【作者】杜鹃：大众报业集团期刊中心
在新媒体环境下，受众接受信息的渠道多样化，更加依赖网络技术提供的便利。作为纸质传统媒体，新闻专业期刊一直秉持着“内容为王”的发展理念，在打磨精品内容上下功夫。然而，随着受众范围固化、传播渠道狭窄，期刊的影响力难以得到持续提升，制约了新闻专业期刊的发展。如何突破这个发展困境？新闻专业期刊《青年记者》在2020年初的战“疫”信息传播研究中做出了有益的尝试。1月29日，“青年记者”微信公众号开设“青记观察”栏目，策划战“疫”传播研究专题，2月1日推出首篇文章，截至4月20日，共推出80篇新闻观察类稿件，在新闻学界和业界引起广泛关注和影响，有多篇稿件被权威网站和微信公众号转载转发，引起了较大反响。
一、为什么选择微信公众平台作为突破口
当前，绝大多数新闻专业期刊内容都选择上传知网，自身也开设了官方网站、官方微博和微信公众号，在新媒体的道路上迈出了探索的第一步，但是实际效果并不尽人意。
首先，在内容呈现上，基于对纸质版本内容的保护，知网和官网大多以呈现往期杂志文章为主，有的甚至仅仅呈现目录和封面。其次，时效性欠缺，由于约稿周期和出版周期的制约，从约稿到出版付印，纸质杂志至少有一个月的周期，等到一些具有时效性的观察总结类文章到达读者面前，已经成为明日黄花。很多在新闻报道中需要注意的问题也只能遗憾地在之后的报道中进行纠正。再次，互动性的优势难以充分发挥，官网的文章下面基本没有设置留言功能，有的微博账号疏于更新，陷入了恶性循环，很多沦为“僵尸号”。总之，当前新闻专业期刊的新媒体融合大多只是停留了简单的形态转换上，还没有实现脱胎换骨的深度融合。
如何突破这个瓶颈？将既有突度、广度，又具有时效性和指导性的观察与思考，在新闻事件发生后的一两天内呈现出来，给记者在接下来的工作中以启发和建议？
2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时发表重要讲话：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”当前，主流媒体纷纷通过开设微信公众号等形式融合新媒体发展。微信传播改变了传统媒体的新闻生产和传播的流程，传统的媒体构架已被新型社交媒体重构。《青年记者》顺势而为，将微信公众号“青年记者”作为新媒体的突破平台。
首先，基于用户规模的庞大性。随着信息网络技术迅猛发展和移动智能终端广泛普及，移动互联网以其泛在、连接、智能、普惠等突出优势，有力推动了互联网和实体经济深度融合，已经成为创新发展新领域、公共服务新平台、信息分享新渠道。①在移动互联网加速渗透的过程中，中国的移动社交用户也出现了大规模增长。《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模已经达到了8.54亿，其中，手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%。根据微信官方发布的《2019年微信数据报告》显示，截至2019年9月，微信月活跃账户数高达11.51亿，比2018年10.83亿同期增长6.3%。微信已经成为中国网民社交强需求和信息获取主渠道，微信公众号的出现使新闻生产的流程发生了创新性的变化。
其次，基于传播手段的多样化。微信具有文字、图片、视频、音频、动图、H5等多样化的传播手段，而纸质版的新闻专业期刊只是简单的“文字+图片”的呈现方式。之前，绝大部分新闻专业期刊公众号只是直接将文章照搬到微信公众平台，没有对进行文章二次编辑。在内容篇幅上，要考虑到用户在互联网的阅读特点进行再次加工，适时插入相关视频、音频和图片，传播效果将会加倍提升。另外，还要在标题设计、版式处理、色彩运用上下功夫。
再次，基于阅读时间的碎片化。当下快节奏的生活使人们的注意力不容易长时间集中，微信公众平台的传播具有碎片化与去中心化、即时性与互动性、聚合性与强大的传播力，更适合于现在“短平快”的碎片化阅读时间。数据显示，微信活跃的高峰期主要集中在两个时间段，一个是午饭前，另一个是在下班后。在这些碎片时间里，新闻专业期刊公众号以醒目的标题配上代表性的图片进行推送，用户可以自主选择阅读。公众平台推送的内容虽然呈现碎片化的特征，但符合人们利用碎片化时间随时随地进行阅读。这种微传播形式不断迎合受众阅读习惯，可以扩大新闻专业期刊的影响力和传播范围。
最后，基于交流的有效性。根据奥斯古德和施拉姆提出的“双向传播理论”，在传播过程中应建立一个“反馈系统”。不仅要把信息单向传播给受传者，还要把受传者的反应通过各种渠道接收回来。充分认识到信息反馈的重要性，了解目标用户的信息需要，才能有效提升传播效能。微信公众号作为一个圈子，用户有着大致相同的爱好与追求，能够保持长期的黏性，这种情感认同会直接拉近与用户的心理距离。用户通过后台私信留言、文章评论，即时与期刊进行有效的沟通；文章通过QQ群、微信朋友圈、微博进行转发，这些即时性的传播也成功地实现了内容的在线交流。这种新型的学术交流方式，在网络空间形成了一个发散型的学术场，转发者在评论中各抒己见、评鉴文章、谈论观点，并将自己认为合理与新颖的观点传播出去。相较于传统专业期刊线下的交流方式而言，这无疑具有很大的优势，或许将成为未来学术微传播的新形态。②
