【作 者】刘春：黄山书社
【摘 要】随着微信应用的普及，许多传统出版社纷纷利用微信公众号方便快捷、传播力强、投资力量小等传播优势来开展微信公众号营销。作为一名传统出版行业的编辑，面对日新月异的自媒体，该如何定位自己？本文试结合笔者单位黄山书社微信公众号推文，分析微信时代编辑需要具备的几点意识。
【关键词】自媒体；微信；传统编辑；意识
有研究者认为，“中国产业链的流向正在逆袭。过去是先生产再消费：生产者—经销商—消费者。未来一定是先消费再生产：消费者—设计者—生产者。因此得出结论：传统经销商这个群体将消失，而能够根据消费者想法转化成产品的设计师将大量出现”。[1]
上面的论断，笔者不敢妄下结论，但可以肯定的是营销手段的多样化趋势，微信营销就是一例。微信公众号目前已成为出版社的营销新平台，具有直接展示新版图书、促进品牌形成的重要作用。作为一名优秀的编辑，理应多读书，爱交游，勤动笔，[2]同时爱分享。现在有很多平台都可以发表文章，微信公众号推文就是极其方便、快捷、低成本的一种。本文结合黄山书社微信公众号所发文章，试分析微信时代编辑需要具备的几点意识。
一、读书意识
“读书破万卷，下笔如有神。”即使达不到杜甫的破万卷，但编辑是与图书打交道最多的人，如果编辑自己都不读书、不买书，那么我们编辑辛苦做出来的书又卖给谁，我们的出版业还有什么未来和希望。对学术图书，与专业相关的图书，对自己感兴趣的图书，宜精读；轻松愉悦的休闲读物，不妨多浏览。不要故步自封，固化自己的阅读圈，把知识面弄得越来越狭窄。
二、读者意识
编辑心中要念着读者，要牢记做出来的图书最终是要走向读者的，如学术类图书推文重在介绍最前沿的学术成果，而大众读物推文讲求的是与读者心灵的契合，根据图书内容的差异选择不同的文风，以达到共情，让读者有想阅读的冲动，进而产生购买的欲望。
如《致那些再也回不去的乡村童年》（对应图书《我们正在消失的乡村生活》），先从都市人共有的感触写起：“人是很奇妙的动物：一边感慨大城市的繁华与便利，一边怀念故土泥泞的乡间小径；一边崇尚现代社会的民主开化，一边又饶有兴味地钻进乡间邻里的口角是非。小时候，我们一心想的是拼尽全力去逃离这贫穷的乡村，迈进遥远的都市。如今，我们深陷都市，却发现再也回不了故乡。”
在讲述城里人的矛盾心境后，介绍该书的内容：
作家安宁在《我们正在消失的乡村生活》中，讲述了自己与故乡的爱恨情仇。以孩子的视角，用讲故事的方式，描写20世纪80年代末期一个北方乡村生活的林林总总，旨在致敬我们正在消失的乡村生活，并向迈入中年、在城市努力打拼的80后一代人的故乡做深情的回望。
《致那些再也回不去的乡村童年》图文并茂地讲述男孩子玩弹珠、玩泥巴、捉知了，女孩子跳房子，大家争抢座位看露天电影，哭闹了半天就为一串糖葫芦，野地里趴在一块烤红薯，还有引述原书的那段话：“最后我正式通知农村的小伙伴们：小满已过，回家收麦子了！不管平时你们在城里多高贵、多时尚，都要换上烂布鞋，戴上烂草帽，准备去麦地割麦喽！”
于是水到渠成地产生以下一段文字：一听这话，有些人开始不情愿了吧，一看就知道很久没回去了，现在农村早就没人下地割麦了，现在流行的是收割机，速度快还脱得干净，你只要在家里等着就行了。这时候最惬意的就是心满意足地看着院子里晾晒的麦子，躺在树荫下的躺椅上，随手拿上一本书翻翻看。
三、写作意识
“编辑不能手懒，要当个称职的编辑就得经常练笔，这和战士要勤练射击一样。”编辑宜勤动笔，像平时的审稿意见、内容提要，包括日常的点滴感悟，同时结合所要推荐的图书，采用适宜的文风，当能形成不错的文章。
（一）轻阅读图书，就采用灵活动感的语言表述
如《春风十里，不如你轻描一笔》（对应图书《祝大年工笔重彩画涂色本》），标题即化用冯唐诗句。文章开篇如此写道：“晴天霹雳！听说iPhone7的谍照都出来了，小编想起了bigger更bigger的标语，这次是要big到无天际嘛！小编不禁摸了摸腰子，这次怕是要晚节不保了。”
