【作 者】李静：北京信通传媒有限责任公司
【摘 要】文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。本文从近年来部分自媒体以及新闻出版文化市场的乱象入手，论述新闻媒体必须成为传播社会主义核心价值观的主渠道;必须坚持正确的政治导向、出版导向，必须始终将社会效益放在首位;出版人必须牢记出版使命，担当起弘扬中华精神和文化的责任。
【关键词】出版导向；核心价值观；主渠道；社会效益；责任与使命
一、何为初心
文化是一个国家、一个民族的灵魂，以正能量的、健康的文化思想浸润人们的心田，不给错误言论、不当著作及格调不高的作品提供传播平台，是新闻出版人肩负的重要使命。如果把国家比作一艘大船，那么新闻出版事业就是航标，指引着过往的每一艘船只前进的方向。
然而，随着市场经济的发展和对一些新兴领域（如直播平台、自媒体）缺乏有力的监管，新闻出版文化市场乱象也是层出不穷：有的出版社只看重经济指标，不注重社会效益；有的媒体网站刊登有偿新闻及软文、虚假广告；一些网络平台和自媒体低俗内容屡屡出现，价值观扭曲，负面影响极大，腐蚀着国家文化根基。
习近平总书记曾指出，优秀的传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就割断了精神命脉。我们要善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来、紧密结合起来，在继承中发展，在发展中继承[1]。
“不要因为走得太远而忘记为什么出发”。我们要不忘初心，牢记作为出版人的责任与使命，即在出版工作中，要坚持正确的舆论导向和出版导向，普及科学文化知识，始终把社会效益放在首位，传承文明，传播正能量，推动出版事业高质量发展。
二、“不忘初心，牢记使命”是出版人的责任与担当
（一）知识、文化的传播
文化是衡量一个国家软实力的重要指标之一，国家要发展兴盛，需要软实力和硬实力齐头并进。中华民族拥有5000年的历史，由此形成了强大生命力的优秀传统文化。对于我们来说，优秀的传统文化是千年传承遗留下来的，是我们国家的灵魂，是我们成长的根基。要想提高国家的软实力，提高中华文化的影响力，不但要推介优秀的传统文化，还要传播优秀的当代文化。
目前，文化日渐成为经济的重要引擎，在“一带一路”倡议的规划中，加强我国与沿线国家广泛的文化交流、学术活动、人才合作，促进多元文化发展是与经济合作并重的工作，同时也是加快文化传播、扩大外贸文化的重要途径。由此可见，文化已经成为促进经济竞争的关键因素。
我国对外文化传播是为了让世界了解中国，让中国走向世界。在当今的信息时代，我们需要向世界传播和平的声音，传播中华民族的文化价值观，让世界了解我国主张和平共处的文化传统，塑造中国在世界的良好形象，同时要把我国的各项科技成果、文化成果、建设成果以多元化的方式展现出来，主动讲好中国故事，传播好中国声音，这不仅有利于营造国际舆论环境，还可以维护国家稳定，从而争夺国际话语权[2]。
（二）传播正能量，引导大众树立正确的价值观
出版的出发点是作品的内容及其承载的文化及精神在社会上得到传播和产生影响，使读者受益或得到启发。然而，随着经济的高速发展，出版业在大发展、大繁荣的发展过程中也发生了一些偏离，在市场竞争的驱使下，一些出版企业和出版人一味地追求经济利益，一味地迎合市场或打着出版合作的幌子，卖书号，放弃了作为出版人的本心和应该坚守的原则，文化价值取向逐渐迷失，导致大量内容低俗和错误价值观的出版物盛行，违背了出版的初衷。尤其是目前移动互联网技术的发展，各种自媒体层出不穷，而他们为了营销及提升市场竞争力，更是弄虚作假，花钱买流量，从而刷高点击率和阅读量。不仅如此，他们发表的一些文章或新闻不遵循客观事实，虚假信息、失时报道比比皆是，严重扰乱了社会秩序，危害社会的稳定发展。还有一些直播平台，为了博人眼球，更是推出一些毁人“三观”的内容，严重毒害了未成年人，并且这种不劳而获的方式更会导致人们价值观的扭曲。
