【作 者】宁良凌：广西《海外星云》杂志社
【摘 要】主题出版是加强意识形态工作的重要阵地，近年来成效显著，但也存在优秀出版物不足的情况，需要从盘活存量、优化增量、创新管理入手，利用好大数据加快转型升级。
【关键词】新时代；主题出版；融合创新
主题出版在新时代背景下体现了中国特色社会主义出版事业的责任和担当，作为统一思想、加强意识形态工作的重要阵地，其意义和作用不言而喻。本文将探讨新时代主题出版的聚焦、主题出版现状分析和主题出版的融合创新路径，探索如何利用好前沿技术手段加快转型升级、如何更有效地传播、如何满足人民的需求等问题的融合创新思路和路径。
1 主题出版的聚焦
新时代，尤其是进入21世纪20年代，一场疫情让我们更认识到：世界各国命运相连、休戚与共，人类社会就是命运共同体。在全球化、数字化和智能化的影响下，给各行各业提出了更高的要求、更强的挑战以及更好的机遇[1]。党的十九大报告中5个结合我国国情的新时代的具体解读，引发共同思考，如何在各自领域理解新时代含义且落实党的十九大精神不断推进发展建设[2]。
1.1 主题出版的鲜明时代性
2019年8月国家新闻出版署发布的《2018年新闻出版产业分析报告》显示，主题出版图书印数大幅提升。2018年，全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册（张），在22类图书中增速居首位。《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》（第一卷、第二卷）《新时代面对面——理论热点面对面·2018》等，这些耳熟能详的主题出版物从影响范围和销售数量都体现出新时代背景下主题出版的站位高度及市场活力，体现了社会效益与经济效益的统一。凸显新时代背景下使命光荣、责任重大的主题出版工作，特别是在党的十八届三中全会后，主题出版工作聚焦改革、服务大局，不断巩固壮大主流舆论思想，形成良好的舆论氛围，体现了鲜明的时代性[3]。
1.2 新时代主题出版的关键任务
2003年提出主题出版这一概念至今，通过不断摸索和实践，已经能够看到出题出版从中央至地方各级出版社的选题思路和产品架构，培养出更大范围的市场受众。可以看到，在中央政策的推动下，主题阅读的市场持续升温，主题出版的读者群不断扩大。但不少地方出版社主题出版的形式载体和营销宣传还未能适应大众市场的需求[4]。随着互联网的发展，媒介形式不断融合，图书出版从原初的单一纸质书形态逐渐转变为多元化的呈现形式。如何坚持正确出版方向、推出灵活多样出版形式，以达到吸引层次鲜明的受众是主题出版新时代的关键任务[5]。
2 主题出版现状分析
2.1 聚焦主题成果显著
1）选题数量突破2000种，增长势头强劲
据中国版本图书馆CIP中心统计，2013年主题出版选题数量为2190种，到2019年，各出版社拟安排主题出版选题达2800多种。其中纪念新中国成立70周年选题1000多种，宣传阐释社会主义核心价值观选题221种，纪念五四运动100周年选题66种，“一带一路”相关选题836种，党建类选题241种，选题数量增长势头强劲[6]。
2）市场认可度较高，涌现一大批优秀出版物
主题出版一方面在得到政策扶持的同时也获得了不俗的市场表现力，可以说主题图书成为市场爆点。2018年，在中宣部的规划引导与国家出版基金及有关专项资金的支持下，各出版单位围绕深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、深入宣传阐释党的十九大精神、中国特色社会主义和中国梦等主题，涌现一大批优秀出版物，形成了图书和文化市场的热点与亮点[7]。
3）融合创新让观感更为立体和丰富
主题出版物的外在展现形式逐渐向融媒体转变，“纸”和“电”的结合更加紧密[8]。2018年出现了一批有影响力的主题出版新兴产品，如“学习强国”App、《“平“语”近人——习近平总书记用典》电视栏目及其同名视频书、人民出版社的“党员小书包”等。这些新兴出版产品通过移动互联网等技术将海量读者聚拢，全时段向其传播主流思想和价值观念，起到了一般主题图书无法媲美的效果。
2.2 发展不平衡不充分的问题待解决
1）如何做深做活主题出版，建设学习型社会是突破口
