【作者】王思涵：西京学院设计艺术学院
动漫期刊是动漫产业链条上蓬勃发展的重要创意载体及其产业链延伸的基础环节，提供了传播内容和传播途径、传播形态以及传播空间。融媒体时代，对于动漫产业与动漫文化来说既是机遇又是挑战，需要动漫期刊不断的异质化、专业化、精细化、多样化，以满足受众需求的持续变化。从阅读到文化传承，从内容为王到相关资源研发，中国动漫期刊需要颠覆传统内容，以实现传播功能的转型升级、再造和重塑。
一、中国动漫期刊的竞争力
动漫期刊是传播中国文化创意产业的有效载体，与动漫产业与时俱进，其竞争力形成是动漫产业发展的另外一种表现方式。动漫期刊拥有的无形和有形竞争力，体现出动漫产业内部结构的优良变革，是确保动漫产业朝着可持续发展产业之路行进的必要补充。
1.中国动漫期刊业态
我国动漫期刊出版的历史源头可上溯至连环画时代，20世纪后期进入以欧美、日韩风格为主线的新漫画时代。21世纪，融媒体时代到来，动漫期刊出版跨进数字化时代。
从传统的、已经休刊的《动漫时代》《北京卡通》《新干线》到破土而动、应运而生的《漫画派对》《漫画世界》《漫友》，再到携带新鲜动漫思维的《喜羊羊与灰太狼》《小樱桃》《虹猫蓝兔》《花园宝宝》，我国动漫期刊一直在求新求变，在追求民族自主品牌之路上跋涉前行。
2.中国动漫期刊竞争力分析
我国动漫期刊刊发的作品一般呈现出喜闻乐见、通俗易懂、雅俗共赏等特点，对作品风格的接地气、审美强、视觉冲击大、受众范围广等方面有着强烈的要求，是传播与弘扬我国传统文化的重要媒介之一。受众群体的改变致使竞争力方向调转，我国动漫期刊的功能已从少儿教育和知识普及转向对大众生活趣味性的补充。受众群体年龄日趋广泛，动漫内容也逐渐娱乐化和商业化，从初期的“小众文化”“亚文化”演变成“泛动漫化”和主流文化的一种全龄漫”蔚然成风，体现在服饰、饮食、购物、建筑、艺术、交流形态等生活的各个领域。
动漫期刊的竞争力主要表现在以下三个方面：一是参与市场竞争的期刊有进有出、累积增加，二是具有强势竞争力的期刊区域版图浮出水面；三是如何进一步构建期刊竞争优势、强化竞争能力。上述覆盖式发展，对动漫产业从业者、特别是动漫期刊从业者来说，是机遇，也是挑战。尤其是在融媒体背景下，我国动漫期刊出版存在着盲目复制和定位失衡的严重问题，具体表现在本土特色化的原创产品稀缺、产业结构错乱、盈利模式单一、人才培养不足，以及对政策把握不精准、吃不透等，市场竞争形势日益严峻。
二、中国动漫期刊的竞争策略
成熟的动漫产业链条制作流程应该是：动漫期刊连载——单行本出版发行——版权授权与合作——影视洽谈与制作、网络游戏研发及其他衍生产品的生产销售、宣传推广——品牌确立和连锁化经营。在这层递进关系中我们不难发现，万丈高楼平地起，动漫期刊连载是动漫产品的源头，是纯粹动漫产品的雏形和文字脚本，处于动漫产业金字塔的基础层。因此，要实现动漫产业的开枝散叶，需率先保证动漫期刊的格调与内容。
1.力求原创精品与本土民族特色
在古典文化续接与现代文化变更的临界点上找寻精品原创内容，深挖和弘扬中国传统文化的要义精髓，是当前我国动漫期刊的首要任务。把中国文化的养分渗透到动漫中，从画风、故事梗概、人物思维等方面大胆尝试，突破欧美风、日韩化，尽快形成动漫的“中国学派”风格。近年来，国产动画电影《大闹天宫》《哪吒之魔童降世》《白蛇•缘起》等皆以中国古典神话故事为原型改编而成，成为深入人心的经典案例。这些影片从人物形象、性格设定到台词都紧密贴近本土化、生活化，且在人物对话中采用古典文言用语或中国网络用词、电影经典对白或中国古诗词等相互融合的方式，人物性格和情景把握细腻而精准。由此可见，在融人中国元素基础上借鉴日韩、欧美元素，在本土文化的对外输出和外来文化的对内输入之间形成良性衔接，方能体现出我国动漫期刊存在的重要性。