高质量的精神文化产品会振奋人心，为读者带来启迪，它会像黑暗道路上的一盏明灯，指引读者崇尚真善美，抵制假恶丑。传播好的作品，弘扬民族精神，传播正能量，引导社会大众树立正确的价值观是我们出版人的使命与责任，意义重大，且任重而道远[3]。
三、出版人如何肩负自己的责任与担当
（一）坚持正确的出版导向，唱响主旋律
党的十九大报告明确指出，要“坚持正确的舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。落实意识形态工作责任制，加强阵地建设和管理，注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点。”报告内容明确要求，新闻出版工作要坚持正确的出版导向，进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，守牢意识形态阵地，任何时候都不动摇。
1.坚定政治意识
新闻出版单位是传播社会主义核心价值观的主渠道，是文化传承的重要载体，肩负着宣传国家大政方针的重大使命，做到准确传达与传播党的方针、政策是其重要的政治任务。“导向是图书的主旨”，我们出版人要想发挥出版物的导向作用，必须坚持把政治方向摆在第一位，坚持党对新闻出版工作的领导，坚持正确的舆论导向。
出版物的政治倾向，会影响读者的政治方向以及价值取向，因此出版工作者必须加强政治学习，紧跟中央精神，具备正确的政治观点和政治素养，以及甄别政治观点的能力。
出版物中一切有关国家党政方针、政策的重大政治性问题，必须与党中央的口径保持一致，守好政治关口[4]。
重大选题要做好备案，严把选题方向关，确保出版物的政治方向正确，不触政治底线。提高自身政治素养，具备分析研判能力，对于可能出现的政治性、宗教性以及保密性等问题做到准确拦截，不留隐患，绝不为错误的观点和信息提供传播的平台。认真学习《出版管理条例》，对于里面规定的禁止刊登的内容（不得含有反对宪法确定的基本原则的内容；不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容；不得含有泄露国家机密、危害国家安全的内容；不得含有煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗习惯的内容；不得含有宣传邪教、迷信的内容；不得含有扰乱社会秩序、破坏社会稳定的内容；不得含有涉及宣扬淫秽、赌博、暴力或者教唆犯罪的内容；不得含有妨碍未成年人身心健康的内容）要烂熟于心，绝不放过一条。现在有些作品内容里表达的思想观点比较隐晦，甚至有影射之意，如不认真甄别和把关，就会出现政治性错误，酿成大错。
2.加强出版导向管理
坚持正确的出版导向，必须加强制度建设和管理。一是严格遵守国家出版法规，建立并坚持行之有效的出版管理制度，依靠制度来保障导向，力求产品内容质量“零缺陷”。二是要强化管理环节，把好政治导向关，严格执行选题三级论证和重大选题备案制度，由编辑、编辑委员会、出版社定期对选题进行论证，对选题政治导向、内容、市场影响力等进行严格把关，对可能出现政治导向问题的选题坚决不予通过。三是强化审校工作，认真贯彻《人民邮电出版社出版质量管理条例》，严格执行出版物“三审三校”，即初审、复审、终审以及3次校对加通读全文制度、编校质量检查制度，把好质量检查关；同时，严格要求各级人员持证上岗，各项工作必须由具有相应职业资格的责任人员完成，以确保出版物的内容质量。四是加强编辑能力建设，提高编辑人员的把关能力，定期组织部门内编辑进行业务培训，提高编辑能力和政治敏锐度，将业务培训常态化、制度化。五是对于重大图书选题，出版社要邀请相关领域的专家进行审稿，根据专家审读意见，判断是否存在重大导向问题，确定能否出版。六是坚持书稿退稿机制，严禁问题书稿变成正式出版物。经出版社编辑或者专家审读的书稿，一旦发现书稿中存在严重意识形态领域问题的，要坚决给予退稿，绝不让问题书稿变成正式出版物。