建设学习型社会上升为国家战略，在党的十九大报告、2019年《政府工作报告》、2019年习近平总书记在考察读者出版集团时和习近平总书记给国家图书馆老专家的回信中，多次强调建设学习型社会[9]。主题出版顺应党和国家的宣传，需要以做好中华传统文化与先进文化的传播，需要多做功在当下、利在长远的工作。如果主题出版仅停留在政策解读和精神传达层面，容易陷入发展困局，只有将主题出版融入建设学习型社会，为更广泛的读者受众提供价值引领、搭建知识体系和进行知识服务，才能保持鲜活的生命力。
2）如何体现出版格局和出版能力，分两步走
做好主题出版要围绕主要矛盾，特别是目前主题出版方面优秀出版物供给不足的情况，要体现出新出版格局和出版能力：第一步，收集整理归纳宣传、教育、读者等相关联服务对象的重点需求，把社会效益放在首位，配以最佳出版资源做好选题的提质增效；第二步，寻找自身特色和定位，充分利用马太效应，抓住精品出版的痛点难点，加快转型升级，以项目促发展。
2.3 抓住未来5年主题出版的趋势
1）从时间维度来看
把握未来5年主题出版的选题规划需要注意以下重要时间节点：2021年中国共产党成立100周年、北京申奥成功20周年、九一八事变90周年、辛亥革命爆发110周年、红军长征胜利85周年；2022年冬奥会举行、香港回归25周年、七七事变爆发85周年、中国人民解放军建军95周年；2023年毛泽东同志诞辰130周年；2024年全国人民代表大会成立70周年、中华人民共和国成立75周年、澳门回归25周年；2025年孙中山逝世100周年、抗日战争暨反法西斯战争胜利80周年。
2）从技术维度来看
主题出版工作需要跟上数字世界的重要变化和进步。综合国内外各科学技术期刊及相关文献的内容，整理出2020年以后8个值得注意的前景技术，这些新技术和新方法让我们与第四次工业革命的距离愈加接近。
一是边缘计算，它是一种分布式计算范例，可通过使数据的存储和处理更接近需要发生的地方来帮助物联网和相关技术绕过云计算的高延迟；
二是人工智能技术，包括学习（对信息和使用信息规则的获取）、推理（根据规则推算出近似或确定的结论）以及自我纠正功能；
三是机器人流程自动化，通过对数据转换和对复杂业务流程的自动化来让我们的生活变得更轻松；
四是扩展现实，指的是由计算机技术和可穿戴设备提供的3种有代表性的沉浸式数字体验形式：虚拟现实（VR），增强现实（AR）和混合现实（MR）；
五是智能接口，可以将人工智能、物联网、机器人技术、边缘计算和扩展现实的强大能力与人性化的设计技巧的结合；
六是分布式账本技术，在未来数年内，这些去中心化的点对点系统将会具有重塑整个行业的能力；
七是数字ID，数据安全和隐私这是一组基础技术，旨在为人们提供完整的个人数据所有权，控制权和隐私权；
八是DNA数字数据存储，真实的DNA承载着有关地球上所有已知有机体的发育、功能、生长和繁殖的遗传指令，而合成的DNA链将能够以非常有效，稳定和可靠的方式存储编码了的数据。
3）从人力资源维度来看
出版人的学历门槛不断提升、人才的核心能力体现在新技术的应用方面。根据《出版商务周报》“2018年全国出版从业人员收入调查”的结果[10]，在出版这个人才和知识密集型行业，出版从业人员的学历水平向来都对收入有较大的影响力，学历与收入成正相关，各出版机构在近年的招聘启事中普遍提高了学历门槛，特别是对于专业出版机构的编辑类岗位而言，硕士甚至博士学历已成为招聘的基础要求之一。专业出版和教育从业人员的平均税前总收入较高，尤其是在这两类出版类型中的新兴出版从业者，收入水平更高。一方面，由于专业出版和教育出版是刚需，某种程度上受互联网冲击较小；另一方面，依托于资源优势，这两大板块更容易实现数据库、知识付费、在线教育等数字化转型。出版从业者行业信心提高，其行业安全感也相应地有所提高，新技术研发和应用能力为人才添翼。出版从业者必须抓住科技传播的关键促成行业的巨大变革，提出出版人才对新技术应用能力的要求，超出原有知识架构提升至对于数据库、视觉传播、知识付费、人工智能等应用的熟练掌握，并形成核心能力[11]。
3 主题出版的融合创新路径
3.1 盘活存量
“得到”App知识付费、人民出版社“党员小书包”App、“学习强国”App，已经展示了媒介融合后，与主题相关的内容以更丰富的形式呈现的可能，实现了双效的统一。但与已出版的传统主题出版物数量相比，与之相关的新媒体产品数量缺口较大，还有大量的工作亟需解决。