以据说即将上市的iPhone7起始全篇。在某些人看来，拥有一个iPhone7是一件很酷炫的事，然而要花不少钱，有什么两全其美的办法呢？在插入两个表情包之后，接着写道：“灵机一动！不过想要bigger真要这么走心走肾嘛？大伙完全可以就地取材，来一次不要‘肾‘又有‘格’的品味之旅啊！百元不到，但情怀和格调全都有，你说约不约？”进一步调动读者的好奇心：“一样耍酷，且无需花费多少钱，而且相当有格调，会是什么呢？以下图文搭配推介《祝大年工笔重彩画涂色本》：涂色需要做的准备工作，具体步骤，还有展示的效果图。”
（二）学术图书也可以采用灵活俏皮的方式介绍
如《小说与大时代——〈兄弟连〉背后的历史》（对应图书《从改造到自省——战后美国对德反亲善政策探微》）一文，将学术图书与二战经典电视剧《兄弟连》联系起来，吸引读者的关注。《探微》一书在于展开《兄弟连》中的小故事背后的历史画卷：反亲善如何从公知大V之间的一场口水仗，摇身一变为政府正式推行的政策？反亲善政策的语境又怎样从枪林弹雨的战场，画风一转竟然成了风花雪月的情场？最终，美国人坚持的“别理德国人”，将在德国催生出何种意想不到的后果？相信广大的文史读物爱好者会有极大的兴趣。
（三）微信文章也可以听，还可以视听结合
如两个音频《此心安处是吾乡：那只从童年飞来的肥蚂蚱》《过节了，我们为什么不想回家》，带你在女主播悦耳动听的朗读中回味《我们正在消失的乡村生活》。视频《wuli女神就是这么拽》，带你初步领略《火星女人爱情能量课》的魅力。
四、营销意识
作为大型古籍类影印图书，《清代四川南部县衙门档案》具有重要的史料价值，《一宗县衙档案，半部清史写照——〈清代四川南部县衙门档案〉出版发行》即用平实的语言一一道来。包括：第一，内容。该书包括清代南部县256年间形成的18070卷档案，共约15万页，是清王朝国家基层政权组织——县衙行政管理活动的全方位记录，在全国都有代表意义。第二，文献价值。该档案是清代县级政府档案的一个典型范本，被史学界誉为“地方文献宝库”，包含丰富的史料，不仅对存史资政有重要作用，还可为农业、手工业、建筑、医药、教育、气象、社会风俗、外交等领域的研究提供宝贵史料，具有重要的文献价值。第三，获得资助、获奖情况。该项目被列为2011—2020年国家古籍整理出版规划项目，并获得国家古籍整理专项经费资助，荣获2015年度全国优秀古籍图书奖一等奖。
五、分享意识
如读《乐府诗集》之《饮马长城窟行》一诗，尤其最后的“加餐饭”“长相忆”，编辑深有感触，想到夫妻间的问候，朴素而长情。所谓生活，不外乎身心两健，活着，有尊严地活着。那么，诗，就在眼前，就在生活的点滴之中。《对不起，鲤鱼君》，以当时热播的韩剧《太阳的后裔》男女主角的爱情遭际开篇，与张爱玲小说《倾城之恋》中的爱情、婚姻形成对比，得出结论：爱情须绚烂，婚姻可能会很平淡，不过那是绚烂之极后的平淡。
六、结语
自媒体时代每个人既是信息的接收者，也是信息的传播者，也有可能是信息的生产者。编辑需要顺历史潮流而动，以用户为中心，加强自身修养，做出适销对路的图书，满足读者的需求。还可进一步变读者的小需求为大需求，一次需求为多次需求，短暂需求为长久需求。如果读者没有需求，怎么办？高明的编辑会制造需求，策划选题，生产优秀的图书及其衍生品。这时的编辑，就不是简单的“能够根据消费者想法转化成产品的设计师”，而是制造需求、引领潮流的“设计师”了。
参考文献：
[1]阙方平,朱新蓉.物联网金融制度变迁研究[M].中国金融出版社,2007:188-218.
[2]戴文葆.多读书爱交游勤动笔——同青年编校谈编校工作[J].转引自:段乐川,等.20世纪中国著名编辑出版家研究资料汇辑[M].河南大学出版社,2016:88-198.
