【作 者】战琦：四川民族出版社
【摘 要】我国文化将图书作为载体，成功实施“走出去”战略。图书版权事业日益发达的同时，也出现了系列的问题，无论是数量还是质量都有待优化。为解决上述问题，本文从输出内容及输出渠道等方面着手，研究分析新形势下优化图书版权输出的可行策略，希望为我国图书出版事业的发展贡献一份力量。
【关键词】图书出版；版权输出；“走出去”；优化路径
一、图书版权输出过程中存在的问题
（一）文化差异性导致部分图书版权难以输出
图书版权输出是不同文化主体实现文化交流的重要形式，交流成效主要取决于不同文化主体间文化差异造成的影响，国内图书版权在输出时同样也会面临这样的局限或者约束。由于语言、政治等方面的差异，国内图书版权在输出过程当中遇到的阻碍首先表现为图书的内容无法完全被国外读者及出版业接受，导致出版物数量不理想，输出地域方面也受到极大限制，并且短时间内很难解决问题。除此以外，大部分出版物的思维方式仍然十分传统，无法站在彼此的角度看待问题和思考问题，对拟输出图书内容方面的判断欠缺考量，导致推介作品在国外的影响力普遍偏低，无法实现有效文化交流的目标。
（二）缺乏能够在世界范围内引起共鸣的作品
我国虽然已经是世界出版大国，但离出版强国尚有一段距离。根据国家统计局公布的数据，最近两年以来，国内每年出版的图书种类均超过50万种，其中包含着大量的经典作品，但像《狼图腾》等能够获得各国读者青睐并持久热销的作品且并不多。从整体来看，目前在我国输出的图书之中，能够引起世界关注与讨论的图书仍然较少，尤其是科技领域中内容领先的图书占比偏小，很少有作品能够获得国外读者及受众的理解与支持。此类情况对我国图书版权输出造成较大的限制，同时也说明我国图书内容在创新方面存在不足，进而对版权输出造成较大阻碍。
（三）图书版权的输出路径单一
目前，国内图书版权输出途径方面仍然存在以下问题：缺少有效的输出渠道，传播渠道过于单一，输出平台不健全。最近几年来，国内图书版权输出的数量和规模确实有所增长，但相比于世界上其他国家，在海外市场当中所占比例仍然远远少于西方国家。过去数年以来，国内图书版权输出途径主要依靠北京国际图书博览会以及法兰克福图书博览会，以上两种方式在图书版权输出当中仍然占据较高比率。仅2017年北京国际图书博览会，输出版权协议总计便达到3244项，2018年总计为3610项，2019年总计为3840项[1]。当前，我国尚未建立完善的图书版权输出体系与平台，对国内图书版权输出造成极大的限制，即使有出色的作品，也无法及时输出，对图书版权输出造成极大的影响。
二、文化传播视角下图书版权输出优化对策
（一）研究国外市场精准输出
图书版权输出成效主要取决于选题内容及形式是否符合国外读者的思维习惯、价值观念。国内图书版权应通过调研准确把握海外图书市场的最新动向，把握国外读者对于我国文化的阅读需求，以当前我国图书传播的优势品种作为依据，对图书的选题类型结构进行合理的调整。在实际的操作当中，可以通过与海外的出版机构合作，加深对海外图书市场的调研；掌握海外图书市场的前沿动态，创新跨文化交流的理念，确保选题内容能够真实地反映我国社会动态及时代形势，合作研发真正能够满足海外读者需求的图书，使图书传播更加精准。
我国国际影响力不断增强的同时，海外受众也开始纷纷关注我国科技文化方面的动态。所以，国内出版机构必须进行新的尝试，突破传统的模式，改变目前少儿图书比例过高，社科、文化类图书占比偏低，科技类图书质发展明显不尽如人意的情况[2]。积极输出能够充分展示我国发展状态的图书，及时对图书的内容和形式进行优化更新；始终关注国际社会发展的动态，确保图书选题始终与时代发展同步。
（二）用文创产品做图书版权输出的“敲门砖”