第一，从原有资源的数字化、平台化做起，这对主题出版的提质增速有关键性作用。特别是对编辑的帮助，他们在进行内容编辑加工时，通过检索、比对和交互功能，实现降低差错率的目的，对行业规范化、标准化有积极贡献。整合分散数据，搭建数字平台，利用授权手段有限分享，将大数据应用贯穿出版过程。
第二，做好面向不同群体、不同读者定位的新媒体产品调整。针对不同群体、不同定位的特征、兴趣点和阅读习惯调整新媒体产品的内容、形式、宣传手段和经营模式。运用用户思维，注重产品应用场景，例如5G环境下的日常生活、碎片时间和大型展示场馆，极大程度地有效曝光和提升获取便捷性。
第三，注重特色开发，在原有主题出版产品的基础上做好上下延伸，能够达到人无我有、人有我优的目标，强化各自定位。
第四，利用时下热点对已有资源进行组合和优化，对已有出版物进行适应现代阅读和适应新媒体宣传的再加工、再提炼。
3.2 优化增量
这里提到的增量并非直接排除纸质出版物的增量，主要是指在选题策划之初便同步考虑除纸质外产出的多形式载体，并且可以从产品、定价、渠道、宣传和服务上进行优化。选题策划要利用好边缘计算、人工智能的技术优势，做好用户画像、搭建应用场景，更精准地做决策、加快生产周期。
在满足读者静态知识获取需要的同时，利用AR/VR/MR等多媒体交互工具增强读者的体验感。首先在纸质出版政策解读的同时，推出多形态产品：有声书、正面解读的案例音视频/反面警醒的教材音视频；其次，注重适应现代生活信息获取渠道的营销手段，除微博、微信公众号的图文信息外重点抓住以抖音为主的竖屏视频热点，以品牌线上矩阵做好营销；再次，拉近与读者的距离，不断提升体验感，组建社群增进编读往来和提升售后服务满意度，不仅要做针对购买者的一定频次的线上线下的分享活动，还需要考虑公益性质的校园、社区和其他机构的主题教育活动需求。从细处着眼、从小处着手、从实处着力，以点带面，将主题出版做深做活做广。
3.3 创新管理
以项目运作为突破口，优化人员结构和组合，调整与重大、重点任务要求相匹配的考核机制体制，大胆尝试灵活激励政策，建立现代企业管理评价体系，强调企业内部的协同和共生。以为读者创造更多价值为目标，探索在分布式账本技术、数字ID和DNA数字存储技术研发和应用的过程中围绕主题出版设计的新型经营和管理模式。
4 结语
主题出版工作功在当代、利在千秋，要抓住主题出版特别是主题出版融合创新的机遇加快转型和升级。始终树立“四个意识”坚定“四个自信”，努力提高出版人的脑力、眼力、笔力和脚力，完成好举旗帜、聚民心、育新人、兴文化和展形象的使命任务。在新时代技术浪潮的推动下，利用好大数据，运用好用户资源、出版资源，将主题出版推向更高更广阔的平台。
参考文献
[1]“一带一路”新闻合作联盟发出公开信倡议——共筑抗疫防线共建健康丝路[N].光明日报,2020-3-27.
[2]专家解读十九大报告十大关键词[N].中国青年报,2017-10-19.
[3]2018年新闻出版产业分析报告[N].中国新闻出版广电报,2019-8-28(5).
[4]陈兴芜.地方出版社如何做好主题出版[J].出版广角,2019(21).
[5]武丛伟.主题出版的回顾与展望[J].出版广角,2020(3).
[6]2019年主题出版类图书选题情况:突出主线,特色鲜明[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2019/0417/c14677-31035311.html.
[7]章红雨.2018中国出版业发展报告发布传统出版与新兴出版共舞市场[N].中国新闻出版广电报,2018-12-18.
[8]韩建民.今天我们怎样重新看待主题出版?——关于主题出版的内涵拓展和出版之变[N].中华读书报,2019-05-01(06).
[9]倡导全民阅读建设书香中国[EB/OL].http://gx.cnr.cn/xwzx/gxkjww/20191025/t20191025_524832629.shtml.
[10]出版商务周报.最新出版业收入调查出炉,从业者平均年薪15万,扎心吗?[EB/OL].http://dy.163.com/v2/article/detail/EGEIEQ970512DFEN.html.
[11]陈莹.新时代出版人才培养的着力点[N].光明日报,2018-11-07.
