【作 者】刘金金：贵州科技出版社有限公司
【摘 要】随着新媒体的兴起，移动设备及无线网络的普及，受众获取信息的渠道逐渐从传统媒体转向新媒体。用户的大量流失，给传统媒体的发展带来了较大的影响。在当前媒体格局发生变化的情况下，在媒体激烈竞争的形势下，作为传统媒体之一的出版社需要及时了解市场新动向，根据市场需求调整出版社的选题方向、信息传播渠道、内容撰写方式等。在此背景下，出版社的编辑需要提高产品策划能力，深入思考当前出版社所处的境地，结合市场情况，打造出满足受众需求的产品。因此，本文对融媒体时代出版社编辑当前所面临的挑战及问题进行分析，并针对性地提出了提高出版社编辑产品策划能力的几点建议，旨在为出版社提升编辑的产品策划能力工作提供指导性建议。
【关键词】融媒体；编辑；产品；策划能力；提升
一、前言
在很长一段时间内，传统媒体都是新闻信息的主要传播者，但随着新媒体的兴起，媒体格局发生了变化，传统媒体的话语权及业绩受到了较大影响。在新时期，作为传统媒体之一的出版社要把握时代发展的脉搏，根据市场的动向和受众需求，借助大数据等信息技术策划选题，根据新时代读者的兴趣撰写相关文章，并积极利用新媒体平台的流量，发布多种形式的信息，并针对读者的不同需求，策划不同的产品。例如，针对新生代读者，应将单一的文字、图片，利用数字化平台转化为音频、视频、动态图片，在抖音、快手、爱奇艺、微信等平台上发布；针对部分仍然坚持阅读纸质书籍的读者，要根据他们的兴趣特征，撰写符合他们需求的相关文章。新时代的特征要求出版社编辑必须提升自身的产品策划能力，顺应新时期的要求，迅速抓住受众的眼球。
二、融媒体时代出版社编辑面临的挑战及问题
（一）新媒体对出版社形成冲击
在电子商务及其他新媒体的影响下，人们的生活习惯和阅读习惯发生了巨大转变，随着各大公司不断推出创新性新闻媒体平台，如抖音、快手、今日头条、优酷等，越来越多的受众将信息获取渠道转移到新媒体平台上。当前新媒体平台能够与各大主流传统媒体平台同步推送短视频信息，在快生活节奏的模式下，新媒体平台更受广大群众的青睐。当前，青少年群体由于习惯使用移动设备，通过短视频平台来获取信息，传统出版社出版的书籍对这部分群体开始失去吸引力。同时，由于无线网络、智能手机、微信等在中老年群体中得到普及，这部分群体获取信息的渠道也开始从传统媒体转向新媒体，进而使得传统出版社的受众不断减少。由此可见，新媒体的兴起给传统出版社的业务发展带来了较大冲击[1]。
（二）出版社的选题及内容缺乏创新
出版社在长期发展的过程中形成了一定的产品策划模式，出版内容从选题策划到内容撰写均由编委会确定。随着新媒体的兴起，信息开始爆炸式地传播，受众每时每刻都能在各大平台上接收到海量信息。丰富多彩的内容和多种多样的形式，以及新媒体特有的互动性，让受众体验到了传统媒体所不具备的趣味性和新奇性。传统出版社所出版的书籍始终采用单一的传递方式和静态的文字加图片的撰写方式，在一定程度上难以吸引受众注意。因此，出版社产品缺乏创新性是出版社读者大量流失的因素之一，出版社编辑须立足于此，提高产品策划能力，增强产品的吸引力，进而提高信息传播的有效性[2]。
（三）营销及宣传的手段不足
出版社作为国有企业，其出版的图书由专门渠道发行，长期以来出版社对所出版图书在营销和宣传上投入较少，随着出版社读者的大量流失，出版社传统的宣传、营销理念及方式，已不适用于当下形势。在传统媒体时代，出版社出版的图书主要通过国有书店、党政机关、国有企业等渠道进行消化和传播。传统媒体时代人们习惯于通过阅读图书来获取信息、打发时间，出版社出版的图书有较好的宣传效果。而融媒体时代，人们获取信息的渠道不断增多，缺乏创新性营销手段的出版社及其出版图书，对新生代而言都十分陌生，这在较大程度上影响了出版社的经营和发展[3]。