就图书市场发展的情况来看，单一的图书形式明显缺乏吸引力，文化品牌必须借助不同的元素，才能增强自身的凝聚力，根据文化产业的发展特征，运用文创产品来树立图书品牌，提高版权合作比率是一条有效的途径。文创产品通常与生活当中某种特定的文化意识形态或者物质形态之间有着密切联系，文创产品的灵感通常来源于某种文化，在创作的过程当中适当融入了设计者的理念，进而形成既具有市场价值，又具有收藏价值的特殊物质产品。
比如故宫文创系列，在国内文创产品市场当中得到大量受众的青睐。该系列文创产品的设计灵感来源于故宫本身深厚的文化历史底蕴，所有产品都被赋予了相应的文化价值。图书是承载文化的重要载体，以图书传递的文化内容为依据，打造系列文创产品，是提高图书知名度、加快图书传播的有效方式。图书版权发展要想抓住“一带一路”的机遇，进一步打开海外市场，主要取决于读者的购买率以及市场反响。从读者的角度来讲，认识和接受一本图书需要一个较长的时间段，而文创产品能够最大程度上缩短这个阶段需要的时间，相比于形式单一的图书形态，新颖有趣的文创产品明显更容易获得受众的喜爱。因此，在拓展海外图书市场时，可以通过各式各样的文创产品来吸引众多的国外读者，增强读者对图书产品的感受，进而提高图书的销售量，有效提升合作双方的满意度。
（三）以知名作者作品作为突破点
作者对图书版权的交易有着极大的影响，大部分国外版权代理人都是在作者已经拥有一定名气的基础之上，才会选择进行图书版权合作。作者自身知名度越高，版权合作成功的可能性也就越大。比如莫言成功获得诺贝尔文学奖之后，也曾在海外名噪一时。中国文化要想真正引起国外出版商的关注，挖掘国内的优秀作者，并进行版权方面的合作，促进文化层面的交流，从某种程度上而言，也是作者的名气获得版权代理的信任，从而极大地缩短读者认同的时间，进而凭借作者自身的影响力来加快图书销售。借助“一带一路”的机遇，图书版权交易速度加快，走出去的成果也更为丰富。出版者唯有充分了解作者本人在国外读者当中的影响力，才能最大程度降低国内图书对外输出过程中遇到的阻力，还可以通过相应的宣传活动，进一步增强作者本身的影响力。比如举办作者签售会，缩短读者与作者之间的距离，进一步促进图书销售，从而进一步推动国内图书版权输出。
（四）通过现代社交媒体扩大文化传播影响
目前，社交媒介已经成为世界各国人们生活当中必不可少的重要组成部分。文化传播的成效其实主要取决于众多的读者。因此，从这一角度考虑，在图书版权输出的过程当中，社交媒介也是出版者必须采用的营销策略。通过回溯历史可知，国内社交媒介发展速度明显比欧美国家晚。但最近几年来，我国一直致力于发展社交媒体，微博等新的社交平台已经成为最受国内群众喜爱的软件。虽然图书和社交媒介之间在一定程度上实现了融合，但尚未形成科学系统的生产模式，也没有充分发挥社交媒介本身的特性。把社交媒介本身的网络平台特性，与图书出版流程当中的多重主体进行连接，使两者之间的沟通更为便利，从而极大地增强阅读的互动性与普遍性。所以，在“一带一路”策略实施的背景下，借助国家专项资金的扶持，合理运用社交媒介，可以显著地加快文化传播的速度，打造高效的媒介矩阵；将更多优秀的图书传播到世界各地，培养更多真正喜爱中国文化的海外读者，使图书版权对外输出获得更好的发展。
三、结语
向国外输出图书版权最主要的目的在于宣传属于中国的声音，通过文化层面的传播来提升国家形象，增强影响力。经过数十年的努力，我国图书版权已经取得丰硕的成果，这标志着我国图书出版业逐渐开始国际化。与此同时，我们也要正视自身的不足，需要从输出方式、输出内容、输出切入点等方面着手进一步提升。
参考文献：
[1]梁斐.中国学术出版“走出去”的要素剖析与改进思路[J].国际传播,2019(04):29-38.
[2]高靖.“中国梦与中国发展道路研究”丛书开启“走出去”国际学术交流平台建设[J].出版广角,2019(19):24-27.