2.融合传播与IP创新
融媒传播和内容为王的时代，动漫期刊必须标新立异，研究消费群体的阅读习惯和日常生活，人性化设计和编排，图文并茂，文字和图片比例和谐配比，致力于树立全新硬核的动漫观，并由此建立起具有自我风格的动漫话语权。要重视数字化推广和不同主体间的互动，充分利用社交网络平台以及新媒体互动性强的特点，研究动漫产品多元化特征。要改变思维方式、传播渠道，创新表现形态，整合动漫产业链条。新兴的动漫期刊《知音漫客》充分认知到了这一点，在商业推广和传播渠道上经常与PPTV、爱奇艺、搜狐等视频网站合作，通过签订授权播放合同筹划长期发展、实现共羸。被改编成52集的动画片《聚精会神榜》就是源自其连载的动漫作品《神精榜》，社会反响强烈。近年来，随着网络小说的兴起，IP概念升温，逐渐成为动漫产业中的“热词”。而创新动漫IP孵化方式和分级孵化提高IP价值，不仅为动漫传播提供了优质渠道，而且扩展了动漫的多维度融合。交互传播、视频传播、有声阅读等借助新技术传播途径成为主流传播模式，通过H5交互方式、3D形式来突破传统，培育受众群体对动漫的感知度。从漫画到动漫再到动画是动漫产业循序渐进的演变模式，游戏、网剧、动画影视剧等衍生产品领域已经收获巨大商业收益、社会价值。动漫期刊通过对发展模式的创新、调节、预测、测试、调试，从而对市场做出判断。
3.打造动漫品牌，鼓励原创动漫明星
动漫期刊在定位、风格、选题、内容等方面应迅速优化，同时充分细化读者确立受众群体、形成消费主体。动漫产品需要热度和持续开发，因此，动漫期刊应该具有鲜明的品牌化经营特征和创新理念，去模仿化，去移植和嫁接化，真正缔造中国化的动漫品牌，鼓励原创动漫明星，形成自我独特的风格。
4.跨界良性发展，拓展经营模式
动漫产业的长足发展必须实现跨界融合，优化整合产业链，拓展经营模式。经营模式的多样化是发展之路的千万条，多渠道、多平台入手，注重平台建设，未雨绸缪地培育市场、创作者、用户和编辑，打造“互利共羸、共同发展”的产业链之路。
5.挖掘动漫消费畜点，形成市场差异优势
树立“人无我有、人有我优”的办刊理念，打破常规进行逆向思维，深挖动漫消费盲点。每件动漫产品都要具有特征属性，比如由儿童动漫向成人动漫产品过渡，制作更多具有普遍意义的动漫产品，刊登更多具有全民性的动漫内容，形成市场差异优势，提升竞争力。
6.创新产业管理体制，分层培养专业人才
处于转型过程中的我国动漫产业，行政化的管理体制与数字化趋势存在一定不适应性。适当的出版机制改革可创造出合适的出版环境，要持续推动研发原动力，整合动漫数字化出版资源，重构动漫出版内容的质量审核、保障机制，摸索匹配的产业利益分配机制，创新期刊办刊、销售渠道和宣传推广模式。另外，动漫期刊的主体是人，要做好专业人才分层培养工作。
三、结语
动漫期刊要构筑新锐的办刊理念，挖掘得天独厚的本土资源，提供敏锐而明亮的刊载内容，创新通透而前卫的传播方式，形成良好的竞争策略，给现代都市人了解动漫产业、认知动漫市场、熟稔中国本土动漫文化传播，提供不可或缺的窗口。