（二）始终把社会效益放在首位
中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》强调，“文化企业必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”，由此可以看出，社会效益问题已上升到国家战略层面。
社会效益是指主体实践活动对社会发展所起的积极作用或产生的有益效果。从古至今，出版都是文化传播的重要窗口，是人们的精神食粮，因此，必须抵制庸俗、粗制滥造的内容影响人们的社会观和价值取向。出版工作必须始终坚持把社会效益放在首位。这就要求出版人坚持高标准、高品位的出版理念，策划、出版能够弘扬社会主义核心价值体系、提高人们思想道德素质和科学文化素质、有正面影响力的精品力作。
出版物的好坏由内容决定，而内容好坏的评定无疑是以社会效益为标准的。当然，好的出版物应该社会效益和经济效益相统一。出版物的价值是通过市场实现的，但当两个价值发生矛盾时，要社会效益优先。经济效益出现损失只是一时的，但社会效益带来的负面影响可能波及下一代人甚至下下一代人，损失巨大。所以，出版人始终要把社会效益放在首位，要始终坚持社会主义先进文化的前进方向，在必要的情况下，还要舍得牺牲经济效益以确保社会效益[5]。
（三）满足人们的精神需求，传播正能量
随着经济水平的提高以及各项新技术的快速发展，人们的精神文化需求不断提升。出版物面向的对象是社会大众，是为社会大众服务的，出版工作者应该坚持以人民为中心，以读者的需求为出发点和落脚点，树立以读者为中心的工作导向，认真做好调研，把满足读者需求与提高出版物的质量结合起来，做好出版物的选题策划工作，既满足人们的阅读需求，又为党和国家的文化建设营造良好的文化环境。
出版产业不同于其他产业，担负着积淀国家文化灵魂的特殊使命。思想是出版物的灵魂，出版人要正确把握出版物的内涵，为人们提供充满正能量的精神食粮，如此，人民有信仰，国家有力量，民族才有希望。
文化引领时代，出版作为文化的一部分，也备受关注。近年来，我国“中国梦”主题创作生产取得显著成效，涌现出一批社会效益和经济效益俱佳的精品力作。这一方面提升了社会及国际影响力，在唱响主旋律、传播正能量的同时，向社会及全世界讲好中国故事，让世界触摸中国脉搏、倾听中国声音、学习中国模式和技术，从而提高中国的国际影响力；另一方面，潜移默化地影响读者形成正确的价值观，提高文化及科学素养[6]。
四、结语
出版工作任重道远，出版人要不忘初心，牢记出版使命，担当起弘扬中华精神和文化的责任，把高品质、有价值、有思想等充满正能量的精神食粮奉献给读者，以大局意识、责任意识和奉献意识谱写出版事业的新篇章，扬起出版的风帆，乘风破浪。愿每一个出版人，眼眸有星辰，心中有山海，以梦为马，不负韶华。
参考文献：
[1]杨建新.加强大学生中华优秀传统文化教育[N].光明日报,2019-01-24(06).
[2]袁鑫.中国文化传播的意义及模式探索[J].理论与现代化,2017(4):121-124.
[3]胡敏.学思用贯通推动形成弘扬主旋律､传播正能量的舆论场[N].光明日报,2019-12-19(06).
[4]中共中央宣传部出版局.坚持正确导向牢记出版使命(第三辑)[M].北京:学习出版社,2012:96-99.
[5]唐伽,韩飞.浅析出版企业社会效益考核体系设计原则与考核内容[J].中国出版,2018(9):43-45.
[6]刘君.新时代出版人的文化使命[N].中国妇女报,2018-05-10(05).