三、提高融媒体时代出版社编辑产品策划能力的几点建议
（一）增强市场敏感度，策划创新性选题和内容
出版社欲在新媒体的冲击下转型升级，突破发展瓶颈，不断提高信息传播的效率，需要在新媒体的压力下，结合市场的需求推出具有自身特色的产品，体现产品的独特性和品牌性。出版社编辑应该通过多种渠道了解市场的发展趋势，如运用大数据技术或通过市场调查等方式，了解并提取当前读者感兴趣的内容、热门话题等，再针对读者感兴趣的内容和热门话题，策划相关选题。确定选题后，邀约有一定思想深度的专家、作家等针对选题撰写文章。出版社编辑在收到邀约专家或作家的文章后，需要仔细审核文章，与邀约专家或作家一起就文章内容进行探讨，确保文章见解独到，具备深度，保证产品质量优于新媒体平台所传播的信息质量，用“内容为王”的原则牢牢地抓住忠实读者。
（二）提高学习能力，利用新媒体平台传播信息
随着新媒体的兴起，信息过剩也成为了当前人们阅读信息的一大困扰。在快节奏的生活模式下，人们越来越不愿意花大量的时间来筛选信息。准确的、权威的、核心意思表达简洁明了的短信息更受青睐。在此背景下，出版社编辑应该提高对新技术和新知识的学习与接受能力，利用微信公众号、抖音、快手、今日头条等平台，将出版社要发布的信息进行编辑，利用纯文字或文字结合动态画面的方式，给受众推送简洁的、权威的、具有思想深度的信息，并在推送界面附送完整信息链接，让对该信息感兴趣的受众，在快速把握主题后，能够点击链接进入相关界面阅读完整版信息。同时，可以在新媒体平台界面上附上醒目的二维码标签，引导读者扫描二维码关注出版社公众号或小程序，从而实现宣传出版社品牌，牢牢抓住读者的目的[4]。
（三）提升思考能力，培养较强的责任感
信息化时代使得信息越来越透明，随着新一代领导集体提出的全面从严治党的要求得到贯彻实施，受众对信息内容的深度提出了更高的要求。新时代出版社的选题不应再局限于美好事物、政府会议、市政工程、新奇事情等范畴，越来越多的受众更倾向于阅读专家、作家等客观、深入剖析社会热点问题民生问题的文章。这就要求出版社编辑要具备较强的责任心，能够站在人民群众的角度关注焦点话题、热点事件，并能与专家或作家深入探讨此类话题，撰写相关内容，给受众思想以启发和引导。因此在新时期，出版社编辑应提高思考能力，增加知识储备量，并具备一个媒体人应有的高度责任感，监督社会、国家以及相关部门向更好的方向发展。
四、结语
出版社作为传播主流信息的传统媒体之一，编辑必须具备高度的责任感、专业的业务能力、较强的思考能力、学习能力、接受能力及创新能力。随着新媒体的兴起，人们获取信息的渠道开始发生巨大转变，出版社这类传统媒体必须根据市场需求，调整信息传播的形式和内容，使其传播的信息对新时代的读者具有较强的吸引力。因此，出版社编辑在提升产品策划能力上，需要具备一定的市场敏感度，努力提高学习能力，增加知识储备量，培养高度的社会责任感，树立监督意识，与时俱进，不断推动出版社的发展。
参考文献：
[1]刘倩.论新媒体时代新闻编辑的策划意识[J].新闻研究,2015(16):234.
[2]刘洋.探究新闻编辑创新意识与编辑能力的培养[J].探索与实践,2019(11):78.
[3]赵瑜.新时期提升电视台新闻编辑策划核心竞争力的策略初探[J].新闻研究导刊,2017(12):153.
[4]方革秀.出版融合背景下编辑的产品策划创新能力[J].出版科学,2018(4):36-38.
