的数据，甚至根据个人经验和价值取向进行选题策划，这种方式存在不可控性和不稳定性。在大数据时代，编辑有了更多的信息渠道，如论坛、微博、微信公众号等，可以更方便快捷地获取信息资源。编辑要有敏锐的市场感知能力，通过大量的信息分析来发现读者需求以及市场发展趋势和发展规律，从而预测未来的市场走向与潜在商机，从中挖掘选题，从而有效满足读者需求，保证选题的可行性。对于市场上已有同类产品的，可以通过当当、京东、天猫、亚马逊等书籍电商平台了解当前图书趋势、市场需求和读者反馈，分析同类产品的优缺点，根据结论及时调整选题方向或改进内容细节，取长补短，做到人无我有、人有我优，为详细的策划和决策论证做好充分的前期准备，保证选题的准确性和稳定性。同时，也要通过开卷图书等专业机构数据，了解图书销售情况，预测图书的市场效益和经济效益，合理评估图书的市场份额，确定投入资金规模，让市场前景更为可期。
1.3 大数据为寻找合适的作者提供了便利
一个选题的顺利开展，选择合适的作者是关键，因此，寻找作者是编辑的一项重要工作。大数据时代为编辑寻找合适的作者提供了更多的可能，也为进一步了解作者的知识背景和学术水平提供了便利。对此，笔者深有体会：笔者策划的一个选题，正是在网络上搜索相关知识内容时，发现了与选题相关的几位名人，而其中一位正是后来笔者确定的选题作者。倘若没有网络资源提供的便利，想来笔者也没有机会知道更没有机会联系到这样一位合适的作者，后面的稿件写作也就很难开展下去了。
2 审稿阶段
2.1 大数据对编辑社会职能的实现有促进作用
编辑工作的社会职能是文化传播。“互联网+”时代，人们面临巨大的信息海洋，各种信息充斥日常生活，且内容良莠不齐。用户阅读习惯越来越碎片化，内容需求越来越个性化，媒介越来越电子化，大量用户获取知识、信息的方式已经从传统书籍、杂志转移到互联网站，甚至微博、微信、短视频等手机App社交工具，用户的阅读总量在极大地扩展。这就需要编辑利用职业优势把好信息关，分辨真伪，透过表面发现本质，通过整合加工，对内容进行筛选优化，使不同层次的读者都能够获取有价值的信息，从而维护出版公信力，给文化传播带来勃勃生机。
2.2 大数据为编辑把关职能提供支持
随着科技的发展和社会的分工，编辑的职能不仅没有弱化，反而越发显示出其独立存在的特性。都说好的编辑是一名“杂家”，因为编辑工作中会涉及各种学科知识，涉及各种行业及各个领域，编辑只有具备了丰富的知识，才能对所审稿件把好关。编辑的把关除了文字关以外，还包括政治关、道德关、法律关等众多方面，但人的知识都是有限的，这就需要不断地学习和提高。互联网的发展也使得版权审查重要性越发凸显。作者在引用网络资源的同时，可能会发生侵权行为，因此也需要编辑进行把关。编辑通过检索可以了解到书稿的内容有无剽窃和侵权现象。当然，编辑在运用网络资源时要注意信息来源的权威性和知识的准确性，要进行分辨和必要的查证，切不可盲从。
3 宣传推广阶段
出版社经过了市场化改革，要想继续发展壮大，势必要将市场压力传导给每一个编辑。图书产品的成败很大程度上要通过市场检验，酒香也怕巷子深，宣传推广工作对图书产品的成功与否至关重要。
当前，知识更新速度加快，激烈的市场竞争要求编辑不能单纯地完成产品生产活动，要有意识地培养市场化意识，培养以编辑能力为基础的复合工作能力。编辑对所策划的图书内容是最熟悉的，也最能挖掘产品的优势和特色，因此，要积极参与到图书推广和营销工作中去，促进经济效益的最大化。在营销阶段，编辑应树立媒体融合发展思维，除了维系传统渠道，还要积极利用微博、微信等新媒体对图书进行宣传推广，特别要注重微信公众号和社群渠道的营销推广，积极开发新的合作方式。
4 后期服务阶段
新媒体丰富了信息的表达和传播方式，声音、视频等元素带给受众更多的体验，文字信息和视听信息在内容上实现深度融合。因此，编辑要重视传统产品与新媒体的融合，多方面再造或延展图书内容的展示形式，如音频、视频、交互等形式都可以使内容展示更加立体和丰满，从而实现“一次采集，多种生成，多元传播”的模式，这样，不仅增加了产品形式，为读者提供了更多元的服务，而且拓展了传播渠道，提高了影响力，有利于实现经济效益和社会效益的更大化。
新媒体的发展使媒介传播效率大大提升，形成“多对多”的传播模式，信息在传播过程中不断增值，大众对信息的参与程度大大提高，也对编辑活动产生了诸多影响。其中，最突出的影响是读者对编辑活动的介入更深。读者不再只是图书产品消费者的角色，也可能因为对产品的再创造行为而成为事实上的内容编辑，而且这样的二次编辑对原内容通常会产生一定的影响，其传播效应有可能会促进原内容的发展，也有可能削弱原内容的生命力。因此，一本图书投入市场后不是出版活动的结束，而是一个新的开始，对此图书编辑要有高度的重视，及时跟踪掌握相关信息，培养敏锐的感知能力，为新选题的策划打下良好基础，实现良性循环。
5 结论
现代科技的发展为出版业带来了翻天覆地的变化，无论是出版形态，还是内容呈现方式，以及传播介质和传播渠道都与传统出版有很大的不同，出版新格局正在形成。大数据为编辑创造了有利的外部环境，不仅开拓了编辑工作视野，也让编辑职能得到了更大发挥，编辑工作在出版全流程中的中心地位已逐渐形成。基于此，编辑要培养大数据出版理念，还要有大数据的胸怀和视野；要重视知识结构的调整和更新，不断提高专业素养，积极探索出版内容和产品形态的创新，重视信息收集和资源整合，成为在掌握专业出版知识基础上的具有互联网思维、大数据分析能力的应用复合型出版人才。编辑要努力适应出版的新时代，自强不息，重塑自我，从单一角色向综合角色转换，一专多能，成为多面手，积极运用创新成果开展工作，这样才能做好编辑工作，成为一个文化创意者、一个学习理念倡导者、一个精神产品设计者，从而为我国的文化建设事业作出历史性的新贡献。
参考文献
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