二、进行"议程设置”凸显社会责任
普利策曾说：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。”如果瞭望者打吨走神乃至擅离职守，整条船的安全性就会大打折扣。而新闻专业期刊则是媒体的瞭望者，需要及时鼓励和肯定记者的“铁肩担道义，妙手著文章”，更需要提醒和警示记者“前方的不测风云和浅滩暗礁”。新闻业务层面的探讨，从未如此时这样关系重大。
岁末年初，新冠肺炎疫情暴发，新闻人纷纷奔赴抗疫一线进行报道，专业新闻期刊如何作为？经过商议，《青年记者》决定在微信公众号“青年记者”上设立“青记观察”作为战“疫”传播研究专栏，每天定时沟通当天疫情报道中出现的热点文章、记者、传播现象、舆论趋势，确定接下来两天的约稿的方向、作者，分头进行约稿。为进一步发现更多的好文章和好观点，还在公众号上推出了“征稿启事”。“青记观察”栏目得到了新老作者热烈响应，稿件来源充足，主题呈现丰富。内容的推送也意味着价值观的传递。“青年记者”微信公众号拥有着强大的原创内容优势，同时也体现出强烈的社会责任感。
疫情是试金石，试出了新闻价值所在，试出了新闻专业精神的重要性所在。在推送的80篇疫情报道观察性文章中，有来自一线记者的釆访手记，如《抗疫报道中主流媒体面临的三重挑战》《重大疫情中深度报道的操作》《抗疫釆访要加强六种意识》等；有在战“疫”报道中表现突出的经验做法，如《监督就是防疫，致敬七大监督报道》《北青深一度：疫情报道中媒体的社会责任》《大众日报：疫情面前，牢牢扛起主流媒体的责任与担当》《财新：突发公共卫生事件的报道策略》《依托内容、技术、公益，封面新闻打响战“疫”》《齐鲁晚报•齐鲁壹点：“武”能奔前线，“文”可助民生》；有对疫情期间热点人物的关注，如《张欧亚：向在鄂的新闻同行致敬》《方方只不过是一位评论员》；有对疫情报道中的反思与提醒，如《“双黄连”们火了，媒体切莫乱加柴》《保障全员媒体的信息流动提升公众的信息安全感》《社交媒体时代的“信息疫情”》《目睹无数悲剧之后，尬暖新闻是野蛮的》等；有对疫情报道的实务性建议和报道策略研究，如《突发疫情新闻对外传播模态、特点与建议》《打赢“抗疫”战呼唤主流媒体流量担当》《战“疫”，党媒该如何作为》《微媒体平台的疫情信息传播特点及注意事项》《战“疫”报道要注重服务性》《政务传播与公众关切之间的错位及舆论引导策略》《如何抗击信息疫情》等；有对疫情传播格局变化的发展和预测：如《疫情“遭遇战”：媒体公号分水岭？》《多方协同构建舆论新图景》《疫情危机下网络自组织力量全面彰显》《新冠肺炎疫情“重塑”新闻生产机制及启示》《“抗疫”传播的电视力量》等。在表现形式上，推送的80篇文章充分采用文字、图片、短视频、音频、动图等多种传播手段，形式更加活泼、多样、富有表现力。文章末尾釆用超链接的形式，将“青记观察”所有推送过的文章展示出来，使之系列化、完整化。
“青记观察”的稿件采用“新媒体首发+纸质媒体择优刊登”的方式，实现了时效性与深度的有机融合。在内容生产机制上，新闻专业期刊通过优先微信公众号推出等方式保障了新媒体的新闻时效性要求。这说明，新闻专业期刊的新媒体完全可以自成体系，与杂志实现差异化生存。
三、思考与展望
实践证明，新闻专业期刊的微信公众号如果要获得用户的青睐，一方面，要继续保持优质原创内容源源不断的生产力，发挥新闻专业期刊固有的权威性和公信力优势，另一方面，要继续深耕新闻传播领域，打造新闻专业期刊特色，为用户提供专业性信息服务，使得新闻专业期刊公众号具有不可替代性。在当前分众化发展趋势明显的环境下，更要求新闻专业期刊的媒体公众号通过垂直化领域信息服务完成精准传播。
当前，媒体传播格局不断变化，传统媒体融媒体发展日新月异，各类新媒体层出不穷；同时，各种公共突发事件也时有发生，舆论引导面临很大考验。在这样快速变化的传播大格局下，新闻传播领域的新问题、新现象也会不断出现。新闻专业期刊面临着如何跟上快速发展的传播实践，改变研究方式和办刊思维的问题，也面临着实现转型的现实问题。作为传统媒体“借力”新媒体进行转型发展的主要途径，打造好微信公众号已经成为新闻专业期刊进行媒体融合的重要举措。相信在一个具备独立产品思维和运营思维的微信公众号带动下，可以探索出更多新闻专业期刊与新媒体深度融合的途径。
注释：
①《中共中央办公厅国务院办公厅印发<关于促进移动互联网健康有序发展的意见>》.http://www.gov.cn/zhengce/2017-01/15/content_5160060.htm.新华社,2017年1月15日
②席志武,刘银银:《新闻传播类学术期刊微信公众号的现状､问题及优化路径》.《中国编辑》.2019年第5期
参考文献:
①黄楚新，王丹:《主流媒体微信公众号:现状,特点与发展趋势》,《新闻战线》,2016年第8期
